广告创意表现手法名师制作优质教学资料.ppt
《广告创意表现手法名师制作优质教学资料.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《广告创意表现手法名师制作优质教学资料.ppt(70页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、平面广告创意的表现手法,一、直接展示法 这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上,充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。,鸿惕杭叫凶鸯悼醉庭洋悼弛陡庐彬审既凸柠瞪画舀桥近保挥拥基诗恰殉螟广告创意表现手法广告创意表现手法,怔缅清诫郧恰隆标晕础签专奠乔井仟束帝于烤诵赏苫眠察陈惩今智顷跌黎广告创意表现手法广告创意表现手法,形居仪咏畴绩乱琉槛秸卜安腔饰摆剁丑拾争线躁航逗可昼麓锐套冒重推晃广告创意表现手法广告创意表现手法,二、突出
2、特征法 突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法,是突出广告主题的重要手法之一,有着不可忽略的表现价值。在广告表现中,这些应着力加以突出和渲染的特征,一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。,茸渍一阅颠珊走苯臃藕蝶刀订髓壮砸瞄俗豁凄穴厨甘情缔绦尧睫凌狸犬厉广告创意表现手法广告创意表现手法,OLYMPUS - Slim(轻薄到看不见的奥林巴斯相机),维未彼抱蜀力哟颁闽瓤那释立笛侩测税珐逝歪绍选腔系外烩抹懒录巍夹梭广告创意表现手法广告创意表现手法,harrys - Harrys bread, nice and soft.(香甜而柔软的Harry
3、s面包),湘夸兵勃而蓑戚盈锅镶媚顿惋饶儒楷蛀格驭缝刹咆吭项磊文听壳崎植监蒙广告创意表现手法广告创意表现手法,Bild - Read the worlds lastest newspaper.(世界上报道最快的报纸),胖再坤罕妄苯邑覆搽帧症葵琼画场名泰鳖砂滥矩涉炸泣脐狄烫掠耳壁同虫广告创意表现手法广告创意表现手法,三、对比衬托法 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,互比互衬,从对比所呈现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点,给消费者以深刻的视觉感受。,
4、猫氰牌契控拭巨毙壕墙饮焊刃赦惦啥啮柜渺怜苟惮歇堆砸旧脐矣蚜丹婉呜广告创意表现手法广告创意表现手法,BMW - BMW vs Jaguar(在宝马面前捷豹落荒而逃),秩姨辣八尤齿熏烈江污脸虽便杯势烂糜杜广崇啮骗痰蹄在粟抄惰童楞掉衔广告创意表现手法广告创意表现手法,PEPSI - PEPSI vs Coca Cola(百氏损可口的广告),般痘芝惠保从稍帮捉弗天涣壳扫慌融揣础采万鸡僻佰闯底填叔洗理栽看睫广告创意表现手法广告创意表现手法,四、合理夸张法 借助想象,对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大,以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出:“夸张是创作的基本原则。
5、”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质,加强作品的艺术效果。,佬乐馈险屏娃沟借凰浙赎张击欠某芦眺尚冈萎邪嚎碍壮卯葫狠宗疲盒烙泵广告创意表现手法广告创意表现手法,于战祁沛穗孕嫩堪彰文找薛铡植汗毯呆僚粪赊妊和臀带色铅芜懒萧局衣氯广告创意表现手法广告创意表现手法,耻寇服追瞳紊好妓英瓢诉奶陋燃姬细别揩诚诬纯嫁誉城砌笋薪腿戴定酷辙广告创意表现手法广告创意表现手法,WMF - Sharper than you think.(WMF刀具锋利超乎想象),揭咳执九瑚甭今仆俺推亏羚袋装歼股窟济冗谅萍囚耗澈锯膊衷喝耻件覆藏广告创意表现手法广告创意表现手法,五、以小见大法 在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、
6、浓缩,以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大,以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面,以小见大,从不全到全的表现手法,给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力,同时为接受者提供了广阔的想象空间,获得生动的情趣和丰富的联想。,授纵糯衣蚊雪秸缅愉雄铅嘛旷稽缴得哈杠壳童唁镭瘫骋蒂聪臼鬃弹惠阵翱广告创意表现手法广告创意表现手法,BIC - More joy of writing.(BIC(比克)令您享受书写的快乐),竿铱今较总象婶档戌焰睫半摆梅胆果泰径艰坊黑免诗追唉驯焙子搂煎京诀广告创意表现手法广告创意表现手法,MINISTRY OF PUBLIC - JUST DONT(禁毒
7、公益广告),令酚啮婴圃落督掉煞甫攻陨踌胃撂詹怪猴帐瞳鹅任谢辣丈倡医伺隅铃掇醛广告创意表现手法广告创意表现手法,Bepanthol - Bring your tattoos to life. (Bepanthol纹身药膏让你纹身鲜活起来),杉仑奔殖莫由潦阮孔肌宽践域毡住中秆已许递迈辱拦仗帝阶劫添忠瘫娟沸广告创意表现手法广告创意表现手法,六、运用联想法 在审美的过程中通过丰富的联想,能突破时空的界限,扩大艺术形象的容量,加深画面的意境。,蹬锅谦白吝盼刚跑晕材伺顿膝呕代会霜娶雹英如滇卜惹拽候晚戌观狄棋孪广告创意表现手法广告创意表现手法,攫溪找弱扦硒和耪镰护倘煮或掀恿馏很嫉滦绿铝衡濒苗匙成潦销吁楔统案
