世联奢侈品生活的艺术奢侈品培训29PPT.ppt
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1、2019/7/21,话题 :奢侈品生活的艺术,地产江湖数十万份专业资料任你下载,资深操盘手随时交流!,2,今天的主要内容,奢侈品定义 奢侈品的常识 奢侈品知名品牌介绍 高级时装应用小技巧,现状:年轻化2015,3,风格是奢侈品的灵魂,风格,是每个人都有资格拥有的真正奢华,无论你富有与否;典雅,则是在喧腾的潮流中持守宁静 - GIORGIO ARMANI,现状:年轻化2015,4,奢侈品定义,广义:物质 消费压力 狭义:TIME 产品线 TOP 本课程所提及的奢侈品特指以高级时装和配饰为主要产品 的消费类、具有长久生命力、全球高度认可的品牌,vs,5,为何要了解奢侈品,经济的发展,使奢侈品的消费
2、成为中国社会生活的必然 奢侈品是一门大生意,年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理 奢侈品亦是一种投资,拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报 奢侈品是艺术:顶级工艺和手工艺结晶 奢侈品也是专业,需要知识,涉及礼仪和商业语言,6,了解奢侈品 一根源,表现: 西方市场的成熟,个性化消费,持久 我国市场表现-共性化,从众,不成熟 原因: 人口、文化、工业化进程(举例说明) 消费产业的区别、营销的区别,7,了解奢侈品 一集团化经营,LVMH GUCCI集团 路威酩轩集团(LVMH)和古驰集团(Gucci)历峰集团的全球化多品牌时尚集团 销售份额集中,多品牌营运,对顶级客户的经营,8,了解奢侈品
3、 -常识点,区别:个人订制(haute counture) 高级时装 成衣 区别品牌 设计师品牌-集团品牌-主品牌与副线 介绍几个主线品牌与副线品牌(概念) Prada -Miu Miu- Prada Sport Giorgio Armani -Emporio Armani -Armani collezioni -Armani Jeans -A|X DKNY -dknyclassic -dknyjesns,9,奢侈品品牌十大特征,识别奢侈品,1、清晰的品牌定位 2、识别的标志 3、具有明星化的设计师 4、有故事作为口碑 5、限量高质 6、强调手工 7、强大而长期的广告 8、有标志性的产品常销品
4、 9、明星追捧 10、高调的发布,10,奢侈品的意义,常识点:,奢侈品是产生梦想的东西,是人们造梦的机器-felip oliver 奢侈品代表了一种杰出的能力,人类追求完美的能力 -法国高级时装工会主席 奢侈品消费从来就不是一种物质消费,他是体验式消费的峰值时刻 -著名杂志,奢侈品的价值,1、艺术的升华 2、历史的传承 3、人文价值体现,11,奢侈品特性-出产地,法国 典雅、韵味 YSL CHANLE,美国 简约、大都会 DKNY CK,意大利 性感、冶艳 D&G Versace,英国 个性、创意 WESTWOOD,其他:日本(森英惠、山本耀司、川久保玲的品牌 Comme des Garcon
5、s ) 西班牙 巴西,12,华人在国际奢侈品市场表现,名字,Anna.sui,Vera Wang,Vivian Tam 谭玉燕,Lanvin 上海滩 郑兆良 何国征,Galdman sachs 报告:2015年中国 超美日,占29%,13,奢侈品消费发展阶段,成熟性经济,持续发展,经济起飞,大众品牌消费NIKEAD时代,品牌醒觉 出现分化、初级痴迷,意识认知;痴迷追求,不认知,理性、淡化、反叛,14,十个知名品牌介绍,品牌个性 品牌历史 设计师 经典设计,15,品牌个性:旅行风尚 传奇设计师:马克。贾伯u 经典设计:三个系列 品牌故事1854年,一位来自法国东部山区的年轻人路易威登(Louis
6、Vuitton)预感到旅行时代的来临,便在巴黎创办了一家用自己的姓名冠名的企业,专门从事制造箱包以及跟这种生活方式相关联的配件。年均销售额已经达到了38亿美元,这几乎是紧随其后的竞争对手普拉达以及古奇的两倍。已经在52个国家拥有322家专卖店;设计总监马克雅各布斯(Marc Jacob), “从零开始”的极简哲学 ,150年的经验不仅缔造了一个传奇品牌,路易威登的经营者们也逐渐培养起独到的眼光和洞察力,路易威登(LouisVuitton),16,爱马仕 Herms,品牌故事:爱马仕原来是以生产马鞍和马具而开始 创立人Thierry Herms 160年的精湛工艺技术和源源不断的创造力。 成立于
7、十九世纪的爱马仕以优雅熟练的技艺 使现代生活更有生气。 为当代最有魅力的法国高档品牌,爱马仕 业务范畴: Herms Sellier (皮、 丝巾、领带、男女服裝、香水、手表、文仪 精品、皮鞋、手套、珐琅饰品、家居生活系 列、餐具及首饰 ), 经典设计 1930年问世的姬莉皮包 (Kelly Bag) 品牌个性:低调 设计师:让。保罗。哥迪埃,17,夏奈尔 CHANLE,品牌个性:超越生命极限的设计 崇尚自由随意搭配的风格 设计师卡尔拉格菲尔 经典设计夏奈尔五号、格纹、山茶花 品牌故事: 传奇的夏奈尔(1883-1971), 创立,把女人从笨拙 的体形扭曲的束缚中解放出来, 她强调优雅简洁而方
8、便的服装,成为现代 女性衣着的革命先锋。 夏奈尔不仅仅是一位设计师。她还是企业家, 使夏奈尔成为创建品牌和经营交叉商品的先锋,18,迪奥,品牌故事:在时装界几乎和古典画上了等号。 不过,从Christian Dior近期作品中,设计师John Galliano让自己仿佛重回到了那个的富裕年代; 自从他入主迪奥后,好莱坞明星们 开始穿着由他设计的迪奥晚装处处亮相,从某种 意义上来说,重新让这个有着半个 多世纪历史的迪奥焕发新的生机。 男装系列在2001年更名为DIOR HOMME, 由法国籍设计师Hedi Slimane担纲设计 品牌个性 奢靡又罗曼蒂克 设计师 Christian Dior费雷
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