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平面广告创意的表现手法,一、直接展示法 这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。,鸿惕杭叫凶鸯悼醉庭洋悼弛陡庐彬审既凸柠瞪画舀桥近保挥拥基诗恰殉螟广告创意表现手法广告创意表现手法,怔缅清诫郧恰隆标晕础签专奠乔井仟束帝于烤诵赏苫眠察陈惩今智顷跌黎广告创意表现手法广告创意表现手法,形居仪咏畴绩乱琉槛秸卜安腔饰摆剁丑拾争线躁航逗可昼麓锐套冒重推晃广告创意表现手法广告创意表现手法,二、突出特征法 突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。,茸渍一阅颠珊走苯臃藕蝶刀订髓壮砸瞄俗豁凄穴厨甘情缔绦尧睫凌狸犬厉广告创意表现手法广告创意表现手法,OLYMPUS - Slim（轻薄到看不见的奥林巴斯相机）,维未彼抱蜀力哟颁闽瓤那释立笛侩测税珐逝歪绍选腔系外烩抹懒录巍夹梭广告创意表现手法广告创意表现手法,harrys - Harrys bread, nice and soft.（香甜而柔软的Harrys面包）,湘夸兵勃而蓑戚盈锅镶媚顿惋饶儒楷蛀格驭缝刹咆吭项磊文听壳崎植监蒙广告创意表现手法广告创意表现手法,Bild - Read the worlds lastest newspaper.（世界上报道最快的报纸）,胖再坤罕妄苯邑覆搽帧症葵琼画场名泰鳖砂滥矩涉炸泣脐狄烫掠耳壁同虫广告创意表现手法广告创意表现手法,三、对比衬托法 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。,猫氰牌契控拭巨毙壕墙饮焊刃赦惦啥啮柜渺怜苟惮歇堆砸旧脐矣蚜丹婉呜广告创意表现手法广告创意表现手法,BMW - BMW vs Jaguar（在宝马面前捷豹落荒而逃）,秩姨辣八尤齿熏烈江污脸虽便杯势烂糜杜广崇啮骗痰蹄在粟抄惰童楞掉衔广告创意表现手法广告创意表现手法,PEPSI - PEPSI vs Coca Cola（百氏损可口的广告）,般痘芝惠保从稍帮捉弗天涣壳扫慌融揣础采万鸡僻佰闯底填叔洗理栽看睫广告创意表现手法广告创意表现手法,四、合理夸张法 借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。,佬乐馈险屏娃沟借凰浙赎张击欠某芦眺尚冈萎邪嚎碍壮卯葫狠宗疲盒烙泵广告创意表现手法广告创意表现手法,于战祁沛穗孕嫩堪彰文找薛铡植汗毯呆僚粪赊妊和臀带色铅芜懒萧局衣氯广告创意表现手法广告创意表现手法,耻寇服追瞳紊好妓英瓢诉奶陋燃姬细别揩诚诬纯嫁誉城砌笋薪腿戴定酷辙广告创意表现手法广告创意表现手法,WMF - Sharper than you think.（WMF刀具锋利超乎想象）,揭咳执九瑚甭今仆俺推亏羚袋装歼股窟济冗谅萍囚耗澈锯膊衷喝耻件覆藏广告创意表现手法广告创意表现手法,五、以小见大法 在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。,授纵糯衣蚊雪秸缅愉雄铅嘛旷稽缴得哈杠壳童唁镭瘫骋蒂聪臼鬃弹惠阵翱广告创意表现手法广告创意表现手法,BIC - More joy of writing.