青绣深圳非物质文化遗产创意产业园项目规划方案.doc

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1、1亲斤方式。青绣绣倾城，是个拟立,旨在发扬光大青海各民族 民间刺绣工艺的非物质文化遗产保护与传承项目。从一绣倾城这 核心概念出发借助青海省、深圳市交流合作机会/依托深圳这个 大平台，聚合青绣产业链,搭建以中国刺绣文化为中心的交流平台、 展示平台和营销平台。开发以青绣为核心创意产品，以此为支撑, 通过企业主导、政府扶持，寻求传统工艺求新、求变、求生存的【捌】【陆】【贰】【肆】【壹】【伍】园区价值园区运营模式园区功能区青绣产业链园区定位园区规划建设目标背景与必要性confe第章Importance and necessity of theproject本项目通过将具有青海特色的刺绣品牌呈冃绣 产业

2、化运作 通过刺绣职业教育培训艺术院校合作创意高端销售渠道等延长产业链 进而促逬青绣文化资源的转化 使青绣 走进人们生活真正得到保护与传解并发扬光大中国刺绣工艺产业亟待整合升级中国刺绣源远流长发展至今已形成以四大名绣为代表胞8个刺绣品种分布于全国各地 而除了传统的四大 名绣以外 其余绣种规套小，布局分 散 没有-个统一的经营与传承的氛围 难以形成有力的产业因此面临着从业人 员减少 产业薄弱传承难等多重困境非物质文化遗产 传承保护的需要薯时代的发展和变迁非物质文化遗产正面临日渐舊和消失的困境在非遗传承上些非遗项目或因因找不到传人或因缺乏有效的开发造成一些非遗产品难以真正走进人们生活逐渐消失非物质文

3、化遗产的式微是民族记忆的淡化和“中国梦理想的残缺要迫切快速地走出这种困境需要在更多模式上进行尝试和创新青海非遗项目适应时代,传承与发展的需要培育青海非遗产业发展 平台和展示窗口的需要青海具有许多宝贵的非物质 文化遗产，然而这些非物质 文化遗产正面临着技艺难以 传承、原材料枯竭等问题。青海作为一个民族大省，文化底 蕴丰富丰富,近年来投身于非物质 文化遗产领域的民间投资逐渐增多。 但也存在投资规模小、力量分散， 层次不高等问题。尤其缺少一家具 有示范推广作用的平台和窗口。青海是民族大省,刺绣是承载着这 些民族文化记忆的有效载体。青绣 作为土族盘绣、藏绣、皮绣、撒拉族 刺绣、回族刺绣、河淳刺绣等青海

4、刺 绣的总称，虽然得名较晚,却有着渊 源的历史。以藏绣为例，与唐卡和堆 绣并称为藏传佛教三大艺术,也是中 国少数民族传统文化中最具特色的刺 绣派系之一。第二章项目建设目标Objective of project construction青绣S非物 P质文化遗产创意 C产业园, 搭建国家级的、以青绣为代表的非物质文I;化遗产交流平台、展示平台和营销平台;打造青海 民族特色的标致性建筑和旅游目的地,以丰富的民打造驻深圳最大的最高端的 青海艺术品交易展示中心打造以青绣为代表的青海传 统工艺美术产业聚集中心园区整合青海的刺绣艺术资源, 并通过与其他有代表的非遗产品 有机结合,来进行综合的产业化 运作,

5、扩大其运营规模与影响力, 从而得到更好的传承与保护。园区将建设成为集文化艺术交 流、非遗产品展览展示、创意生 产、评估鉴定、交易、抵押、融 资、教育培训、衍生产品开发等 多功能为一体的国际化高端艺术 品流通平台。打造以青绣为代表的青海特 色文化输出目的地打造传统工艺美术品的传承 人培育基地园区打造成为以青绣为代表 的传统工艺美术的展示、交流、 体验基地,聚合具有青海特色 的工艺美术产业，借由青绣的 品牌力量，聚集各地的工艺美术 名家和爱好者的力量,造成更大 的品牌影响力。建立园区人才库,引进高层 次创意人才，让传统工艺美术焕 发新生。通过组建青海青绣协会 等不同的工艺美术协会，开展面 向全国的

6、工艺美术技能培训与等 级评定活动，形成资深从业人员 团体。Master Plan of the park第二早园区规模与建设形式青绣（深圳）非物质文化遗产创意产业园拟规划占地面积约100亩,先期投资估算 10亿元（不含运营费用）。项目按照斯科特的城市文化经济学中的地方文化经济产业 集聚的五大特征,以及青绣非物质文化遗产保护现状,参考曼谷的珠宝产业基地珍 慕钳丽斯城 华夏工艺美术产业博览园、北京工美聚艺文化创意产业园 大唐不夜 城等经典项目,融合借鉴伦敦干针街等知名景点的特色，制定出发展产业集 聚,引入创意硏发,培养专业人才，丰富当地市场 的方针。园区的业态构成主要有文化创意、休闲娱乐、商业服务

