各大网站竞争分析.ppt
《各大网站竞争分析.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《各大网站竞争分析.ppt(65页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、竞争对手分析 -S - S - Netease () -RenR -FM - - -Y - -E -zhaodaola,S,传播策略/信息,创意目的 运用户外路牌广告告知“Sina您的网上新世界“来发展若干宣传网上交流的卡通篇平面广告 口号 Sina 新浪网 主题 : 您的网上新世界 注意, Sina运用系列卡通平面广告和搞笑的TVC,来吸引用户上网,维持传达信息的连贯性: 运用系列广告,宣传各种产品 视觉原理的连贯性,创意作品,Click to watch video,Click to read copy back - translation,Click to watch video,Cli
2、ck to read copy back - translation,Click to watch video,Click to read copy back - translation,Click to watch video,Click to read copy back - translation,系列TVC,创意作品,“Sina, 你的网上新世界!”,平面,户外,创意作品,要更完全,细致的育儿方案,快来我们的新浪育儿天地,要找对场合,结交更投缘的朋友,快来新浪网上交流,创意作品,要更可靠地收发信息,快用新浪免费e-,要感受更新奇刺激的游戏,快来新浪游戏世界,创意作品,要更轻松、超值的购
3、物体验,快来我们的新浪商城,要更快地找到你需要的,快用新浪搜索,创意作品,要更简单的打探甲A的方方面面,快来新浪甲A俱乐部,S,传播策略/信息,创意目的 把搜狐定位为人们日常生活不可缺少的网站 口号 生活从此精彩 主题 : “足及生活每一天” 注意, Sohu 非常注意维持传达信息的连贯性: 看和感觉的连贯性 视觉原理的连贯性 (红色的狐狸尾巴和足迹),创意作品,口号 : “生活从此精彩”, Sohu 1999年系列平面广告作,创意作品,足及生活每一天 (平面广告),在线无尽交流 (平面广告),求知信息无限 learning.S (平面广告),舞出娱乐享受 entertainment.S (
4、平面广告),创意作品,满载体坛活力 sports.S (平面广告),网尽环球大事 news.S (平面广告),创意作品,因为免费,所以免费 注册搜狐免费邮件, 送starbucks咖啡 (平面广告),足及生活每一天 (公交车站灯箱),创意作品,因为免费,所以免费 (公交车站灯箱),因为免费,所以免费 (地铁车站灯箱),创意作品,Netease (),传播策略/信息,创意目的: 没有清楚的定位, 最值得提及的是它的精彩的目录 口号 : “网易, ” 主题 : “页页精彩,绝非点到为止” 我们不得不承认网易1999年在传播上是失败的一年。 1%的SOV 既不能与它们在市场上的重要性相比, 也不能与
5、它们的创意相比。既没有陈述清楚的信息,也没有展示出连贯性。最重要的是没有人知道什么是网易。,页页精彩,绝非点到为止,创意作品,页页精彩,绝非点到为止,创意作品,网易TVC,小女孩唱:如果感到幸福你就拍拍手 合唱:过年好 出租车司机:如果感到幸福你就拍拍手 合唱:过年好 ,如果幸福的话大家都来表示吧,那么大家就来一起拍拍手,过年好! 公司女职员:如果感到幸福你就跺跺脚 合唱:过年好 篮球运动员:如果感到幸福你就跺跺脚 合唱:过年好 ,如果幸福的话大家都来表示吧,那么大家就来一起跺跺脚,过年好! 合唱:如果幸福的话大家都来表示吧,那么大家就来拱拱手吧,过年好 字目:www.163. Com 中央电
6、视台广告部,RenR,传达策略/信息,创意目的 用卡通人的形象很逼真的塑造此网站的定义“人人”(户外) 口号 越上越过瘾 主题 : RenR宣告了在互联网时代的一种新的交流方式:自由、无界限。 注意, RenRen 非常注意维持传达信息的连贯性: 看和感觉的连贯性 视觉原理的连贯性 (一系列的卡通人物 ),Click to read copy back - translation,Click to read copy back - translation,RenR 竭尽全力推广TVC. 时尚和新奇吸引了很多人的注意,“上RenR 越上越过瘾。大量的投放TVC使RenR 确保了在SOV中居于第二
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 网站 竞争 分析
链接地址:https://www.31doc.com/p-4337309.html