淘宝直通车介绍PPT课件.ppt

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1、淘宝直通车产品介绍 2003-2006 T All Rights Reserved.什么是淘宝直通车淘宝直通车的展现位置淘宝直通车的排序规则自助系统操作简介常见问题内容大纲 2003-2006 T All Rights Reserved.淘宝直通车说明什么是淘宝直通车 2003-2006 T All Rights Reserved.什么是淘宝直通什么是淘宝直通车？淘宝直通车是为淘宝卖家量身定做量身定做的推广工具，淘宝卖家可在淘宝和雅虎的平台上，投放广告的有偿推广工具；按照点击付费按照点击付费的方式，使卖家只需少量投入就可获得巨大的流量。概念有偿关键词按点击付费 2003-2006 T All

2、Rights Reserved.广告广告针对性性强，目，目标明确明确 买家主动搜索关键词的时候，可以看到广告。如：用户购买了“巧克力”这个词，买家搜索 这个词的时候就可以看到被推广的商品。产品优势 2003-2006 T All Rights Reserved.真正做到按效果付真正做到按效果付费，经济超超值 按照点击收费。不点击不收费。自主控制推广成本自主控制推广成本 设置点击单价 设置排名位置 设置每日最高消费限额 设置定时投放 设置地域投放 设置平台投放产品优势 2003-2006 T All Rights Reserved.竞价价词和相关和相关词查询 在购买竞价词之前可以先在系统中查询这

3、个个词和跟跟这个个词有关的有关的词的购买人数、最高价格、广告创意。投放区域自由管理投放区域自由管理 用户可以根据自己的推广计划，选择针对特定地区投放。即，只有当特定地区的买家搜索您购买的关键词时，才可以看到推广的商品。特色服务 2003-2006 T All Rights Reserved.投放投放时间自由管理自由管理 用户可以根据自己的在线时间，自行控制广告的在线时段。即：广告在您设置的时段内上线，其余时间都不参与推广。有效防止消耗异常有效防止消耗异常 在统计点击时会通过IP、电脑缓存、物理地址等多个参数来判断每个点击是否真实有效。如果有人恶意的、反复点击一个的广告，系统会过滤掉无效点击，无

4、效点击是不计费的。特色服务 2003-2006 T All Rights Reserved.淘宝直通车说明展现位置 2003-2006 T All Rights Reserved.展现位置 淘宝网搜索结果页一屏右侧页面首屏，5个广告展示位，位置绝佳。2003-2006 T All Rights Reserved.淘宝网搜索结果页下面展现位置 为什么在最下面啊？靠近翻页处，捕捉有购买意向的买家。2003-2006 T All Rights Reserved.淘宝首页单品推荐位2025/7/10展现位置 淘宝网的最大入口、最多独立用户、新老会员汇集、多个推广来源 2003-2006 T All R

5、ights Reserved.2025/7/10展现位置 周末疯狂购、午间欢乐购等全站型活动，单品推广位均为直通车会员独享。全站型的活动页面这些页面的特点：1、超大的流量；2、买家高的关注度3、大的推广力度 2003-2006 T All Rights Reserved.收费机制淘宝直通车说明 2003-2006 T All Rights Reserved.淘宝直通淘宝直通车有没有开有没有开户费？第一次使用支付500元预存款，这500元是用户的推广费用，不是押金。商城客户首次预存款为500。也就是说使用过程中产生的推广花费会先从预存款里扣除，余额不足的时候再充值。收费机制 2003-2006

6、T All Rights Reserved.淘宝直通淘宝直通车的收的收费标准是什么？准是什么？按点击收费，不点击不收费。用户可以设置每个关键词的最高点击出价。默认最低的点击单价0.1元，最高100元。每次加价幅度最小0.01元。收费机制 2003-2006 T All Rights Reserved.在淘宝网上：直通车用户优先，不管雅虎传统搜索竞价用户出价多高，淘宝直通车用户始终排在他们前面。但是直通车用户之间是需要竞价的，按价格高低和类目的匹配排序。直通车排名规则直通车排名规则 2003-2006 T All Rights Reserved.收费机制 A、B、C、D、E、F六个用户，其中E、

7、F是直通车用户，其余是雅虎传统搜索竞价用户。直通车用户优先排名。用户出价实际花费F F0.60.60.410.41E E0.40.40.10.1A10.81B0.80.71C0.70.61D0.60.3每次实际扣费的价格是在后一个广告出价的基础上加一分钱。2003-2006 T All Rights Reserved.1、搜索竞价词，不选择类目搜索竞价词，不选择类目：默认匹配到只要客户搜索并点击进入的几率10%以上的类目。例如：女装的搜索量是1000次，点击女装类目700次点击化妆品类目100次点击手机类目50次匹配率：70匹配率：10匹配率：5则搜索女装这个词时，女装和化妆品2个类目都可以匹

8、配到但买了这个词的其他类目宝贝就会排在后面。直通车排名规则直通车排名规则 2003-2006 T All Rights Reserved.2、搜索竞价词，并点击类目搜索竞价词，并点击类目：首先匹配属于这个类目精确词；其次匹配属于这个类目中心词；类目；精确词 中心词3、不搜索竞价词，只点击类目或属性不搜索竞价词，只点击类目或属性：只匹配属于这个类目或属性的宝贝，这些产品完全按照竞价词的价格来排序。直通车排名规则直通车排名规则 2003-2006 T All Rights Reserved.淘宝直通淘宝直通车的排名的排名规则是怎是怎样的？的？在直通车上：总原则：不完全以价格优先，而是根据营销指数来

