如何开拓海外市场PPT课件.ppt

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1、外贸企业外贸企业如何开拓海外市场如何开拓海外市场 山东汉邦纸业有限公司出口部希望集团刘永好说：n开发国际市场，首先你必须在国内形成有竞争力的产品，首先你必须在国内形成有竞争力的产品，核心竞争力首先有一个较好的机制，比如在菲律宾建工厂，我们就跟当地的一家企业合作，让他占股权，因为他熟悉当地的情况。n第二人才第二人才，海外拓展除了我们自身要派一些人去外，更重要的我们要培育一些人才，培育适合国际化的、会讲当地的语言、熟悉当地的法律、有管理能力和经验，还要有敬业精神的人才。我们菲律宾工厂请了一个台湾人做总经理，他是学饲料、畜牧的硕士生，在菲律宾工作6年，做总经理。而且他人也比较年轻，我们让他占了20多

2、的股权，有人说你放心吗？我想什么叫放心，什么叫不放心？当他自己利益跟这个公司紧密结合时是放心的，因为他有20多的股权，我相信他会努力做，这是机制的设计。n第三还是技术第三还是技术，我们有没有这种能在国际市场上能站稳脚跟能跟国外大公司竞争的技术，这很重要。几个要考虑的方面n外贸从业人员n产品信息和一般性的市场了解n客户和特定的市场开发外贸从业人员、开拓市场人员应具备什么样的素质n比较好的外语能力n容易与人接触，愿意开拓，其中最重要的是坚持不懈n很好的了解信息的需要性n了解有关的重要信息源，如对产品的了解、关键工艺、生产过程、成本计算、运输行情、掌握网络的查询功能的能力n具有较强的分析能力n熟练掌

3、握国际贸易的操作规程和国际惯例n了解一些商业礼仪和习俗商业习俗.doc产品信息和一般性的市场了解n知道你的产品的成本构成、各个环节的费用和利润空间，如果客人要求降价，可以降价的幅度和节省成本的环节n质量和价格是决定最终能否成交的前提n为你的产品选择市场和特定买家n国际市场产品的价格定位-了解市场的批发/零售价差-一般零售店的价格是进价成本的一倍-了解市场的进口/批发的价差-一般批发商卖给零售商时毛利通常在20%以上-一般而言百货公司或大型连锁店的售价是其进货价的2.5倍以上n如何开拓海外市场 n寻求客户的渠道有很多种，从原来的参加海外展会，联系对外贸易推广公司，发展到现今的电子商务和直接的网络

4、搜索，以及各种形式和规模的国外买家采购配对会，直至寻求市场等。一、第一种方法：通过朋友找客户n通过朋友介绍寻找客户其优势在哪里？n通过熟人朋友介绍认识，总会比对完全陌生一无所知的人多一些信任，对其背景也有一定的了解，可以有针对性地抓住重点，有利于进一步发展。而且朋友也必定是经过思考，在分析具有可能性的前提下，下会向当事人引荐或推介。对外贸人员来说，通过这种式很多时候可以很快达到正面拜访或直接洽业务的阶除段，从而避免将很多时间和精力浪费在盲目搜索，猜测和试探上面。n那又如何着手，怎样才通过过朋友找到客户呢？关键点就是通过朋友达到对有价值信息的收集并应用。前提是要保证你的工作背景信息已提前为朋友所

5、了解。如何维持和朋友的联系n首先，必须保证和朋友有经常性的真诚的沟通和交流。n个人专业素质和态度同样非常重要。在专业素质上，应有扎实的基础和丰富的背景经验作支撑。在心理上保持允许的自信去面对朋友（包括其公司专业人士）或者其引荐的潜在客户，并且需要对潜在客户有较强的专业判断能力。而在个人态度上，则要表现出适度的谦虚。n要保证对朋友的尊重和互利。不要总是对对方谈论自己想要什么，也一定要从对方角度出发，考虑到对方的心理需求和利益，不能让朋友因为帮助你而使其在心理上或不是现实中遭遇困难或损失。更不能不合情理地强人所难。n一是要让朋友体会到你的“人情味”。不要让朋友觉得你不替他考虑而是在利用他。避免将两

