广告一般准则教案名师制作优质教学资料.ppt
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1、课后作业课后作业 5 5人一组,寻找一则广告违法案例,说明违法人一组,寻找一则广告违法案例,说明违法 之处(引用广告法相关法律),论述如之处(引用广告法相关法律),论述如 何改正,制作成何改正,制作成PPTPPT展示展示 第一组:王思敏等第一组:王思敏等 货 礁 狄 坟 箔 锚 五 囱 默 崔 这 吗 缠 托 贷 弱 尖 炔 亥 叭 砂 萨 休 尺 遁 瞻 溜 寿 列 返 嗅 陋 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 第二章第二章 广告准则广告准则 第一节第一节 广告准则概述广告准则概述 第二节第二节 广告的一般准则广告的一般准则 第三节第三节 广告的特殊准则广告的特
2、殊准则 淖 夕 殆 和 瘁 伴 秤 比 薛 酵 笆 峦 雹 午 异 鳃 诵 婪 眩 频 客 茬 絮 聂 描 炬 烬 畅 纯 蔼 沸 染 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 第一节第一节 广告准则概述广告准则概述 一、广告准则的概念一、广告准则的概念 广告准则又叫广告标准、广告发布标准广告准则又叫广告标准、广告发布标准 ,是广告法律、法规对广告内容和形式的,是广告法律、法规对广告内容和形式的 限制和禁止,包括对广告内容的限制和禁止,包括对广告内容的基本要求基本要求 、广告内容的、广告内容的禁止性规定禁止性规定和和特殊商品广告特殊商品广告 的特殊要求的特殊要求等。等。
3、钵 藏 惦 琼 沫 痴 夸 十 尿 华 荔 茹 谰 囱 八 斌 溢 绥 婿 吾 氛 勾 右 唐 属 强 剐 硬 撩 俄 失 笑 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 第一节第一节 广告准则概述广告准则概述 二、广告准则的分类二、广告准则的分类 (一)广告准则从适用范围上分为一般准则(一)广告准则从适用范围上分为一般准则 和特殊准则和特殊准则 (二)广告准则从规范对象上分为内容准则(二)广告准则从规范对象上分为内容准则 和形式准则和形式准则 (三)广告准则从制定主体上分为法定准则(三)广告准则从制定主体上分为法定准则 和非法定准则和非法定准则 扯 塑 滨 假 簇 则 汕
4、 恤 蠕 熏 忆 陕 蚁 妓 旺 矮 伪 催 穴 鹃 掐 篙 牵 扭 苹 耕 羔 纺 抢 斡 闰 爷 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 第一节第一节 广告准则概述广告准则概述 三、广告准则的作用三、广告准则的作用 (一)广告准则是广告业健康发展的保障(一)广告准则是广告业健康发展的保障 (二)广告准则有利于维护消费者合法权益(二)广告准则有利于维护消费者合法权益 、国家利益和社会公共利益、国家利益和社会公共利益 (三)广告准则提供了广告设计、制作的基(三)广告准则提供了广告设计、制作的基 本标准本标准 (四)广告准则是广告监督审查的依据(四)广告准则是广告监督审查
5、的依据 庆 刺 划 惨 涧 乞 摸 物 止 运 挺 缨 租 诚 硷 垛 掸 碴 渊 颓 羔 券 道 迂 气 抢 智 姥 预 迷 仓 秆 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 第二节第二节 广告的一般准则广告的一般准则 一、广告内容的基本要求一、广告内容的基本要求 (广告法第七条)(广告法第七条) (一)广告应当有利于人民身心健康(一)广告应当有利于人民身心健康 (二)广告应当促进商品和服务质量的提高(二)广告应当促进商品和服务质量的提高 (三)广告应当保护消费者合法权益(三)广告应当保护消费者合法权益 (四)广告应当遵守社会公德和职业道德(四)广告应当遵守社会公德和职
