第五中国成都梅花节暨成都首特色民俗工艺文化美食购物节活动策划方案.ppt

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1、第五届中国成都第五届中国成都 梅花节梅花节三圣花乡 心系成都 情系家园第五届中国 成都梅花节暨成都首届特色民俗工艺文化美食购物节执行机构：三圣花乡景区管理委员会 成都品格飞扬文化传播有限责任公司 二00八年十月二十九日指导思想指导思想一、坚持科学发展，构建和谐四川，加快推进“四个跨越”发展战略，把梅花节与“弘扬中华文化、建设中华民族共有家园”集合起来，与加快文化强省和旅游强省建设步伐结合起来，弘扬休闲农业产业化发展创新模式。二、坚持“政府主导、市场主体、企业运作”的组织原则，把文化兴村和旅游强村与花乡的保护和科学开发结合起来，实现旅游农业的可持续发展，打造文化旅游新名片，活跃我省乡土文化艺术和

2、旅游市场，提升乡土文化旅游产品竞争力。三、把乡村建设发展与项目开发和招商引资结合起来，吸引更多的社会和民间资本，激活生产要素、引导消费和拉动经济结合起来，加快乡土文化兴村和观光农业旅游发展建设步伐，促进新农村建设，实现富民兴川的宏伟目标。活动背景活动背景梅花是我们中华民族与中国的精神象征，具有强大而普遍的感染力和推动力。梅花象征坚忍不拔、不屈不挠、奋勇当先、自强不息的精神品质。别的花都是春天才开。而梅花则愈是寒冷，愈是风欺雪压，花开得愈精神、愈是秀气。它是我们中华民族的高尚气节与骨气精神的象征！几千年来，它那迎雪吐艳，凌寒飘香，铁骨冰心的崇高品质和坚贞气节鼓励了一代又一代中国人不畏艰险，奋勇开

3、拓，创造了优秀的生活与文明。今冬梅花，更是四川人民坚强奋斗、自强不息的抗震精神与重建精神的最为贴切的写照。幸福梅林。幸福梅林地处幸福村，位于三圣街道北部，东临红砂村“花乡农居”，南接“东篱菊园”，西临“江家菜地”，有着得天独厚的花卉种植环境，现有梅花种植面积3000余亩，现已成为中国西部最大梅花种植观赏基地，同时跻身为“中国四大梅园”之一。主要栽种梅花，以梅造景；依托周边水系资源形成水系景观，围绕生态水系新建川西民居仿古院落，使之成为极富文化底蕴的游览赏梅基地伴随着前四届梅花节的开展，幸福梅林积累了一定的品牌力，现在此基础上完全实现“梅花节”市场运作，与东篱菊园的“菊花节”、荷塘月色的“荷花节

4、共同成为三圣花乡的名片。第五届成都梅花节我们准备把幸福梅林与东篱菊园区域紧密结合，在东篱菊园设置吸引市民参与的活动，拉动东篱菊园的人气。活动主题活动主题1、落实国家文化产业发展的思路，倡导健康休闲的消费文化；打造特色乡土品牌文化；弘扬传统优秀文化，提高成都市民的道德价值和审美情调，让传统文化的精髓植根于成都市民的核心价值观。2、借三圣花乡特色经济发展的展示和推广举行系列活动，营造树立大众健康休闲、回归乡野、品味乡土气息、感受优秀传统文化生活的理念；打造特色乡土文化经济,提升品牌,将三圣花乡特色花卉经济、农业旅游经济面向市场，独树一帜，以此成为成都人在任何闲暇之余第一考虑的休闲理想场所。活动目

5、的活动目的 借助三圣花乡梅花节的宣传平台，通过文化活动的传播宣传形式，吸引不同年龄段的市民及各周边郊县乡镇人员共同参与各种系列活动，增强消费者的参与性、双向沟通性、回忆性。既丰富了花乡乡土文化的推广活动，又更好地提升企业品牌知名度和美誉度，增强市民的认同感和信任度，从而带动花乡及各类赞助企业品牌提升和产品销售。会议主题会议主题三圣花乡 心系成都 情系家园 第五届中国成都梅花节暨成都首届特色民俗工艺文化美食购物节宣传主题宣传主题成都美丽依然 梅花迎冬怒放组织机构组织机构主办单位：主办单位：成都锦江区人民政府承办单位承办单位 三圣花乡景区管理委员会成都品格飞扬文化传播公司协办媒体协办媒体 成都市电

