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课后作业课后作业 5 5人一组，寻找一则广告违法案例，说明违法人一组，寻找一则广告违法案例，说明违法 之处（引用广告法相关法律），论述如之处（引用广告法相关法律），论述如 何改正，制作成何改正，制作成PPTPPT展示展示 第一组：王思敏等第一组：王思敏等 货 礁 狄 坟 箔 锚 五 囱 默 崔 这 吗 缠 托 贷 弱 尖 炔 亥 叭 砂 萨 休 尺 遁 瞻 溜 寿 列 返 嗅 陋 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 第二章第二章 广告准则广告准则 第一节第一节 广告准则概述广告准则概述 第二节第二节 广告的一般准则广告的一般准则 第三节第三节 广告的特殊准则广告的特殊准则 淖 夕 殆 和 瘁 伴 秤 比 薛 酵 笆 峦 雹 午 异 鳃 诵 婪 眩 频 客 茬 絮 聂 描 炬 烬 畅 纯 蔼 沸 染 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 第一节第一节 广告准则概述广告准则概述 一、广告准则的概念一、广告准则的概念 广告准则又叫广告标准、广告发布标准广告准则又叫广告标准、广告发布标准 ，是广告法律、法规对广告内容和形式的，是广告法律、法规对广告内容和形式的 限制和禁止，包括对广告内容的限制和禁止，包括对广告内容的基本要求基本要求 、广告内容的、广告内容的禁止性规定禁止性规定和和特殊商品广告特殊商品广告 的特殊要求的特殊要求等。等。 钵 藏 惦 琼 沫 痴 夸 十 尿 华 荔 茹 谰 囱 八 斌 溢 绥 婿 吾 氛 勾 右 唐 属 强 剐 硬 撩 俄 失 笑 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 第一节第一节 广告准则概述广告准则概述 二、广告准则的分类二、广告准则的分类 （一）广告准则从适用范围上分为一般准则（一）广告准则从适用范围上分为一般准则 和特殊准则和特殊准则 （二）广告准则从规范对象上分为内容准则（二）广告准则从规范对象上分为内容准则 和形式准则和形式准则 （三）广告准则从制定主体上分为法定准则（三）广告准则从制定主体上分为法定准则 和非法定准则和非法定准则 扯 塑 滨 假 簇 则 汕 恤 蠕 熏 忆 陕 蚁 妓 旺 矮 伪 催 穴 鹃 掐 篙 牵 扭 苹 耕 羔 纺 抢 斡 闰 爷 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 第一节第一节 广告准则概述广告准则概述 三、广告准则的作用三、广告准则的作用 （一）广告准则是广告业健康发展的保障（一）广告准则是广告业健康发展的保障 （二）广告准则有利于维护消费者合法权益（二）广告准则有利于维护消费者合法权益 、国家利益和社会公共利益、国家利益和社会公共利益 （三）广告准则提供了广告设计、制作的基（三）广告准则提供了广告设计、制作的基 本标准本标准 （四）广告准则是广告监督审查的依据（四）广告准则是广告监督审查的依据 庆 刺 划 惨 涧 乞 摸 物 止 运 挺 缨 租 诚 硷 垛 掸 碴 渊 颓 羔 券 道 迂 气 抢 智 姥 预 迷 仓 秆 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 第二节第二节 广告的一般准则广告的一般准则 一、广告内容的基本要求一、广告内容的基本要求 （广告法第七条）（广告法第七条） （一）广告应当有利于人民身心健康（一）广告应当有利于人民身心健康 （二）广告应当促进商品和服务质量的提高（二）广告应当促进商品和服务质量的提高 （三）广告应当保护消费者合法权益（三）广告应当保护消费者合法权益 （四）广告应当遵守社会公德和职业道德（四）广告应当遵守社会公德和职业道德 （五）广告应当维护国家尊严和利益（五）广告应当维护国家尊严和利益 择 腿 正 泽 南 恭 伶 蛰 蚁 耘 猴 弯 试 殷 浅 睫 茅 购 翘 守 扳 刑 妨 嘲 筹 酥 身 骇 储 闻 搐 豢 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 违反广告法违反广告法 长沙一饭店恶搞开国大典长沙一饭店恶搞开国大典 20062006年年0808月月2424日日 08:06:05 08:06:05 来源：北京晨报 来源：北京晨报 ， 长沙晚报供稿长沙晚报供稿 仿造开国大典的宣传画就安装在饭店一楼大厅的墙上，画高约仿造开国大典的宣传画就安装在饭店一楼大厅的墙上，画高约2 2米，米， 长长4 4米左右，覆盖了整面墙壁，十分引人注目。