2012纳菲迩品牌价值规划思路.ppt

纳菲迩RAFAEL,编一个品牌故事，是的。 撰写产品故事，是的。 做一本画册，是的。 是也，又非也。,我们要做什么？,我们真正要做的是价值！,什么价值？,品牌价值。,理论而言品牌价值是品牌客户、渠道成员和母公司等方面的共同推动与运营，使该品牌产品获得品牌力，从而创造更大的销量和更多的利益，还能使该品牌在竞争中获得一个更强劲、更稳定、更特殊的优势 。 在商而言管理和经营一个品牌，就是为了求得基业常青、效益杰出，就是为了获得品牌价值！ 更实际而言品牌价值就是 “利润”能力、“客户”能力与“竞争力”。,何为品牌价值？,纳菲迩的品牌价值为何？,请随本案逐一浅索理梳有关纳菲迩RAFAEL的品牌价值 敬请校正！,对左右而言： 纳菲迩是大左右多元化品牌战略的投资重磅； 纳菲迩是左右持续发展的未来之星； 纳菲迩是赢取高额回报的尖端品牌。,纳菲迩品牌价值之发展价值,定位清晰，厚望可鉴！,纳菲迩品牌价值之市场价值,对本身而言： 纳菲迩的市场空间大国内高奢消费市场增速快； 纳菲迩的创牌机遇广同类高端竞牌少，未来可能无限； 纳菲迩的背靠强夯实站在左右的肩膀上，起步健实。,机遇无限，还欠东风！,无图如何索骥？,纳菲迩品牌价值之本位价值,对品牌本身而言： 纳菲迩的品牌使命目标为何？ 纳菲迩的品牌发展规划为何？ 纳菲迩的 “盈利能力”、“客户能力”、“竞争能力”在哪里？,唯有将纳菲迩打造为一个立足长远的运营机体、一个真正尖端的品牌、一个足以经典的符号，纳菲迩才能实现左右赋予的投资价值、商业价值与发展价值，在此基础之上，所谓“盈利”、“客户”与“竞争力”才能实现。,纳菲迩品牌价值体系价值炼造,让我们在纳菲迩的有与无之间炼出价值的基因。 一个溢价力强、客户推崇与屹立长远的品牌 是如何炼成的？,本案任务构建品牌价值（本位价值）,因时间、资源与人力的限制，在缺乏详细及科学的数据与分析的情况之下，请允许本案从形而上来构建纳菲迩的品牌价值体系。即本案仅以较主观的思路与定义，从传播营销的角度，先造品牌价值之形，为纳菲迩暂时画下一幅雏图，其后再图由形而内，进行整体品牌的内核构建、升级与发展。,形,质,量,价值包装,对外传播,形,价值构建,对内提升,质,价值转化,内外运营,量,纳菲迩品牌价值构建进阶计划,第一步,下一步,最终步,2012年2月,20122013年,20132014年,纳菲迩品牌价值体系,只有通过外形与内质的共同构建和运营，才能打造品牌价值，并最终推动品牌价值转化为“盈利”能力、“客户”能力与“竞争”力。,纳菲迩的品牌价值体系,清晰的品牌战略目标,完善的品牌价值体系,专业的品牌系统运营,“盈利”能力,“客户”能力,“竞争”能力,品牌价值构建 计划与解决方案,专业的品牌团队 ,核心价值与文化 品牌故事 差异化个性 商品包装 ,品牌调研 品牌营销（创新营销模式与促销） 品牌传播与推广 培训与文化宣导 ,纳菲迩品牌价值体系战略目标,纳菲迩的首3年 品牌定位规划：中高端沙发品牌。中国中高产阶级人群的品位之选，以意式文化起步，从左右的大众品牌经营思路中跃升、形成革新的意识，试炼高端品牌的运营，逐步向高端品牌系统专业化运营迈进。 纳菲迩的5年 品牌定位规划：高端家居品牌。中国金字塔尖阶层的品牌之选。以承袭意式精髓，融和中国智慧的再创造，吸纳国际多元文化风格的创意价值，晋升为中国第一高端家居品牌。 纳菲迩的10年 品牌定位规划：尖端文化生活品牌。国际达官高贵、时尚名流的个性符号之选。以自成一格的风格、个性与文化，引领国内外家居时尚的话语权，成为国际知名高端家居之林中的中国的独特份子。,纳菲迩品牌价值体系使命与愿景,纳菲迩的品牌使命缔造理想生活之美 纳菲迩的品牌愿景成为行业的经典符号 成为中国的代表符号 成为国际的独特符号,什么是符号？ 自由女神是美国的符号，是自由的象征。青花瓷是中国元素的符号，是华人艺术的代表。LV是全世界奢侈的符号，是奢华的代名词。 经典的符号，时间不灭，经典永存，价值无限。