简略版品牌管理课件ppt课件.ppt
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2、篇 前言篇,品牌之魂,第二篇 品牌成长篇,品牌传播,品牌策划与管理课程内容,品牌管理课程大纲模型,第一篇 品牌之魂,第一章 剖析品牌本质,第二章 品牌管理路线图,第三章 品牌管理新趋势,1.品牌是什么?,第一章 剖析品牌本质,品牌的历史,品牌四说,品牌是什么?,不同角度看品牌,品牌的三大特征,品牌的特征,1.品牌是什么?,第一章 剖析品牌本质,品牌内涵六层次,品牌属性,品牌利益,品牌价值,品牌文化,品牌个性,品牌使用者,品牌是向消费者传递一种信息,品牌六层内涵的关系,第一层:,第二层:,第三层:,1.品牌是什么?,第一章 剖析品牌本质,品牌的意义,产生品牌溢价 提升无形资产 促进业务增长 培养
3、顾客忠诚 高筑竞争壁垒,内 容 提 要,第一章 剖析品牌本质,第二章 品牌管理路线图,第三章 品牌管理新趋势,内 容 提 要,1.关于强势品牌,第二章 品牌管理路线图,什么是强势品牌?,知名度指品牌被公众知晓、了解的程度;,美誉度指品牌获得公众信任、支持和赞许的程度。,忠诚度指让消费者产生持续购买、持续消费的能力,,强势品牌,品牌定位,品牌设计,品牌传播,品牌资产管理,品牌战略规划,品牌成长路线图,内 容 提 要,第一章 剖析品牌本质,第二章 品牌管理路线图,第三章 品牌管理新趋势,内 容 提 要,1.新经济下的互动性,2.资本化运作成为潮流,第三章 品牌管理新趋势,第一篇 前言篇,品牌之魂,
4、第二篇 品牌成长篇,品牌传播,品牌管理课程内容,品牌管理课程大纲模型,第二篇 品牌成长篇,第四章 品牌定位,第二篇 品牌成长篇 第四章 品牌定位,1.品牌定位本质,2.怎样准确定位,3.品牌核心价值,什么是品牌定位?,定位是你对未来潜在顾客心灵所下的功夫,也就是把产品定位在你未来顾客的心中。 艾里斯&杰克特劳特,定位即如何在预期顾客的头脑里独树一帜! 艾里斯&杰克特劳特,品牌定位的本质,怎样准确定位?,2.1 品牌定位流程,2.2 品牌定位方法,2.3 产品生命周期与品牌定位,品牌定位流程,品牌调研,STP,4Ps,品牌定位流程之一步骤品牌调研分析方法,S:市场细分,T:选择目标市场,P:市场
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