网络电影场分析.docx

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1、网络电影”分析一、网络电影概况网络电影，是自2014年以来频繁提到的一个词。网络电影即在互联网上播 放，时长通常在一个小时以上，制作成本很低，内容尺度较开放，观看对象多为 草根，主要选择在互联网上发行。中小成本电影因为很难进入院线而需要寻找出 路，同时付费点播分账模式愈发成熟，这些都是中国网络电影出现的原因，从院线角度来看，很多电影打入电影院很难，而网络电影打破了这个门槛， 只要故事好，制作有保障，那么就可以登录网络院线。发行过程快，从与渠道接 触到发行上线，只需要一周时间，最快可以 2-3天。收益回收快，从上线发行到 收益结算通常2-3个月便能完成，例如爱奇艺为3个月按期结算费用。一部网络影

2、视作品的成功元素主要有三项一一“片名、海报、前6分钟”，如何在一堆大片中脱颖而出并让观众愿意付费，这三项是是最大的驱动力。二、网络电影分析：快：它的时效性非常强，社会上刚出一个热点电影，互联网影视创作者可以 马上用影像做表达，通过互联网快速传播。这个时候，猎奇的观众会第一时间来 追捧这道快餐，进而形成规模效应带来价值。例如陈凯歌导演的道士下山 ， 网上上立马出现了道士出山，并且超过了 2亿的点击播放量，而且出了续集。捉妖记大热，就出现了捉妖者联盟也取得不俗的点击量，这种跟风，在 很多院线电影人士眼里，简直就是没节操没底线。但对互联网而言、对网络电影 而言，这就是它与生俱来的属性之一，它就是要快

3、速迎合网民需求，它深知现阶 段大部分网民的需求并不高，一顿快餐不会要求吃出燕鲍鱼翅的味道。网民不求 内容上多么精致，但求能马上进到碗里来。内容平民化、草根化：网络电影的内容也偏草根和搞笑，在电影院和电视台 上看不到的僵尸鬼魅怪力乱神的， 就可以成为网络电影的狂欢盛宴，道土出山僵尸归来捉妖济二龙湖浩哥等等数不胜数；比如近期港冏很火， 但再火也只有一部看完就没了，而网络电影就可以快速拍出各种“冏”片，诸如澳冏韩冏避风港冏等等来满足网民的需求。从题材内容看，如果院 线电影是在审查制度下戴着镣铐跳舞，那网络大电影就是百无禁忌、带你疯狂带 你飞。影片的名字也能看出来，例如半条命美女与特种兵克隆女友俗 尸

4、新郎鬼魅灯抓住男性展丝的喜好网络电影上线载体：爱奇艺，PPTV,乐视网，土豆，优酷，PPS,腾讯视频 等视频网站。三、客户群分析爱奇艺根据自身数据统计，观看网络电影的观众年龄集中在19岁至30岁，以男性居多，其热衷的题材主要是剧情类、大尺度类、惊悚类，赌神归来、道土出山、后备空姐等影片已经为喜爱网络大电影的观众津津乐道。目标受众：网络电影受众平均每周在网上看视频花费的时间为小时；的网络电影受众每天至少一次上网收看视频节目。使用浏览器观看的网络电影受众占比,使用视频客户端播放软件的用户占比 。在线观看网络电影的比例快速提升，占比高达 ;找到需要的视频资源后，下载观看的用户占比。受众特征：网络电影

5、受众的男女性别结构比为 60:40,男性比例高于女性，并呈现增长趋势。网络电影年轻受众为主，70后、80后所占比例小幅增长。网络电影受众的学历结构以初、高中为主，中等学历用户比例上升学生群体和职场工作人员是网络电影受众的主体人群。年龄分布网络电影年轻用户为主，“70后”、“80后”所占比例小幅增长。 网络电影受众中，19岁以下、20-29岁、30-39岁的用户分别占比 %、%和。 与往年相比，网络电影受众中30-39岁的“70后”群体和20-29岁的“80后” 群体所占比例分别增长 了 和1%;随着这两部分人群正在成为社会生产、消 费的主力人群，网络电影的媒体影响力和媒体价值将快速提升。网络电