7、三大板块。在麗塹“ 理念的主导下,项目拥有一个设计完整并具有无限发展可能的发展出属于自身园区产业涉及以为出发点。用创意活化, 开发别处无从体验的内容。文化创意园区业态构成商业服务休闲娱乐%园区硬件建设项目主体建设以仿古建筑为主，配合园林建设, 做到亭、台、楼、阁、榭、桥、廊俱全。总体规 划有五大功能区,包括中国青海刺绣文化博览馆、 青海工艺美术产业大楼、园区公共服务办公大楼、 创意风情步行街、青绣主题广场执行以楼养 馆，以馆带街,街场互补，以场滋园的战略模 式。园区软件建设拟成立青海工工艺美术品联合会为运营主体，不断吸纳更多的会员企业加 入。最终将组成一个跨学科、跨文化、跨领域的专业运营团队来

8、 维持园区的运作。以青绣产品为支撑,逐渐打通包括高端定制渠道（高端服装、礼品），高档软 装渠道（高档别墅、公寓、酒店软装），新型渠道（电子商务、形象授权），合作 渠道（与世界知名品牌合作、产品出口），传统渠道（拍卖、展销、零售、旗舰店 专卖等）为一体的多重产品推广营销渠道,打造以青绣为代表的青海地方特色 工艺美术品及文化旅游目的地品牌。翹第四章龜2园区总体定位Overall location of the park为代表的传统工艺美术产业 聚集升级的带动区项目总体定位是建立青绣 产业传矍广窗口与平厶口 项目致力打造一体三区 产业格局一体即青海文化创亠园会展旅游与人才 教育的综合体，三区即 青海

9、特曼化产业互动创新区青海非物质文化遗产保护与传承试验区以青绣项目以文化创意产业为主导产业z充分 挖掘以青绣为代表的青海工艺美术与青海 非物质文化遗产的特色文化资源，通过创 意设计将蕴涵在其中的特色文化资源优转 化为具有核心竞争力的文化资本，打造富冬j 有青海韵味的文化创意产业。项目既有向公众免费开放的博物馆区， 又有为文化创意企业搭建平台的创意产业 区。产业与事业互动,既服务于公共文化, 又服务于企业经营。以文化事业去带动文 化产业的发展,又以文化产业滋养文化事 盂业的繁荣。项目将全力整合青海地区的非遗资源，并 通过产学硏合作形式，对青海地区传统非物 质文化遗产进行科学保护和有效开发。以产 业

10、链运作的方式，促进传统非遗技艺进入生 活z非遗产品进入市场，使静态的文化活态充分利用青海省行业协会资源，聚集 批致力于从事文化创意和技艺传承的工 艺美术企业与个人入驻园区，把产业园区 打造成为一个以青绣等青海特有的传 统工艺美术项目产业化协作的孵化平台。第五章Design of green embroideryindustrial chain青海特色文化旅游产业一绣倾城主题 下的演艺娱乐产业园区产业相关的艺 术教育培训产业工艺原料采购合作渠道（与世界知名 品牌合作、产品出口）传统渠道（拍卖、展销、 零售、旗舰店专卖等）服务于各环节的运输物流产业具有青海民族特色的餐饮、任宿等服务行业配套园区公共

11、事务的金融、法律、信息等综合服务活跃于园区各部分的零售行业园区产业链模型图个值链相关，爭连产业园将在三位一体的非遗项目、传承人和继承（传播）基地进行捆绑保护的非物质 文化遗产保护模式的基础上运作,除了作为青绣产品的展示和交流中心，更重要的是将青绣 等非物质文化遗产作为产业逬行创意性的营销。ODM或战略合作形式的产品创意设计与硏发打造具有完全知识产权的青绣 品牌,并在产业链中加入产品鉴: 值评估,从而规范艺术市场的健, 丰富产品的文化内涵，提升产品I 走位，增加产品的议价能力。保留拍卖、展销、零售、旗舰店专卖等 传统渠道的同时开拓广泛的产品分销渠道， 如高端定制渠道（高端服装、礼品）,高档软装渠

12、道（高档别墅、公寓、酒店软装）,新型渠道（电子商务、形象授权）,合作渠道（与世界知名品牌合作、产品出口）。引进国内外知名创意设计公司团 队，用ODM或战略合作的方式, 设计创新能力强、适合当代市场需 要的高端产品,扩大产品的溢价空 间,为活跃园区经济做好铺垫。1刺绣文化 传承中心建立自己的流派与规则， 开展等级评定、师范资格考 取、精品鉴定等活动。通过 仪式去固化刺绣文化中活动 的意义。非遗大师在招 收关门弟子的同 时，与周边高校 联厶ET开展课堂 教学和实砖培 养更多的传承人 员也为职工 提供劳动技能职 业培训提升专. 1.J I F . |1 ZT7 XI 9. XTT-t r-i I-A