6、个人沟通的过程绝对商业化。否则虽然说是公私分明，朋友间感情上可能还是难以接受，龙其是第一次合作，万一出现矛盾就会抛开朋友情面互相攻击，形成工作和私下都不愉快的局面，所以一方面在工作中要避嫌，另外也要在合适的时候表示朋友间的慰问和关心。n二是要尊重朋友意见。没有人是喜欢受指使的。在我们有不同想法时，不要要求他非得怎么做，而是以建议或提问的方式让他自己去思考。同时自己也可以再次反思，因为朋友可能在这个方面比我们更了解，比如他的产品和有关问题的解诀方法，从而我们可以学习到更多的经验，同时避免了争论和得不偿失的可能。n最后要提醒的是，通过朋友找客户，在友谊之外，需要反复确认朋友介绍的客户的可信度，信用

7、保障等方面，因为朋友可能有时候也只是片面了解对方。要考察该客户的专业背景，观察其对产品质量，生产能力，价格，付款条件，交货方式等要素的关注程度和具体要求。与其签订合同时一定要协商一致好，合同条款需明晰，然后严格按章办事，以顺利完成交易。孙子曰“不尽知用兵之害者，则不能尽知用兵之利。”n有关的提醒和注意提示只是针对大多数情况，还需专业人士在实践中具体情况具体分析。二、通过搜索引擎寻找客户n方法1：Importers方法操作方法：在Google中输入产品名称+importers。例如：MP3player+importers小技巧：可以用importer替代importers还可以在GOOGLE在不

8、同的国家搜。例如。WWW.GOOGLE.COM.UKnWWW.GOOGLE.COM.CAn方法2关键词上加引号操作方法：搜索“产品名称importer”或者“产品名称importers”，在键入时将引号一起输入。n方法3:产品Price方法操作方法：搜索Price+产品名称输入glassesprice,通常能找到很多客户在b2b网站上要求供应商报价的inquiry信息，顺着这个信息能发现客户的信息 n方法4：国家名称限制方法操作方法：在前面3种方法的基础上加入国家名称限制,你就可以找到某个特定市场的特定客户.n方法5：关联产品法操作方法：产品名称+关联产品名称原则上每种产品都有销售上的相关产品

9、比如你经营的产品英文名为glasses，如果某个进口商进口glass,那么很大程度上还会进口lens或者frame的话，我们称lensandframe为glass的紧密相关产品。那么尝试在搜索引擎中输入glassesandlens(实际输入时，不用引号)，这时的结果相关性网网大大增强，而且有时就能发现一些目标客户。关于相关产品，还可以定位为眼镜的不同型号产品，同系列产品等；n操作方法6：搜索产品名称后，查看搜索结果右侧广告，可以发现一些有用的信息。二、通过搜索引擎寻找客户 n方法7marketresearch方法操作方法：产品名称+marketresearch另外可以发现一些产品glasse

10、s的市场行情，有时试试glassesmarketresearch或者glassesmarketchange也有用处。n方法8输入Productlist+glasses或者Catalog+glasses,结果的网页通常就是某个glasses经营者的产品网页，如果他们卖眼镜的话，并且他们不是生产商的话，毫无疑问极有可能就是一个目标客户n方法9:著名买家法操作方法：产品名称+你的行业里面著名买家的公司简称或者全称几个查找买家的网站。nmanta美国公司的详细资料，包括联系信息,网址,公司的主要经营项目和员工人数,还有联系人姓名nbigbook美国公司查询nmaqguide墨西哥企业搜索、nindia

11、yellowpages印度黄页、nindiarubberdirectory印度买家nSulekhab2b全球印度裔最大的b2b可以免费注册发布商品信息的国外贸易网站，针对性较强nhttp:/（韩）http:/（法国）http:/（美）http:/（马来西亚）http:/（印度尼西亚）nhttp:/（印度）nhttp:/（越南）nhttp:/（英）nhttp:/www.e-（克罗地亚）n 、http:/、http:/www.mwtf.org.uk/、http:/、http:/、http:/www.tag-、http:/、http:/比较容易见效的网站 nwww.ECnwww.made-in-寻找