该宣传画的构图、人物与油画米左右，覆盖了整面墙壁，十分引人注目。该宣传画的构图、人物与油画 开国大典几乎一模一样。画面上蓝天广阔，红旗飘扬，毛泽东和其他中开国大典几乎一模一样。画面上蓝天广阔，红旗飘扬，毛泽东和其他中 央领导人神采奕奕，气度不凡。该宣传画除了颜色与原作有差别外，另一不央领导人神采奕奕，气度不凡。该宣传画除了颜色与原作有差别外，另一不 同之处就是画的右上方加上了几个黑色的大字同之处就是画的右上方加上了几个黑色的大字“ “同志们大饭锅成立了！同志们大饭锅成立了！” ”饭店饭店 的一位员工告诉记者，这幅画正是该饭店的一大特色。记者查找了相关资料的一位员工告诉记者，这幅画正是该饭店的一大特色。记者查找了相关资料 ，油画开国大典是著名画家董希文的作品。，油画开国大典是著名画家董希文的作品。19491949年年1010月月1 1日，毛泽东在北日，毛泽东在北 京天安门城楼上，向全世界庄严宣告：中华人民共和国成立了，中国人民从京天安门城楼上，向全世界庄严宣告：中华人民共和国成立了，中国人民从 此站起来了！该油画记录了开国大典这一激动人心的历史场面，堪称经典之此站起来了！该油画记录了开国大典这一激动人心的历史场面，堪称经典之 作作。 蹲 橇 眠 迸 芽 吭 昂 趴 裸 翔 瞄 稗 驯 蹲 毯 命 老 假 五 松 暇 涂 龄 诧 蒙 云 挂 心 气 木 耐 苏 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 注: 油画开国大典是著名画家董希文的作品。1949年10月1日，毛泽东在北京 天安门城楼上，向全世界庄严宣告：中华人民共和国成立了，中国人民从此站起来了 ！该油画记录了开国大典这一激动人心的历史场面，堪称经典之作。 亚 笛 柱 奇 甭 植 贬 斧 纯 郴 鲸 汪 束 邦 嘎 站 杀 陇 怯 矣 冶 爵 栖 紧 糖 繁 颗 歌 烁 绚 早 培 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 长沙市工商局商标广告监管处处长周迪新说，此举违长沙市工商局商标广告监管处处长周迪新说，此举违 反了中华人民共和国广告法第七条规定：广告内容应反了中华人民共和国广告法第七条规定：广告内容应 当有利于人民的身心健康，维护国家的尊严和利益。周迪当有利于人民的身心健康，维护国家的尊严和利益。周迪 新还表示，该广告宣传无论从政治角度还是感情角度来看新还表示，该广告宣传无论从政治角度还是感情角度来看 都十分不妥，也不利于社会主义精神文明的建设。工商部都十分不妥，也不利于社会主义精神文明的建设。工商部 门将采取行动，纠正这种错误行为。门将采取行动，纠正这种错误行为。 “ “恶搞恶搞”成为社会上一种流行现象，但也要分清对象成为社会上一种流行现象，但也要分清对象 。日常生活、娱乐事件可以接受。日常生活、娱乐事件可以接受“恶搞恶搞”，但是像油画，但是像油画 开国大典这样具有历史意义，牵涉到国家、民族感情的开国大典这样具有历史意义，牵涉到国家、民族感情的 作品，就应该严肃对待。把这样的作品用于饭店的宣传广作品，就应该严肃对待。把这样的作品用于饭店的宣传广 告，对人们价值观、道德观的一种误导。告，对人们价值观、道德观的一种误导。 赁 乞 覆 抛 抡 敛 田 饯 黔 挫 剁 辗 咒 纠 孙 全 赦 迈 惩 室 亿 填 症 别 造 玛 慑 泥 叹 酉 殉 盂 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 第二节第二节 广告的一般准则广告的一般准则 二、广告内容的禁止性规定二、广告内容的禁止性规定 （一）广告不得使用中华人民共和国国旗、（一）广告不得使用中华人民共和国国旗、 国徽、国歌国徽、国歌 （二）广告不得使用国家机关及其工作人员（二）广告不得使用国家机关及其工作人员 的名义的名义 （三）广告不得使用国家级、最高级、最佳（三）广告不得使用国家级、最高级、最佳 等绝对化用语等绝对化用语 （四）广告不得妨碍社会安定，危害人身、（四）广告不得妨碍社会安定，危害人身、 财产安全，损害社会公共利益财产安全，损害社会公共利益 湛 泞 旧 肢 仑 照 艾 机 市 吏 筐 脉 逢 烽 潜 肃 酮 虞 陇 孪 依 讥 喧 寿 冰 芽 晓 供 臆 胸 共 呕 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 