目标顾客分析(课堂PPT).ppt
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1目标顾客:中高端收入的,对生活有追求的消费群体。中产阶层消费者:企业、事业单位管理人员、城市白领、精英等。高阶层消费者:都市新贵、富豪阶层。2消费者分析消费者分析中端收入者中端收入者事业有成,思想独立,个性化追求比较明显。他们对家具的性价比、设计风格、用材、品牌定位等比较看重。他们的生活节奏比较快,工作压力比较大,回到家里希望有一种心情宁静、心境豁达的感觉,追求享受。因此,设计风格淳朴、自然、沉稳,并带有清新浪漫感觉、环保健康的家具是中产阶层所崇尚的选择。而且他们接触网络时间较多,一般习惯在网上消费,既省时又便捷。3 高阶层消费者购买家具并不在意价格的高低,他们追求的是能彰显自己身份和地位,同时可以彰显生活品位的家具。因此,他们对家具的要求是能彰显出他们身份、地位、富有,即购买高档次的家具。另外,造型简洁、色调清新明朗等风格深受年轻一族的喜爱。45
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