品牌塑造的势、道、法、术.doc
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1、品牌塑造的势、道、法、术管理BESTPRACTICE宦牌塑造的势道法,术拥有高价值的品牌.长远来看.是一家企业基业长青的根基所在:短期来说,也是企业求生存谋发展.赚取更高溢价收入,实现更好企业效益的保障.O戈/潦冬梅在前不久公布的2010年财富世界500强企业榜单中,中国有54家企业名列其中.其中80%以上都为国有企业.中石化,国家电网及中石油还进人世界500强的前十位.但亦是另一份出台不久的世界级排名榜单,由品牌权威机构世界品牌实验室编制的世界品牌500强名单显示.来自中国的品牌数量只有18个,排在前100名的有CCTV,中国移动,工商银行和国家电网.而仅拥有740E3,领土面积不足我国一个
2、宙的瑞士.其市场经济发达的美国更是占据了品牌500强中的241席.就品牌数景和强度来说,中国难以塑其项背.由此见.在中国企业强力挺进世界500强,靠硬打硬的营业收入来证明自身实力的同时.品忽视品牌构建之势迈向世界正当时形资产却被我们改革开放三十年,中国也实现了由计划经济向市场经济的转变.长久以来,国有企业依靠政治资本和竞争不足所获得的市场优势也日显式微.反而.长期以来轻易获取的市场剥夺了企业积累更多市场拼杀经验的机会,削弱了企业市场生存能力和榜争力的打造.中国经济正在加速发展.随着融人世界经济体步伐的加快.中国企业拥有更多的机会面对来自全球的消费者和世界级的竞争者,拥有更多的机会构建和宣扬自己
3、的品牌.8OCHINAEQUIPMENT20i011如奥运,世博这样的世界级大型活动在中国举办.已经将一些紊不主动走出国门或没有机会走出国门的中国品牌推到了台前.而世界金融危机,亚l洲金融风暴中,中国发挥出的稳定作用和对世界经济的支撑作用,让大家有目共睹.某种范围内.中国具有强有力的示范带动作用,拥有值得世界磬考和学习的价值.这些同样为世界品牌中国造提供了最好的温土和注释.并且随着华人和中国文化在世界范围的活跃和渗人,随着中国在世界经济活动中地位和力量的增强,中国品牌迈向世界也成为必然和趋势.中国不应再定位于价值链中的生产制造加工环节.在产业链中赚取利润率低得可怜的加工收入,而将利润的大头拱手
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