市场营销题库(525道).docx
《市场营销题库(525道).docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《市场营销题库(525道).docx(120页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、市场营销1.营料理论的基础是生产目的论和()单选超A价tfi来源论B价值实现论交换来源论D消由者主权论正确答案:B2、市场营销需要创造、传播、传递和交换对有价值的市场供应物.一一1.单选出A顾客和客户B合作者C整个社会D顾客、客户、合作者和整个社会正确答案:D3.从市场首销角度看,所谓市场就是()一一单选题A商品买次的场所B商品交换关系的总和C商品交换过程D具有的买欲里和支付能力的消费杵正确答案:DI.关系着的概念最早是在20世纪(提出来的单选时A80年代B70年代C60年代1)50年代正确答案:A5.绿色营销观念最Jtl是在20世纪()提出来的单选题A60年代B70年代C80年代1)90年代
2、正确答案:D6、李志明在中午放学后去学校食堂买坂,产生这种行为的原因是().单选题A需要B动机C诱因DB和C正确答案:A7 .百人刘生在失明前曾经见过大象,失明后与与朋友外出路遇大象,朋友让他摸投象怅,问他这是什么动物”刘生说这是大象,井H在脑海中想象出了大象的全貌。刘生产生的是().-单选题A知觉B认识C瓶觉D思维正确答案:A8 .对于消费者而送,所喜爱的影星、欹星、球星等等名人属干()t-单选题:A主要群体B无关群体C基本群体1)次要群体正确答案:A9、一位巨人摸到了大年的耳朵,他说:“我知道了,大能爆来就像一把大蒲堀呀!”则该巨人产生的是()。一单选题A知觉B认识C感觉D思维正确答案:C
3、10.根据正式群体与非正式群体的分类标准,下列不属于正式群体的是().一一单选邂A单位同事B同校校友C各界名人D俱乐部会员正确答案:CIk俎织用户的采购中心包括().单选题A采购者和决策者B决策者和批准者C采购者、决策者和批准者D执行不同职能的人员正确答案:D12、比税用户以以大限度维护自身利益、实现坦期交易作为指导思姒称为(兀一一单选题A供应能管Fl!导向B利益导向C购买导向1)利润导向正确答案:C13、组织用户内有权决定买与不买,决定产品规格、购买数量和供应商的人员是0.单选题A采购者B决爱者C批准者D控制者正确答案:B14、射于大宗曲拈的购买,组织市场购买并常常采川。的方式.一一单选咫A
4、批盘购买B系统购买C购买系统D直接购买正确答案:B15、组织市场儒求称为().取选鹿A股生需求B刚性箭求C派生需求D延伸需求正确答案:C16、。运用科学的方法,有目的、有计划地收集、整理和分析有关普销的信息,提出建议,作为市场预洌和苦销决策的依据一一单送隗jA昔梢信息系统B市场调研C市场预测I)决策支持系统正确答案:B17、()由人、设备和程序组成,它为首倘决策并收集、挑选、分析、评估和分限及时、准瑞的信息一一单选即)A营销信息系统B营建分析系统C内部报告系统I)营销调研系统正确答案:A18、在已明确所要研冗同题的内容与重点后,拟定网研计划,进行实地网查,收集第一手资料,如实地反映情况和问题,
5、这是属于O一一单选牌A探测性调研B描述性调研C因果关系调研1)定期性调研正确答案:B19、企业在情况不明时,为找出问题的症结,明确进一步调研的内容和地点,通常要进行O-一【单选咫】A探洪|性调研B描述性调研C因果关系谓翻D临时性调研正确答案:A20、都正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续划,并投入制作,报上荧屏,这是位息的)特征一一单选题R可检索性B可共享性CUr转换性DUr存贮性正确答案:C21、某服装企业在对某服装市场整体细分后,专门生产童装以达到较i的市场占有率,这种选择目标市场的策略叫().一一单选题A无差弄谶略B差异化策珞C集中性策略D分散性策略.正确答案:C22、企业根据目标市