9、判断的。即，出价越高，质量越好，排位越靠前面。收费机制 2003-2006 T All Rights Reserved.后台操作淘宝直通车说明 2003-2006 T All Rights Reserved.目前所有2星级以上卖家都可以直接加入 我的淘宝 我是卖家 我要推广 立即进入如何加入 2003-2006 T All Rights Reserved.如何推广新宝贝选中要推广的宝贝，勾上点击推广推广新宝贝 2003-2006 T All Rights Reserved.如何添加标题简介添加竞价词，或从系统给出的相关词里选择最后点击完成 2003-2006 T All Rights Rese

10、rved.推广的宝贝可以暂停吗？推广的宝贝可以暂停吗？在直通车后在直通车后台的任何操台的任何操作只影响推作只影响推广，不会影广，不会影响到店铺里响到店铺里面的宝贝！面的宝贝！在线宝贝是推广状态的，下线宝贝是没有在推广的 2003-2006 T All Rights Reserved.如何查询竞价词的信息点击查询可查点击查询可查出所有购买这出所有购买这个词的用户个词的用户 2003-2006 T All Rights Reserved.每天的限额可以设定吗1.系统默认的日最高消费限额是30元；2.您设置的日最高消费限额必须大于或等于30元；3.当您的总消耗达到限额时，所有的广告都会下线，第二天凌

11、晨自动上线 2003-2006 T All Rights Reserved.投放的时间段如何控制？1.定时投放可以按自己的时间自由支配，可精确到半小时2.定时投放的设置是即时生效的，很快就能看到。2003-2006 T All Rights Reserved.投放的地域如何控制？投放地域适用于您所有已生效的竞价词，提交新竞价词或修改原有竞价词的地域投放均为时时生效。2003-2006 T All Rights Reserved.预存款消耗完了怎么办？具体续费的优惠可以留意站内信和淘宝论坛 2003-2006 T All Rights Reserved.怎么报名直通车的活动？怎么报名直通车的活动

12、2003-2006 T All Rights Reserved.挑选自己挑选自己2 23 3个有竞争优势的宝贝个有竞争优势的宝贝为宝贝选择为宝贝选择5-10个竞价词个竞价词挑选最合适的时间上线，可以根据自身的情况设置按时段投放、地挑选最合适的时间上线，可以根据自身的情况设置按时段投放、地域投放、分平台投放等域投放、分平台投放等系统默认日最高消费限额系统默认日最高消费限额30元，可以根据您的情况做调整元，可以根据您的情况做调整每天关注推广情况，并且多关注别人是怎么做的，随时调整每天关注推广情况，并且多关注别人是怎么做的，随时调整 直通车设置的几个重点直通车设置的几个重点 2003-2006 T

13、 All Rights Reserved.常见问题淘宝直通车说明 2003-2006 T All Rights Reserved.一个一个帐户可以推广多少个宝可以推广多少个宝贝？对于推广的宝贝数量是没有限制的。一个宝一个宝贝可以添加多少个关可以添加多少个关键词？每个宝贝对应的关键词的数量是200个。常见问题 2003-2006 T All Rights Reserved.竞价价词在什么情况会自在什么情况会自动上下上下线？有以下两种情况：l当消耗达到您设置的日最高消费限额，所有竞价词会自动下线。第二天零点会再次上线。(手动下线的竞价词此时不会自动上线)l当淘宝店铺中的宝贝下架的时候，相对应的竞价

14、词也会自动下线，当淘宝店铺中的宝贝重新上架，竞价词也会自动上线参加推广。常见问题 2003-2006 T All Rights Reserved.我在淘宝直通我在淘宝直通车中修改了宝中修改了宝贝的的标题或或简介，介，会影响我淘宝店会影响我淘宝店铺中中销售的宝售的宝贝吗？不会。您在淘宝直通车中对宝贝进行的修改只针对您参与竞价时生效，对您本身店铺中的宝贝不会产生影响。常见问题 2003-2006 T All Rights Reserved.我可以随我可以随时调整我的日最高消整我的日最高消费限限额吗？可以，在您调整后会实时生效，同时需要满足最高消费限额设置的三个条件。三个条件分别是：必须大于或等于最

15、低设置30元；必须大于或等于当天消耗；必须大于或等于目前竞价词的最高出价。常见问题 2003-2006 T All Rights Reserved.如果我的宝如果我的宝贝下架了，那是不是下架了，那是不是还会被点会被点击、被扣款？、被扣款？如果宝贝下架了，宝贝所对应的推广内容也就不会被展示了。等到您的宝贝重新上架时，推广内容将再次被展示。常见问题如果我不同的宝贝选择了同一个竞价词，那么是怎么展如果我不同的宝贝选择了同一个竞价词，那么是怎么展示的呢？示的呢？如果您不同的宝贝选择了同一个竞价词，那么会展现出价高的那个关键词 2003-2006 T All Rights Reserved.1.直通车后台首页的flash浏览；2.直通车后台首页右上角的帮助中心 碰到疑问怎么办？碰到疑问怎么办？2003-2006 T All Rights Reserved.直通直通车论坛：广告推广即可广告推广即可进入到直通车进入到直通车论坛论坛 想要更多了解直通车想要更多了解直通车 2003-2006 T All Rights Reserved.想要更多了解直通车想要更多了解直通车 2003-2006 T All Rights Reserved.谢谢！