【优质文档】市场营销09级专业毕业设计方案.pdf
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1、市场营销专业09 级毕业设计方案 一、毕业论文与毕业设计指导工作安排 (一)选题 1、教研室拟定毕业设计参考题目,选题范围与深度应根据专业教学大纲和 培养目标的要求,紧密结合社会、经济、政治、生产的实际。 2、学生选作的设计题目以参考选题为主,个别学生在某方面确有研究专长 的,可选作参考选题以外的课题,但需经指导小组批准。 (二)论文指导小组及指导老师 1、论文指导小组由专业骨干教师组成。 2、指导教师必须具备讲师以上任职资格,有较高的论文指导水平。 3、指导教师应根据学生的选题等情况,指导和检查学生参阅文献、收集有 关资料,指导学生的设计开展,定期答疑和检查学生作品的撰写进度。 4、指导教师
2、应认真审阅学生毕业作品,提出审阅意见,并指导学生参加答 辩。在毕业作品完成后,对学生进行全面考核,写出书面评语,提出成绩评定的 初步意见。 5、每位指导教师指导的作品数量原则上不超过20篇。 二、撰写要求 撰写毕业设计的主要目的是培养学生综合运用所学知识进行科学研究和独 立分析问题、 解决问题的能力。 通过撰写毕业设计, 学生可以进一步巩固所学知 识,运用正确的科研方法,并通过阅读文献、收集资料、调查研究、运用工具书 来达到提高写作能力。为此,特对毕业生提出如下要求: 毕业设计要求按照标准的设计格式来完成,要求学生向专业教研室报送打印 稿(一式两份)。打印稿用标准A4 纸,Word 默认格式。
3、要求从左侧竖式装订。 设计封面及封底由学院统一提供,自行设计的无效。 设计格式如下:(字数在4000字以上) 题目(三号字、黑体、居中) 姓名、专业班级 摘要(四号字、黑体):(小四号字、仿宋-GB2312) 关键词(四号字、黑体):(四号字、仿宋-GB2312) 引言(四号字、仿宋 -GB2312):阐述本课题的目的意义,并对研究的文献 进行有针对性的简要评述。(这一部分可有可无) 设计正文(四号字、仿宋 -GB2312)、(小标题加黑) 一、 (一) 1、 参考文献(四号字、仿宋 -GB2312):包括作者、年份、题目、来源(出版 期刊名称、卷数、期数和页数等); 1、(小四号字、仿宋-G
4、B2312) 注:要求毕业生务必按照本规范及格式来撰写毕业作品! 三、时间安排 (一)选题时间及开题时间: 第七周根据提供题目的确定选题,将初步的选题意向和写作提纲报送指导老 师,指导老师应根据学生选题和提纲进行指导。 (二)学生交初稿时间: 学生必须在本学期第十周前将论文的初稿送达指导老师,并根据指导老师的 指导意见进行修改。 (三)定稿及评审时间: 学生必须在校内于第十二周前完成毕业论文并定稿。 (四)答辩时间: 毕业论文的答辩于第十三周进行,原则上不超过一周。 (五)成绩上报: 答辩后三天内将毕业论文成绩上报,同时用电子文档形式存档。 四、毕业作品的奖惩 (一)毕业作品审阅中发现有下列情
5、况之一者不予及格: 1、抄袭、剽窃他人成果,或编造数据、情报、信息者; 2、立论和计算方法有严重错误者; 3、作品质量未达到基本要求者。 (二)毕业答辩不及格者,作结业处理。 毕业作品不及格的经过补做后可申请下届毕业答辩,及格者换发毕业证书, 仍不及格者,不再进行答辩。 (三)优秀毕业作品 对特别优秀的毕业作品,可推荐参加湖南省大学生科研优秀成果奖评选。 附 1:毕业作品评分参考标准: 表 1 制定新产品上市策划方案评价标准 评价 内容 考核点 分 值 考核标准备注 职业 素养 (20 分) 职业道德10 诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务(5 分) ,方案不违 背职业道德与营销伦理 (5 分)
6、 。 严重违反 考场纪 律、造成 恶劣影响 的本项目 记 0 分。 职业能力10 方法得当、思路清晰,对背景资料分析透彻、细致(5 分) ;撰写的策划方案符合要求,能在规定时间内完成 任务( 5 分) 。 作品 (80 分) 卷容格式5 文字编排工整清楚、格式符合要求 策划方 案字数 不少于 1500 字, 每少 50 字扣 1 分。 文字表达5 流畅、条理清楚、逻辑性强 具 体 内 容 封面完整3 要素完整(策划名称、策划者、策划时间) 前言2 简述策划的背景、目的、方案主要内容 目录2 排列有序( 1 分) 、一目了然(1 分) (排列至一、 (一) 两级即可) 市场分析7 市场分析包括企
7、业的宏观环境以及行业分析(1 分) 、消 费者对产品偏好分析(2 分) 、竞争产品分析(2 分) , 市场分析透彻、到位,能从分析中获得新产品上市的竞 争状况( 2 分) 新品分析10 对新产品特点描述详细,新产品核心利益点分析准确; 新品 SWOT 8 新产品优势( 2 分) 、劣势( 2 分) ,机会点( 2 分) 、威 胁点( 2 分)分析准确 产品定位5 产品市场定位符合市场实际情况、定位具有竞争力; 推广目标5 有营销目标( 2 分) ,目标明确、具体、具有可行性(3 分) 推广策略 20 广告语、广告主题(5 分)等设计,公关活动宣传活动 安排( 5) ,其他促销活动( 5 分)