6、场的特点,提供适当的产品或服务,以适应目标顺客的需圾此时企业的普销战略发展到了()。单选题)A集中性音精策略B目标市场营销C差异性首销策略D市场渗透正确答案:B23、海尔根据用户提供的信息及进一步市场调研,推出冰湿(-5IOC)台式冷柜,抢先占领仍处空白状态的零件鲜肉保鲜冷柜市场,这稗定位故略属()一一单选题A对抗定位战略BPI避定位战略C侧翼定位战略D补缺定位战略正确答案:D24、如果企业集中力量试图任较少的子市场上占有较大的市场份颔,叫做()。一一单选题:A差异化就怕B无差异营销C。中营销D反细分首销正确答案:C25、“七喜”饮料一问世故向消费者宣称:“我不是可乐,我可能比可乐更好”,突出
7、宣传自己不含咖啡因的特点,其采取的市场定位策略是()。一一单选题iA阵地防御策略B对抗定位策略C非价格竞争策略I)超强定位策略26、把业务范国扩大理解为顾客增多和所迎合顾客的需求增多,而不是指产晶种类或花色品种增多.这种导向是().一一1.总选JgA产品导向B市场导向C技术导向D顾客导向.正确答案:A27、金华铅艳公司将其他各类铅能制造公司视为竞争者,这种导向是()。一一单选题.A产品导向H市场导向C技术导向D顾客导向正确答案:C28、公司专门向一个或几个客户销售产品,称为)-单选JSJA产品特色专业化B产品或产品战专业化C顾名物模专业化I)特殊顾客专业化正确答案:D29食品生产拧在Iir屈包
8、装上印制多种食用或交制方法,这种营料策略称为().单选题:A增加使用量B寻找新用途C进入新的细分市场D新技术苗精正确答案:B30、公司紧紧钱营市场上最低端或最鸟洸的产品.称为().一一单选JSJA性价比专业化B服务专业化C特殊顾客专业化D终端用户专业化正确答案:A31、)是指将Ki来定位r高端市场的产品及向低蜡产品线延伸,在高档产品战中增加低档产品项目。一一单选题A向上延伸策曲B向下延伸策略C双向延伸策略D两例延伸策略正确答案:B32、。是指一个公司的产品组合中所拥有的产品战的数目.一一单选JSJA宽度B长度C深度I)关联度正确答案:A33、云南白药的产品从创可贴和药奇向H化行业的牙奇、沐浴乳
9、洗发水殛伸,获得了巨大成功,“有奴牙Sht血”延续了原产品“止血”创可贴的卖点.以上策略属于(。一单选题A产品战延伸B品牌延伸C多品牌D品牌共享正确答案:B34、谷歌(GoOgle)一直以来就以富有创意而闻名,在公司内部有一个福利,就是每位员工每周都可以抽出20%的时间来做自己想做的、喜戏做的事,让灵机一动的想法有机会变成现实,这种自由的氛围,其目的是(3单选题A汲解工作压力B公司宣传需要Cg工福利I)创造产生创意的空间正确答案:D35、互联网产品主:要分为行业基础性服务、商务应用、交流娱乐和0四类。一一单选题A社交平台B商务平台C互联网媒体I)BtoB平台36、企业运用()策略能帔避免负面
10、椽连效应一一iiffisA驰名福标B统品牌C品牌注用D多翻牌正确答案:D37、注册后的品牌有利于保护O一一单选题A品牌所有考B产品生产者C资产所有者D高品所有者正确答案:A38、品牌暗示了购买或使用产品的O一一单选邂A生产者B经稻商C消费者I)代理商正确答案:C39、品牌资产是种特殊的O单选雁A有形资产B无形产C港在资产D附加资产正确答案:B40、如果商标的有效期即涵,企业想要继续使用,则应当在期满前内按照规定办理续展手续.维选强6个月B3个月C12个月D9个月正确答案:CIk零智商利川顾客求心的心理,特意将某几种商品的价格定得蚊低以吸:;|顾客,采用的是C(jisA招保定价B撇而定价C价格歧
