财富天地第二届新锐设计师大赛策划方案.ppt
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1、越秀财富天地第二届鞋创意设计师大赛 推广策划案,本案力求解决以下三个问题,越秀财富天地需要怎样的大赛?,要做怎样的新锐设计师大赛?,要怎样做新锐设计师大赛?,越秀财富天地需要怎样的大赛?,以“设计”汇聚商业品牌财富,为中国鞋业开启品牌财富源泉: 中国鞋业要从“中国制造”到“中国创造”的品牌发展,设计是提升品牌附加值的最关键因素,是财富源泉,以设计之力吸引中国鞋业最具发展潜力的品牌商家汇聚于此,发掘中国鞋业品牌财富矿脉,要做怎样的新锐设计师大赛?,新锐设计师大赛要做的,我们分析,首届大赛已有初步尝试: 收集超过300份参赛作品 其中15个作品获得荣誉、5位行业评委参与活动,我们期望,未来我们需要
2、在以下方面取得先从量变再到质变的发展:,量变至质变的发展,为新锐设计师大赛打牢基础并积累经验 初步建立与各大院校、设计机构、商业企业的长期合作联系 初步建立“作品征集-评选-人才选拔-商业成功”的设计人才及鞋业品牌成长链,成为每年国内及世界设计大赛日历的重要一页 成为广州独特的商贾与创意设计名片 与国内各大院校、设计机构、企业保持紧密合作 与国际知名奖项如红点奖等保持交流往来,每年获奖作品成为业界关注的重要焦点之一 中国乃至世界品牌均会派代表参与评奖、交流及采购 成为中国新锐设计走向世界的平台,起步期 2013-2015,发展期 2016-2018,平台期 2018后,我们对未来发展的期望,越
3、秀全资运营 部分企业赞助,越秀出资运营行业大赛主体部分 政府补贴相关城市形象推广、创意产业扶持、领导嘉宾接待 企业赞助 海内外创意产业基金及展会收入(如国际鞋履设计双年展等),越秀出资 政府补贴 企业赞助 产业基金及展会 创业产业投资平台运营收入,起步期 2013-2015,发展期 2016-2018,平台期 2018后,我们对运营模式的思考,当前任务:2014年我们将打造,1、一个国内鞋履专业设计权威奖项,2、一个让年轻新锐设计师们释放心中呐喊的行业盛事,3、一个围绕年轻人实现心中梦想的话题讨论,4、一个品牌形象:越秀财富天地是提升中国鞋业品牌价值的福地,2014年第二届大赛重点,新世代年轻
4、人的集体诉求成名背后的励志,大赛的传播核心,大赛的主题,新锐设计师,媒体及专家,鞋业 企业,呐喊式的主题,暗含“我要”一鞋成名,贴合新锐设计师释放心中设计能量与个人认同的渴望 直白不俗气,是以鞋的设计而一夜成名 参加活动即可迈向成名之路的实效引导,专业与娱乐结合,时尚与地产跨界,吸引包括大众、地产、时尚媒体的跨界组合 越秀财富天地一时成为潮流时尚焦点,企业可借此机会挖掘潜力设计师,助其一夜成名的同时为自己带来商业价值,一鞋成名直击新锐设计师的内心诉求 选秀栏目式主题为将来可能发展为电视栏目、新媒体栏目奠定基础,越秀品牌形象,大赛主KV,备选KV,要怎样做新锐设计师大赛?,整体运营,打造中国鞋业
5、设计权威奖项“金履奖”,权威性,代表性,影响性,特别企划,中国鞋业推动者联盟,主办方联合发起,3月发起仪式,8月首届推动者论坛年会,鞋类企业: 骆驼、达芙妮、安踏、红蜻蜓、百丽、康莉、芭迪、特乐路、比莉华,平台类: 团省委、越秀财富天地、行业协会、设计师公会、高校联盟,传统媒体: 南方日报、南方都市报、广州日报、羊城晚报、信息时报、新快报、文汇报、21世纪经济报道、第一财经日报、时代周报、中鞋讯、中外鞋报、精彩鞋苑、中外鞋讯、鞋业经理人、鞋包世界时尚刊、鞋业皮革信息,新媒体: 优酷土豆、爱奇艺、乐视、腾讯、网易、搜狐、新浪、3G手机门户、大洋网、金羊网,个人: 知名设计师、时尚编辑、时尚买手、