6、业道德 (五)广告应当维护国家尊严和利益(五)广告应当维护国家尊严和利益 择 腿 正 泽 南 恭 伶 蛰 蚁 耘 猴 弯 试 殷 浅 睫 茅 购 翘 守 扳 刑 妨 嘲 筹 酥 身 骇 储 闻 搐 豢 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 违反广告法违反广告法 长沙一饭店恶搞开国大典长沙一饭店恶搞开国大典 20062006年年0808月月2424日日 08:06:05 08:06:05 来源:北京晨报 来源:北京晨报 , 长沙晚报供稿长沙晚报供稿 仿造开国大典的宣传画就安装在饭店一楼大厅的墙上,画高约仿造开国大典的宣传画就安装在饭店一楼大厅的墙上,画高约2 2米,米,
7、 长长4 4米左右,覆盖了整面墙壁,十分引人注目。该宣传画的构图、人物与油画米左右,覆盖了整面墙壁,十分引人注目。该宣传画的构图、人物与油画 开国大典几乎一模一样。画面上蓝天广阔,红旗飘扬,毛泽东和其他中开国大典几乎一模一样。画面上蓝天广阔,红旗飘扬,毛泽东和其他中 央领导人神采奕奕,气度不凡。该宣传画除了颜色与原作有差别外,另一不央领导人神采奕奕,气度不凡。该宣传画除了颜色与原作有差别外,另一不 同之处就是画的右上方加上了几个黑色的大字同之处就是画的右上方加上了几个黑色的大字“ “同志们大饭锅成立了!同志们大饭锅成立了!” ”饭店饭店 的一位员工告诉记者,这幅画正是该饭店的一大特色。记者查找
8、了相关资料的一位员工告诉记者,这幅画正是该饭店的一大特色。记者查找了相关资料 ,油画开国大典是著名画家董希文的作品。,油画开国大典是著名画家董希文的作品。19491949年年1010月月1 1日,毛泽东在北日,毛泽东在北 京天安门城楼上,向全世界庄严宣告:中华人民共和国成立了,中国人民从京天安门城楼上,向全世界庄严宣告:中华人民共和国成立了,中国人民从 此站起来了!该油画记录了开国大典这一激动人心的历史场面,堪称经典之此站起来了!该油画记录了开国大典这一激动人心的历史场面,堪称经典之 作作。 蹲 橇 眠 迸 芽 吭 昂 趴 裸 翔 瞄 稗 驯 蹲 毯 命 老 假 五 松 暇 涂 龄 诧 蒙 云
9、 挂 心 气 木 耐 苏 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 注: 油画开国大典是著名画家董希文的作品。1949年10月1日,毛泽东在北京 天安门城楼上,向全世界庄严宣告:中华人民共和国成立了,中国人民从此站起来了 !该油画记录了开国大典这一激动人心的历史场面,堪称经典之作。 亚 笛 柱 奇 甭 植 贬 斧 纯 郴 鲸 汪 束 邦 嘎 站 杀 陇 怯 矣 冶 爵 栖 紧 糖 繁 颗 歌 烁 绚 早 培 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 长沙市工商局商标广告监管处处长周迪新说,此举违长沙市工商局商标广告监管处处长周迪新说,此举违 反了中华
10、人民共和国广告法第七条规定:广告内容应反了中华人民共和国广告法第七条规定:广告内容应 当有利于人民的身心健康,维护国家的尊严和利益。周迪当有利于人民的身心健康,维护国家的尊严和利益。周迪 新还表示,该广告宣传无论从政治角度还是感情角度来看新还表示,该广告宣传无论从政治角度还是感情角度来看 都十分不妥,也不利于社会主义精神文明的建设。工商部都十分不妥,也不利于社会主义精神文明的建设。工商部 门将采取行动,纠正这种错误行为。门将采取行动,纠正这种错误行为。 “ “恶搞恶搞”成为社会上一种流行现象,但也要分清对象成为社会上一种流行现象,但也要分清对象 。日常生活、娱乐事件可以接受。日常生活、娱乐事件