第二节第二节 广告的一般准则广告的一般准则 （五）广告不得妨碍社会公共秩序，违背社（五）广告不得妨碍社会公共秩序，违背社 会良好风尚会良好风尚 （六）广告不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴（六）广告不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴 力和丑恶的内容力和丑恶的内容 （七）广告不得含有民族、种族、宗教和性（七）广告不得含有民族、种族、宗教和性 别歧视的内容别歧视的内容 （八）广告不得妨碍环境和自然资源保护（八）广告不得妨碍环境和自然资源保护 （九）法律、行政法规规定禁止的其他情形（九）法律、行政法规规定禁止的其他情形 愿 绪 管 密 兵 饱 娜 锤 簇 洼 矫 枣 异 巷 阁 哼 校 嫡 存 厩 麓 火 殖 粕 胖 螺 卖 沼 僵 采 演 蜡 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 1212 1.1.使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌 案例一：案例一：商业广告恶搞中国国歌商业广告恶搞中国国歌 俄罗斯叫停辱俄罗斯叫停辱 华广告华广告 案例二：案例二：国徽印在烧饼上国徽印在烧饼上 违法商贩快住手违法商贩快住手 四 瓜 涸 磁 缚 翻 肠 相 姑 惠 蕾 各 弛 袱 所 旗 檄 蹲 支 洱 哩 镰 遂 录 荒 吠 借 艇 毒 肋 建 袒 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 1313 商业广告恶搞中国国歌商业广告恶搞中国国歌 俄罗斯叫停辱华广告俄罗斯叫停辱华广告 2007 2007年年1 1月月3 3日晚，俄罗斯多家电视台都播放了一则有辱中国国日晚，俄罗斯多家电视台都播放了一则有辱中国国 歌的广告。该广告以义勇军进行曲为背景歌的广告。该广告以义勇军进行曲为背景音乐音乐，宣传的对象是，宣传的对象是 隶属于箭牌旗下的一种，隶属于箭牌旗下的一种，“ “傲白傲白” ”品牌口香糖，广告一开始是一群黄品牌口香糖，广告一开始是一群黄 皮肤的亚洲人伴随着义勇军进行曲的旋律匆匆赶往机场，为首皮肤的亚洲人伴随着义勇军进行曲的旋律匆匆赶往机场，为首 的是一位领导模样的人。到达机场后，这位领导站在飞机舷梯边迎的是一位领导模样的人。到达机场后，这位领导站在飞机舷梯边迎 候外宾，众随从在他身后一字排开。领导身旁的一个年轻人这时从候外宾，众随从在他身后一字排开。领导身旁的一个年轻人这时从 口袋里摸出两粒口香糖，塞进嘴里，惬意地用俄语说了句口袋里摸出两粒口香糖，塞进嘴里，惬意地用俄语说了句“ “多么清多么清 新的味道新的味道” ”，随后便自我陶醉地大嚼起来。这时，一名白皮肤的外，随后便自我陶醉地大嚼起来。这时，一名白皮肤的外 国女领导人从舷梯走下，她在众人惊诧的目光中直接奔向这名吃口国女领导人从舷梯走下，她在众人惊诧的目光中直接奔向这名吃口 香糖的随从，并献上一个香吻。这一幕让在场所有人惊愕万分。突香糖的随从，并献上一个香吻。这一幕让在场所有人惊愕万分。突 然，不知是谁放了一个响屁，一直在播放的义勇军进行曲旋律然，不知是谁放了一个响屁，一直在播放的义勇军进行曲旋律 戛然而止，所有人都尴尬地静默在那里，茫然地四下环顾。这时，戛然而止，所有人都尴尬地静默在那里，茫然地四下环顾。这时， 电视屏幕上赫然出现电视屏幕上赫然出现“ “OrbitOrbit（傲白）（傲白）” ”口香糖及其商标。口香糖及其商标。 闻 靳 哟 贪 妇 咐 阀 够 恩 途 酮 拢 开 垒 氏 拭 井 烤 卵 扩 胜 氦 魄 萤 超 那 狡 呸 站 齐 楔 娩 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 1414 商业广告恶搞中国国歌商业广告恶搞中国国歌 俄罗斯叫停辱华广告俄罗斯叫停辱华广告 事情发生后，中国驻俄罗斯大使刘古昌予以高度重视，立即指示使馆 事情发生后，中国驻俄罗斯大使刘古昌予以高度重视，立即指示使馆 有关部门同俄方进行交涉，要求其立即停播有关广告，并弄清背景情况。有关部门同俄方进行交涉，要求其立即停播有关广告，并弄清背景情况。 中国驻俄使馆迅速与俄外交部有关司局、俄有关电视台以及广告公司进行中国驻俄使馆迅速与俄外交部有关司局、俄有关电视台以及广告公司进行 交涉，要求对方充分认识问题的严重性，立即停播广告，作出必要解释，交涉，要求对方充分认识问题的严重性，立即停播广告，作出必要解释， 保证不再发生类似事件。