汽车整合营销代理公司介绍PPT汽车销售公司介绍.ppt
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1、达意美施公司简介 Bates Methinks Company Credential,2010年3月,目录,公司简介 汽车品牌营销案例 与我们合作的理由 非汽车行业品牌营销案例,目录,公司简介 汽车品牌营销案例 与我们合作的理由 非汽车行业品牌营销案例,简史,美施作为一家专业的整合营销代理公司,一直以来致力为国内、国际品牌提供全国及区域整合营销传播的市场研究、品牌推广、渠道管理及拓展等整合营销传播项目的策划与执行。 服务的客户横跨汽车、运动、时尚、儿童保健、金融、快速消费品、电器等热点行业和朝阳行业; 服务平台包括体育营销、政府公关等等独具优势的资源 总部设在在上海,并设有北京分公司和广州办事
2、处,执行网络覆盖全国40多个重点城市 2007年,美施加入全球第一大传媒集团WPP,成为达彼思Bates系统内专业的整合营销传播代理,正式更名为达意美施Bates Methinks,主要业务,整合营销传播代理,内容营销,公关,品牌、产品整合营销传播策略规划 全国超过40个城市的市场推广活动的执行能力,体育营销 娱乐营销 政商平台,大型品牌PR活动策划与执行 多品牌联合推广,终端消费者行为研究与策划 终端环境设计及物料制作 终端促销活动策划与执行,终端营销,趋势:全方位品牌体验的整合营销,品牌体验,品牌价值,广告,消费者 活动,软文,销售 服务,售后 服务,网站,其他 品牌内容 (Brand C
3、ontent),赞助,用户/消费者,消费者/用户,消费者/用户,用户/消费者,定位,融入消费者生活的营销 吸引消费者的主动参与,消费者研究、区域 市场研究 CRM数据挖掘,参与品牌策略规划 品牌、产品与服务的整合营销策划 品牌的内容营销策划(体育、文化、 娱乐、政商平台营销等) 零售渠道的购买体验规划,营销活动执行 相关物料制作,实现品牌体验 达成最终销售,消费者利益,品牌商利益, End-to-end Brand Experience 品牌体验一站式解决方案,资源,在体育、政商等层面拥有大量独家资源,形成达意美施特色营销平台,赛事,媒体,政商,1,2,3,拥有斯诺克上海大师赛、中国业余网球大
4、赛等众多精品赛事的承办运营权,及明星经纪代理,拥有上海东亚、虹口、苏州、黄龙等20家大型体育场馆独家媒体代理权,拥有世博论坛之一的全球城市信息化论坛的独家承办运营权(07-10年),主要客户,目录,公司简介 汽车品牌营销案例 与我们合作的理由 非汽车行业品牌营销案例,汽车品牌,ATL,BTL,大型活动,内容营销,车型推广,区域市场 及经销商,我们在汽车行业涉足的领域:,1、车展 2、路演 3、试乘试驾 4、集团推介,5、新车发布会 6、新车媒体试驾 7、新车展厅推广 8、车型促销计划,9、区域整合活动 10、区域赞助活动,11、体育营销 12、娱乐营销 13、政商营销,大型活动:,1、车展 2
5、、路演 3、试乘试驾 4、集团推介,1、车展案例,BUICK | 2009 别克D类车展,时间:2009年6月-10月 项目:别克D类车展 地点:厦门、宁波、武汉、合肥 服务内容: 展台设计、制作、搭建 日常演出(演员/模特) 人员管理 展台运营,1、车展案例,大型活动:,1、车展 2、路演 3、试乘试驾 4、集团推介,Auto Park | 别克汽车公园,近60个城市的全国大型路演,单场1200平方米 一个品牌、产品、服务综合体验的平台 一个消费者参与互动的娱乐休闲平台 2003-2009美施全程策划、执行汽车公园活动,7年共接待了超过250万的顾客 2008汽车公园年更为别克累积了29,0
6、55高质量的潜在用户 2008年现场购车定单3800台,创历年纪录 2009年上半年,平均每站销售86台,2、路演案例,Buick Auto Park 历年设计,2、路演案例,2、路演案例,Buick Auto Park 活动平面广告,2008年,2009年,2、路演案例,Buick Auto Park 现场照片,别克5城市高档商场巡展,创意: 别克中高级车潮流力作新一代君威,和代表别克品牌高端形象的进口车昂科雷在年底陆续上市,联合别克旗舰林荫大道的联合高档商场展示,将有助于迅速建立产品知名度和提升别克母品牌的形象,2、路演案例,2、路演案例,2、路演案例,北京 东方新天地 上海 恒隆广场 广
7、州 正佳广场 深圳 金光华购物广场 成都 万达广场,大型活动:,1、车展 2、路演 3、试乘试驾 4、集团推介,Buick new Regal | 别克新君威 S弯挑战赛,3、试乘试驾案例,第一阶段: 媒体和经销商试车,第二阶段: 20城市挑战赛,第三阶段: 云南S弯终极挑战,第四阶段: 四大赛道挑战赛,活动名称:时代生动 因我新生别克新一代君威发布会 活动时间:2008年12月2日 参与对象: 经销商:共350人 媒体:共105人 试驾场地:深圳体育场 试驾活动安排: 上午9:00-12:00:媒体试车 下午13:00-17:30:经销商试车,3、试乘试驾案例,第一阶段: 媒体和经销商试车,
8、来宾抵达,签到,来宾签到 试车排序 签署试驾协议,讲解,介绍新一代君威 介绍试驾路线和注意事项,场地试驾,等候项目,产品视频 茶歇 驾车游戏,离开,填写试驾反馈表 领取礼品,3、试乘试驾案例,第一阶段: 媒体和经销商试车,A线,沈阳、大连、青岛、 济南、天津、北京,B线,成都、重庆、武汉、 长沙、南昌、广州、深圳,C线,郑州、西安、南京、 苏州、上海、杭州、宁波,第二阶段: 20城市挑战赛,3、试乘试驾案例,第二阶段: 20城市挑战赛,3、试乘试驾案例,3、试乘试驾案例,第三阶段: 云南S弯终极挑战,经全国20个城市的选报赛,聚集全国高手一起在云南宜良县进行S弯山路挑战赛的总决赛。 总决赛所挑
9、战的山路被称为“天下第一弯”,全长7.2公里,六十八道拐。平均几十米就有一个弯道,其密度之大,远超过一直被人们认为是弯道最多的川藏线上八宿到帮达路段的“72道拐”。,3、试乘试驾案例,第三阶段: 云南S弯终极挑战,3、试乘试驾案例,第四阶段: 四大赛道挑战赛,上海F1赛道,北京金港赛道,珠海国际赛道,成都国际赛道,时间:08年10月6日-11月2日 城市:云南大理(祥云机场) Performance Skill for Real-life Driving,专业的陆上飞行实况体验 历时1个月、9个场次(7场学员、2场媒体) 模拟现实生活各种驾驶情况,用陆上飞行秀的技能对学员进行驾驶技巧、安全驾驶
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