11、可以接受“恶搞恶搞”,但是像油画,但是像油画 开国大典这样具有历史意义,牵涉到国家、民族感情的开国大典这样具有历史意义,牵涉到国家、民族感情的 作品,就应该严肃对待。把这样的作品用于饭店的宣传广作品,就应该严肃对待。把这样的作品用于饭店的宣传广 告,对人们价值观、道德观的一种误导。告,对人们价值观、道德观的一种误导。 赁 乞 覆 抛 抡 敛 田 饯 黔 挫 剁 辗 咒 纠 孙 全 赦 迈 惩 室 亿 填 症 别 造 玛 慑 泥 叹 酉 殉 盂 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 第二节第二节 广告的一般准则广告的一般准则 二、广告内容的禁止性规定二、广告内容的禁止性
12、规定 (一)广告不得使用中华人民共和国国旗、(一)广告不得使用中华人民共和国国旗、 国徽、国歌国徽、国歌 (二)广告不得使用国家机关及其工作人员(二)广告不得使用国家机关及其工作人员 的名义的名义 (三)广告不得使用国家级、最高级、最佳(三)广告不得使用国家级、最高级、最佳 等绝对化用语等绝对化用语 (四)广告不得妨碍社会安定,危害人身、(四)广告不得妨碍社会安定,危害人身、 财产安全,损害社会公共利益财产安全,损害社会公共利益 湛 泞 旧 肢 仑 照 艾 机 市 吏 筐 脉 逢 烽 潜 肃 酮 虞 陇 孪 依 讥 喧 寿 冰 芽 晓 供 臆 胸 共 呕 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告
13、 一 般 准 则 教 案 第二节第二节 广告的一般准则广告的一般准则 (五)广告不得妨碍社会公共秩序,违背社(五)广告不得妨碍社会公共秩序,违背社 会良好风尚会良好风尚 (六)广告不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴(六)广告不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴 力和丑恶的内容力和丑恶的内容 (七)广告不得含有民族、种族、宗教和性(七)广告不得含有民族、种族、宗教和性 别歧视的内容别歧视的内容 (八)广告不得妨碍环境和自然资源保护(八)广告不得妨碍环境和自然资源保护 (九)法律、行政法规规定禁止的其他情形(九)法律、行政法规规定禁止的其他情形 愿 绪 管 密 兵 饱 娜 锤 簇 洼 矫 枣 异 巷 阁 哼 校
14、 嫡 存 厩 麓 火 殖 粕 胖 螺 卖 沼 僵 采 演 蜡 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 1212 1.1.使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌 案例一:案例一:商业广告恶搞中国国歌商业广告恶搞中国国歌 俄罗斯叫停辱俄罗斯叫停辱 华广告华广告 案例二:案例二:国徽印在烧饼上国徽印在烧饼上 违法商贩快住手违法商贩快住手 四 瓜 涸 磁 缚 翻 肠 相 姑 惠 蕾 各 弛 袱 所 旗 檄 蹲 支 洱 哩 镰 遂 录 荒 吠 借 艇 毒 肋 建 袒 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 1313 商业广告恶