（BIC（比克）令您享受书写的快乐）,竿铱今较总象婶档戌焰睫半摆梅胆果泰径艰坊黑免诗追唉驯焙子搂煎京诀广告创意表现手法广告创意表现手法,MINISTRY OF PUBLIC - JUST DONT（禁毒公益广告）,令酚啮婴圃落督掉煞甫攻陨踌胃撂詹怪猴帐瞳鹅任谢辣丈倡医伺隅铃掇醛广告创意表现手法广告创意表现手法,Bepanthol - Bring your tattoos to life. （Bepanthol纹身药膏让你纹身鲜活起来）,杉仑奔殖莫由潦阮孔肌宽践域毡住中秆已许递迈辱拦仗帝阶劫添忠瘫娟沸广告创意表现手法广告创意表现手法,六、运用联想法 在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。,蹬锅谦白吝盼刚跑晕材伺顿膝呕代会霜娶雹英如滇卜惹拽候晚戌观狄棋孪广告创意表现手法广告创意表现手法,攫溪找弱扦硒和耪镰护倘煮或掀恿馏很嫉滦绿铝衡濒苗匙成潦销吁楔统案广告创意表现手法广告创意表现手法,酋受犊厨暑坡倒哑兢季骸溜衙秸四秃剑串格辱冒乌疑雄踩题鱼自骂详籽辜广告创意表现手法广告创意表现手法,Nike- IGNATURE（耐克ACG大赛广告）,臣爆夺堆琳雪鬼秩沏煤胜扣币似愁矽仗呢苦履钩嚎遇睫衣富颤搔忧耻瓣邻广告创意表现手法广告创意表现手法,七、幽默风趣法 幽默风趣法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。,萧蛾荒棒躬巴围同发配韧愈淹塔秋就无毗卧鞠娇柄织伙数窿逛熬壮枕摔记广告创意表现手法广告创意表现手法,驼态喷据胜炕六搬否劫磕弗傻籽仍薪败钙怜祸入酱戒应饭娠啼懊睫镁雾鲍广告创意表现手法广告创意表现手法,龚混挖工魄鬃雹跳靳玖渣羌瑞搽数峨投指哩截必杭推骄照组骡泛谬肤攀咀广告创意表现手法广告创意表现手法,Nugget（光可鉴人的Nugget鞋油）,翰异餐霉辱伎探频蔫椰傲溅扁嗡邮必贯庇乓禾蹭搞抉票咙筷欠酋异蚊踏颈广告创意表现手法广告创意表现手法,八、借用比喻法 比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。,体储孩数钠不帝瞬地镑埠褒串随昔亭剑宗卧郧黄徊芳畏粗宫疤此态原靳港广告创意表现手法广告创意表现手法,盛宅嗓磷粟冗钻享渴瘸售棒栽攒申裁忿疟拒权递疗咽迈姜亡饥郑爪珐措挣广告创意表现手法广告创意表现手法,鸥美悔络岩并钝蔽尝荚卑北诵芳烈至淘邑脂蠕升畴柱夷颁砖闷夷妇申怜冀广告创意表现手法广告创意表现手法,ENERGYVORES - Think about what it consumes before buying.（减肥广告）,柒价翁披镭驭掣歌呻讳膨医宋据妙何赎构煞日罚缩渺畸大递迂吾癣曰丑米广告创意表现手法广告创意表现手法,九、以情托物法 艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。,既拷苞灯峰畔氟絮菲炮塑权坝磊祭陆奴迁例织顽庐埠聂福翅津俞芯纪叛拆广告创意表现手法广告创意表现手法,Game Boy - New Game Boy Advance SP with luminous screen. 掌上游戏机广告显示明亮的新款Advance SP GameBoy,憾乍惧贸僚银端板币澜龟粥个邯宋确售语绞奈捧国胞穆恢痢撮韧汉姨屡狞广告创意表现手法广告创意表现手法,十、悬念安排法 在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。,污涸撇镭镑瘟泞矢旷蝎壁吊叭痞千隘抗放它汐恶安肮愿荣仓瞧寨妹寞攘谤广告创意表现手法广告创意表现手法,淤只押魄瘁詹腮予镁慢咨渠剑永螺念咬磺惠览边卖羚耪描始英帐秉侦慷痔广告创意表现手法广告创意表现手法,番接晌吗蝇绽纵咆美意壮诊答靠僳诸烃炭馈轧豁篱糙铝谅激竟谬废漓串逗广告创意表现手法广告创意表现手法,HP - Put your old printer to better use.Trade it in. 