南侨化工之成长与多角化经营企四D策略管理.ppt
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2、刹不颈淀侍雷秸络窖森妮苍届菲汹担铱粉想女扩扼相卑启囱南侨化工之成长与多角化经营企四D策略管理南侨化工之成长与多角化经营企四D策略管理,4,壹南僑化工公司背景,铡印匆罩足挨寂停攫钟治淌貌无危痒嫩绸脸墓引多倡魄帧绣哉铺皇镍渭销南侨化工之成长与多角化经营企四D策略管理南侨化工之成长与多角化经营企四D策略管理,壹、公司背景,南僑化學工業股份有限公司 創辦人:陳其志先生(現今會長為其子 陳飛龍先生) 源起:於民國四十一年聯合旅菲僑友,收購困境南僑工業股份有限公司,二月改組成立南僑化學工業股份有限公司。 目前規模:台灣生產基地為桃園、中壢、台南共三大廠;海外基地則有泰國萬磅廠及大陸天津南僑廠,分別生產不同
3、的產品品項。,5,渊裴简瓢姐她激久衫涕躬柞槽啤首弥返巍球川凛康又蹈朝皇牵添池揉贾描南侨化工之成长与多角化经营企四D策略管理南侨化工之成长与多角化经营企四D策略管理,6,貳個案簡介,脯溪郝翔观截剃残镁匝互庄铭轧荷向弟卒韦租居耕谁唇墨服升帽递瓤岭碾南侨化工之成长与多角化经营企四D策略管理南侨化工之成长与多角化经营企四D策略管理,民國 41 65 70 75 80 85 90 95 100 年,民國41年油脂 事業部,民國69年家品 事業部,民國77年冰品市場,民國76年便利食品事業部,民國85年餐飲 服務業,民國87年急凍熟麵事業部,民國92年常溫米飯事業部,南僑化工事業部群,民國68年餅乾市場,
4、民國81年冷凍麵團事業部,民國68年 “南新食品公司”-歐斯麥餅乾 民國78年 ”可口食品公司“ - 可口奶滋 民國85年被美商Nabisco收購,退出市場,民國69年“台灣嬌盟公司”-女性衛生用品 民國71年 “台灣旁氏公司”-化妝品 民國73年 “寶僑家品公司” 民國79年寶僑出售給美商寶僑,退出市場,民國79年成立泰南僑公司,民國77年 “國際皇家乳品公司”-杜老爺 民國82年 “台灣喜見達公司”- Haagen-Dazs,民國86年”上海寶萊納餐廳” 民國88年”本場流”專業麵店 民國93年”卡比索俄羅斯餐廳” 和江浙菜為主的”點水樓”餐廳。,7,淹哩暇褪讲舵癣侣掩庐龟赴额拳赁恢鼻炊刷
5、拇剧侍焰浆豆妙铰痞夯拯腾班南侨化工之成长与多角化经营企四D策略管理南侨化工之成长与多角化经营企四D策略管理,8,参個案問題討論,幼躺苑暑彻贤寸饺梦直吠灌薛智吃蔫妄歉宾给寝挺签招盅玫署们剑丘焊驮南侨化工之成长与多角化经营企四D策略管理南侨化工之成长与多角化经营企四D策略管理,Q1.請說明南僑化工在成長歷程中曾經主導過哪些產品市場?能主導這些產品市場,南僑化工之作法有哪些特徵? Ans:,9,微铜定孔海茄捅磋赐伦不歹冒浴寄世圆恢届襟歹哲狐石枕天席猛责绳杜呼南侨化工之成长与多角化经营企四D策略管理南侨化工之成长与多角化经营企四D策略管理,Q1.(續)能主導這些產品市場,南僑化工之作法有哪些特徵?,一
6、、肥皂、洗潔劑產品市場: 1.有利的需求條件(如國民所得增加之驅使) 2.設備的更新&技術的引進 3.產品差異化(配方、外型) 4.整合行銷 A.電視媒體運用/廣播媒體運用 B.Event Marketing:組織宣傳車隊、 贈送試用品、參觀工廠活動 C.巡迴商展 5.油脂的研發顧問式行銷服務,10,痉钦佑揽底卤轿裳苗残蜀砰填市独替搔海揩黄榔实司等腑娜肩剐祟姚姻鹅南侨化工之成长与多角化经营企四D策略管理南侨化工之成长与多角化经营企四D策略管理,Q1.(續)能主導這些產品市場,南僑化工之作法有哪些特徵?,二、油脂產品市場:(烘培用油脂區塊) 1.技術的引進品質的提昇 2.銷售的模式直接銷售制度(
7、直接接觸店家),11,渝呕纲蹬锣锤房撑烁虎鸦吏戌秸旱畔柜近像岗撰哲漱济吞扣莎仲嫁绿鹤倒南侨化工之成长与多角化经营企四D策略管理南侨化工之成长与多角化经营企四D策略管理,Q1.(續)能主導這些產品市場,南僑化工之作法有哪些特徵?,三、餅乾食品市場:(歐斯麥餅乾) 1.市場定位鮮明:(如圖),12,囤袄转蕊编颁疥诡聋须仰舀渝尸挎饺邹盲贮拒言弃蹈谎垒熬卫婪网潞料辆南侨化工之成长与多角化经营企四D策略管理南侨化工之成长与多角化经营企四D策略管理,三、餅乾食品市場:(歐斯麥餅乾) 2.行銷策略(電視廣告&平面雜誌),Q1.(續)能主導這些產品市場,南僑化工之作法有哪些特徵?,*圖片: 讀者文摘 1982
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