,纳菲迩品牌价值体系核心价值,文艺复兴三杰中最年轻的画家拉斐尔，他留给后世的作品，一直被人们视为古典美术精神最完美的体现。安格尔称他是绘画之神。 拉斐尔的作品充分体现了安宁、和谐、协调、对称以及完美和恬静的秩序他的作品被称为“人文主义及文艺复兴世界的顶峰”。,这些背景之于纳菲迩的价值点何在？,纳菲迩品牌价值体系核心价值,纳菲迩,意大利,中国,拉斐尔,理想美,中庸文化,文艺复兴,纳,左右,纳菲迩品牌价值体系核心价值,理想美安宁、和谐、协调、对称以及完美和恬静的秩序,完美理想的极致就是完美无缺,完美的生活,尽善尽美的生活,天、地、人和谐统一中庸文化,上善如水，海纳百川纳,理想生活 完美主义,理想生活的界定,完美主义的表现,善美生活,谢谢！,未完待续,纳菲迩RAFAEL,纳菲迩的品牌核心价值,品牌价值构成,品牌价值是由两个层面构成： 一是有形价值。有形价值是品牌的基础，是品牌创造、生产与提供的可视化、可体验的有形产品。包括品牌的产品、技术、设计、服务等等这些专业层面的实物。 二是无形价值。无形价值是品牌的附加值，是品牌自身散发与传递的能被感知，被联想的无形信息。包括品牌的气质、风格、文化、感觉与精神等等这些感性层面的感知。 有形产品的专业性越强，无形感知的附加值越大越多，我们的品牌价值就越强。要构建能够受到受众认同并且接受的品牌价值就要从这两个层面入手。我们挖掘品牌价值的目标是：要表现出我们品牌专业价值的独到，更要体现出我们品牌附加值的高度与水准。,纳菲迩品牌价值体系专业价值,符号代表了一种特质、风格甚至品类，对号着一种认同和联想，更是文化的界别。,差异化独到的定位、个性与主张,自成一派的风格、专注专业的定位、精细致远的研造、无与伦比的艺术。,整体家居的专致,鲜明的纳菲迩风格,尽善尽美的工艺设计,纳式家艺,纳菲迩品牌价值体系核心价值,理想美安宁、和谐、协调、对称以及完美和恬静的秩序,完美理想的极致就是完美无缺,完美的生活,尽善尽美的生活,天、地、人和谐统一中庸文化,上善如水，海纳百川纳,理想生活 完美主义,理想生活的界定,完美主义的表现,善美生活,纳菲迩品牌价值体系核心解读,纳菲迩纳式家艺 善美生活 纳菲迩，一个经典绝伦的家艺导师，他用天、地、人和的东方智慧与海纳百川的多元胸怀，将中国最高的伦理道德 “善”的哲学融合了文艺复兴时代巨匠拉斐尔“理想美”的秩序，创造性的构建了纳菲迩的精神世界与创作源地。 创始以来，纳菲迩以原创的设计作品、自成一派的独到风格、精细严苛的工艺技法以及对家艺的极至研究，开辟了“纳式”风格的家艺流派，追随者为之风靡。 纳菲迩专注于对家居空间一切承载物的艺术构建，从有形到无形的一切：一座一几、一柜一床、一棉一木乃至一形一色、一音一画、一心一意均在握筹。心细如尘，旨在用整体的设计，打造尽善尽美的生活家。 创造善美生活，是纳菲迩的最高使命。“善”是心的从容、满足和幸福；是行的宽容、自信、高尚和胜利；更是对生活、生命与人生的赞美与祝福。生活在纳菲迩之家，人善如水，纳菲迩通过理想美的设计，理想极的品质，传递善的信仰，善的守护。,纳菲迩品牌招商思路WHAT？,招商：吸引客户、招揽客户、赢得客户！ 宣传：展示品牌、推广品牌、塑造品牌！ 工具：招商助手、销售语术、培训工具！,纳菲迩品牌招商思路WHY？,我们凭什么吸引客户？ 同质化的招商模式、形式各异的招商资料、千篇一律的说词。,纳菲迩品牌招商思路DO！,绝对精良制作与形态是吸引的第一步。 直扣人心的利益点是赢得客户的关键。 独到的表达沟通方式是营销成功的独门手法。,纳菲迩招商目录的核心,能与人对话的招商手册。,纳菲迩招商目录大纲,1. 封面主题对话纳菲迩 2. 向阁下的商业直觉致敬至客户的一封信 3. 站在巨人肩上的纳菲迩背景交待 4. 独一无二的纳菲迩品牌诠释、价值分析 5. 成功是一种选择纳菲迩的招商价值点分析(人访、案例、佐证) 6. 纳菲迩博览馆产品目录 7. 纳菲迩在你身边纳菲迩相关信息,再次谢谢！,未完待续,