12、外贸客户邮箱寻找外贸客户邮箱 n1）英文界面，可以按照国家搜索n2）可以按照地区搜索，对于不知道国家名称的那些地区很好用，而且可以把格式定义为html格式，这样就可以提高打开的效率了。但是对于亚洲就不太好了，因为搜索到太多的中国的B2B网站的，建议与google、yahoo配合使用n3）有的客户网站，没有邮箱地址，只有一个feedback表格让你填，你可以用下面方法找到客户的有效邮箱（以为例）在google中输入“email”进行搜索，结果中就可以看到很多连接，不用打开，看有邮箱地址，粘贴过来可以了 n4）google图片搜索方法：进入英文google，点击image，然后在地址栏中输入产品名

13、称，就会出来很多图片，如果图片和自己的产品一样，再判断下面的网址是不是公司的网址，把公司网址粘贴到新的internet地址栏中打开，发信。n5）B2B使用方法找tradelead，找到客户的公司名称，然后放到google里面搜索公司网址，再找邮箱。n6）注册世界买家网，注册成为正式会员，不花钱，而且是政府办的，一个月可以查看150家世界买家，上面的基本是最终用户。http:/ 展前准备和计划：n知道这是个什么样的展览会，去销售高价产品还是低价产品？，是去推销新产品还是关注现有库存？要预先考虑如何吸引参观者，如何应付场内活动竞争，如何应付同类产品竞争，如何应付顾客杀价n突出展台形象，使其在整个展

14、馆中有吸引力。即从远距离就抓住参观者的视线，引起他们的兴趣又突出了企业的标识n预先确定重点突出哪种产品，或重点测试哪种产品。如何使它醒目，以达到促销和测试市场反应的目的 3 具体的参展注意事项n加入专业性的进出口商会和由商会组织的展会,可以得到提供采购商信息的服务,还可以通过他们申请小企业参展会用补贴.n样品和小礼品准备。如果他们需要提前邮寄或运输到场馆，就要算好时间。n详细产品目录。包括图片，规格，技术指标，质量认证等具体信息。公司简介对于中国公司来说更是必不可少。避免一些大而空的话，用实际数据和时间量有力地显示出公司的发展历史和产品优势，及与海外打交道的经验。另外还要准备一些简单但信息明确

15、的主打产品的小宣传单，并要易于发放。一些可用于装饰性的有意义的大照片或像框也是很好的宣传武器。n编制预算表。价格表，定单表，咨询登记表等。n制定销售规则。如最低采购量，价格浮动和幅度，付款条件等。n向已有客户发出邀请。告诉他们你的摊位号，欢迎他们前来会面。n确定是否举行现场促销活动。确定必要的主持人，产品介绍内容，哪种荧屏展示，其他相关用品如座椅的放置，小赠品赠送等都是细节之内的考虑n参加展会应该注意的五大因素.docn广交会的客户资源。n广交会.docn很多贸易公司寻找客户可能都是通过在网上搜索然后不断以邮件炮轰客户的方式来争取订单的。但是，首先炮轰客户的是上百上千的厂家，客户早就厌烦了；其

16、次，我们发出的邮件可能早被当成垃圾邮件过滤掉了；第三，就算跟到了客户，也可能只是一个幻影，转眼即逝。所以，我认为直接从广交会展会上获得的客户资源是比较可靠的。想想看，如果不是真的很需要那类产品、不是真的很关注中国的东西，老外为什么要花那么多时间跟金钱跑到大老远的中国来？因此，能否在展会上给客户留下深刻印象，充分体现自己的优势，应该决定了是否迈出了成功的一步。n沟通。有了客户资源，不等于客户就是我们的。展会上那么多的竞争对手，客户是大家共享的。所以，就要靠自己的沟通技巧与跟单能力了。首先要分清楚，哪些是主要客户、哪些是潜在客户、哪些是待开发的客户，然后要及时补材料。n一份简单的感谢信附带自己产品

17、的介绍是展会后必须发给客户的。通常，前1、2封邮件过去客户没有回，过1到2个星期后，再发第3封邮件礼貌的咨询客户为什么没有回复邮件，之后就不再发信过去，但是，每到公司有新产品、新活动、新价格或有新展会信息的时候，我都会发邮件过去通知客户，因为这是客户感兴趣的咨询。与客户开始了首次合作之后，就坚持以“诚信”、“耐心”、“理解”的原则与客户沟通。n售后服务。对于客户而言，这个太重要了。尤其是中国是劣质、仿冒产品的出口大国，很多客户都担心便宜买到赔钱货，所以，在售后服务这块，越是空白的厂家面临的困难就越多。售后服务方面，除了要厂家的支持外，自己跟单也要做好。不管多忙，货物发出后一定要定期跟踪客户的使

