2016年全球最具价值品牌百强榜与工业企业品牌发展趋势.doc
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1、2016年全球最具价值品牌百强榜与工业企业品牌发展趋势 工业品牌是国家工业软实力的重要表现,在2016全球最具价值品牌百强榜上,有15个中国品牌上榜,表明全球经济实力正向东方转移。世界各国都在争相介入新一轮国际分工争夺战,质量品牌的优劣是创新成效的集中体现,也是发展中国家与发达国家之间的一道鸿沟。 工业品牌,已经成为了国家工业软实力的重要表现。在没有硝烟的国际战场上,国家实力竞争比拼的就是其拥有强势制造业品牌的数量和品牌本身的质量。美国是世界质量管理的发源地,“全面质量管理法”、“统计质量管理法”都出自美国 ;日本 20 世纪 50 年代大搞“产业合理化运动”、开展“质量月”活动和推行日式的全
2、面质量管理法;德国发展出了具有德国特色的“法律行业标准质量认证”管理体系 ;而中国是制造大国,却不是品牌强国。 诺贝尔经济学奖得主罗伯特?蒙代尔曾经说过:“现代经济的一个重要特征就是品牌主导,我们对于世界经济强国的了解和认识大多都是从品牌开始的。如我们通过苹果、通用认识了强大的美国;通过奔驰、西门子认识了德国;通过三星、现代了解了韩国;通过华为、海尔了解了中国。这些国家对世界经济和市场的渗透、占有和垄断是通过这些品牌实现的。” 2016年全球品牌排名榜单 与变化趋势 “BrandZ 最具价值全球品牌100强”是由 WPP 旗下营销和品牌咨询公司 Millward Brown 进行的一项调查,目
3、前已经是榜单发布的第十一年,它通过判定现有和潜在消费者对某个品牌的认知,同时整合了品牌所有公司的财务数据,来估算品牌价值。目前只有这个排行榜能通过这种调查方式全方位地反映各品牌的综合价值。 2016年,品牌价值增长最快的行业是服装,由运动服饰耐克(Nike)和快时尚品牌Zara引领,因为人们更多地关注健康和健身,同时Zara的快时尚在中国变得越来越受欢迎。科技、电信企业与一些快餐集团的品牌价值均出现增长,后者包括星巴克和麦当劳(McDonalds),麦当劳的品牌价值增长9%,尽管排名没有变化。 与去年相比,亚马逊(Amazon)、星巴克(Starbucks)和Facebook今年的品牌价值飙升
4、。亚马逊的品牌价值增长59%,至990亿美元,排名第七。Facebook的品牌价值增长44%,该公司增加了新的功能,包括平安信使(Safety Check),让用户迅速通知家人和朋友他们是安全的。星巴克的品牌价值增长49%,排名第21位,该公司已从咖啡馆发展到人们可以逗留一整天的地方,它现在供应早餐、午餐和晚餐,一些地方还供应酒水。 在全球最具价值品牌百强榜上,有15个中国品牌上榜,比去年多一个,较10年前大有增加,当时中国移动(China Mobile)是唯一上榜的中国品牌。现在,中国科技公司华为(Huawei)已从苹果(Apple)和三星(Samsung)手中夺取了市场份额。华为的品牌价值
5、增长22%,至190亿美元,其排名上升20个位次,至第50位。 中国品牌上榜主要挤掉了欧洲企业,这表明,经济实力正向东方转移。只有一家印度品牌登上百强榜:HDFC Bank。过去几年,俄罗斯、墨西哥和巴西品牌纷纷落榜,这反映出这些新兴市场的动荡命运。 美国仍是最具价值品牌大国,2016年该国10强品牌的品牌价值增长10%,至1.3万亿美元。以沃达丰(Vodafone)为首的英国10强品牌的品牌价值缩水8%。以德国软件集团SAP为首的欧洲大陆10强品牌的品牌价值增长5%。以腾讯(Tencent)、中国移动和阿里巴巴(Alibaba)为首的亚洲10强品牌的品牌价值达3600亿美元,仅比欧洲大陆和英
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