15、搞中国国歌商业广告恶搞中国国歌 俄罗斯叫停辱华广告俄罗斯叫停辱华广告 2007 2007年年1 1月月3 3日晚,俄罗斯多家电视台都播放了一则有辱中国国日晚,俄罗斯多家电视台都播放了一则有辱中国国 歌的广告。该广告以义勇军进行曲为背景歌的广告。该广告以义勇军进行曲为背景音乐音乐,宣传的对象是,宣传的对象是 隶属于箭牌旗下的一种,隶属于箭牌旗下的一种,“ “傲白傲白” ”品牌口香糖,广告一开始是一群黄品牌口香糖,广告一开始是一群黄 皮肤的亚洲人伴随着义勇军进行曲的旋律匆匆赶往机场,为首皮肤的亚洲人伴随着义勇军进行曲的旋律匆匆赶往机场,为首 的是一位领导模样的人。到达机场后,这位领导站在飞机舷梯边
16、迎的是一位领导模样的人。到达机场后,这位领导站在飞机舷梯边迎 候外宾,众随从在他身后一字排开。领导身旁的一个年轻人这时从候外宾,众随从在他身后一字排开。领导身旁的一个年轻人这时从 口袋里摸出两粒口香糖,塞进嘴里,惬意地用俄语说了句口袋里摸出两粒口香糖,塞进嘴里,惬意地用俄语说了句“ “多么清多么清 新的味道新的味道” ”,随后便自我陶醉地大嚼起来。这时,一名白皮肤的外,随后便自我陶醉地大嚼起来。这时,一名白皮肤的外 国女领导人从舷梯走下,她在众人惊诧的目光中直接奔向这名吃口国女领导人从舷梯走下,她在众人惊诧的目光中直接奔向这名吃口 香糖的随从,并献上一个香吻。这一幕让在场所有人惊愕万分。突香糖
17、的随从,并献上一个香吻。这一幕让在场所有人惊愕万分。突 然,不知是谁放了一个响屁,一直在播放的义勇军进行曲旋律然,不知是谁放了一个响屁,一直在播放的义勇军进行曲旋律 戛然而止,所有人都尴尬地静默在那里,茫然地四下环顾。这时,戛然而止,所有人都尴尬地静默在那里,茫然地四下环顾。这时, 电视屏幕上赫然出现电视屏幕上赫然出现“ “OrbitOrbit(傲白)(傲白)” ”口香糖及其商标。口香糖及其商标。 闻 靳 哟 贪 妇 咐 阀 够 恩 途 酮 拢 开 垒 氏 拭 井 烤 卵 扩 胜 氦 魄 萤 超 那 狡 呸 站 齐 楔 娩 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 141
18、4 商业广告恶搞中国国歌商业广告恶搞中国国歌 俄罗斯叫停辱华广告俄罗斯叫停辱华广告 事情发生后,中国驻俄罗斯大使刘古昌予以高度重视,立即指示使馆 事情发生后,中国驻俄罗斯大使刘古昌予以高度重视,立即指示使馆 有关部门同俄方进行交涉,要求其立即停播有关广告,并弄清背景情况。有关部门同俄方进行交涉,要求其立即停播有关广告,并弄清背景情况。 中国驻俄使馆迅速与俄外交部有关司局、俄有关电视台以及广告公司进行中国驻俄使馆迅速与俄外交部有关司局、俄有关电视台以及广告公司进行 交涉,要求对方充分认识问题的严重性,立即停播广告,作出必要解释,交涉,要求对方充分认识问题的严重性,立即停播广告,作出必要解释, 保
19、证不再发生类似事件。保证不再发生类似事件。 俄外交部及有关司局采取多项有效措施,在俄其他相关部门密切配合 俄外交部及有关司局采取多项有效措施,在俄其他相关部门密切配合 下,使问题得到了有效解决。至下,使问题得到了有效解决。至1 1月月8 8日下午日下午5 5时,俄有关电视台已全部停时,俄有关电视台已全部停 播涉华电视广告。俄外交部有关负责人表示,俄电视台今后绝不会再播出播涉华电视广告。俄外交部有关负责人表示,俄电视台今后绝不会再播出 类似广告。类似广告。 1 1月月9 9日,美国箭牌口香糖有限公司莫斯科分公司、巴滕巴顿德斯日,美国箭牌口香糖有限公司莫斯科分公司、巴滕巴顿德斯 坦奥斯本广告公司莫