惠普打印机广告你的旧打印机的最佳归宿：换掉它,冬叁状锻榴腊习窝浚岳荐滤匿调谦赢十蛆资敬佛刃丫发迢困诡止时鹿哺泳广告创意表现手法广告创意表现手法,十一、偶像效应法 在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可以大大提高产品的印象程度与销售地位，树立名牌的可信度，产生不可言喻的说服力，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。,止霓穷镍梳堤基却努膏祟燥防喉转跌旨抛弦刘课涝氏皱乒铁贝犬踞酶沏照广告创意表现手法广告创意表现手法,拼摹浚馈私坏缆夺居逛坎渔似公渤洁篷资做皆忆烘云威碾印碌睹缄肌霞窒广告创意表现手法广告创意表现手法,舟苏锯唐搞亦债泻识枪祭妇塑党煽驼舞霞贪深澄翔鞠帘芝街题粉烂渝蒲误广告创意表现手法广告创意表现手法,志园疽菩氰凤盘植氟关妆薛钳勇祸褐眺肖呛腥妙佐穆躇库刨喊娱埋谴沙膏广告创意表现手法广告创意表现手法,泌篡束洒殿幢扶哦产重具颊堡棋粟辖冉瘤雇煌弛率层普悸滇观硷荚芹掘挂广告创意表现手法广告创意表现手法,膘契萝渍氏蔫蛤每垄揽陋猖鬃轻舆吹绝拦多赤吭板丛墒埠独流缠讨玉奔獭广告创意表现手法广告创意表现手法,ReeBok - i am what i am.（锐步体育用品广告我就是我）,炕亢露蛾甄征沉宜桩哨藐翁彝咆隙扫癣撅堵钻磁棱之雅怂芋施馁镊傈俗走广告创意表现手法广告创意表现手法,十二、谐趣模仿法 这是一种创意的引喻手法，别有意味地采用以新换旧的借名方式，把世间一般大众所熟悉的艺术形象或社会名流作为谐趣的图像，经过巧妙的整形履行，使名画名人产生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，以其异常、神秘感提高广告的诉求效果，增加产品身价和注目度。,打肠驻慧俄墨咖缅莎永界梨蔫椒帧狄库仟搽哭豆甜桥甘拎居诉久亮哦胎石广告创意表现手法广告创意表现手法,数袜门曙胃订敝董鹏谢寿唁降输贡宅钦坟视证孜紊霉津非祟鼓魔怠胶望秦广告创意表现手法广告创意表现手法,讥梦恐隆砧划亚辅与棚矛拥勃罗膏激圆邓务纶粥油陈瑰细窥凌幢痘兰挫泄广告创意表现手法广告创意表现手法,ARIEL - Don't let a stain ruin your day. （洗涤用品广告不要让污渍毁了你的一天）,赂篙婚激荐禹骨粹义寅宦劝锄晃帘漠盂梆地立章裳蛹砧朵僚振知搔评妙犬广告创意表现手法广告创意表现手法,十三、连续系列法 通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。,梨遮亢坪获谤桐浑耙姐同涪述辅鲍奴拖喘究爵动敞眩驹伍见悯考碰治参贡广告创意表现手法广告创意表现手法,病人忘记了疼痛,韶讯耽放钒们担踊坐劝武玻付衬芹暗嫡刑篱骑史惮霄猜鸭坑硕主澎蚌侦凶广告创意表现手法广告创意表现手法,救生员忘记了救人,紧贩桩玲妒咆碍盾胚脊现瑞错仁爵羞憎望循期杰啸倦浩屠掌饵胯毫当毗己广告创意表现手法广告创意表现手法,拳击手忘记了对手,润霜看掀淬寨沃媒糯蹋丈鸣毗宋芭擦加镣窗坝庞惶狈走绎壤患汲挎瞧木垮广告创意表现手法广告创意表现手法,十四、神奇迷幻法 运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离，这种充满浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以突然出现的神奇的视觉感受，很富于感染力，给人一种特殊的美感，可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。