服装模特大赛网络整合推广方案.ppt

《服装模特大赛网络整合推广方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《服装模特大赛网络整合推广方案.ppt（26页珍藏版）》请在三一文库上搜索。

1、 2012首届中国兰州服装文化节模特大赛网络传播方案（6月7月）2首先感谢各位领导的时间一起探讨网络传播的课题传播核高全新1、坚持高举高打（1）塑造全球服装文化节第一品牌；（2）塑造甘肃地区服装文化龙头产业形象；（3）通过中国兰州服装文化节模特大赛扩大此次文化节在全国来至全球的影响。3、坚持创意性、可执行性：（）根据活动节奏，提出每个阶段创意活动；（）依据创意策划，设计更加富有话题性的传播话题；2、坚持全面覆盖、重点覆盖（）传播方式更丰富，囊括电视、广播、网络、平面、微博、SNS传播等；（）传播周期更具有节奏，控制好阶段传播方式、高低潮；（）传播媒体更加高端、全面、有效，影响力辐射全国重点区域

2、和城市。传播整体思路一战略分析二传播策略三传播规划标题其他事项一、战略分析 活动背景：活动背景：1 11、为何选择模特大赛为此次兰州服、为何选择模特大赛为此次兰州服、为何选择模特大赛为此次兰州服装文化节活动引爆点？装文化节活动引爆点？装文化节活动引爆点？通过模特海选吸引大众眼球，而通过模特海选吸引大众眼球，而通过模特海选吸引大众眼球，而敢于参加模特大赛的人本身也是各敢于参加模特大赛的人本身也是各敢于参加模特大赛的人本身也是各个圈子中的时尚标杆个圈子中的时尚标杆个圈子中的时尚标杆这类人对服装和时尚潮流敏感，这类人对服装和时尚潮流敏感，这类人对服装和时尚潮流敏感，善于学习，更容易接受不同款式的善于

3、学习，更容易接受不同款式的善于学习，更容易接受不同款式的服装搭配服装搭配服装搭配她们的着装很容易影响周围的同她们的着装很容易影响周围的同她们的着装很容易影响周围的同学、朋友、亲戚、同事。学、朋友、亲戚、同事。学、朋友、亲戚、同事。2 22、如何有效吸引这些时尚达人？、如何有效吸引这些时尚达人？、如何有效吸引这些时尚达人？为参赛选手打造一个良好的自我展示平台，通过视投、为参赛选手打造一个良好的自我展示平台，通过视投、为参赛选手打造一个良好的自我展示平台，通过视投、平面、杂志、户外广告、车身广告以及网络推广等各种平面、杂志、户外广告、车身广告以及网络推广等各种平面、杂志、户外广告、车身广告以及网络

4、推广等各种平台，使参赛选手获得极高曝光和关注度，满足各位时平台，使参赛选手获得极高曝光和关注度，满足各位时平台，使参赛选手获得极高曝光和关注度，满足各位时尚达人的尚达人的尚达人的自我展示需求自我展示需求自我展示需求。通过网络推广，为模特和时尚达人门宣传当下服装文通过网络推广，为模特和时尚达人门宣传当下服装文通过网络推广，为模特和时尚达人门宣传当下服装文化潮流，服装搭配，设置丰厚的奖品，使其在活动中体化潮流，服装搭配，设置丰厚的奖品，使其在活动中体化潮流，服装搭配，设置丰厚的奖品，使其在活动中体验时尚潮流，开拓眼界，获得自我提升。验时尚潮流，开拓眼界，获得自我提升。验时尚潮流，开拓眼界，获得自我

5、提升。一、战略分析活动背景良性循环：通过模特大赛良性循环：通过模特大赛话题模特话题模特兰州服装文化节互相影响，互相助力。兰州服装文化节互相影响，互相助力。话题模特话题模特话题模特话题模特模特大赛模特大赛模特大赛模特大赛服装文化节服装文化节服装文化节服装文化节 提供展示平台提供展示平台提供展示平台提供展示平台 助力活动推广助力活动推广助力活动推广助力活动推广强力后盾强力后盾强力后盾强力后盾口口口口碑碑碑碑助助助助力力力力品品品品牌牌牌牌提供推广平台提供推广平台提供推广平台提供推广平台丰富活动内容丰富活动内容丰富活动内容丰富活动内容一、战略分析活动概述中国中国中国中国 兰州服装文化节模特大赛活动流

6、程：兰州服装文化节模特大赛活动流程：兰州服装文化节模特大赛活动流程：兰州服装文化节模特大赛活动流程：活动摘要：此次活动摘要：此次活动摘要：此次活动摘要：此次模特大赛活动分模特大赛活动分模特大赛活动分模特大赛活动分海选、初选、复海选、初选、复海选、初选、复海选、初选、复赛、总决赛，以赛、总决赛，以赛、总决赛，以赛、总决赛，以兰州为中心，覆兰州为中心，覆兰州为中心，覆兰州为中心，覆盖甘肃省的各大盖甘肃省的各大盖甘肃省的各大盖甘肃省的各大高校，各大企业高校，各大企业高校，各大企业高校，各大企业白领。白领。白领。白领。120进60初选120强海选网络告知模特大赛复赛模特大赛初选模特大赛海选模特大赛报名