11、视D折扣定价正确答案:A42、任以下条件下,产品可能会缺乏需求价格浜性单选时A购买者对价格敏感B购买者购买习惯不稳定C市场上没有替代品或没有比争者I)的买者认为高价是合理的正确答案:C43、任成本加成定价法中“加成一的含义是指()单选题A一定比率的利涧B一定比率的价格。固定比率的利涧D固定比率的成本正确答案:AM、所谓O定价,就是企业把全国(或某些坨区)分为若干价格区,对于卖给不同价格区M1客的某种产品,分别制定不同的地区价格一一单选飕A基点B邮资C统一交货D分区正确答案:D45、在企业定价方法中,目标定价法权于O单选网)成本导向定价B需求导向定价C竞争导向定价D市场导向定价正确答案:A16、
12、中间商对生产者深怀敬意并希里与之长期合作,由此而形成的生产者的势力双r-单选题A强制力B忸4力C奖数力D专长力正确答案:B47、下列描述,不属于H接分悄槊道分销的是O-单选题A有些制造商采取惚购方式,将其产品Il接箱华给心终消费者B制造商通过电视电话将其产品直接销自给最终消费者C农民在自己农场(J11开设门市部,或者在城市市场上援货梯I)某制造而通过自己的电接代理必将产品销辔给最终用户正确答案:D48、制造商尽可能均通过许多仇贲什的、适当的批发商零伟商推销其产品,这件分销黄略展于O单选期A密集分销B选择分销C独家分销D双31分销正确答案:A49、下列选项中不是窜货原因的是()一一单选飕A某倏地
13、区市场供应但B广告投力过大而梁遒建设没有畏上C企业给予集道的优惠政策各不相同D区域间的经济发展水平不同正确答案:D50、市场首销渠道包括某种产品O!单选SS)所有权转移过程中的所有有关企业和个人B供产悄过程中的所有有关企业和个人C分销过程中的所有有关企业和个人D非所有权转移过程中的所有有关企业和个人正确答案:B51、人力推梢的i点主要表现为O【单选题JA成本低,顾客M大B成本高,顾客量大C成本高.顾客有网D成本低.顾客有限正确答案:C52、适合于某一特定时期、一定任务条件下的坦期性促梢活动中使用的促铺方式是O-单选题A广告B公共关系C市场细分I)销售促进正确答案:D53、下列选项中,不属于人员
14、推销的基本要素O单选JS)A推销员B推销品C推箱条件D推铺对象正确答案:C54、公共关系是一项O的促销方式单选题)一次性B长期C偶然性D短期正确答案:B55、般日常生活用品做广告,适合于选祥O媒介一一【单选题:A电视B公共关系C人员D专业杂志正确答案:A56、具体的营锚部门Ur以有各种不同的组织形式,例如职能型俎织、地区型俎织、()、市场管理里俎织和产品/市场管理型殂锹等。O单选题A具有辅助性职能的推销部门B产品G品牌)管理型组织C独立的首销扰门1)现代营铺部门正确答案:B57、营销计划脱肉实际、长期目标和短期Il标矛扃、因循守旧以及().是影响营箱计划实施的几个常见问题。O单选题A缺乏具体、
15、明确的营梢目标B缺乏具体、明1的苦梢战略C缺乏具体、明1的行动方案I)缺乏具体、明确的营销祖合正确答案:C58、()用于碉认各个产品、销悭区域(地区)、顾客群和架道等的实际嬴利能力和利洞贡献.单选即A年度计划控制B够利控制C效率控制1)战略控制正确答案:B59、营销战略审计是对企业营销目标、()、竞争状况、内部条件和资源以及企业实力和不足等方面进行的营相审计.单选邂)A优势B劣势C机会D或胁正确答案:C60、通过年度计划控制,企业主要对精仰额、()、口销费用等指标进行控制,以保隙年度计划规定的销件、利润和其他目标能舒实现.单选区A巾场占有率B颐客忠诚C品牌知名度D年度效拄正确答案:A61、国际
