【精品 毕业论文】企业新产品开发可行性研究的理论探讨及案例分析.pdf
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1、西南交通大学 硕士学位论文 企业新产品开发可行性研究的理论探讨及案例分析 姓名:刘恨修 申请学位级别:硕士 专业:工商管理(MBA) 指导教师:王成璋 2001.9.1 西南交通大学硕士研究生学位论文第1 页 摘要 本文首先指出了随着我国社会主义市场经济的逐步完善和我国加入 w T O 的日趋临近,国内企业之间及国内企业与国外企业之间的竞争将更趋 激烈,国内企业的生存将面临严峻挑战的形势。f 为了迎接这场挑战,国内企 业不断的开发满足市场需要的新产品是主要应对措施之一,但同时指出开发 新产品具有巨大的风险性。如何解决好这一矛盾以应对面临的这场严峻挑 战? 根据国内外企业的成功经验得到的启示,国
2、内企业在开发新产品的同时 搞好新产品开发可行性研究工作。广r 一 接着介绍了可行性研究的起源和发展,新产品开发可行性研究的内容和 程序,新产品开发可行性研究应把握峦堑佥折、这丕盆折和经济盟釜盆折这 几个关键问题,并对如何把握好这几个关键问题作了详细的阐述。最后,结 合作者所在单位的一个新产品开发的案例,应用新产品开发可行性研究的理 论对其进行了详细的分析,得出了该新产品可投入开发的结论。 , 嗵过以上的论述,在本文的结尾部分,作者指出尽管市场竞争日趋激烈 和加入m 的日趋临近,给国内企业的生存带来严峻挑战,但只要国内企 业抓住技术创新这一主要矛盾,不断的开发出满足市场需要的新产品,同时 搞好新
3、产品开发之前的可行性论证工作,国内企业就会在这场挑战中赢得主 动,得到不断的发展和壮大:卜矿 关键词:企业善新产品开袭f 新产品开发的豆堑崖缶究。 西南交通大学硕士研究生学位论文第页 A b s t r a c t W i t ht h eg r a d u a lp e r f e c t i o np r o c e s so fo u rc o u n t r y Ss o c i a l i s mm a r k e t i n g e c o n o m ys y s t e ma n dt h ec o m i n ge n t r yt oW T O ,c o m p e t i
4、 t i o na m o n gd o m e s t i c e n t e r p r i s e sa n d b e t w e e nd o m e s t i ce n t e r p r i s e sa n dt h o s eo v e r s _ e R 5i sg e t t i n gm o r e a n dm o t ef i e r c e ,a tt h es & w l et i m e ,t h es u r v i v i n ga b i l i t yo fd o m e s t i ce n t e r p r i s e si s b e i n
5、 gc o n s i d e r a b l yc h a l l e n g e d T o f i tt h es i t u a t i o n ,R & Do fn e wp r o d u c t s d e m a n d e di nt h em a r k e ti so n eo f t h em e a s u r e s H o w e v e r , R & Di so f g r e a tr i s k n e p o i n ti sh o w t Or e s o l v et h ec o n t r a d i c t i o n B a s e do n
6、t h ee x p e r i e n c e so fS u c c e s s f U l d o m e s t i ce n t e r p r i s e sa n dt h o s eo v e r s e a s ,f e a s i b i l i t ys t u d yo fn e w p r o d u c t ss h a l l c o m ec o m ef i r s tb e f o r e 也eR & D W h a ti sa l s oi n t r o d u c e di st h eo r i g i na n dd e v e l o p m e
