北京延庆世界园艺博览会影响力分析报告.docx

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1、2019年北京世界园艺博览会对延庆区旅游业影响力数据分析报告2019北京世界园艺博览会期间2019年北京世界园艺博览会于4月28日开幕,并在10月7日顺利闭幕，历时163天。世园会的胜利召开势必对延庆区旅游业产生重大影响,本报告详细分析世园会期间延庆区旅游景区、宾馆饭店、乡村旅游等业态的发展情况,并提出后世园时代延庆区旅游业发展的若干意见。世园会期间宾馆饭店收入对比（万元）3,世园会期间宾馆饭店人均消费对比分析鼠世园会期间，延庆宾馆饭店人均消费357元，与去年同期的279.5元相比上升27. 7%0 2018、2019年各月宾馆饭店的人均消费详情见下图，2019年各月的人均消费均显著高于201

2、8年各月。世园会期间宾馆饭店人均消费对比（元）10. 1-10.7460.5335.96月219.8323.95月350.6375.1 2019 20184. 29-4. 3027L0 - 358 7100200300400500数据来源：思睿致远信息咨询（北京）有限公司4. 世园会期间宾馆饭店住宿率对比分析世园会期间，延庆区宾馆饭店的住宿率是65. 8%,与去年同期的38. 7%相比，住宿率上升70%, 2018、2019年各月住宿率详情见下图，2019年各月的住宿率均显著高于2018年。世园会期间延庆宾馆饭店住宿率80%60%40%20%0%4.28-4.305月6月 7月8 月9月 10

3、 1-10.7世园会对延庆乡村旅游业态影响分析1. 世园会期间乡村旅游游客人均消费对比分析世园会期间，延庆区乡村旅游的人均消费是98.9元，与去年同期的74.8元相比，上升32. 3%, 2018、2019年各月乡村旅游人均消费详情见下图，2019年各月均高于去年同期水平。2.世园会期间高端民宿住宿率情况鼠高端民宿是乡村旅游新业态，高端、休闲度假和亲子人群等是民宿的主要目标群体，世园会期间，延庆以民宿为核心联动景区景点、乡村美食、休闲采摘、特色礼品等资源打造民宿+产品，为游客提供“一站式旅游体验，推动民宿成为旅游目的地，成效显著。延庆区高端民宿的住宿率呈上升趋势，平均住宿率是45. 3%,高

4、端民宿的各月住宿率详见下图。世园会期间延庆高端民宿出租率80%60%40%20%73.9%75.5%0%4.28-4.305月6月 7月 8 月9月 10. 1-10.7五、重大节假日时段延庆各旅游业态表现情况重大节假日时段，延庆全区游客各种旅游业态接待量较平日明显上升。尤其是宾馆饭店的游客接待量在假期期间大幅度上升，对假期的敏感性较强。针对具体旅游业态分析发现，世园会对宾馆饭店业态带动作用显著，但是对旅游景区和乡村旅游业态的带动作用不明显,甚至呈现一定程度的客源分流现象。1. 五一黄金周各旅游业态接待人数和收入情况2019年“五一黄金周共四天假期，即2019年5月1日至2019年5月4日，2

5、018年五一假期共3天，所以选择2019年五一假期前三天的游客数据与2018年五一假期的游客数据进行比较。2019年“五一”假期（1-3日）期间，旅游景区（世园会除外）共接待游客34. 1万人次，实现旅游综合收入1826.4万元，较去年“五一假期同比分别增长8. 4%和12.2%；宾馆饭店接待游客1.9万人，收入849万元，较去年“五一假期同比增长74. 8%和111.4%；乡村旅游共接待游客29. 9万人次，实现旅游综合收入2008. 8万元，较去年“五一”假期同比分别增长6. 8%和 15. 6%o五一假期期间各业态相比去年均有一定程度的增长，且高于自然增长率，说明五一假期期间，世园会对延

6、庆其他旅游业态均有一定程度的带动作用；也可能是2019年“五一”假期4天，游客出游意愿增强，导致游客数量和收入的大幅增长。五一黄金周延庆各暨业态收入对响2. 端午节各旅游业态接待人数和收入情况2019年“端午节”共3天假期，即2019年6月7日至2019年6月9日。端午节假期期间，旅游景区（世园会除外）共接待游客16. 7万人次，实现旅游综合收入823.9万元，较去年“端午节”假期同比分别下降18.6%和16. 6%；宾馆饭店接待游客1.6万人，收入736.7万元，较去年“端午节”假期同比增长37. 3%和86. 5%；乡村旅游共接待游客20. 6万人次，实现旅游综合收入1854. 2万元，较