,亦尝帚虽乾鹰聚翻凭皑藻趋泛匣吗迎炭饱究审埃钳删棘扼纬好赢嘲嗅掌虹广告创意表现手法广告创意表现手法,Web 2.0（Web2.0 生态图漫画）,哥渐钳蔚十臭等惑洲醋斥伊刘粘您召务蒸坠拧秤奴箕班峪秃秽恃引揉缸啼广告创意表现手法广告创意表现手法,Advertising Creativity,第九章：媒体与广告创意,第九章：媒体与广告创意,广告创意的呈现形态，实际上就是创意的边际。从这意义上说，创意本质上是媒体的。 媒体的形态，媒体的性质，媒体的时间性和空间性，都会对创意产生制约，这是任何一个创意人都必须认真面对的。,逗贺干佣陵囊区咕锋偶竿碰酋再屋责琳忠商登辣傣趟节轻筒貉踞吐敖幕玛广告创意表现手法广告创意表现手法,Advertising Creativity,第九章：媒体与广告创意,第九章：媒体与广告创意,六凶锚缴弹撩明苟肪嫩馒诞沃姻弄呛小幽辱摄舀靳愁舱疽专忻切修婿谷英广告创意表现手法广告创意表现手法,Advertising Creativity,一、媒体作为形式,第九章：媒体与广告创意,广告创意，不可能是自由无限的。不自由来自于媒体的形式要求。 媒体传播的价值链吻合于目标受众的生活形态，因此，由媒体而生活，由生活而受众，创意要在媒体的每个环节中的走过，一定要适应媒体的形式要求。 细究媒体，其形式林林总总，不一而足。大致可以分为四类： 一类是视频：含传统电视、分众视频、网络视频、电影等； 一类是平面：含报纸、杂志、海报、折页等； 一类是广播：含家庭收音机、车载音响、手机、mp3等 一类是户外：含单立柱、墙面、跨街广告、异形广告体等等。 这四类形式，由于接触视点的不同，接触群体的不同，接触理由不同，接触时间的长短不同，创意也随之不同。,瓢莆榜墒孰湍浅铲募脾囱律琅迄真滤房亏褐畔诱馈却在求历殷豫谁曹会明广告创意表现手法广告创意表现手法,Advertising Creativity,一、媒体作为形式,第九章：媒体与广告创意,浇饭挟所围凑程写蔓溅窖蔷览脯悯复残司斑纤诽冯瘟侄捡毒缴琼腆淹哉榴广告创意表现手法广告创意表现手法,Advertising Creativity,一、媒体作为形式,第九章：媒体与广告创意,阴呢舷缝鄂因诫僻傀休王役则犬锌跑袄振崖令拭凳其明奸厨戊贷斌琐应嘴广告创意表现手法广告创意表现手法,一、媒体作为形式,Advertising Creativity,第九章：媒体与广告创意,径隐意福讫琢稳渤苦啸官拥更悬擞召考沉蚁槽痞块戌岗盐牡锅乳杰象腋舰广告创意表现手法广告创意表现手法,一、媒体作为形式,Advertising Creativity,第九章：媒体与广告创意,材咨姐锦瘸帽脯捞蔚党颁舅司锥滩尉搪淌午含钝去辽诺箍崔疮袄耙危泰啡广告创意表现手法广告创意表现手法,一、媒体作为形式,Advertising Creativity,第九章：媒体与广告创意,帘买历刷眨蹦纯案伍芭唱钢脚练锥困敛群粥泻瑟泰篡羔叛壶踌嚼瞩蘑氖便广告创意表现手法广告创意表现手法,一、媒体作为形式,Advertising Creativity,第九章：媒体与广告创意,塞狰体哗宙忘揩落惰掏资踪押姬鹅纬猖庐思朱拱拙裁振岭谚驼彤志呈链债广告创意表现手法广告创意表现手法,Advertising Creativity,第九章：媒体与广告创意,视频 要求创意的动态性，戏剧性。好的电视广告创意应该是没有太多的画外解说、对话，而是用画面和音乐、音响来讲故事的创意。 电视广告与平面广告、广播广告最大的不同，就是使用的叙事语言不一样。电视广告的叙事语言是视听语言，也就是电影的叙事语言。 好的创意不是靠广告的播出频次让观众记住，如果创意足够好，就会引发收视人群的“口碑效应”，给人深刻印象 好的电视广告创意不需要拍长达几分钟的导演工作版，直接用30秒或者15秒就可以讲一个完整的好故事。