6、视台第五频道 华西都市报 成都旅游门户网支持媒体支持媒体 成都商报 成都晚报 成都日报 天府早报 成都电视台15频道 四川卫视 成都人民广播电台交通台 网易 新浪 搜狐 腾讯冠名赞助单位冠名赞助单位 知名品牌企业单位梅花节活动项目流程时间表梅花节活动项目流程时间表（详情请见附件）活动时间活动名称活动地点承办单位活动内容备注12月14日 新闻发布会 游客接待中心 成都5台、三圣乡梅花节组委会12月20日 开幕式 游客中心 三圣乡梅花节组委会宣布开幕及文艺演出 12月20日1月18日 古桩盆景及梅花插花艺术 盆景园、游客中心 三圣乡梅花节组委会花艺展示及销售 12月21日 成都市最优雅职场丽人 游

7、客中心 三圣乡梅花节组委会评选“三圣花乡形象代言人”12月25日“激情梅林、圣诞狂欢”假面舞会 菊园广场 三圣乡梅花节组委会大型娱乐活动 梅花节活动项目流程时间表梅花节活动项目流程时间表（详情请见附件）活动时间活动名称活动地点承办单位活动内容备注12月25日 新春祈福 游客中心 三圣乡梅花节组委会挂红绸、同心结、小灯笼 12月27日 三圣乡农家乐厨王争霸赛 菊园广场 三圣乡梅花节组委会厨艺比赛 1月1日1月4日 名犬展示会 蒲公英广场 三圣乡梅花节组委会名犬展示 1月2日 梅林咏梅 盆景园、梅花知识长廊 三圣乡梅花节组委会梅花诗词、书画展 1月3日（腊八节）喝腊粥、品梅花茶、赴梅花宴 游客中心

8、广场、菊园广场及农家乐 三圣乡梅花节组委会喝腊粥、品梅花茶、赴梅花宴 12月21日1月10日 四川民俗绝技汇串展演 游客中心、木莲路舞台 三圣乡梅花节组委会周六、周日绝技、民俗民间文化演出 梅花节活动项目流程时间表梅花节活动项目流程时间表（详情请见附件）活动时间活动名称活动地点承办单位活动内容备注1月1日 人体彩绘 游客接待中心 三圣乡梅花节组委会12月27日1月17日 成都社区文艺汇演 木莲路舞台 三圣乡梅花节组委会1月1日1月4日 梅花节车展 木莲路 三圣乡梅花节组委会管委会与兴通公司协调场地 12月28日1月4日 梅花节房交会 木莲路 三圣乡梅花节组委会管委会与兴通公司协调场地 12月2

9、0日1月18日 花乡年货展销会 紫罗兰路 三圣乡梅花节组委会管委会与兴通公司协调场地 12月20日1月18日 小吃一条街、藏獒展 湿地观景平台 三圣乡梅花节组委会备选场地 配套活动项目：配套活动项目：1、在幸福梅林紫罗兰路美食一条街；2、在幸福梅林木莲路与紫罗兰路：梅花节车展 梅花节房交会 花乡年货展销会第五章 活动宣传计划新闻媒体名单 协办媒体 成都市电视台第三频道 华西都市报 成都旅游门户网支持媒体 成都商报 成都晚报 成都日报 天府早报 成都电视台15频道 四川卫视 成都人民广播电台交通台 网易 新浪 搜狐前期宣传计划1、社区、学校海报 10000份2、现场户外公告看板 4个3、充气拱门

10、 6个 4、宣传DM单 50000张 5、招商书 2000份6、灯笼 2000个7、刀旗 1000面8、广告牌 10个9、宣传横幅 100条（规格：10米/条）10、短信广告 2万条媒体投放计划发布时间：具体发布时间以实际投放时间或以相关协议为准；一、电视媒体成都电视台第三频道全程报道投放时段：A A、2008年11月30日2008年12月19日 中午12：00下午2：00 期间报道预热情况5次 晚 08：00晚10：00 期间预热报道情况5次（每次2分钟）B B、2008年12月20日2009年1月18日 中午12：00下午2：00 梅花节花絮（10分钟 一次）与春节各地花絮 相结合上报中央