7、去年“端午节假期同比分别增长2. 7%和 5. 6%o“端午节”假期期间，宾馆饭店接待人数和收入呈现大幅度的增长，说明世园会对宾馆饭店具有显著的带动作用；旅游景区（世园会除外）相比去年接待人数和收入均呈现下降现象,乡村旅游接待人数和收入呈现小幅增长，基本属于自然增长，说明世园会对这两类业态带动效应不显著。端午节延庆各旅游业态接待游客量对比3. 中秋节各旅游业态接待人数和收入情况2019年“中秋节共3天假期，即2019年9月13日至2019年9月15 Ho中秋节假期期间，旅游景区（世园会除外）共接待游客6.9万人次，实现旅游综合收入334.5万元，较去年“中秋节假期同比分别下降64. 2%和63

8、8%；宾馆饭店接待游客1.1万人，收入393.3万元，较去年“中秋节假期同比增长17. 1%和7. 1%；乡村旅游共接待游客1.7万人次，实现旅游综合收入145.7万元，较去年“中秋节假期同比分别下降83. 7%和81. 0%0“中秋节假期期间，旅游景区（世园会除外）和乡村旅游相比去年接待人数和收入均呈现大幅下降，世园会对这两类业态基本无带动作用，甚至有一定程度的分流。宾馆饭店接待人数和收入呈现小幅增长，但是在旅游景区和乡村旅游接待人数下降的情况下，仍然保持小幅增长，说明世园会为宾馆酒店提供了大量客源，对此类业态有很强的带动作用。、世园会期间延庆区各旅游业态概况二、世园会对延庆旅游景区业态影

9、响分析1. 世园会期间景区游客接待量对比分析2. 世园会期间景区收入对比分析3. 世园会期间景区人均消费对比分析三、世园会对延庆宾馆饭店业态影响分析1.世园会期间宾馆饭店游客接待量对比分析2.世园会期间宾馆饭店收入对比分析3.世园会期间宾馆饭店人均消费对比分析4.世园会期间宾馆饭店住宿率对比分析四、世园会对延庆乡村旅游业态影响分析101. 世园会期间乡村旅游游客人均消费对比分析102. 世园会期间高端民宿住宿率情况io五、重大节假日时段延庆各旅游业态表现情况121. 五一黄金周各旅游业态接待人数和收入情况122. 端午节各旅游业态接待人数和收入情况143. 中秋节各旅游业态接待人数和收入情况1

10、64. 国庆节各旅游业态接待人数和收入情况18六、各旅游业态人均消费对比分析201. 世园会期间延庆旅游景区人均消费情况202. 世园会期间延庆各宾馆饭店人均消费情况21中秋节延庆各旅游业态接待游客量对比中秋节延庆各旅游业态收入对比（万元）4. 国庆节各旅游业态接待人数和收入情况2019年“国庆节共7天假期,即2019年10月1日至2019年10月7日。国庆假期期间，旅游景区（世园会除外）共接待游客61.6万人次，实现旅游综合收入3242. 5万元，较去年“中秋节”假期同比分别下降10. 8%和7. 6%；宾馆饭店接待游客3. 5万人，收入1630. 5万元，较去年“国庆节假期同比增长26.

11、9%和66. 7%；乡村旅游共接待游客66.8万人次，实现旅游综合收入5613.7万元，较去年“国庆节假期同比分别下降4. 4%和0. 3%o“国庆节假期期间，游客接待量和收入同“中秋节情况类似，旅游景区（世园会除外）和乡村旅游相比去年接待人数和收入均呈现小幅度下降，世园会对这两类业态基本无带动作用。宾馆饭店的接待人数和收入呈现一定幅度的增长，在旅游景区和乡村旅游接待人数下降的情况下，仍然保持小幅增长,说明世园会为宾馆饭店提供了大量客源，对此类业态有很强的带动作用。国庆节延庆各旅游业态收入对比（万元）六、各旅游业态人均消费对比分析1. 世园会期间延庆旅游景区人均消费情况世园会期间，延庆各景区人