6、影受众的学历结构以初、高中为主，中等学历用户比例上升。网络电 影受众中， 高中学历用户所占比例达到 ;其次是初中学历的用户，占比 ; 大专和大学 学历的用户分别占 和。与往年相比，高中、大专学历的用户占 比略有提升， 这与网民整体的学历结构发展趋势基本一致。四、网络电影市场现状起步阶段：网络电影目前还处于起步阶段。 从目前占网络电影票房半壁江山的爱奇艺的 数据来看，2014年通过爱奇艺平台完成的票房分账为 5000万，尚不及一部卖座 院线电影的零头。截止2015年6月，爱奇艺拥有的网络大电影数量超过 500部, 获得了亿至2亿的票房，其中票房分账5000万元。超过30%的网络大电影仅通 过网络

7、发行即可收回成本。在爱奇艺的付费收入中，网络大电影的收入一直稳定 占据15%至20%的水平，预测未来这个比例还将升高。制作模式：网络电影的单次播放，短时长的模式决定了其快进快出的打法。而前端付费 观影模式相比于网剧的单纯流量变现显得更为直接（直接从正面缓解了资金压力 的困局，而将成本转移到了流动资本方面）。这也难怪诸多网络电影团队会选择 第一时间进入网络电影市场而非网剧。网络电影的制作模式虽植根于影视行业,却带着极强的互联网基因，以网络电影的制作水准批量地生产IP,可能10个毫无动静，1个成功，但成功的那个足以覆盖全部试错成本，然后再在成功的IP身上加码，迅速扩大盈利。从制作水准来看，网络大电

8、影的制作水准离电视剧尚有 一定的距离，这从网络电影的单部制作经费便可看成，40万的制作经费摊到每分 钟尚不足1万，比电视剧的制作费用足足低了两个层级。题材洼地：跟风造势和分散投资是一个行业弱小时的无奈之举，当这个行业迅速成长起来时，内容生产数量达到时，市场自然会分化出高质量的网络大电影作品，网络 大电影所承载的，其实是中国电影没有分级制度倒逼出来的一个畸形市场 一一比 如，院线电影出了一部陈凯歌的道士下山电影，于是网络电影就诞生了一部 道士出山 的标杆之作。盈利模式：1、 视频网站等载体的付费用户；目前网络电影的分账普遍为“全网元，独家2元，优秀元”，以热舞之灵 来算笔账，热舞之灵为优秀网络电

9、影级别，与爱奇艺分账为元 /次，热舞之 灵第一日的播放量突破500万，第一天的收益为近百万。按照这样的趋势，预 计一周左右就可以回收350万的总成本。最终预期总发行收入可达 600万以上。 当然像热舞之灵这样的现象级的网络电影只是极少数，据专业人士介绍，目 前有大概30%的网络电影，被沦为炮灰，在视频网站稍纵即逝，3天内就下架。2、 影片贴片广告分成：另外，还是以热舞之灵为例，根据芭乐传媒创始人兼CEO姚建疆介绍，本项目由于是青春时尚类题材，所以自然比僵尸类题材更容易有广告植入。热 舞之灵植入品牌包括目光 APP, TCL,服装品牌等，植入总金额大约有 180 万，基本上开拍前已经回收了一半（

10、总成本 350万）。3、 IP模式收入和衍生品收入我们还是以热舞之灵为例，它讲诉的是一群热爱街舞的小伙伴们追求街舞梦想的故事。这种青春偶像题材具有天然的大IP属性，非常适合走高端，走广告植入，走游戏授权。这一部分，还会有一部分客观的收入。点击率：选取市场五大主流网站的网络电影点击率数据排名：平台剧名题材集数总播放量爱奇艺盗墓笔记悬讹/口幻12亿花千骨2015穿越/爱情/32亿校花的贴身高手喜剧24亿灵魂摆渡第二季悬疑/惊悚10亿涩世纪传说奇幻/冒险48亿白衣校花与大长腿第二季爱情25亿优酷仙剑客栈古装/武侠30亿名侦探狄仁杰喜剧/古装12亿我的灵界男友爱情/奇幻39亿天才J悬疑/校园101亿搜

