日清2003年产品推广方案.ppt
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1、日清2003年产品推广方案,产品: “出前一丁”煮面 地区: 广东 时期: 2003年38月 主要消费群: 30-40岁的家庭主妇 广告目的: 新包装上市告之及促进销售 客户要求媒体: 报纸(报花与夹报) 电台(整点报时) 杂志(整版/软文),客户要求,目标消费群媒体接触习惯,目标消费者对报纸和电视有特别的偏好,户外广告也是目标对象接触率较高的媒介,主要目标消费群: 30-40岁的家庭主妇,报纸媒体选择,南方都市报在两地阅读率平均较高,而且在全省的覆盖范围较广,可选择该报纸涵盖目标群 在重点城市同时再挑选一份当地最收欢迎的报纸广州日报、深圳晚报与南方都市报互相补充,来达到最大的接触面,广州地区
2、以当地电台收听率较理想; 深圳地区则因为外来人口多的原因,中央台的收听率较好,其次是 广东珠江台;,电台媒体选择,家庭医生、家庭是两地较受欢迎的大众类杂志,可借助公关途径,配合硬广告战略在这些杂志上进行公关软性文章的宣传,从而渗透到目标消费群的意识中,促使其增加对该产品的深入认知和记忆;故事会因其印刷质量及其刊物风格,与日清不太相符,故此次暂不选用,杂志媒体选择,配合新包装上市制造声势,迅速提高新产品知名度,从而带动品牌知名度的上升,抢占市场份额; 利用新式媒体配合品牌宣传,让品牌保持新鲜感; 通过低成本的媒体提升销售额;,广告目标:告知新品上市,提高品牌知名度,促进销售,投放战略媒介目的,媒
3、介目标,投放策略媒体组合策略,通过四个因素决定媒体的组合及媒体的定位,接触习惯,媒体特性,生活习惯,产品特性,媒体的组合及策略,电台,报纸,DM,杂志,投放策略媒体行程策略,新品上市初期媒介行程目的(3-5月):集中火力 需要在短时间内迅速建立知名度, 让消费者尽快掌握和了解新产品; 新品上市后期媒介行程目的(6-8月):维持消费者对其产品和广告记忆 只需要少量广告投放,以间断式露出,提醒消费者,投放策略地区策略,因广东地区消费能力较强,经济水平较为发达的城市主要集中在广州与深圳两地,此两个城市为广东一线城市,故此次广告投放主要以这两个城市为主,由此两个城市辐射周边地区。,投放策略媒体组合方式
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- 2003 年产 推广 方案
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