12、均消费43.8元。针对具体景区分析发现，龙湾、龙庆峡、野生动物世界人均消费较高，排名前三位，八达岭长城、水关长城、百里山水画廊人均消费较低,排名后三位；但是总体来看，游客人均消费比例偏低，基本属于门票经济，反映延庆旅游产业发展依然处于“门票经济”阶段，尚未完成“产业经济”转型，购物、娱乐等旅游产业链不完善，短板现象严重。具体景区人均消费情况详见下图。世园会期间延庆各景区人均消费情况（元）2.世园会期间延庆各宾馆饭店人均消费情况世园会期间，延庆各宾馆饭店人均消费362元。针对具体宾馆饭店分析发现，长城脚下公社、世园凯悦、世园海泉湾人均消费较高，排名前三位，九州酒店、吉庆宾馆、仁智苑酒店人均消费较

13、低，排名后三位；具体宾馆饭店人均消费情况详见下图。世园会期间延庆各宾馆饭店人均消费情况（元）长城脚下公社世园凯悦世园海泉湾育新宾馆中银酒店四时春饭店八达岭度假村龙湾博纳斯新华家园辉煌松山金隅智选酒店总体平均野鸭湖游乐园7天7天阳光青皮树尚客优汉庭酒店军都山酒店华远宾馆格林高塔店麦穗酒店延游招待所格林南菜园店游悠商务酒店满家福酒店都市118酒店米高酒店时尚爱思快乐假日同祥饭店速8南菜园店花田酒店荣国饭店声屏苑舜华大酒店速8北街店妫川华奕九州酒店吉庆宾馆仁智苑酒店020040060080010001200数据来源：思睿致远信息咨询（北京）有限公司3.世园会期间延庆各乡镇乡村旅游人均消费情况世园会期

14、间，延庆乡村旅游人均消费98. 7元。针对具体乡镇分析发现，刘斌堡、旧县、八达岭人均消费较高，排名前三位，井庄、香营、大榆树人均消费较低，排名后三位；具体乡镇乡村旅游人均消费情况详见下图。世园会期间延庆各乡镇乡村旅游人均消费情况（元）数据来源：思睿致远信息咨询（北京）有限公司七、世园会期间各旅游业态日均情况1.世园会期间各景区日均接待游客数量情况世园会期间，延庆主要景区日均游客51118人。针对具体景区分析发现，长城景区日均游客36042人，呈现一峰独秀的寡头现象，其他景区中，龙庆峡、玉渡山、百里山水画廊等游客较多，说明游客倾向于前往山水秀丽的休闲度假型景区，休闲度假产业应成为延庆下一步旅游产

15、业发展的重点培育方向。尤其值得一提的是世界葡萄博览园、龙湾和马球俱乐部，游客数量少到惨不忍睹，具体景区日均接待游客数量情况详见下图。世园会期间延庆各景区日均接待游客量（人）员2.世园会期间各宾馆饭店日均接待游客数量情况世园会期间，延庆宾馆饭店日均接待游客4868人次。针对具体宾馆饭店分析发现，辉煌松山、快乐假日、舜华大酒店日均接待游客数量较多，排名前三位，军都山酒店、华远宾馆、吉庆宾馆日均接待游客量较少，排名后三位，具体宾馆饭店日均接待游客数量情况详见下图。世园会期间延庆各宾馆饭店日均接待游客量（人）3. 世园会期间延庆各乡镇乡村旅游人均消费情况23七、世园会期间各旅游业态日均情况241. 世

16、园会期间各景区日均接待游客数量情况242. 世园会期间各宾馆饭店日均接待游客数量情况253. 世园会期间延庆各乡镇日均接待游客量情况27八、世园会期间各旅游业态冷热不均指数291. 世园会期间延庆各景区冷热不均指数292. 世园会期间延庆各乡镇冷热不均指数30九、“后世园时代”延庆旅游下一步工作建议311. 坚持生态涵养定位，落子休闲度假旅游312. 弱化门票经济依赖，提高游客度假意愿313. 完善度假基础设施，提高游客承载能力314. 提高旅游服务水平，加强短板提升力度325. 强化三大龙头引领，打造特色线路品牌326. 多区多点花样营销，奋力开拓旅游新局323.世园会期间延庆各乡镇日均接待