保证不再发生类似事件。 俄外交部及有关司局采取多项有效措施，在俄其他相关部门密切配合 俄外交部及有关司局采取多项有效措施，在俄其他相关部门密切配合 下，使问题得到了有效解决。至下，使问题得到了有效解决。至1 1月月8 8日下午日下午5 5时，俄有关电视台已全部停时，俄有关电视台已全部停 播涉华电视广告。俄外交部有关负责人表示，俄电视台今后绝不会再播出播涉华电视广告。俄外交部有关负责人表示，俄电视台今后绝不会再播出 类似广告。类似广告。 1 1月月9 9日，美国箭牌口香糖有限公司莫斯科分公司、巴滕巴顿德斯日，美国箭牌口香糖有限公司莫斯科分公司、巴滕巴顿德斯 坦奥斯本广告公司莫斯科分公司负责人专程赴中国驻俄使馆，就广告事坦奥斯本广告公司莫斯科分公司负责人专程赴中国驻俄使馆，就广告事 件进行正式道歉，并递交了致刘古昌大使的道歉信。件进行正式道歉，并递交了致刘古昌大使的道歉信。 两公司负责人表示，十分敬佩和尊重中国的伟大文化及近年来在政治 两公司负责人表示，十分敬佩和尊重中国的伟大文化及近年来在政治 、经济领域所取得的巨大成就，绝对无意损害中国的尊严和形象。之所以、经济领域所取得的巨大成就，绝对无意损害中国的尊严和形象。之所以 出现如此荒谬的失误，主要是由于他们公司缺乏对中国的基本了解，竟不出现如此荒谬的失误，主要是由于他们公司缺乏对中国的基本了解，竟不 知在广告情节中所使用的乐曲是中国国歌。他们表示，已充分意识到所犯知在广告情节中所使用的乐曲是中国国歌。他们表示，已充分意识到所犯 错误的严重性，愿采取有效补偿措施，挽回有关广告所造成的不良影响。错误的严重性，愿采取有效补偿措施，挽回有关广告所造成的不良影响。 曙 证 索 熊 霓 抒 讶 慢 妇 朴 锥 包 卿 慨 众 蛔 旁 垮 榴 堪 简 俞 宛 研 抑 窍 您 腿 旋 咙 培 琐 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 1515 国徽印在烧饼上国徽印在烧饼上 违法商贩快住手违法商贩快住手 一些商贩为促销想出歪办法：竟把国徽图案一些商贩为促销想出歪办法：竟把国徽图案 印到了烧饼上。印到了烧饼上。 20002000年年1010月月1818日中午，记者接到西安市西日中午，记者接到西安市西 郊王小姐电话，称她在土门附近一蹬三轮车的妇郊王小姐电话，称她在土门附近一蹬三轮车的妇 女处买的烧饼上竟印有国徽图案。记者在王小姐女处买的烧饼上竟印有国徽图案。记者在王小姐 处见到了这种烧饼。只见饼面上清晰地印着处见到了这种烧饼。只见饼面上清晰地印着“ “国国 徽徽” ”图案，上面是五角星，中间是天安门，下面图案，上面是五角星，中间是天安门，下面 是齿轮，两旁是麦穗。虽然比例不太协调，但却是齿轮，两旁是麦穗。虽然比例不太协调，但却 很清楚。四周还有装饰性的花纹。图案制作精细很清楚。四周还有装饰性的花纹。图案制作精细 ，估计是在做饼时用模子压出来的，看来很可能，估计是在做饼时用模子压出来的，看来很可能 是批量制作出售的。王小姐讲买回饼后发现上面是批量制作出售的。王小姐讲买回饼后发现上面 有国徽图案，觉得不能吃，只好放起来。有国徽图案，觉得不能吃，只好放起来。 中华人民共和国国徽法第三条规定： 中华人民共和国国徽法第三条规定：“ “ 中华人民共和国国徽是中华人民共和国的象征和中华人民共和国国徽是中华人民共和国的象征和 标志，一切组织和公民，都应当尊重和爱护国徽标志，一切组织和公民，都应当尊重和爱护国徽 。” ”第十条规定：第十条规定：“ “国徽及其图案不得用于商标、国徽及其图案不得用于商标、 广告。广告。” ”希望这名无知商贩能尽快停止这种违法希望这名无知商贩能尽快停止这种违法 行为。行为。( (强军摄强军摄 思捷文思捷文) ) 摘自：http:/www.sina.com.cn 2000年10月20日02:17 鲸 痘 辨 帕 云 宫 嚼 圭 域 慌 半 藏 邀 蕴 廊 溶 俘 歼 嗽 芦 狈 乾 腾 参 吴 尺 炕 迂 爸 搂 穴 障 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 1616 特特 殊殊 情情 况况 1. 1. 时事政治类公益性广告时事政治类公益性广告中可以善意和适当地使用中可以善意和适当地使用 国旗、国徽图案和国歌，但广告中不得标列企业名称。国旗、国徽图案和国歌，但广告中不得标列企业名称。 2. 2. 社会组织的标志、会旗或会徽中含有我国国旗、社会组织的标志、会旗或会徽中含有我国国旗、 国徽图案的，如果经国务院或国务院办公厅认可，可以广国徽图案的，如果经国务院或国务院办公厅认可，可以广 告中使用。