7、 n to f f e a s i b i l i t ys t u d y , i t s c o n t e n t sa n dp r o c e d u r e s r h ef e a s i b i l i t ys t u d ys h o u l df o c u so nt h ek e y p o i n t so f m a r k e t i n gs t u d y , t e c h n o l o 西c a ls t u d ya n df i n a n c i n gs t u d y Ad e t a i l e dd e s c r i p t i o n
8、o f h o wt Of o c u so nt h ea b o v ef i e l d si s 舀v e n 近蚰s p a p e r A t t h e e n d ,ac a s es t u d y o fa I L & Do fn e w p r o d u c t si nt h ea u t h o r Sw o r k s h o pi ss t u d i e dw i t hf e a s i b i l i t ys t u d y t h e o r y B a s e do nt h ea b o v ed e s c r i p d o na n ds t
9、 u d y , w ec o m et ot h ec o n c l u s i o nt h a t d o m e s t i ce n t e r p r i s e sc a l la l s os u r v i v et h ei n c r e a s i n g l yf i e r c e c o m p e t i t i o na n d c h a l l e n g ea n dd e v e l o pi nt h ec h a l l e n g i n gs i t u a t i o np r o v i d e dt h e yh a v eag o o
10、 d c o m m a n do ft e c h n o l o g yr e f r e s h i n ga n dp r o v i d et h em a r k e tw i t hn e wp r o d u c t s d e m a n d e da sw e l la sl a u n c ht h ef e a s i b i l i t ys t u d yt h a ts h o u l da l l y h o wc o m ef i r s t K e yw o r d :e n t e r p r i s e s ;融如;f e a s i b i l i t
11、 ys t u d y 西南交通大学硕士研究生学位论文 第1 页 第一章绪论 随着我国社会主义市场经济的逐步完善和我国加入W T O 的日趋临近, 国内企业之间以及国内企业和国外企业之间的竞争将更趋激烈。企业的生存 环境将面临严峻的挑战。企业应如何应对这场挑战? 在竞争中立于不败之 地。从中外成功企业的发展史可以看出,一个企业能不能获得成功与发展, 主要取决于它能不能不断地为社会提供满足广大用户或消费者日益增长和不 断变化的需求的新产品。在当今科学技术飞速发展的时代,成功必定属于那 些积极开发新产品,运用新技术的企业。而那些墨守成规、缺乏创新精神、 用落后工艺生产老产品的企业,最终会破产倒闭。
12、因而可以说,发展新产品 是关系到企业生存与发展的关键问题。 但是,开发新产品又具有较大的风险性。这主要表现在开发新产品时企 业要投入大量的人力和物力。如果开发失败,必定要给企业造成重大损失。 有时可能要危及企业的生存。在我们国家某些企业的新产品开发过程之中, 由于缺乏新产品开发前期的可行性论证或者论证的方法不正确。要么对新产 品的市场估计不足生产出的产品卖不出去,库存大量积压,造成企业人力 和物力的极大浪费,或者对产品的经营效益估计不足,造成亏损。使得一些 企业投产之日,就是它破产之时。这样的例子比比皆是,给国家和企业的财 产造成了巨大的损失。在企业界广泛流传着一句话,这就是:“不搞新产品 开
