顶级酒楼联播网媒体推荐ppt.ppt
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1、,顶级酒楼 联播网,寻味传媒集团倾力推荐,虚位以待,中国顶级餐饮渠道媒体第一品牌,顶级酒楼联播网,是寻味传媒集团重金打造的酒楼液晶显示屏广告联播网,一期覆盖北上广三大一线城市核心地区的顶级酒楼,直接面向核心高端商务人士等高消费人群。 完全覆盖一线城市最顶级酒楼消费场所,所有联播网内酒楼严格按“顶级酒楼入选标准” 遴选; 通过一系列独有的专利播放及控制技术,国内第一家真正意义上的全数字高清户外渠道媒体播放平台,真正实现广告品牌价值与精美画面表现的完美结合,给受众带去前所未有的感官体验; 多年经营酒楼渠道媒体的经验,深知如何能在顶级酒楼、顶级消费人群与顶级品牌间搭建有效沟通桥梁,并在节约广告投入的
2、同时,大大提升广告传播的质量。,顶级酒楼入选五项标准,地理位置:一期覆盖:北上广三大一线城市的最核心顶级商务区 酒楼人均消费:200元/人次以上 代表性:每个城市的各大菜系最具代表性酒楼 酒楼品牌:在高端商务人群中享有相当的品牌知名度的酒楼 酒楼人气:各城市最具人气排行榜居前之顶级酒楼,上座率翻台率均超过平均水平,数字高清时代的媒体先驱与顶级品牌共成长! “广告播出质量大大高于其它标清与模拟信号播放平台,精美的播出效果,大大提升品牌的关注度与美誉度!”,(创新高清广告播放平台效果演示),“印象深刻”的广告媒体形式我们不只是广告机!,“电子菜单系统 高清节目 + 高清广告 + 品牌互动”,电子菜
3、单系统填补业内空白!,高清电影预告片、顶级时尚SHOW引领视觉盛宴,国内首家户外高清媒体平台培养品牌忠实受众,打破传统户外媒体无法与受众进行互动的樊篱,提升品牌美誉度,最大化的“广告有效到达”,每天品牌有效传达时间:5小时! (具体各酒楼会根据营业时间略有调整,通常实际播出时间更长) 单个广告全天有效滚动播放:60次,广告形式分为两种:,B. 90秒内容植入性产品服务宣传,“ ”,主要呈现: 在90秒时长内以内容植入性形式,充分展现品牌形象或产品服务内容,更易引发饭局话题效应!,主要呈现: 客户的精彩广告内容。 灵活的表现形式 单次广告全天轮播出现60次!,“ ”,B. 90秒内容植入性产品服
4、务宣传,杜绝广告支出浪费,回报远大于投入:,高效覆盖目标人群:高端商务人群在高端酒楼就餐每月平均9.6次,而且其覆盖的顶级消费人群总量,远远高于其他传统媒体。 强制收看保证效果:在酒楼包间隐秘封闭的环境内,作为唯一的信息传递平台,将最大程度上吸引受众的注意力,并加深品牌记忆效应。 话题风暴促进形象:2个小时的就餐过程中,反复出现的品牌广告,大大引导餐桌话题走向,对品牌形象的正面引导作用显而易见。 意见领袖绝无遗漏:顶级酒楼的饭局组织者与参与者,多为所在企业或交际圈子内的意见领袖,其聚集密度远远大于其他媒体覆盖面。,媒体优势对比:,普通户外媒体流动性、开放性决定了收视人群的随意性及不确定性,普通
5、户外媒体的传播渠道环境较为复杂,广告信息干扰大,普通户外媒体受众分散,互相之间缺乏直接交流,意见难以统一,强制收看保证效果,意见领袖绝无遗漏,高效覆盖目标人群,传统户外媒体,顶级酒楼联播网,话题风暴促进形象,普通户外媒体很难接触并影响到高端消费群体意见领袖,最灵活的“广告表现形式”,考虑到客户目前所储备的各种广告文件格式的不同情况,为更好的达到客户品牌与产品传播的最佳效果,我们特为客户准备了不同的广告组合与呈现形式:,媒体广告刊例表,寻味传媒顶级酒楼联播网(2009年9月1日起执行),备注说明: 寻味传媒顶级酒楼联播网,播出系统每逢每月1日与15日进行广告发布更新,以双周为发布单位; 平均每天
6、滚动有效播出时间为5小时(实际时间更长),硬广每5分钟循环一次,每天有效循环播出60次;软广每30 分钟循环2次,每天有效循环播出20次; 客户应于寻味传媒顶级酒楼联播网广告发布更新前10个工作日提供相关广告材料; 广告材料必须符合广告法之规定,凡因违背国家有关法律法规所产生的一切法律后果,由广告提供者负责; 若价格发生变动,寻味传媒负责提前一个月通知客户。,附件一:媒体受众及广告价值分析报告,(数据来源:央视市场研究股份有限公司CTR于2009年9月专项调研),研究方法及进程,执行时间:2009年9月12日至9月19日 调查城市:北京、上海、广州 调查方法:在指定酒楼(人均200元以上)内随
7、机采访就餐的客人 样本条件: 符合市场研究常规甄别条件; 性别配额:男性60%,女性40% 共接触人数:506人 有效样本:共410,置信度95%。北京138,上海136,广州136,酒楼媒体受众年龄结构(单位:%),本次调查中,酒楼媒体受众的平均年龄为35.5岁,这些人群有消费能力也有消费的愿望,是非常优质的广告诉求对象。,平均年龄 35.5岁,高端酒楼媒体受众年富力强,(数据来源:央视市场研究股份有限公司CTR 于2009年9月专项调研),酒楼媒体受众受教育水平(单位:%),从学历看,酒楼媒体受众中,受过高等教育的近87%。教育水平较高的人群往往具有较高的消费能力和更多的话语权,是深具影响
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