7、60选3模特大赛总决赛模特大赛总决赛以新闻通稿，门户网站、行业网站、时以新闻通稿，门户网站、行业网站、时尚类尚类QQQQ群，人人网、大学生群，人人网、大学生BBSBBS，开，开心网、微博告知活动开始心网、微博告知活动开始网络投票，建造网络投票，建造“超模数据库超模数据库”形成热形成热点话题点话题网络投票，评审打分，形成对比，制造网络投票，评审打分，形成对比，制造话题传播，并结合服装文化节，宣传如话题传播，并结合服装文化节，宣传如何选择服装，做创意模特何选择服装，做创意模特传播模特传播模特TT台奋斗史和落选泪台奋斗史和落选泪洒赛场片段以及结合服装文洒赛场片段以及结合服装文化节，宣传搭配要点化节，

8、宣传搭配要点宣传前十参赛各阶段片段和宣传前十参赛各阶段片段和个人着装心得，并加大网络个人着装心得，并加大网络投票传播，抄热话题投票传播，抄热话题传播整体思路一战略分析二传播策略三传播规划标题其他事项二、传播策略以赛事为节点，此次模特大赛网络传播分为四个阶段第一阶段：模特大赛报名海选阶段第一阶段：模特大赛报名海选阶段【稿件稿件稿件稿件】字数约为】字数约为80012008001200序号序号稿件类型稿件类型标题标题摘要摘要媒体媒体稿件一新闻通稿结合新闻发布会全球时尚盛典聚焦中国兰州服装文化节模特大赛主要介绍此次兰州服装文化节的状况，和模特大赛的一些细则，其新闻告知作用门户网站、行业网站稿件二市场稿

9、西部崛起打造兰州时尚之都结合近年兰州服装文化产业取得的成果，以及分析服装文化产业对甘肃模特文化的影响。门户网站、行业网站稿件三行业稿闪耀全球中国模特行业摘要通过对模特职业的美好前景展现和描述，结合线上活动，吸引全民注意，形成口牌传播门户网站、行业网站、BBS论坛稿件四新闻通稿中国兰州服装文化节模特大赛报名启动只要告知模特大赛报名开始，以及具体的报名方法和报名规则门户网站、行业网站稿件五新闻通稿结合线下传播十万奖金助力中国兰州服装文化节模特大赛主要描写十万奖金背后的主板单位、协办方、赞助方等，拔高此次活动档次，并吸引受众眼球，增加参赛决心门户网站、行业网站二、传播策略稿件操作示意图网络 新闻 显

10、著链接 普通新闻 图片传播 首页或者频道首页显著位置露出标题显著链接在网页上显示传播信息普通新闻多适用于产品图片传播常规操作二、传播策略稿件示意图网络 新闻专题 普通专题 焦点图专题 普通专题 焦点图专题 常规操作二、传播策略第一阶段：模特大赛报名海选阶段【论坛软文】保证影响人数15万序号序号标题标题摘要摘要媒体媒体软文一微微微胖界的小胖子，能参加模特赛吗？这两天看到兰州新闻说要举办中国兰州服装文化节模特大赛，好像参加，但从小太能吸收营养。想参加模特大赛。行业BBS，大学BBS，白领论坛，甘肃当地论坛软文二谁说甘肃没美女？甘肃美女模特大合集！介绍甘肃籍模特的发展现状，并在回帖中引导话题，牵引出

11、中国兰州服装文化节模特大赛，引起讨论行业BBS，大学BBS，白领论坛，甘肃当地论坛软文三中国十大时尚之都，你知道几个？以排名形式，介绍中国十大时尚之都，并把兰州放在第二或第三位，并加以说明，引出中国兰州服装文化节的影响和模特大赛报名启动行业BBS，大学BBS，白领论坛，甘肃当地论坛软文四围观！围观！这么多时尚美女，千年难得一见。以报名现场的报名选手为噱头，交代时间、地点、事件，通过美女，现成线上、线下围观行业BBS，大学BBS，白领论坛，甘肃当地论坛软文五漂亮真的是本钱吗？讲述在网上看到模特大赛可得十万元钱，并引发漂亮是不是就是本钱，并引导说明正确利用自身资源，是积极正面的行业BBS，大学BB