11、展丝男士喜剧8亿狐无心法师玄幻/爱情20亿他来了，请闭眼悬疑/爱情16/24亿执念师司幻/悬讹20亿腾讯暗黑者第二季悬疑/刑侦49亿超级大英雄喜剧60亿名侦探狄仁杰喜剧/古装12亿逆光之恋悬疑/爱情12亿乐视调皮王妃古装/穿越40亿我的老师是传奇青春/校园40亿太个了吧喜剧32亿来自未来的史密特科幻爱情40亿从“中国制片人”网站的统计看，截止 2015年网络电影播放量破亿次的有 30部，爱奇艺、优酷、搜狐、腾讯、乐视等五大主流视频网站中至少有3-6部播放上亿的自制剧，同时各家在自制剧的制作与推送上也都是不遗余力，同样网络电影的 回报也颇丰。由此可见，网络电影已经有了固定的客户群体，蕴藏着广阔的

12、市场。五、网络电影众筹方式目前，影视项目的来源主要有两种：一是片方主动找上门；二是众筹网站的团队到线下去挖掘好的影视项目。通常在项目发起前，众筹网站会先与发起人沟通，了解发起人希望通过众筹 达到怎样的效果，比如是为了宣传推广、路演还是融资等，然后再给对方合理化 的建议。当选定一部影片后，一般众筹平台有审核人员进行初审，然后项目经理 会跟进二审，主要是看项目是否真实、是否有可执行性、回报设置是否合理等相 关信息。发起影视众筹的网站规则很简单：一个影视项目上线发起众筹，项目支持者 付款之后，资金会进入第三方支付平台的众筹网站账户当中，如果项目成功，平 台会向发起人打款50%,发起人发放给支持者回报

13、之后，平台将剩下的30%打款 给发起人，确认支持者收到回报后，再将余下的20%打给项目发起人并提取服务 费。如果项目未成功，则将所有资金退给项目支持者。六、网络电影的推广方式软文宣传：软文宣传主要包括新闻、论坛等软文的发布，对于电影电视剧从上映到结束各种新闻、八卦、情节、点评等一系列的发布宣传。？视频宣传：在各大视频网站进行影片花絮、发布会、宣传片、明星演员、创 意神剪辑等素材的发布或者视频首页推荐。社交宣传：结合微博、微信、SNS等社交平台，围绕明星、情节、八卦等内 容进行讨论，吸引广大受众的参与，在社交网络获得广泛传播。话题炒作：制作创意恶搞视频，炮制娱乐八卦等内容，通过一个或多个能引 发

14、社会广泛关注的事件来进行电影或电视剧的宣传预热。推广常用的渠道。众筹宣传：通过知名网站的众筹项目上架，在众筹平台进行影视项目的介绍 和推广，并通过众筹手段给影迷观影权益及刺激衍生品的销售。七、总结：网络大电影的优势如下：1 .周期短：一部网络大电影，从产生创意到拍摄再到后期制作，少则一个多 月，多的也就3个月。所以，网络大电影的 繁殖”能力非常强。2 .投资少：院线电影投资一般在 500万元以上，而网络大电影投资可以在十 几万元到百万元不等。3 .播出快：网络大电影直接在各大视频网站播出，完全不用像电影、电视剧 那样排队等档期。4 .投资回收快：一般网络大电影1-3个月可收回投资。而院线电影一

15、般在一 年以上。5,投资回报率高：如果剧情吸引人，点播量高，分账也高，投资回报率比院 线电影还要划算。6 .可孵化出大IP:无论是网络剧还是网络电影，都是大IP良好的孵化器。网 络剧中，展丝男士已孵化并上映了院线电影煎饼侠，且票房大卖。而万 万没想到即将在2015年底春节档期间上映院线电影万万没想到之西游篇。 网络电影中，淘梦网发行的道士出山即是网络电影孵化成IP的一个成功的案例。而由芭乐传媒发行的热舞之灵也将打造成大的互联网IP,它将打通网络电影、手游、院线电影等几个重要环节，让我们拭目以待。然而今天国内的网络电影走不专业的路，十多人的团队中只有一、两位稍有 点制作经验，所以很难吸引专业演员参与演出，都是一群业余年轻人在混。这种 模式很快会走到尽头，当观众看来看去都不满意，这个浪潮自然走到瓶颈位。以 百万计投资的项目将应运而生，最终这种专业制作在排片、宣传推广及吸引力上， 都远远超越数十万的业余作品，市场因而逐步转换，自是必然。