【广告策划-PPT】《世界酒庄之旅》策划案.ppt
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1、,世界酒庄之旅项目策划案 ,出品:北京六八时代文化传媒有限公司 2011年5月,世界百强酒庄的实力对话 全球酒庄文化的首部大典,PART 1 项目策划背景,目录 Contents,PART3 合作方介绍,PART 2 项目主要内容,PART4 资助企业回报,本案策划说明,本项目包括: 世界酒庄之旅丛书编辑、出版、发行; 世界酒庄之旅纪录片摄制与发行; “世界酒庄文化之旅”主题活动; 举办世界名酒品鉴大会及延伸开发。,第一部分:项目策划背景,中国葡萄酒市场相关信息(一),葡萄酒业的规模化发展有近百年的历史; 现在葡萄酒业生产大国不再局限于西欧国家,已遍布全球五大洲; 中国已拥有13个葡萄酒产区,
2、中国的葡萄酒地图正日渐清晰。,中国葡萄酒市场相关信息(二),2010年年底,中国国内市场已发展成为世界级葡萄酒集散的枢纽; 我国葡萄酒进口量连年以超过50的速度增长。仅2010年上半年进口量就达12.07万吨,其中瓶装酒6.47万吨,同比增长了69.7; 2010年1-11月,葡萄酒制造业销售收入总额达到285.828亿元,同比增长26.97%。葡萄酒制造业利润总额达33.266亿元,同比增长21.10%。 (信息来源: 新华网),丛书和电视片的市场机会(一),目前市场上全面反映中外国际级酒庄的历史、现实状况面貌的图书和电视片几乎是空白,特别是完全没有向世界同行和读者、观众介绍中国酒庄的图书和
3、电视片; 丛书和电视片填补了国内外同类市场的空白; 入选丛书和电视片的中外酒庄是世界众多酒庄中的佼佼者,其品质和特点具有典型代表性,因此,本丛书和电视片具有毋庸质疑的高端性、权威性和唯一性。,丛书和电视片的市场机会(二),中外葡萄酒企业和消费者需要此类图书和电视片: 作为国内外众多酒庄的必备藏书; 作为国内外葡萄酒经销商的重要参考资料; 葡萄酒消费者了解世界级酒庄和葡萄酒文化的精品指南。,第二部分:项目主要内容,丛书编辑出版,影视拍摄发行,酒庄文化之旅主题活动,丛书编辑出版目的和意义,构架中外葡萄酒文化沟通的桥梁,促进中外葡萄酒文化广泛深入的交流; 通过编辑出版本丛书,系统地向中国葡萄酒企业介
4、绍世界级酒庄的生产、经营、管理经验,揭示世界级酒庄历史文化源流;同时向国外酒庄介绍中国一流酒庄现状,提升中国酒庄的品牌形象; 向中国广大读者展示世界级酒庄的迷人风貌;向国外读者推介中国一流酒庄的气派与品质。,丛书的特点和独特价值,第一套综合介绍中外世界级酒庄的系列丛书; 图书内容具有丰富、全面、深入、直观的特点; 图文并茂,制作精良,高贵典雅; 中外著名作家担纲撰稿;著名摄影师现场拍摄图片; 世界顶级品酒师及业内精英隆重推介; 多语种发行,读者群覆盖面广。,丛书的内容、形式与出版计划(一),一、书名:世界酒庄之旅(首批入选100个酒庄,首印3万册) 二、数量:第一套10本(每本注意加相关国家在
5、中国的酒庄) 三、内容:包括历史、人物、产品、地理风貌、酒庄地图,关注热门旅 游地区,特色文化的风光美的有酒的地方(中英文对照)。 1. 第一本:中国酒庄(法在华投资的酒庄,王朝、张裕、中粮); 2. 第二本:法国酒庄; 3. 第三本:意大利、希腊、黎巴嫩、以色列等酒庄; 4. 第四本:西班牙、葡萄牙、摩纳哥、突尼斯、摩洛哥、摩尔多瓦; 5. 第五本:罗马尼亚、索菲亚、捷克、摩罗多瓦、匈牙利、俄罗斯、阿塞拜疆、亚美尼亚等; 6. 第六本:德国、奥地利、瑞士、卢森堡、比利时酒庄; 7. 第七本:智利、巴西、乌拉圭、阿根廷、墨西哥酒庄; 8. 第八本:美国、加拿大酒庄; 9. 第九本:澳大利亚、新
6、西兰酒庄; 10.第十本:南非、印度、泰国、巴厘岛酒庄集锦。,四、形态: 1开本:12开、24开; 2篇幅:文字10万字,每个酒庄1015幅图片,图文混排; 18印张(12开)或9印张(24开); 3定价(暂定):298人民币(约45美元); 4工艺:单本精装,成套加书函(带藏书票、光盘);礼品装单独定制;内文用纸:105克进口无光铜;封面:特种纸(待美编商定)。,丛书的内容、形式与出版计划(二),五、第一轮编辑出版计划: 12011年5月中下旬启动本项目,组成编委会; 22011年7月初,世界酒庄之旅采访考察团完成组团,确定第一 轮采访考察计划; 32011年9月底前作者提交初稿,开始编排、