12、S，白领论坛，甘肃当地论坛软文六软文七二、传播策略论坛操作示意图网络 论坛 置顶帖 直接发布 投票帖 置顶帖 直接发布 可选择在主楼直接发布，或者在回帖中体现投票帖 推荐操作需要与版主沟通二、传播策略第一阶段：模特大赛报名海选阶段 【百度问答】序号序号标题标题问问答答媒体媒体问题一中国兰州模特大赛在那举办啊？最近看到兰州要举办模特大赛，但具体底地址不知道，有谁知道的，告知一声。好像是在。，到时可以喊着一起去看美女啊！嘿嘿百度知道搜搜问答搜狐问答问题二在甘肃做模特能出头吗？苦恼中！由于自己从小长得比较高！所以想从事模特，但是网上说骗子太多。有这么的优势不好好利用，这段时间正好是中国兰州服装文化节

13、模特大。百度知道搜搜问答搜狐问答问题三有谁知道兰州模特大赛报名有什么特别要求没！怕自身条件不够，先问问！这次模特大赛的宗旨是。是可以参加的百度知道搜搜问答搜狐问答问题四中国兰州模特大赛一等奖真的有十万块可以拿吗？看网上说中国兰州模特大赛有十万奖金，真的吗？别又是骗钱活动！亲！是真的拉，它的主办方是甘肃兰州政府，协办方是。百度知道搜搜问答搜狐问答问题五中国兰州模特大赛怎么报名啊？急！在线等答案RT!你可以通过官网，或者制定的报名点。填写。百度知道搜搜问答搜狐问答二、传播策略搜狗知识百度问答示意图二、传播策略微博：a.微博24小时维护，平均每天发布4条微博原创内容和4条热点话题转载，转发微博主要以

14、时尚服装搭配，原创主要以中国兰州文化节模特大赛赛事为主。b.大号转载：通过微博中的草根明星转载或直发微博内容，增加中国兰州服装文化节模特大赛在微博中的曝光度c.四格漫画：原创趣味四个漫画，通过对赛事中的趣事和新闻点，结合微博大号转载或直发。二、传播策略微博操作示意图网络 微博 策划发布 大号转载 评论及维护 企业信息 信息发布根据豆腐食品行业的特点创意策划发布内容投票帖 推荐操作和网民进行沟通二、传播策略线上活动a)活动预热期可通过个大学BBS、社交SNS在校园内，各企业部门发动摄影爱好者，艺术部门组成“超模星探”，并建立超模数据库，以此调动全民积极性，为活动预热。b)组织已经入选超模数据库的

15、选手，发动亲朋好友为起投票，通过投票增加人气c)每个站点报名前30名都可获得活动主办方奖品奖励。（奖品待定）传播整体思路一战略分析二传播策略三传播规划标题其他事项三、传播规划第二阶段：模特大赛初选120强阶段 传播核心 a)主要以120强产生报道和兰州服装文化产业对其影响做为传播主导 b）围绕入围选手的个人经历，参赛花絮和个人空间、投票、排名情况 c)线下视频活动：举办线下视频活动，要求入选120强的模特参与，并进行时尚，衣着搭配教学。d)与网络传播形成互动三、传播规划第二阶段：模特大赛初选120强阶段序号序号项目项目发布数量发布数量传播维护传播维护影响人数影响人数1稿件6篇2论坛软文12篇进

16、行论坛话题引导，话题维护20万3百度问答5篇进行问题维护和互动4微博3篇大号转载3幅四阁漫画24小时微博维护5线上活动一个论坛活动一个微博活动活动宣传和炒作5万三、传播规划第三阶段：模特大赛复赛120进60阶段 传播核心 a)传播模特T台奋斗史和落选泪洒赛场片段以及结合服装文化节，宣传搭配要点 b)宣传60进30强的培训心得和培训期间的各种趣事 C)在活动期间，组织30强选手选择一个主题（以次阶段举办时间，如八一则以建军节为主题，做军装T台展示），自行搭配，化妆。d)与网络投票形成互动三、传播规划第三阶段：模特大赛复赛120进60阶段序号序号项目项目发布数量发布数量传播维护传播维护影响人数影响

17、人数1稿件5篇2论坛软文14篇进行论坛话题引导，话题维护22万3百度问答6篇进行问题维护和互动4微博3篇大号转载3幅四阁漫画24小时微博维护5线上活动一个论坛活动一个微博活动活动宣传和炒作5万三、传播规划第四阶段：模特大赛60进3阶段传播核心传播核心a)a)宣传前十参赛各阶段片段和个人着装心得，并加大网络投票传播，抄宣传前十参赛各阶段片段和个人着装心得，并加大网络投票传播，抄热话题热话题三、传播规划序号序号项目项目发布数量发布数量传播维护传播维护影响人数影响人数1稿件7篇2论坛软文15篇进行论坛话题引导，话题维护23万3百度问答4篇进行问题维护和互动4微博3篇大号转载3幅四阁漫画24小时微博维护5线上活动一个论坛活动一个微博活动活动宣传和炒作5万第四阶段：第四阶段：模特大赛模特大赛6060进进3 3阶段阶段四、其它事项费用报价请看量化表