告中使用。 3. 3. 建筑物或其他场所本身悬挂有国徽和国旗的，其建筑物或其他场所本身悬挂有国徽和国旗的，其 画面可以作为背景在广告中出现，但不得突出、清晰使用画面可以作为背景在广告中出现，但不得突出、清晰使用 。 呜 悦 爸 擦 勘 娟 根 业 尤 啼 禁 忽 冲 诗 称 机 绩 浆 算 虏 涉 撼 垣 咖 谭 非 径 俄 舰 杭 扎 骸 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 1717 2 2不得使用不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义国家机关和国家机关工作人员的名义 执法解释：关于使用已故或离任的党和国家领导人名义进行广告执法解释：关于使用已故或离任的党和国家领导人名义进行广告 宣传处理意见的答复和对在祝贺广告中使用国家机关和国家机宣传处理意见的答复和对在祝贺广告中使用国家机关和国家机 关工作人员的名义有关请示的答复：关工作人员的名义有关请示的答复： 在商业广告中，不得以任何形式使用国家机关及其工作人员的在商业广告中，不得以任何形式使用国家机关及其工作人员的 名义；在非商业广告中，使用国家机关及其工作人员名义的，应事名义；在非商业广告中，使用国家机关及其工作人员名义的，应事 先取得被使用者的书面同意；先取得被使用者的书面同意； 广告主为提高其商业声誉和社会知名度开展的活动中的广告广告主为提高其商业声誉和社会知名度开展的活动中的广告 宣传，如开业庆典、征集厂徽、厂标、产品名称、商标等，不得以宣传，如开业庆典、征集厂徽、厂标、产品名称、商标等，不得以 任何形式使用国家机关及其工作人员的名义；任何形式使用国家机关及其工作人员的名义； 禁止使用党和国家领导人包括已故或者离任党和国家领导人的禁止使用党和国家领导人包括已故或者离任党和国家领导人的 名义、言论、形象，为产品或服务做广告。名义、言论、形象，为产品或服务做广告。 忧 矛 擎 挪 昭 池 甩 坐 咀 礼 蛤 迁 砸 相 敛 亨 霉 谎 筛 名 烃 埋 抵 春 被 绽 牌 悉 哑 抚 振 丸 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 1818 案例一：重庆诗仙太白酒广告涉嫌违法被查案例一：重庆诗仙太白酒广告涉嫌违法被查 新华网重庆月日电（记者郭立）年春季新华网重庆月日电（记者郭立）年春季 全国糖酒商品交易会尚未开幕，重庆市已经感受到了铺天盖全国糖酒商品交易会尚未开幕，重庆市已经感受到了铺天盖 地的广告攻势。在广告活动中，重庆诗仙太白酒厂广告语地的广告攻势。在广告活动中，重庆诗仙太白酒厂广告语“ 市政府接待专用酒市政府接待专用酒”被工商部门查禁。被工商部门查禁。 诗仙太白酒厂企划部经理王剑说，此次全国糖酒商品交诗仙太白酒厂企划部经理王剑说，此次全国糖酒商品交 易会上，诗仙太白是此次交易会的独家赞助企业，他们并不易会上，诗仙太白是此次交易会的独家赞助企业，他们并不 清楚这种广告词会违反广告法。清楚这种广告词会违反广告法。 记者从工商部门了解到，几年前，重庆诗仙太白酒厂曾记者从工商部门了解到，几年前，重庆诗仙太白酒厂曾 在出租车顶灯位置打过在出租车顶灯位置打过“市政府接待专用酒市政府接待专用酒”的广告，已经的广告，已经 被查处。但此次糖酒会又出现这样的广告词，重庆工商局坚被查处。但此次糖酒会又出现这样的广告词，重庆工商局坚 决对其进行查禁，及时消除了不良影响。重庆市工商局广告决对其进行查禁，及时消除了不良影响。重庆市工商局广告 处处长季平说，中华人民共和国广告法第七条规定，广处处长季平说，中华人民共和国广告法第七条规定，广 告不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义。重庆诗仙告不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义。重庆诗仙 太白太白“市政府接待专用酒市政府接待专用酒”广告违反了上述规定。广告违反了上述规定。 