13、发是等死,摘新产品开发是找死”。从中可以看出新产品开发的风险性。 如此严峻的形势给企业的经营者造成巨大的挑战:不摘新产品开发企业 是死路一条,搞新产品开发弄不好有可能加快死期的到来。怎么办? 从国内 外成功企业的发展过程可以得到启示:就是要在新产品开发前进行科学的可 行性论证。也就是企业在新产品开发时,应集中企业的主要职能部门中有经 验的管理、市场、技术、经济、财务等方面的专家,对企业开发何种新产品 以及所要开发的新产品的市场需求情况、企业的技术手段、财务经济状况等 西南交通大学硕士研究生学位论文第2 页 主要问题进行调查研究、分析、计算和比较,预测新产品开发成功后可能取 得的经济效益和社会效
14、益,从而提出该新产品是否值得投资和如何进行开发 的意见,以达到所开发的新产品技术上可行、经济上合理。减少企业新产品 开发的风险,确保企业新产品开发的成功。以下,本文首先将对可行性研究 作一下简单的介绍,明确其工作内容和程序,然后对可行性研究工作需要 重点把握的几个关键问题进行详细的理论探讨,最后,结合作者所在单 位的一个新产品开发的案例用可行性研究的理论对其进行分析,得出能否 投资的结论。 西南交通大学硕士研究生学位论文 第3 页 第2 章新产品开发可行性研究简介 2 1新产品开发可行性研究的起源和发展 可行性研究是西方国家在第二次世界大战咀后兴起的一种科学分析方 法。由于科学技术的进步,资本
15、主义社会的社会生产力得到了较大的发展, 市场竞争日益激烈,产品更新换代的周期越来越短。不存在一个长盛不衰的 产品,一个企业要想获得生存和发展,就必需不断开发出适销对路的产品。 但是,开发一项新产品又是一项复杂的系统工程,它涉及到市场销售、生产 技术、资金的筹集、原料和能源供应、配套产品协作条件等因素。在新产品 开发之前如果不对这些环节论证清楚,必然会对企业产生极大的风险,有可 能导致企业的倒闭。资本家把这种未经论证就盲目开发新产品的行为,称之 为“赌棍”行为。一般来说,只有通过可行性论证研究,证实这个产品符合 社会发展的需要,生产技术先进可靠,生产的产品质量和价格具有市场竞争 力,并能给资本家
16、带来较高的利润时,资本家才肯投资,银行才可能提供贷 款,新产品才能得以生产。多年来,这种方法得到不断的充实和完善,现在 已经发展成为一门完整的综合性学科在国外已经得到广泛的应用。联合国 工业发展组织( U I D O ) O 在1 9 7 7 年和1 9 8 8 年先后编写了工业可行性研究编 制手册和工业项目评价手册作为开展可行性研究工作的规范意见, 供各国参考使用。我国于8 0 年代初引入可行性研究理论,1 9 8 1 年国务院正 式发文明确规定:“所有新建、扩建的大中型项目以及所有利用外资进行基 本建设项目都需要有可行性研究报告。为了更好的指导企业的实际工作,1 9 8 3 年国家计委又颁
17、发建设项目经济评价方法与参数一版、二版,进一步规 范我国进行可行性研究的原则、程序、内窑和方法。实践证明,在新产品开 发时,进行可行性研究,可以实现决策的科学化、民主化、规范化和法制化。 降低投资风险,提高投资效益,优化资源配置。取得明显的经济社会效益。 西南交通大学硕士研究生学位论文 第4 页 2 2 新产品开发可行性研究的主要内容和程序 新产品的开发涉及到许多影响因素如果在投入生产之前对任一因素考 虑不周都可能给企业带来风险。为了减少新产品开发的风险,有必要在新产 品开发之前进行可行性研究并且要严格按照新产品开发的可行性研究内容和 程序来进行。以下我们将就新产品开发可行性研究的内容和程序做
18、一个简要 的介绍。 2 2 1新产品开发可行性研究的主要内容 新产品开发可行性研究是在对新产品进行深入细致的技术经济论证的基 础上作多方案的比较和优选,提出新产品投资决策的结论性意见。因此,它 的内容应能满足作为新产品投资决策要求。相对于工业企业来说,它主要包 括如下内容: l 、总论:综述新产品概况,说明开发新产品的背景、投资环境、新产 品建设投资对企业的必要性和经济意义以及对国民经济的作用和重要性;提 出新产品调查研究的主要依据;工作范围和要求。可行性研究的主要结论概 要和存在的问题与建议。阐明对推荐方案在论证过程中曾有的重要争论问题 和不同的意见与观点。 2 、产品的市场需求和拟建规模:
19、调查国内外市场近期需求情况,估计 国内现有工厂生产能力;进行销售预测、价格分析、产品竞争能力分析、进 入国际市场的前景分析:在进行分析的基础上确定拟投资新产品的规模。 3 、原材料、燃料及公用设施情况:分析拟投资的新产品所需原料、辅 助材料、燃料的种类、数量、质量及其来源和供应的可能性;有毒、有害及 危险品的种类、数量和储运条件;材料试验情况;所需动力( 水、电、气等) 公用设施的数量、供应方式和供应条件、外部协作条件。 4 、建厂条件和厂址方案:建厂地区的地理位置,与原料产地和产品市 场的距离,地区的条件;根据拟投资的新产品的生产技术要求,在指定的建 设地区内,对建厂的地理位置、气象、水文、
20、地质、地形条件、地震、洪水 西南交通大学硕士研究生学位论文 第5 页 情况和社会经济现状进行调查研究,收集基础资料了解交通、运输及水、 电、气、热的现状和发展趋势;厂址面积、占地范围、厂区总体布置方案、 建设条件、地价、拆迁及其他工程费用情况;对厂址选择进行多方案的技术 经济分析和比较,提出选择意见。 5 、新产品的工艺技术方案:在选定的建设地点内进行总图和交通运输 的设计,进行多方案比较和选择,确定新产品的构成范围,主要单位( 车间) 的组成,厂内外主体工程和公用辅助工程的方案比较论证;新产品土建工程 总量测算:土建工程布置方案的选择,包括场地平整、主要建筑与厂外工程 的规划:采用的技术和工
21、艺方案的论证,技术的来源、工艺路线和生产方法, 主要设备选型方案和技术工艺的比较;引进技术、设备的必要性及其制造国 家的选择比较。 6 、环境保护与劳动安全:环境现状调查,拟投资新产品所产生的“三 废”( 废气、废水、废渣) 种类、成份和数量,对环境影响的预测;治理方案 的选择和回收利用情况;对环境影响的预先评价;劳动保护与安全卫生:城 市规划,防震、防洪、防空、文物保护等要求以及相应的措施方案。 7 、生产组织、劳动定员和人员培训:工厂生产管理体制、机构的设置, 方案选择论证:工程技术和管理人员的素质和数量的要求;劳动定员的配备 方案;人员培训的规划和费用测算。 8 、新产品实施计划和进度要
22、求:根据勘察设计、工程施工、设备制造、 设备购买和安装、试生产所需时间和进度要求及指定的建设工期,选择整个 工程新产品实施方案和总进度,并用线条图和网络图来表述最佳实施计划方 案的选择。 9 、经济效果的分析与评价:各项基建费用、流动资金和新产品总投资 的测算;新产品资金来源和筹措方式与贷款计划;企业生产成本测算;新产 品财务评价、国民经济评价和不确定性分析。 1 0 、评价结论与建议:投资方案的综合分析评价与方案选择;运用各项 数据,从技术、经济、社会、财务等各方面论述拟投资的新产品的可行性, 推荐一个以上的可行方案,提供决策参考,指出新产品存在的问题:结论性 西南交通大学硕士研究生学位论文
23、第6 页 意见和改进建议。 综上所述新产品开发可行性研究的基本内容可概括为三大部分:首先, 是进行产品的市场调查和预测研究,这是可行性研究的先决条件和前提,它 决定了新产品投资建设的必要性,是新产品能否进行投资的重要依据其次 是进行技术方案和建设条件研究论证从原料投入、厂址、技术、设备和生 产组织等问题入手,这是可行性研究的技术基础,它决定了建设新产品在技 术上的可行性。最后是经济效果的分析和评价,它是决定新产品投资命运的 关键,因此也是新产品可行性研究的核心部分,它说明新产品在经济上的“合 理性”。可行性研究就是从这三大方面对准各投资新产品进行优化研究并 为新产品投资决策提供科学依据。 上述
24、可行性研究的内容主要是针对重新开发新产品而言的。对利用企业 原有资源进行的新产品开发,在进行可行性研究时,还应增加对原有固定资 产的利用和企业目前概况的说明和分析等内容。 2 2 2 新产品开发可行性研究的程序 新产品开发的可行性研究是一项复杂的系统工程。包括的因素多,涉及 面广。为了使这项工作能有序的进行,必须按照规定的程序进行。以确保可 行性研究的科学性和准确性。新产品开发可行性研究的程序如下: l 、组织人员与制定计划。如果企业准备对某项新产品进行投资时,首 先应成立由管理、市场、技术、经济、财务等方面的专家组成的可行性研究 小组,确定小组负责人,向他们提供与该新产品有关的一些资料以及投
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