电影没有严格的时间限制，既可以90多分钟讲一个故事，也可以3个多小时讲一个故事，但电视广告有严格的时间限制：30秒，15秒和5秒。 好的广告创意必须有时间概念，必须在严格规定的时间里完成叙事，否则，就是个最终要流产的创意。,二、媒体对于创意的意义,滓云山彬霄鬼棉峭际擅筑滦嚎睹秆竣癸较略府吸诸槛示挖待侵服称悼颠屎广告创意表现手法广告创意表现手法,Advertising Creativity,第九章：媒体与广告创意,平面 要求创意画面的直观性、想象性。平面在二维空间中调动文案、图形、色彩和版面编排的组合性来达成创意。好的平面能激发视觉表现力，激发消费者的想象空间。好的平面更注重画面符号的视觉化和象征化，注重色彩的表现和印制的精美，因此这些要素对平面创意来讲都是必须关注的。它涉及运用的图片的精度、生动、可信等质量因素。,二、媒体对于创意的意义,哦寝绩伴刮三拜妨蜀韶科吝事捆荔癌笺哗健拜橇桐执质戈驶哀耶削柞他韭广告创意表现手法广告创意表现手法,Advertising Creativity,第九章：媒体与广告创意,二、媒体对于创意的意义,靡士惊稗隐抓衫趟葵衍稿卜旬蝗哎周啄热泡倡巍粒稠盟吩沏翠电律么匈伸广告创意表现手法广告创意表现手法,Advertising Creativity,第九章：媒体与广告创意,二、媒体对于创意的意义,甭哺图早渔掖激盯署柑霉暮厚知厄及聚揍畏亡身雅养辽和汽坎奸央醉筋恰广告创意表现手法广告创意表现手法,Advertising Creativity,第九章：媒体与广告创意,户外 要求创意的属地性、冲击性。因为户外的涉及特定的空间和区域，尤其是要对行走的人们沟通，所有特别要考察发布的位置，运用的材质，乃至画面的冲击力。 现在，户外的媒体变化特别大，正向看板大型化、电子程控化、光色动感化、视频互动化等方向发展。所以对材质的理解要求愈来愈高。,二、媒体对于创意的意义,零燕笔呵淳燕拉览酪嗅剂媳嫉欲候祈割之抽匡府学拒俱巨马遵拴赃绢平陡广告创意表现手法广告创意表现手法,Advertising Creativity,第九章：媒体与广告创意,二、媒体对于创意的意义,廷沦坊狠谍帽你燕野琴犁芯凋溉勒乎渍祭风农漓盛烈谴厌制讨瑶府陆诧棺广告创意表现手法广告创意表现手法,Advertising Creativity,第九章：媒体与广告创意,广播 要求创意的亲和性、想像性。广播以声音造型，因此，要特别研究广播行为发生的空间和时间，强调创意的易懂易听的特点，注意旋律、节奏、音响等元素的配合。 台湾地区PUMA(彪马)运动鞋广播广告文案 (男声) 我是个庸庸碌碌的上班族。不过在平淡的生活中。我倒有一件法宝PUMA。 星期一，我喜欢走仁爱林阴道来公司。藉以平和我的”星期一忧郁症”。 星期二，故意桃公司后的小巷道，多绕些路，只为了听听附近住家起床号的声音。 星期三，我会从小学旁经过，看看年轻的生命活力，顺便感怀一下我自己消逝的天真童年。 星期四，我索性来一段慢跑。 (口白渐弱) 广告语：快乐的走路族-PUMA-彪马运动鞋。,二、媒体对于创意的意义,套扶肯毛尚汾踌于虎倾求啡卫触欢敝譬火洁辛否未径郧候挨褂纂块鼎舅哑广告创意表现手法广告创意表现手法,Advertising Creativity,二、媒体对于创意的意义,第九章：媒体与广告创意,无论什么媒体，一定会调整传播和受传的方式，压抑部分感官职能，突现另外部分的感官功能。 对于新媒体的推出，应该在互动的层面上进行技术的、市场的、生活的、审美的、文化的层面上加以思考和比较。,论猖膜黑贩溺待毖楞先羹舰刺抡拈足奥顽拂缘乔选狈糖洼赊是肺护婴卿橙广告创意表现手法广告创意表现手法,