17、游客量情况世园会期间，延庆乡村旅游日均接待游客14569人。针对具体乡镇分析发现，井庄表现较为突出，日均接待2363人，井庄的“火盆锅豆腐宴地方特色餐饮是吸引游客的主要法宝。井庄、旧县、千家店日均接待游客较多，排名前三位，这些地方交通等基础设施相对完善，景观资源相对丰富，地方特色较为鲜明，具有相对知名的景区、民宿或者餐饮，说明游客喜欢基础设施完善，自然风光秀丽，具有鲜明地方特色的地点前往游玩。康庄、刘斌堡、香营日均接待游客较少，排名后三位，具体乡镇乡村旅游日均接待游客数量情况详见下图。世园会期间延庆各乡镇日均接待游客量（人）数据来源：思睿致远信息咨询（北京）有限公司八、世园会期间各旅游业态冷热

18、不均指数1.世园会期间延庆各景区冷热不均指数冷热不均指数，即标准差，反映一个数据集的离散程度。在本处指每个景区日均游客接待量是否稳定，指数越大，说明景区日均游客数量越不稳定，指数越小，说明景区日均游客数量越稳定。世园会期间，延庆主要景区冷热不均现象明显，尤其是八达岭长城景区最不稳定，日均游客差异最大；差异最小的是马球俱乐部，其他景区详见下图。2. 世园会期间延庆各乡镇冷热不均指数冷热不均指数，即标准差，反映一个数据集的离散程度。在本处指每个乡镇日均游客接待量是否稳定，指数越大，说明乡镇日均游客数量越不稳定，指数越小，说明乡镇日均游客数量越稳定。世园会期间，延庆乡镇冷热不均现象也比较明显，四海镇

19、最不稳定，日均游客差异最大；差异最小的是康庄镇，其他乡镇详见下图。九、“后世园时代”延庆旅游下一步工作建议1. 坚持生态涵养定位，落子休闲度假旅游延庆历史人文资源优势突出，生态环境全市领先，绿色资源优势明显，休闲度假恰逢其时。延庆区作为首都的生态涵养区，要把生态文明摆在更加突出的位置，始终坚持生态涵养的功能定位，围绕生态文明、绿色发展动脑筋、做文章。现代城市充斥着钢筋水泥建造的摩天大楼，996的快节奏生活，让现代都市的年轻人渴望绿色，向往自然。延庆区应该抓住旅游发展新趋势，积极推动延庆的景区景点、乡村民宿转型为以休闲度假为主题的旅游目的地，与北京其他生态涵养区差异化发展，塑造延庆成为“慢生活、

20、乐田园首选目的地。2. 弱化门票经济依赖，提高游客度假意愿门票经济是景区收入的主要来源，景区的发展好坏很大程度取决于门票收入的多少，但是门票经济存在大量弊端，高企的门票价格不仅让游客心头不快，而且当地塑造的旅游形象在高企的票价面前瞬间坍塌，留下延庆旅游“消费贵，赶紧走的第一印象，度假意愿、重游意愿和推荐意愿大大降低。延庆区应该转变发展思路，积极推动观光旅游向度假旅游转变，适当降低票价，灵活调整票价，甚至采取免票政策，迎合旅游发展新趋势，提高游客来延度假意愿。3. 完善度假基础设施，提高游客承载能力完善的休闲度假基础服务设施，是吸引游客来延度假的必备条件。完善交通、通信、供水、供电、供暖、排污等

21、基础设施，完善商业设施，提高住宿接待能力，提高延庆休闲度假承载能力。同时重点打造特色娱乐项目、游玩项目，不仅将游客留在当地、吃在当地、宿在当地，而且要让游客乐在当地、喜欢当地、推荐当地。4. 提高旅游服务水平，加强短板提升力度休闲度假，最直接的体验就是服务人员服务水平的好坏。旅游市场竞争已经逐渐白热化，“服务”成为制敌取胜的关键一招，优秀的服务水平已经成为旅游的核心竞争力。积极的服务意识，亲和的服务态度，高效的服务效率，规范的服务流程，是高质量服务水平的体现。延庆应该采取一系列培训措施，补齐服务短板，切实提高服务人员服务水平。5. 强化三大龙头引领，打造特色线路品牌长城文化牌、世园生态牌、冬奥