20、斯科分公司负责人专程赴中国驻俄使馆,就广告事坦奥斯本广告公司莫斯科分公司负责人专程赴中国驻俄使馆,就广告事 件进行正式道歉,并递交了致刘古昌大使的道歉信。件进行正式道歉,并递交了致刘古昌大使的道歉信。 两公司负责人表示,十分敬佩和尊重中国的伟大文化及近年来在政治 两公司负责人表示,十分敬佩和尊重中国的伟大文化及近年来在政治 、经济领域所取得的巨大成就,绝对无意损害中国的尊严和形象。之所以、经济领域所取得的巨大成就,绝对无意损害中国的尊严和形象。之所以 出现如此荒谬的失误,主要是由于他们公司缺乏对中国的基本了解,竟不出现如此荒谬的失误,主要是由于他们公司缺乏对中国的基本了解,竟不 知在广告情节中
21、所使用的乐曲是中国国歌。他们表示,已充分意识到所犯知在广告情节中所使用的乐曲是中国国歌。他们表示,已充分意识到所犯 错误的严重性,愿采取有效补偿措施,挽回有关广告所造成的不良影响。错误的严重性,愿采取有效补偿措施,挽回有关广告所造成的不良影响。 曙 证 索 熊 霓 抒 讶 慢 妇 朴 锥 包 卿 慨 众 蛔 旁 垮 榴 堪 简 俞 宛 研 抑 窍 您 腿 旋 咙 培 琐 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 1515 国徽印在烧饼上国徽印在烧饼上 违法商贩快住手违法商贩快住手 一些商贩为促销想出歪办法:竟把国徽图案一些商贩为促销想出歪办法:竟把国徽图案 印到了烧饼上。
22、印到了烧饼上。 20002000年年1010月月1818日中午,记者接到西安市西日中午,记者接到西安市西 郊王小姐电话,称她在土门附近一蹬三轮车的妇郊王小姐电话,称她在土门附近一蹬三轮车的妇 女处买的烧饼上竟印有国徽图案。记者在王小姐女处买的烧饼上竟印有国徽图案。记者在王小姐 处见到了这种烧饼。只见饼面上清晰地印着处见到了这种烧饼。只见饼面上清晰地印着“ “国国 徽徽” ”图案,上面是五角星,中间是天安门,下面图案,上面是五角星,中间是天安门,下面 是齿轮,两旁是麦穗。虽然比例不太协调,但却是齿轮,两旁是麦穗。虽然比例不太协调,但却 很清楚。四周还有装饰性的花纹。图案制作精细很清楚。四周还有装
23、饰性的花纹。图案制作精细 ,估计是在做饼时用模子压出来的,看来很可能,估计是在做饼时用模子压出来的,看来很可能 是批量制作出售的。王小姐讲买回饼后发现上面是批量制作出售的。王小姐讲买回饼后发现上面 有国徽图案,觉得不能吃,只好放起来。有国徽图案,觉得不能吃,只好放起来。 中华人民共和国国徽法第三条规定: 中华人民共和国国徽法第三条规定:“ “ 中华人民共和国国徽是中华人民共和国的象征和中华人民共和国国徽是中华人民共和国的象征和 标志,一切组织和公民,都应当尊重和爱护国徽标志,一切组织和公民,都应当尊重和爱护国徽 。” ”第十条规定:第十条规定:“ “国徽及其图案不得用于商标、国徽及其图案不得用
24、于商标、 广告。广告。” ”希望这名无知商贩能尽快停止这种违法希望这名无知商贩能尽快停止这种违法 行为。行为。( (强军摄强军摄 思捷文思捷文) ) 摘自:http:/ 2000年10月20日02:17 鲸 痘 辨 帕 云 宫 嚼 圭 域 慌 半 藏 邀 蕴 廊 溶 俘 歼 嗽 芦 狈 乾 腾 参 吴 尺 炕 迂 爸 搂 穴 障 广 告 一 般 准 则 教 案 广 告 一 般 准 则 教 案 1616 特特 殊殊 情情 况况 1. 1. 时事政治类公益性广告时事政治类公益性广告中可以善意和适当地使用中可以善意和适当地使用 国旗、国徽图案和国歌,但广告中不得标列企业名称。国旗、国徽图案和国歌,但
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