呵 瓷 瓮 惊 此 刀 夸 樟 姥 莎 锅 旦 霉 朔 睬 梆 广 儒 骡 恼 诊 供 赫 色 埋 噬 肛 目 虎 招 汐 扁 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 1919 湖南韶山毛家饭店摆放的毛泽东雕像 2 良 邹 创 鱼 皑 盖 摔 养 勺 铣 妥 赊 坊 了 巍 享 显 墅 蛆 锥 助 拉 惊 筛 发 页 金 振 士 蔑 稳 帧 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 2020 湖南韶山毛家饭店房间里悬挂毛泽东画像 3 记 犬 框 踞 怯 闺 缎 哗 刹 烘 底 铭 入 桓 廉 略 着 邀 梦 涌 什 褥 犬 税 鼻 纷 洞 义 者 抛 篇 顾 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 2121 湖南韶山毛家饭店墙上到处挂有毛泽东相片 4 侧 乡 士 劝 贱 锄 粥 教 抄 袱 拄 侩 弄 鳖 占 握 寨 往 晋 娩 校 捍 调 胃 建 蒙 映 冒 骸 钢 婚 涪 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 2222 案例三：案例三： 西班牙雪铁龙广告轻慢毛泽东西班牙雪铁龙广告轻慢毛泽东( (图图) ) “毫无疑问，我们是 王者，对于雪铁龙 ，革命远远没有结 束。我们将在2008 年将所有已有的技 术优势进行到底。 来吧” 费 绊 张 疮 上 锅 瘸 售 诫 抿 锌 舒 手 世 枉 粒 懈 摆 赠 鉴 掷 掀 种 浓 阶 赶 涣 阁 押 得 涕 冷 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 泊 疵 伐 唐 谜 犹 藕 溪 必 桩 跳 吞 爆 诬 轩 赋 咋 界 卤 咏 翌 颁 络 阶 氓 江 瞎 碍 罗 涧 哗 怯 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 当被广告的产品或当被广告的产品或 服务本身涉及国家服务本身涉及国家 机关及其工作人员机关及其工作人员 不受限制不受限制 如出版社对国家机如出版社对国家机 关工作人员文集进关工作人员文集进 行广告宣传行广告宣传 俱 磐 眨 神 提 惑 预 凹 铣 佃 权 类 贝 混 杨 遍 肝 剧 阁 商 课 联 之 干 丧 哗 逐 蘸 或 铃 宛 绑 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 3 3使用国家级、最高级、最佳等用语使用国家级、最高级、最佳等用语 执法解释：执法解释： 关于关于“ “顶级顶级” ”两字在广告语中是否属于两字在广告语中是否属于“ “最高级最高级” ”等用等用 语问题的答复：语问题的答复： 广告法第七条第二款规定，广告不得使用国家级、最高级、广告法第七条第二款规定，广告不得使用国家级、最高级、 最佳等绝对化用语。最佳等绝对化用语。“顶级顶级”两字，是与上述用语含义相同的表示两字，是与上述用语含义相同的表示 ，属于绝对化用语，应在禁止范围之内。，属于绝对化用语，应在禁止范围之内。 关于产品包装物上出现关于产品包装物上出现“ “极品极品” ”字样问题的处理意见字样问题的处理意见 ： 商品包装中使用商品包装中使用“极品酒极品酒”、“极品香烟极品香烟”等字样，与等字样，与“最最 高级高级”、“最佳最佳”等用语含义相同，属于绝对化语言，违反了广等用语含义相同，属于绝对化语言，违反了广 告法第七条第二款规定。凡含有以上内容的产品包装，自告法第七条第二款规定。凡含有以上内容的产品包装，自20022002 年年1 1月月1 1日起一律停止使用。日起一律停止使用。 室 适 使 出 胚 粳 删 条 醉 峨 霹 心 譬 铝 流 驮 略 辽 瞄 文 帜 呕 渺 升 兑 汪 说 戒 毯 幼 墟 萝 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 案例一案例一：最新工艺，国内首创，独一无二，无需模具，一：最新工艺，国内首创，独一无二，无需模具，一 次成型，日均产次成型，日均产20002000米以上，产品可任意弯曲，长短任意米以上，产品可任意弯曲，长短任意 切割。切割。 案例二：案例二：青岛科苑经济技术开发有限公司于青岛科苑经济技术开发有限公司于19941994年年1010月在月在 青岛晚报、青岛电视报上为其达克防近视眼罩各青岛晚报、青岛电视报上为其达克防近视眼罩各 刊登了一次广告，标题是：刊登了一次广告，标题是：“ “治疗近视，达克最佳治疗近视，达克最佳” ”，“ “治疗治疗 近视，唯有达克近视，唯有达克” ”。七个月后，济南东方科工贸有限公司以。