7、设计; 42011年10月底前,出版社完成发稿,开始三审三校; 52011年11月底,开始图书印制; 62011年12月中旬,举办图书首发仪式。 六、延伸产品:音像制品、台历、明信片、邮票、酒庄风光装饰 画、挂毯等。,丛书的内容、形式与出版计划(三),影视制作与发行(一),大型纪录片世界酒庄探秘(暂定名) 为了配合“世界酒庄之旅”系列活动,组委会策划拍摄中国首部大型红酒专题纪录片世界酒庄探秘(首选100个知名酒庄)。本片将沿着历史的脉络,在中外著名主持人的带领下,走进各国著名酒庄,领略酒庄风光,品味红酒历史,鉴赏窖藏名酒。这是中国第一部全面反映世界酒庄历史、特色风貌、窖藏名酒的大型专题纪录片。
8、 本片将由专业纪录片团队拍摄制作。他们将随队赴世界各地拍摄,制作完成后的作品将在中国及海外同步发行,使之成为红酒爱好者、专业研究机构、销售人员及生产厂家难得的珍贵资料。本片是国内外各大酒庄展示历史与风采的绝好机会。,影视制作与发行(二),基本构架:上中下共3集,每集50分钟(含5分钟广告); 贴片广告:片头前2分钟,片中2分钟,片尾1分钟,共5分,每30秒为一单元; 片中展示:酒庄历史、内景、外景及产品特色、旅游观光指导,采访庄主、园主、品酒师及酒庄导游等; 包装展示:DVD制品光盘及包装展示1单元; 其他展示:发布会及其他相关活动展示; 总冠名:在中国酒庄中选择总冠名企业,酒庄文化之旅主题活
9、动,主题内容:探秘酒庄、品味名酒、文化交流; 成员构成:相关地方政府官员、中国酒庄主要管理者和经营者、中国中青年优秀企业家、作家、导演、摄影师等; 活动形式:边走边看,边喝边说,边玩边学; 活动时间:2011年6月初组织启动首批团队,参加6月12日至14日法国波尔多世界葡萄酒大会; 费用来源:组团,团员交通、食宿费用自理,国内外酒庄资助等。,第三部分:合作方介绍,组织架构,丛书编委会成员 名誉主编:(法国)爱德华君度 世界美食美酒图书会展创办人(Paris Cook Book Fair) 世界美食美酒评委会主席 主编:傅跃龙 人民出版社(东方出版社)副编审 中国出版政府奖、中华优秀出版物提名奖
10、获得者 “世界最佳酒文化图书”编委、责编 副主编(编委):肖杰 王成玉 张林先 郭会伟 张瑾 李金伟等及 有关企业负责人 (以上人员同时为电视片及活动组委会领导成员),组织者:中国食品报酒周刊 中外名酒城 购物导报文化周刊 北京六八时代文化传媒有限公司 世界美食美酒评委会 出版方:人民出版社(东方出版社) 策划方:北京六八时代文化传媒有限公司 资助方:全国葡萄酒行业企业资助(名单),组织架构,媒体支持,电视媒体:CCTV2“生财有道”、CCTV1、CCTV7、青岛电视台“中华美食频道”等(其它地方电视媒体:略); 平面媒体:新华社、中国新闻出版报、购物导报文化周刊、中国图书商报、精品阅读、旅伴
11、、酒类营销、中国食品报、中国食品报酒周刊等; 网络媒体:人民网、新浪、搜狐、中国导购网等。,与400多家平面媒体保持良好合作,与2000多家网络媒体保持良好合作,第四部分 资助企业回报,资助企业利益点分析(一),利用图书和电视片为中外酒庄做软广告和硬广告,其成本最低,性价比极高。资助企业通过资助本次活动可以获得以下利益: 1.提升企业领导人的文化品牌价值。 这套图书将组成强有力的编委会,图书的权威性进一步增强。编委会成员包括世界美食美酒评委会、世界美食图书大奖赛评委会、国务院食品安全委员会、中国名酒协会、人民出版社(东方出版社)、资助企业的领导人。 2.扩大中国酒庄的知名度,提高美誉度。 入选
12、丛书和电视片的中外酒庄集聚一堂,群星闪烁,相互辉映,借助国际顶级酒庄的品牌光环,产生倍增效应,中国酒庄得以扩大知名度,提升美誉度。,资助企业利益点分析(二),3.著名作者妙笔生花,点石成金。 本丛书作者是国内外葡萄酒行业资深品酒师、葡萄酒文化专栏作家,专业知识丰富,写作功底扎实,文采斐然。通过作者的生花妙笔,入选酒庄的历史文化源流、独特工艺和品牌建设的传奇故事将传扬天下,成为人类的共同记忆。 4.媒体联动,传播无限。 丛书策划方与国内外强势媒体建立紧密合作关系,组织系列宣传推广活动。图书出版前后长时间宣传,大面积覆盖(如首发式、媒体跟进采访作者及酒庄负责人、图书排行榜推荐、图书评介、报刊连载、
13、网络推广等),入选酒庄获得最大的宣传效益。,资助企业利益点分析(三),5.借助图书和电视片独特传播优势,巧妙宣传。 在图书的封面、封二、封三、封底和前后勒口处设计主要投资企业的商标、企业形象和产品介绍; 在电视片植入酒庄及产品广告,在图书中插页,宣传企业形象和产品; 企业领导人访谈、题词、图书作序或撰写后记等; 资助企业与世界酒业著名人士对话、合影,增加企业知名度和美誉度; 资助企业出席世界酒业高端论坛,推介酒庄产品及品牌; 其他由企业提出、不违反国家法律法规的操作办法。,企业收获(1),一.基本投入回报: 1.费用:20万元获前4项回报;30万元获下列全部回报。 2.回报: (1)企业领导人
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