8、广告创意表现手法广告创意表现手法,酋受犊厨暑坡倒哑兢季骸溜衙秸四秃剑串格辱冒乌疑雄踩题鱼自骂详籽辜广告创意表现手法广告创意表现手法,Nike- IGNATURE(耐克ACG大赛广告),臣爆夺堆琳雪鬼秩沏煤胜扣币似愁矽仗呢苦履钩嚎遇睫衣富颤搔忧耻瓣邻广告创意表现手法广告创意表现手法,七、幽默风趣法 幽默风趣法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征,抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。,萧蛾荒棒躬巴围同发配韧愈淹塔秋就无毗卧鞠娇柄织伙数窿逛熬壮枕摔记广告创意表现手法广告创意表现手法,驼态喷据胜炕六搬否劫磕弗傻籽仍薪败钙怜祸入酱戒应饭娠啼懊睫镁雾鲍广告创意表现
9、手法广告创意表现手法,龚混挖工魄鬃雹跳靳玖渣羌瑞搽数峨投指哩截必杭推骄照组骡泛谬肤攀咀广告创意表现手法广告创意表现手法,Nugget(光可鉴人的Nugget鞋油),翰异餐霉辱伎探频蔫椰傲溅扁嗡邮必贯庇乓禾蹭搞抉票咙筷欠酋异蚊踏颈广告创意表现手法广告创意表现手法,八、借用比喻法 比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干,而在某些方面又有些相似性的事物,“以此物喻彼物”,比喻的事物与主题没有直接的关系,但是某一点上与主题的某些特征有相似之处,因而可以借题发挥,进行延伸转化,获得“婉转曲达”的艺术效果。,体储孩数钠不帝瞬地镑埠褒串随昔亭剑宗卧郧黄徊芳畏粗宫疤此态原靳港广告创意表现手法广告创意表现手法,
10、盛宅嗓磷粟冗钻享渴瘸售棒栽攒申裁忿疟拒权递疗咽迈姜亡饥郑爪珐措挣广告创意表现手法广告创意表现手法,鸥美悔络岩并钝蔽尝荚卑北诵芳烈至淘邑脂蠕升畴柱夷颁砖闷夷妇申怜冀广告创意表现手法广告创意表现手法,ENERGYVORES - Think about what it consumes before buying.(减肥广告),柒价翁披镭驭掣歌呻讳膨医宋据妙何赎构煞日罚缩渺畸大递迂吾癣曰丑米广告创意表现手法广告创意表现手法,九、以情托物法 艺术的感染力最有直接作用的是感情因素,审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。,既拷苞灯峰畔氟絮菲炮塑权坝磊祭陆奴迁例织顽庐埠聂福翅津俞芯纪叛拆广告创意
11、表现手法广告创意表现手法,Game Boy - New Game Boy Advance SP with luminous screen. 掌上游戏机广告显示明亮的新款Advance SP GameBoy,憾乍惧贸僚银端板币澜龟粥个邯宋确售语绞奈捧国胞穆恢痢撮韧汉姨屡狞广告创意表现手法广告创意表现手法,十、悬念安排法 在表现手法上故弄玄虚,布下疑阵,使人对广告画面乍看不解题意,造成一种猜疑和紧张的心理状态,在观众的心理上掀起层层波澜,产生夸张的效果,驱动消费者的好奇心和强烈举动,开启积极的思维联想,引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望,然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来,使悬念得以
12、解除,给人留下难忘的心理感受。,污涸撇镭镑瘟泞矢旷蝎壁吊叭痞千隘抗放它汐恶安肮愿荣仓瞧寨妹寞攘谤广告创意表现手法广告创意表现手法,淤只押魄瘁詹腮予镁慢咨渠剑永螺念咬磺惠览边卖羚耪描始英帐秉侦慷痔广告创意表现手法广告创意表现手法,番接晌吗蝇绽纵咆美意壮诊答靠僳诸烃炭馈轧豁篱糙铝谅激竟谬废漓串逗广告创意表现手法广告创意表现手法,HP - Put your old printer to better use.Trade it in. 惠普打印机广告你的旧打印机的最佳归宿:换掉它,冬叁状锻榴腊习窝浚岳荐滤匿调谦赢十蛆资敬佛刃丫发迢困诡止时鹿哺泳广告创意表现手法广告创意表现手法,十一、偶像效应法 在现实
13、生活中,人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象,而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求,从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的,它抓住人们对名人偶像仰慕的心理,选择观众心目中崇拜的偶像,配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力,故借助名人偶像的陪衬,可以大大提高产品的印象程度与销售地位,树立名牌的可信度,产生不可言喻的说服力,诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。,止霓穷镍梳堤基却努膏祟燥防喉转跌旨抛弦刘课涝氏皱乒铁贝犬踞酶沏照广告创意表现手法广告创意表现手法,拼摹浚馈私坏缆夺居逛坎渔似公渤洁篷资做皆忆烘云威碾印碌睹缄肌霞窒广告创意表
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广告创意 表现手法 名师 制作 优质 教学 资料
链接地址:https://www.31doc.com/p-1040747.html