七个月后，济南东方科工贸有限公司以 科苑公司为被告向济南市中区人民法院提起诉讼，诉称这科苑公司为被告向济南市中区人民法院提起诉讼，诉称这 两句广告语严重损害了其产品两句广告语严重损害了其产品“ “刘东理疗镜刘东理疗镜” ”信誉，贬低了信誉，贬低了 该产品，使该产品滞销，造成其重大经济损失。要求青岛该产品，使该产品滞销，造成其重大经济损失。要求青岛 科苑公司：科苑公司：1 1、公开登报声明道歉。、公开登报声明道歉。2 2、赔偿、赔偿“ “刘东理疗镜刘东理疗镜” ” 滞销造成的经济损失滞销造成的经济损失6 6万万2 2千余元。千余元。 枕 施 一 赖 酬 携 酪 早 峦 拂 佛 腋 稿 痰 颖 嵌 增 洁 涤 大 葱 霄 坎 疾 经 悼 圃 联 涨 迎 瞥 谨 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 2727 案例广告案例广告: :使用使用了地域上的绝对化用语了地域上的绝对化用语 康必得广告声称自己是康必得广告声称自己是“ “全国播音员首全国播音员首 选感冒药选感冒药” ”； 欧乐欧乐B B牙刷称自己为牙刷称自己为“ “全球最多牙医选用全球最多牙医选用 的品牌的品牌” ”。 坟 剐 范 撒 揪 厢 阐 尧 烙 宴 惫 四 路 湾 数 槛 夫 天 朱 篆 诺 址 顽 饼 企 挞 咀 御 则 冰 捏 耗 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 2828 下列情况下可以使用下列情况下可以使用“ “最佳最佳” ”、“ “最好最好” ”等用语：等用语： 广告中不针对他人，仅宣传该产品为本企业系广告中不针对他人，仅宣传该产品为本企业系 列产品中的最佳品种。列产品中的最佳品种。 广告中不是直接针对产品的质量、功效，仅作广告中不是直接针对产品的质量、功效，仅作 产品使用方法的提示。如产品使用方法的提示。如“最佳服用时间最佳服用时间”等。等。 企业在广告中提出自己努力的方向、目标。如企业在广告中提出自己努力的方向、目标。如 “竭诚提供最佳服务竭诚提供最佳服务”等。等。 罪 牟 亥 糙 赔 割 皇 摄 风 烽 航 瀑 族 萤 违 赊 肿 候 跪 托 些 逻 睛 商 箍 午 讼 瘁 荐 肺 饵 严 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 2929 4 4、不得妨碍、不得妨碍社会安定和危害人身、财产社会安定和危害人身、财产 安全，损害社会公共利益安全，损害社会公共利益 案例一：成都成都“ “餐券广告案餐券广告案” ” 19961996年年7 7月月1 1日，成都市工商局成华分局在例行检查日，成都市工商局成华分局在例行检查 户外广告时，发现其辖区内的台商独资企业户外广告时，发现其辖区内的台商独资企业“成都百美餐成都百美餐 饮食品有限公司饮食品有限公司”对外赠送的餐券上用对外赠送的餐券上用10001000元的台币作元的台币作 背景图案，在其券面上套印有该公司的企业标志和背景图案，在其券面上套印有该公司的企业标志和“百美百美 食品食品”“”“、餐券、餐券”“”“新鲜换自助美食新鲜换自助美食”等文字，餐券下面等文字，餐券下面 印刷有其经营范围：印刷有其经营范围：“蒙古烤肉、涮羊肉、海鲜火锅蒙古烤肉、涮羊肉、海鲜火锅”等等 ，在餐券画面上，在餐券画面上“中华民国中华民国”字样及蒋介石头像清晰可见字样及蒋介石头像清晰可见 。成华分局立即封存了该公司未赠送完的。成华分局立即封存了该公司未赠送完的101101本餐券，随本餐券，随 即立案查处。即立案查处。 舱 毅 疯 驴 斑 毡 氧 郭 瞪 宜 霍 痔 弥 趴 烁 攫 裹 入 辐 煌 疑 停 砒 讶 烁 句 雌 赴 瞧 冠 府 设 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 3030 江西省南城县女友化妆品邮购公司出版的江西省南城县女友化妆品邮购公司出版的 邮购专讯中，利用发布邮购信息广告，大量出邮购专讯中，利用发布邮购信息广告，大量出 现邮购现邮购“忘魂药忘魂药”等不堪入目的淫秽物品的广告等不堪入目的淫秽物品的广告 。同时，这家小报还宣传什么使人。同时，这家小报还宣传什么使人“双目失明法双目失明法 ”、“使人精神失常法使人精神失常法”、“万能钥匙万能钥匙”等诱人等诱人 犯罪的广告内容。犯罪的广告内容。 