22、体育牌是延庆旅游的三张名片，强化三大龙头的引领地位，提升三大景区全国知名度，使其成为延庆旅游的引擎。同时破除传统的景点品牌营造思想,打造旅游线路品牌。将延庆境内的多个景区景点进行分类、归纳和串联，打造长城-世园-冬奥会场重点专线，八达岭长城-残长城-水关长城长城专线，玉渡山-古崖居-龙庆峡山水专线等线路品牌，延长游客在延时间。6. 多区多点花样营销，奋力开拓旅游新局多景区、景点联动营销，不仅采取高铁站、飞机场、高速公路广告牌户外营销，电视、报纸等传统媒体营销，还要利用抖音，快手，微信，微博等新媒体营销，举办各种赛事营销等,采取多类型营销方式，全面覆盖社会各个阶层和年龄段，做到无死角，全覆盖，让

23、全国人民知道延庆，知道延庆这里有好风景，开启延庆旅游新局面。、世园会期间延庆区各旅游业态概况2019北京世界园艺博览会自4月28日开园至10月7日历时163天，随着十一黄金周的结束，世园会也于10月9日迎来闭幕。在此期间，全区共接待游客2137.8万人，旅游收入147591万元，与去年同期1216.8万人、94749. 3万元相比，分别上升75. 7%和55.8%O其中旅游景区接待887万人，实现旅游收入38723. 6万元，与去年同期948. 1万人、62393. 1万元相比，分别下降6. 4%和37. 9%,宾馆饭店接待80.4万人，实现旅游收入27408. 4万元，与去年同期32.8万人

24、10572. 7万元相比，分别上升145. 1%和159. 24%,乡村旅游接待236.4万人，实现旅游收入22459万元，与去年同期235.9万人、21783. 5万元相比，分别上升0. 2%和3. 1%O针对具体旅游业态分析发现，世园会对宾馆饭店业态带动作用显著，对乡村旅游业态的带动作用不显著，但是对旅游景区业态呈现一定程度的客源分流现象。世园会期间延庆游客接待量对比（万人）2500世园会 乡村旅游宾馆饭店 旅游景区200093415001000235.93Z8-236.480.4500948.18872018年2019年数据来源：思睿致远信息咨询（北京）有限公司世园会期间延庆旅游收入对

25、比（万元）160000140000120000100000800006000040000200000世园会 乡村旅游 宾馆饭店 旅游景区21783.510572.727408.462393.1590002245938723.620182019数据来源：思睿致远信息咨询（北京）有限公司:、世园会对延庆旅游景区业态影响分析1.世园会期间景区游客接待量对比分析世园会期间，延庆旅游景区共接待游客旅游景区接待887万,与去年同期948. 1万人相比下降6. 4%, 2018、2019年各月游客接待情况见下图，除2019年7月略高于2018年7月，其余各月游客接待量均低于去年同期水平。龙庆峡关闭整修、旅游

26、旺季期间自然天气恶劣、世园会分流客源等原因是导致延庆旅游景区游客接待量下降的主要原因。2.世园会期间景区收入对比分析世园会期间，延庆旅游景区收入38723. 6万元，与去年同期62393. 1万元相比下降37.9%, 2018、2019年各月收入情况见下图，各月收入情况均低于去年同期水平。3. 世园会期间景区人均消费对比分析世园会期间，景区游客人均消费46.2元，与去年同期64. 4元相比下降28. 3%o 2018、2019年人均消费情况见下图，除2019年国庆期间，其余各月人均消费都显著低于2018年。:、世园会对延庆宾馆饭店业态影响分析1.世园会期间宾馆饭店游客接待量对比分析世园会期间，延庆宾馆饭店共接待80.4万人，与去年同期32. 8万人相比上升145.1%, 2018、2019年宾馆饭店各月接待游客详情见下图，2019年各月的游客接待量与2018年相比均大幅上升。世园会的“跨夜票”是游客夜宿延庆的主要原因，度假、拓展、露营等不同产品的营销推广也为“宿延庆做出突出贡献。世园会期间宾馆饭店接待量对比（万人）1=11=12.世园会期间宾馆饭店收入对比分析世园会期间，延庆宾馆饭店收入27408. 4万元，与去年同期10572. 7万元相比上升159. 24%O 2018、2019年各月宾馆饭店的收入详情见下图，2019年各月的收入均显著高于2018年各月o