8、、媒介选择 (5 分) (要 求:3 条以上广告语、 2 个以上公关宣传活动、2 个以上 终端促销活动、3 种以上的媒介安排) 经费预算5 有预算与分配表(2 分)费用预算合理,可行(3 分) 效果评估3 有效果评估( 1 分) ,效果评估合理,符合企业要求(2 分) 创新方面5 方案有一定新意,见解独到 小计100 表 2 制定公关活动策划方案评价标准 评价 内容 考核点 分 值 考核标准备注 职业 素养 (20 分) 职业道德10 诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务(5 分) ,方案不违 背职业道德与营销伦理 (5 分) 。 严重违反 考场纪 律、造成 恶劣影响 的本项目 记 0 分。 职业
9、能力10 方法得当、思路清晰,对背景资料分析透彻、细致(5 分) ;撰写的策划方案符合要求,能在规定时间内完成 任务( 5 分) 。 作品 (80 分) 卷容格式5 文字编排工整清楚、格式符合要求 策划方案 字数不少 于 1500 字,每少 50 字扣 1 分。 文字表达5 流畅、条理清楚、逻辑性强 具 体 内 容 封面完整3 要素完整(策划名称、策划者、策划) 前言2 简述策划的背景、目的、方案主要内容 目录2 排列有序( 1 分) 、一目了然(1 分) (排列至一、 (一) 两级即可) 市场分析5 市场分析包括企业的宏观环境以及行业分析(1 分) 、消 费者分析( 1 分) 、竞争对手分析
10、(1 分) ,市场分析确 切、到位,能从分析中达到了解企业公关现状的目的(2 分) 公关活动 目标 5 有活动目标( 2 分) ,目标明确、具体、具有针对性(3 分) 公关活动 主题 5 有主题( 3 分) ,主题鲜明、引人注目(2 分) 公关活动 对象 5 有明确的活动对象 (2 分) ,公关对象选择符合企业市场 要求( 3 分) 公关活动 时间地点 5 选择恰当,与活动对象、活动主题相适应,时间选择得 当( 2 分) ,地点选择得当(3 分) 。 活动项目 流程设计 15 活动项目设计与目标、对象、费用相吻合(9 分,要求 设计 3 个以上的小项目,1 个小项目3 分) ,流程安排细 致、
11、正确,具有一定的可行性(6 分,每个小项目2 分) 媒介宣传5 有媒介宣传( 2 分) ,媒介选择合理,宣传效果显著(3 分) 进度安排 物料准备 10 对活动全过程拟成时间表, (5 分) ,何地需要哪些物料, 需要怎么布置进行安排。(5 分) 费用预算5 有预算与分配表(2 分)费用预算合理,可行(3 分) 效果评估3 有效果评估 (1 分) ,公关效果评估合理,符合企业要求 (2 分) 创新方面5 方案有一定新意,见解独到 小计100 表 3 制定广告策划方案评价标准 评价 内容 考核点 分 值 考核标准备注 职业 素养 (20 分) 职业道德10 诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务(5
12、分) ,方案不违 背职业道德与营销伦理 (5 分) 。 严重违反 考场纪 律、造成 恶劣影响 的本项目 记 0 分。 职业能力10 方法得当、思路清晰,对背景资料分析透彻、细致(5 分) ;撰写的策划方案符合要求,能在规定时间内完成 任务( 5 分) 。 作品 (80 分) 卷容格式5 文字编排工整清楚、格式符合要求 策划方 案字数 不少于 1500 字, 每少 50 字扣 1 分。 文字表达5 表达流畅、条理清楚、逻辑性强 具 体 内 容 封面完整2 要素具备(名称、策划者、时间) 前言2 简述策划的背景、目的、方案主要内容 目录3 排列有序( 2 分) 、一目了然(1 分) (排列至一、
13、(一) 两级即可) 市场分析5 包括企业的宏观环境以及行业分析(1 分) 、消费者分析 (1 分) 、竞争对手定位以及以往广告分析(1 分) 、产 品的特点分析(1 分) ,市场分析确切(1 分) 市场策略5 营销目标明确(1 分) 、产品定位准确(2 分) 、广告目 标具体( 2 分) 广告表现20 广告诉求对象合适(2 分) 、广告主题醒目(3 分) 、广 告创意(广告语、广告片等)符合广告目标以及产品定 位、消费者习惯, 能很好的表现广告的诉求点(15 分) 。 广告媒介10 媒介选择符合消费者媒介接触习惯、与经费预算、广告 目标相适应,具有可行性。要求使用3 种以上不同的媒 介方式。
14、(每种合适媒介3 分,组合合理1 分) 广告预算10 用广告活动经费的预算与分配表的方式来体现(4 分) , 活动经费预算合理可行,分配妥当(6 分) 。 广告效果 的评估 3 阅读率或视听率、广告记忆度、广告好感度、广告的购 买动机与行动率、广告费用指标、市场占有率指标、广 告效果指标(必须包括3 种以上评估方法,每种1 分) 创新方面5 方案有新的创意,见解独到 小计100 表 4 制定促销策划方案评价标准 评价 内容 考核点 分 值 考核标准备注 职业 素养 (20 分) 职业道德10 诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务(5 分) ,方案不违 背职业道德与营销伦理 (5 分) 。 严重违反
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