13、/1_ /TTfl I I亠/i_ % /* I I园区将1利用项目丰富的资膚 开展趣味教学 职业教学 专业多种教冃扌昊it /扌丁Is刺艾七彳专承中，Lio种I 舌态的方式完成中国非物质文化遗产的传承和发扬O二普通爱好者、AhVI I IJi I II青少年为对象的短期教学。开展包括第二课、亲子教学“等的方式，为将来的非物质文化遗产的继承做好储备,也增加场馆的日常客流。弟八早园区主要功能区Functional Zoning of the park博物馆综合办公区青绣文化博览馆定位一个大型展示与互 动中心，汇集青绣乃至中国所有绣种最红 的作品与工艺流程。同时采用三维墙面、 立体投影、虚拟舞台

14、等增加体验与互动的 内容，增加游客的情景感。青海工艺美术产业大楼是园区内的以工艺美术行业为主的 产业大楼,以产业的聚集为主要特色,包括核心产业群、相关 产业群、创意设计研发群的重要组成部分。创意风情步行街园区内的部分以中国非物质文化遗产民俗生活村（城）与风情游行大道为主。中国非物质文化遗产民俗 生活村（城）是中国非物质文化遗产的活态展示区域。其中将复制一种古典的生活文化方式。园区外部分是传统特色的休闲区。游客可以在其中体验绣女等传统工艺美术从业者的生活,更可以随 处观赏实时的情景演出（比如抛绣球等等）。成为相关仪式的重要场所,而通过仪式去固化此话文化方面运用古代神话故事织女形象充当刺绣文化传承

15、大使的作用。主题广场通过塑鹊桥主题广场,方面体现青海与深圳战略合作,以本项目为桥梁纽带之意。另像造景,分区 的主要意义。则是活动第七章园区的运营模式Park operation mode中国（青海）刺绣文化博览馆是 w 园区核心项目,其日常运营需要 的资金支持和管理维护分别由青 海工艺美术产业大楼和园区公共 服务办公大楼予以保障。青海工艺美术产业大楼通过 招商引资，吸收工艺美术设计、 营销、培训等相关企业入驻，形 成产业集聚,互动共享、合作共 赢，为非遗博物 馆的运营提供 资全支持。园区公共服务办公大楼是园区的公共服务中心,为园区提供生产生 活等方面的配套服务及完善的制度环境服务，保证博物馆和

16、整个园区 的正常运营。2:X p-巳二 ex L/ r l.J LI.口 n ：.r . . i.7_-二 翰m r f：If-O IU匸I】KTI创意风情步行街集非物质文化遗产民俗活态展示、演艺和非遗作品及王艺美术品销售 为一体,是博览馆的夕卜围产业。中国（青海）朿！J绣文化博览馆是园区的核2 ,其展示、互动、 演艺、培训为一体的功能设置促进游客对于非遗项目的理解,激发互动参与的热IW ,同 时,也将为游客提供更多购物的理由，促进消费,提升步行街的商业利益。内容相配厶口，区外部分则与周围的市政商业环境相如餐厅电影院KTV等场所七夕主题广场作为园区大型休闲漣乙空间 过定期举行的节庆仪式刺绣竞技

17、与考核活动 及不夜城的华丽吸引游客感受青海的民族风情 时广场还可作为商业街和博物馆的宣传阵地 园区商业形态和博览馆汇聚人气为同以通街场互补整个园区的运营建立在人气和购买力的基础上创意风情步行街和七夕主题广场可以优势互补共同提升园区购买力和人气创意风情步行街区内 部分的展示和销售与博物 馆和工艺美术产业大楼的成熟运营之后的鹊桥主题广场将成为地标场所，是市民和游 客休闲必然之选,更是商家必争之地”促进园区内外产业的良 性互动，为整个青绣（深圳）非物质文化遗产创意产业园的可持 续发展提供养分。第八章园区的价值Park value为特色进行非遗保护与开发的先行先试通过全产业 链的运作方式从产业链的各个

18、环卄e进行有效开发与 利用使原先静态叟化遗产活态化从而雯化走 进生活融入生活有利于保护与传承非遗资源 项目建立有利于整合青海乃至全国的非物辱化 遗产资源促进非物粵化遗产的保护与传承。园区 以刺绣为代表汇聚青海地区众多非物辱化遗产项 目 产业园搭建了一个展示平台和对外交流窗口这 对弘扬中国传统文化形成保护与传承非遗资源的合 力具有积极的作用有利于探索非遗资源保护的新模式 项目通过产业化的方式突破传统保护模式通 过开发利用来促进保护与传爲园区建成后将以青绣A青绣（深圳）非物质文化遗产创意产业园的建立不仅有利于保护与传承青海乃至全国的非物.质文化遗产项目还能通过产业化的运作，提升F 当地的经济文化，促进文化产业转型升级。产业园的建设在增 加就业基础上还可以 增加地区的人流物 注呗信息注舛推动城 市建设进程的加快谢谢观看文化是一条丰沛的河源自远古流向未来让它丿11流不息奔涌向前是我们中华儿女的历史责任