18、用情况，遇到质量问题了，一定要正面面对并及时采取措施。这样，一份定期的“顾客反馈调查表”就必不可少了,而且要持之以恒。要让客户买得开心，用得放心，与我们合作安心。n个人的魅力与能力。不知道对不对，只要会外语的都能做外贸，但是不是所有做外贸的都适合做外贸。因此，个人魅力与能力对自己能否成功有很大的影响。这涉及到自己与上司的关系，没有上司的支持，工作很难发挥到理想状态；自己与公司其他部门的关系，没能与生产部在品质、交货期、售后服务等方面充分协调好，自己就是有再强的业务能力，也会想闷葫芦一样，有气无处出；自己与财务部门的关系，涉及到汇款、汇率、帐目、出货明细等，如果跟财务沟通不理想，真的是很郁闷的事

19、情。找到客户后如何联系，维持客户？n找到客户后或是收到客户的询盘后就一步就是和客户的联系了n开发客户难,其实跟踪客户也是一个重要的课程,客户跟踪要点：n1：联系要持续不断，但不要在一段时间内过于频繁。注重实效性，追踪不要间隔太长。n2：联系的目的：尝试建立亲密的个人关系，实施关系营销。n3：鼓励客户说出他们的疑虑，不要轻易向客户许诺。经常向客户通报市场和公司的利好信息。n4：每一次追踪情况都要详细记录在案。在客户追踪时，他们的情况或需求可能会不断变化。为了能够准确地掌握每位客户的现状，在与客户联系的同时，做好详尽的记录是十分必要的，它将准确而及时地提醒你如何继续跟进。n5：无论最后是否成交，都

20、要婉转要求客户帮忙介绍客户。n6：在追踪、拜访客户之前，一定要打有准备之仗。也就是说，应事先了解该客户记录上反映的内容，有首次接触的时间和地点，客户姓名、年龄、职业及需求、询问重点等。从所有的记录中寻求一个交流的切入点，如：解答客户的提问，合理的托词，关心近况。n7：打追踪电话前应准备一下要表达的内容、顺序、节奏，同时语气要求干脆、亲切。n8：营销人员要充分自信，要有耐心。直接开发国外客户细节及注意事项直接开发国外客户细节及注意事项n1、业务本身要对外贸及产品了解。n2、拍摄公司产品图片及做好成本分析。n3、搜索专业网站上发布TRADELEADS，图片一并贴上去。多多撒网。这些专业网站前面已经

21、提到过，可一一宣传。同时可以通过国外搜索网去查找最直接或批发商的网站，并与之联络告知您有利于提高他的竞争力并减低成本，如果他不懂进口您可以专业知识引导告诉他您愿意协助。n4、在网站上搜索买主，搜索的时候要看其公司的实力，最好看看他公司所发的其它OFFER，如果确实有类似产品并有长期在线的话，抄下其电话传真地址，等在笔记本上清楚注明此客户所感兴趣的产品。同时通过网站系统发送询盘。n5、隔天若无回应（很正常的），发送传真然后隔半天再打电话过去，问问其是否仍在做此产品，然后简单介绍自己公司，等他有兴趣在告诉他你已有发送OFFER和传真，如果没有收到的话可以再发，并要求客户告诉EMAIL地址，电话就可

22、结束然后再马上发送邮件给客人，告知您就是刚打电话的供应商。并最好多附一些产品图片。n6、有客人要求报价的时候，当天报出。不能报出的都应告诉客人原因并说明明天或后天报出，最好要求寄原样以便报得更准确也更有竟争力。n7、报价的时候初次切记不要报天价，报最合理的价可探客人的底细。n8、任何时候都和客人说我们以品质和服务取胜尤其是报价的时候。当然这并不真是说说就行的。客人对一个业务员的诚信及准确及效率是相当看重的。并且要随时提供建议或选择给客人参考。通常客人都会很喜欢，毕竟生产在我们技术在我们这里，如果工厂有难度的话而不说明也不解决的话那接了单也做不下去。而解决要趁早。n9、在寄样品的时候要同时寄不同