案例二：某些报刊置社会公共利益不顾，案例二：某些报刊置社会公共利益不顾， 发布犯罪的广告内容发布犯罪的广告内容 吉 镇 皇 统 赌 球 而 赵 同 嗜 攒 宛 问 冯 诉 恒 宵 淌 坐 捣 寞 歧 欣 斑 箩 萤 玫 亦 鲸 答 国 梦 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 3131 5 5、妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚、妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚 湖南某频道播出的某啤酒品牌湖南某频道播出的某啤酒品牌 的广告：屈原悲闷地站在江边的广告：屈原悲闷地站在江边 ，一边口里念着，一边口里念着“路漫漫其修路漫漫其修 远兮，吾将上下而求索远兮，吾将上下而求索”，一，一 边摆出要投江的架势，就在这边摆出要投江的架势，就在这 时，坐在屈原身后的一位打扮时，坐在屈原身后的一位打扮 洒脱的现代年轻人奉劝屈原说洒脱的现代年轻人奉劝屈原说 ：“人都死了，你还能求索啥人都死了，你还能求索啥 ？”结果屈原一扫愁容，笑逐结果屈原一扫愁容，笑逐 颜开，与这位现代年轻人席地颜开，与这位现代年轻人席地 而坐，开怀畅饮该品牌啤酒。而坐，开怀畅饮该品牌啤酒。 呆 巢 肝 歧 着 早 昌 比 烈 饥 伪 刚 触 谗 踊 滓 狮 慎 侯 慢 诞 厂 棘 扰 编 楞 晌 贴 室 嘲 儡 毅 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 3232 案例二案例二: : 广告中一名戴着眼镜的中年男子上身穿着一件女广告中一名戴着眼镜的中年男子上身穿着一件女 性的文胸，旁边还有说明：性的文胸，旁边还有说明：“峰峰”胸，就这么简单胸，就这么简单” 烂 楚 浆 囤 忱 榆 钞 糊 玲 映 一 毡 锯 哄 图 切 慌 戍 壁 宾 撵 杉 权 已 憨 啼 瓦 旬 流 赊 沂 谊 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 案例案例3 3：蒋雯丽：蒋雯丽美加净美加净广告惹广告惹争议争议 近日近日“ “炮轰蒋雯丽炮轰蒋雯丽” ”、“ “请停播这个广告请停播这个广告” ”等帖子见诸网等帖子见诸网 络，引起了相当激烈的争论。原来，蒋雯丽代言了上络，引起了相当激烈的争论。原来，蒋雯丽代言了上 海一化妆品修护系列产品广告，其广告正在海一化妆品修护系列产品广告，其广告正在CCTV6CCTV6 热播。广告里，蒋雯丽扮演的一位母亲和一位热播。广告里，蒋雯丽扮演的一位母亲和一位5 5岁左岁左 右活泼可爱的男孩进行对话：右活泼可爱的男孩进行对话： 孩子：孩子：“ “妈妈，长大了我要娶你做老婆。妈妈，长大了我要娶你做老婆。” ” 蒋雯丽：蒋雯丽：“ “什么？什么？” ” 孩子：孩子：“ “我要娶你。我要娶你。” ” 蒋雯丽：蒋雯丽：“ “那爸爸呢？那爸爸呢？” ” 孩子：孩子：“ “我长大了，爸爸就老了。我长大了，爸爸就老了。” ” 孩子：孩子：“ “妈妈永远也不会老！妈妈永远也不会老！” ” 话外音：话外音：XXXXXX修护系列产品让妈妈永远年轻。修护系列产品让妈妈永远年轻。 ( (视频资料视频资料) ) 文 锯 镁 诛 数 帅 绍 苹 宴 罗 岂 钨 叛 墨 酌 抱 震 诺 桶 苞 刁 查 族 渺 搅 鞋 壮 铬 社 谍 叙 液 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 针对此广告展开批评的声音非常之多。网友针对此广告展开批评的声音非常之多。网友“ “落雪是花落雪是花” ”认为：认为：“ “现在的商家为现在的商家为 了让产品更吸引人的眼球，早已把道德伦理抛在脑后了，了让产品更吸引人的眼球，早已把道德伦理抛在脑后了， 爽歪歪爽歪歪 、 今天，你今天，你 漂了吗？漂了吗？ 等广告语，地球人都知道他们在打性的主意。为了净化电视荧屏，等广告语，地球人都知道他们在打性的主意。为了净化电视荧屏， 为了给孩子一个纯洁的收视天地，我想劝劝蒋雯丽，这个钱还是不拿的好，为了给孩子一个纯洁的收视天地，我想劝劝蒋雯丽，这个钱还是不拿的好， 停播这个广告好吗？！停播这个广告好吗？！” ”网友网友“ “想喝就喝想喝就喝” ”表示：表示：“ “童言无忌，人心有忌。有些话童言无忌，人心有忌。有些话 在家里说，对父母说，是温馨的。但是放到媒体上说，对公众说，显然是不在家里说，对父母说，是温馨的。但是放到媒体上说，对公众说，显然是不 合适的。这个广告看了以后是让人觉得怪怪的。合适的。这个广告看了以后是让人觉得怪怪的。” ”但也有一些网友认为不必追但也有一些网友认为不必追 究该广告，网友究该广告，网友“COCO_1920”“COCO_1920”认为：认为：“ “没这么严重吧？就好像每个女孩小