6、专栏作家、策展人、画家、收藏家,活动规划,网络报名、上传作品(3月2日-4月20日),前期筹备,筹备阶段,名师指导团培训营、手稿作品制作(6月2日-8月2日),报名阶段,海选阶段,晋级赛阶段,总决赛阶段,3月2日 启动仪式,5月4日第一轮复赛50进30,8月3日冠军诞生,2014,4月20日 截止报名,评委初选、50强诞生(4月21日-4月25日),入围选手确认参与复赛(4月25日-4月31日),6月1日第二轮复赛30进10,大赛赛程规划,报名方式,以活动ICON作为标志物,制作中型鞋型装置作为报名点, 在全省十家高校进行巡展,让更多的校园设计新星参与比赛,报名方式,作品上传,A1. 通过官方
7、网站上传作品,B.学校统一收集作品并提交至活动主办方,C.通过邮寄方式将作品寄送至活动主办方,A2. 通过微信报名并发送原图,启动仪式,由以下区域组成:,启动仪式 舞台设计,海选阶段 内部评选,海选阶段评选出大赛50强,晋级赛 50进30,首轮晋级赛评选出大赛30强,晋级赛 30进10,二轮晋级赛评选出大赛10强,总决赛 过渡期,晋级赛十强诞生后,将开展一系列的活动,让选手在过程中不断提升,完成自己的创作,邀请国内外知名设计设计导师组成训练营,对十强选手进行技术指导,选手需要在训练营过程中,完成自己的作品。,总决赛 过渡期,晋级赛十强诞生后,将开展一系列的活动,让选手在过程中不断提升,完成自己
8、的创作,以纪录片的形式,全天24小时跟踪拍摄十强选手,最终以微电影的模式展现“成名背后”的十个小故事,用以作为总决赛的素材及大赛传播,总决赛 冠军诞生,总决赛,大赛持续规划,后续活动,成品鞋将在财富天地进行展示 预计持续期:一季度,优秀作品将进行拍卖,所得款项全数捐给山区贫困儿童购买鞋子 预计持续期:一个月内,大型艺术品-大赛获奖作品将制作为大型鞋模,分布在财富天地及各高校进行展出 预计持续期:长久,选择一种或几种模式,让比赛的品牌传播力继续延续下去,后续活动,以财富中心为基础,打造“鞋类博物馆”,作为大赛产品的永久保存地,也可作为商户优秀品牌鞋的展览地 预计持续期:永久,“时代”为主题,“中
9、国风”为主题,“未来”为主题,传播规划,整体传播规划,网络新闻预热 网络调查,导出年轻设计师内心的呐喊,启动报名 我要“一鞋成名” 青年创业追梦,海选 海选选手众生相、作品预览、评选现场,复赛 入围复赛作品展示,媒体点评、观众点评,现场决赛及颁奖 现场决赛获奖作品、设计师访谈、企业专访,“当代青年设计师生活现状”网络调查,“成名体”网络互动炒作,“我是足模”网络互动事件,“获奖作品登录世界四大时装周”话题炒作,后续话题 全年活动精彩回顾,趣味花絮等,根据不同阶段目标进行内容传播及关系互动,结合新闻1.0传播和网络互动营销,将第二届新锐设计师大赛推向成功,效果,2月,3月,4月,5月,6月,7月
10、,8月,9月,10月,媒介策略,服装皮具鞋帽行业类、设计类、高校类媒体、新媒体,第一阵营: 围绕新锐设计师群体开展的媒介包围是核心先锋部队,广东地区大众媒体地产、经济、财富、时尚版面,第二阵营: 通过越秀财富天地所在区域的相关媒体,对主要招商企业进行覆盖作为主阵营,第三阵营: 以面向全国的垂直媒体同时影响遍布全国的设计师及鞋类企业作为辅助,全国垂直媒体:地产、经济、财富、时尚类媒体,1.0传播策划,1.0传播信息策略,3-5月 预热及报名期 成名有多远:谁曾了解当代年轻设计师的困惑,谁来聆听他们心中的呐喊? 成功没多远:成功设计师们的心路历程及成功故事 我要成名 成名机遇:一鞋成名,我要一鞋成
11、名,我如何一鞋成名,我终于一鞋成名,5-8月 海选及复选期 贯穿活动启动、报名、征集、海选、复选的过程,发掘作品及作者背后的故事,内心话诉说 成功机遇:越秀财富新天地打造设计师与中国鞋企双双走向成功的平台,8月 决赛及升华期 梦想实现:获奖作品及选手亮相及包装 下一个梦想起步:越秀财富天地的品牌财富之路,获奖选手与知名鞋企达成合作,整体传播规划,3-5月 预热及报名期1.0传播话题示例,样稿举例,1、设计师群体呈马太效应,年轻学子忧心前途 导语:日前,某权威网站发起一项名为“当代青年设计师生活现状”的网络调查,结果显示,设计师群体两极分化严重,成名设计师与不知名设计师的生活态势呈天渊之别。 第
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