16、首梢与国内首销的区别主委体现在().一一(单选速)A经营观念的演进B企业结构的不同C势营商IB的不同D管珀环境的变化正确答案:D62、企业为了支持没有取得领先地位的边缘业务而与其他企业建立战珞联盟,这是企业采用国际战略联盟动因中的哪一种?()单选题A防御B追珏C维持D乘构正确答案:D63、下列修于苴接出口形式的是()。单选题A与国外企业合资经苜B经本国贸易公司出口C在因外市场设立销宙机构I)授权国外企业使用商标正确答案:C64、下列促销手段中,属于营业推广的是().中.选超广告B有奖精传C人员推销D公共关系正确答案:B65、分析个国家的市场规模.主要根据().一一1.单选ISJA人11总IIt
17、和人均收入水平B经济状况和类型C人口总量和年龄结构D恩格尔系数正确答案:A66、在服务场侦差距模型中,服务侦求差距指的是(之间的差距,一一单边题A服务机构所了解的顾客期(H与实际的顾客期望B也务机构对顾客的承诺与服务实绩C颐客对服务的期里与顾客对服务的感知D察务机构制定的服务标准与所了解的顾客期里正确答案:C67、服务机构或网点的建筑物.周困环境.内部装修等属于(.单选跑:服务的有形腐示B眼务过程C/务的分怕型道D限务沟通正确答案:A68、美国AT&T公司将电信服务过程确定为4个服务接触环节:错售、安装、雉怪和账务.般调研发现顾客对不同服芬环节的期望与要求是不一样的,AT&T公司在确定了服务接
18、触环节和相陶的联客期望后,如果它能峪按照颈客期望来拟定服务标准,将会缩小服务质盘差距极型中的().单选即A差距1B差距2C差距3D差距4正确答案:B69、在同一学期中,某大学的李敦投和王教授分别承担着两个班的英语课的教学,但两个班学生的反应却大不相同,这是由于服务的()引起的.单.选题1A无形性.B同步性C异质性D易避性正确答案:C70、在评价服务质吊的五大标准中.服务的()是指服务机构具有能移胜任提供取务的能力和信心.O一一的选题A可辨性B反应性C移情性D保证性正确答案:D7k整合首梢的创始人是()一一单送题A麦卡锡B科特勒C李雄特D舒尔茨正确答案:D72、关系首性将建立与发展同所有利益相关
19、者之间的关系作为企业计悄的O一一单选JSA关键变量B次耍工作C间接任务D辅助工作正确答案:A73、O的发展使市场的范阳突破/区域和国界的限制,打破了时空的壁垒,实现了市场全球化单选即A信息技术B网络技术C计算机技术D电子技术正确答案:B74、20世纪90年代以来.一方而由于产品的同质化日益增强.另一方面是消圻齐的个性化、多样化日益发岐,日渐兴起的4C观念.史新和强化了以O为中心的营销组合单选JSA沟通B宜传C消洗者簿求D匝最正确答案:C75、首销者掌握的信息较立而消费者了解的情况较少,时有关商展的知识族为行呢,在交易中处于不利地位,这是由于O引起的一一单选遐A信息对称B信息不对称C信息传递D信
20、息失文正确答案:B76、“酒杏不怕巷子深”是一种O观念。单送题JA生产B产品C推销D社会营销正确答案:B77、生产观念强调的是O.一一单选题)A以量取胜B以球取胜C以质取胜I)以形象取胜正确答案:A78、执行推销观念的企业,称为推铜导向企业.其口号是O.一一单选凝A我们生产什么就卖什么B我们卖什么就让人们买什么C市场需要什么就生产什么D好酒不怕桂子深正确答案:B79、对于减少失调感的购买行为,首销者妾提供完善的(),通过各种途径提供有利于本企业和产M的信息.使购客确信自己照买决定的正确性.玳选超A售前,服芬B售后服务C售中服务D无偿服务正确答案:B80、非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 市场营销 题库 525