11、电视台新闻联播 晚 08：00晚10：00 梅花节相关主题活动全程报道（星期六、日）梅花节相关花絮10分钟（星期一星期五）（二）报刊媒体媒体名称媒体名称类别类别刊登刊登版面版面读者范围读者范围发布内容发布内容规格规格发布日期发布日期刊登刊登次数次数备注备注成都商报市场旅游板块 娱乐或旅游版大众市民活动相关报道（新闻）200300字2008年11月30日左右2009年1月18日 50次活动相关新闻报道华西都市报消费市场报娱乐或旅游版大众市民1、公告消息（硬广告）8.2X52008年12月19日前15次活动公告、活动相关专题报道（特约媒体）2、相关报道（新闻、专题）300500字左右/次2008年

12、11月30日2009年1月18日之间50次（三）电台媒体媒体名称媒体名称类别类别播出时段播出时段受众受众群体群体播出内容播出内容长度长度播出次数播出次数备注备注成都人民广播电台交通台市场上午9：00晚上21：30分之间8次套播市民新闻或公告10秒一周56次从2008年11月30日2009年1月18日播出（四）网络媒体（四）网络媒体 建立建立“中国中国 成都市第五届梅花节成都市第五届梅花节”专题网站专题网站 腾讯腾讯QQQQ、大成网、大成网 效应评估一场政府主导市场主体社会参与的大型活动一场政府主导市场主体社会参与的大型活动一次四面八方开花千万人释放激情的聚会一次四面八方开花千万人释放激情的聚会

13、 一块商机涌动的阵地一块商机涌动的阵地 规模巨大规模巨大这是历年三圣花乡梅花节活动周期间数家单位联合举办的唯一大型文化旅游活动，不再是传统参观、旅游，而是增强了传统文化、旅游时尚及文明的业界交流，成为集宣传、展示、交流、文化活动四大功能于一体的群众参与的大型盛会，规模空前!川言川语将被南腔北调征伐，影响巨大。千万人翘首以待亿万双目光热力聚焦千万人翘首以待亿万双目光热力聚焦八千万四川人古朴遗风，这是传统；十三亿中国人喜欢文化旅游，这是天生；今冬季节，人的传统与天性将最完美地连接在一起，太多优秀文化内涵、太多乡土旅游资源，太多的娱人娱己，会享受阳光空气、绚丽花朵的人太多太多。花乡的商家无限花乡的商

14、家无限“三圣花乡”坐落于素有“中国花木之乡”之称的四川成都市锦江区三圣街道办事处，总面积达15000亩,涉及五个村（红砂村、幸福村、驸马村、万福村、江家堰村），是全国建设社会主义新农村的典范。如今的“三圣花乡”是一个以观光休闲农业和乡村旅游为主题，集休闲度假、观光旅游、餐饮娱乐、商务会议等于一体的城市近郊生态休闲公园。通过活动，将使花乡的近郊生态旅游的各方优势整合利用，创造出巨大的整合效益。效果预计效果预计将带动国内外客商近千余家，参与游客超过百万人次，受众覆盖面达千万人，影响面将辐射周边地区近亿人口。国内外、四川、成都主流媒体将聚焦报道，媒体宣传回报价值分析不低于1千万元。届时将邀请外国驻华

15、使（领）馆文化参赞、国外文化团体和媒体参加。历届梅花节概况 梅林三千亩，幽香醉蓉城。中国四大梅园的幸福梅林，历来是冬季成都与近郊旅游的热点景区。2004年12月27日，成都市首届梅花节开幕式当天便吸引近10万游客，整个梅花节期间的游客高达150万余人。2007年12月23日，第四届梅花节总游客量竟达230万余人。2008年，第五届中国成都梅花节在过去的基础上增加了更多亮点，无论是前期宣传、活动设置，还是氛围营造，都超过了历次四届。毫无疑问，这将是成都媒体曝光度最多的梅花节，是游客量最大的一次梅花节。社会的高度关注，必将使梅花节处处充满商机！处处是宣传黄金口岸！企业的投资必将得到更多的回报价值！舞台效果 梅林结合菊园规划线路梅林结合菊园规划线路公示牌 路边公示牌 路边广告牌路边广告牌 祈福桥 路灯导旗 导旗效果图导旗工作证请柬