23、规格、不同价格的样品，最好高、中、低三种都有，附上价格以供客人选择。开发的时候随时都有变所以多附上不同的东西以增加机会。并提高您的专业也节省客人的快递费。n比如说做服装：如果客人说我要想很便宜的，那在做一个样品的时候我门可以找更便宜的料做色卡并编号给客人附上，报价的时候以编号报就可以了。n如果客人喜欢高档的东西那我们可以在指定的情况下做样品，同时找一个认为很有市场潜力的东西附上，n如果客人的设计稿或原样有一些技术问题或影响功能及美观，或成本会更高的话，我们可以会参照原样做一个，并做一个更经济的并漂亮给客人参考并说明情况。客户是怎么来的？n1、客户是找来的n找客户的方法有很多：n1）从搜索引挚上

24、找n2）从B2B网站上找n3）外贸论坛或博客上找bbs.FOBSn4）从展会上找n5）从黄页上找，网上黄页和普通的黄页n6）绿页上找n7）从朋友介绍n8）从各国的参赞处得来n9）从海关的资料得来的n n2、客户是请来的1）当有展会的时候，请客户到展位上去参观。2）平时则可以邀请客户来看厂3、客户是拉来的展会上，过往客户有可能不会注意你，也可能走的急，从你的展位飘过，不会停留，这样你可以主动跟他打招呼，请他进你们的展位参观。这样机会会多很多。4、客户是捡来的n在展会休息的广场、餐厅等地，你可以带上你的产品目录和名片，简单的打个招呼，递上你的名片，和目录。可以多换回几张名片，和捡到一些客户。前提是

25、不要让人觉得你很烦。还可以在你竞争对手不远的地方，看到一些客户主动打招呼，并给目录和名片，换取客户的名片。5、客户是缠来的n记住四点：1）客户不会轻易的下单2）客户有固定的供应商3）客户是在考验你4）客户不熟悉你（不了解你的人，你的公司）怎么缠呢？一句话，就是永不放弃，不时的去打扰他。他没给你下单，那就不用怕他烦，而你觉得不好意思。发节日祝福，发新的产品，新的报价等等,可以找到理由有很多.6、客户是抢来的1）客户发的询盘不是发给你一个人的，是同时发给了几个做同类产品的公司。提供最好的报价及服务，把他给抢过来。n举个例子，一般的客户会选10个供应商发同样的询盘,得到这10个供应商的QUANTIO

26、N后，他会选择给其中的5个回信，5个里面又选择3个保持联系，到最后下单的时候他会选择这3个里面的一个，而你要做的就是，能够一直在这3个里面，并且到最后客户下单的时候，你是客户优先考虑的一个。2）从客户的网站可以看出这个客户是哪一个公司的客户，然后去了解这家客户和那个公司，找到各自的优点，然后与之联系，把客户抢过来。n 7、客户是换来的n客户是用自己的努力换来的n客户是用自己的诚心换来的n客户是用自己的细心换来的n外贸人员每天必做的8件事.doc开发新客户几点技巧 n当您拥有了丰富产品知识和的客户资料后，如何去开发呢？这里结合我们的经验和体会提供一些技巧方面的意见，仅供参考。n开发新客户几点技巧

27、doc1.结合自己的产品特点和优势，仔细选择资料中的客户，挑选出可能适合你的客户群。n你的产品特点和优势是你吸引新客户的最大亮点。而新客户愿意与您接触，无外乎几种情况：n一是你的产品是新开发的，客户需要增加这样的新产品，产品本身对客户很有吸引力；n二是客户对原来的供应商不满意，而您正好有同类产品可提供；n三是客户对产品的需求量增加，原来的供应商无法满足客户对量的需求，客户本身需要寻求新的供应商；n四是您的产品正好是客户在进口的，而您的质量相同或更好，价格上具有明显的竞争优势。企业应该怎么办?n自有品牌n自主技术n自有高素质的外贸业务人员n自有开拓、多元市场n自有销售网络.而不是利润空间少的二手单、三手单的n玩具企业预测.doc在中东地区找客户的经历doc.doc土耳其的客户经历.docn 谢谢大家!