上海浦东发展银行视觉设计手册VI.doc

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1、浦发银行SPD BANK上海浦东发展银行视觉设计手册2.0版本 SHANGHAI PUDONG DEVELOPMENT BANKVISUAL IDENTITY MANUAL 2.0目录CONTENTS品牌定位概述视觉识别基础系统1.01进入浦发银行的品牌世界2.01杯志标准型1.02浦发银行的应累2.02标志咯化图1.03浦发银行的经营理念2.03标志标准型预留空祠和最小应用1.04浦发银行的品牌峙质2.04标志辅助型一11.05浦发银行的品牌标语2.05标志辅助型格化图（一）2.06标志辅助型预留空间和煜小应用（一）2.07标志辅助里（二2.08标志辅助钗格化图I二）2.09杯志辅助型枝留空

2、闾和量小应用（二）2.10标志色彩系统2.11标志黑白使用2.12标志在背累色上的使用方式2.13色彩使用禁例2.14标志便用禁例2.15辅助图形2.16辅助图形俊用方式2.17标准打字体2.18标志嫌范型与标语的鉅合2.19标志琢堆型与标语的绘合格化阳2.20标志际准型与标语的矩合反口使用2.21 分行名称与业务名號与标志的组合2.22 分行名称与业务名琢5标志的组合艳化臣目录CONTENTS品牌架构视觉识别应用系统3.01总行名片3.21亲志广吿模版（一）4.01品艸层次和建立原则3.02分行名片3.22杂志广吿模拟（一）4.02企竺品牌和目前子品牌标识3.03名片椅殊使用规范3.23杂志

3、广吿模版（二）4.03企业品牌/子吕牌标识组含3.04无手机号讯版式名片3.24亲志广吿模拟（二）4.04企乂品牌/子品牌标识址仑格化图3.05DL号信封3.25广吿対緡4.05品牌架松层次的基衣视觉应用3.06C5号信対3.26海报植版4.06子品牌应用示范经松理财）3.07C4号信対3.27海报檢拟4.07子品牌应用示范（浦发创富）3.08信纸和便舒3.28易拉宝4.08子品牌应用示范浦发皇佶）3.09传真SE3.29宣传折页檢版4.09子品牌应用示范I信用卡）3.10公文袋3.30宣传折员模拟3.11文件央3.31网页3.12员工证3.32电子邮件签名档后綴模版3.13电脑演示嗅版3.3

4、3光盘和封套3.14笔记本3.34背景板3.153.35签约背素板3.16贺卡3.36户外石扳3.17手捉袋3.18礼品包裝3.19台牌3.20广吿尾版品牌定位概述Brand Positioning Overview品牌定位概述进入浦发银行的品牌世界进入浦发银行的品牌世界上海浦东发展银行（以下简称“浦发银行）声誉的建立, 在于对品牌承诺的持续耕耘与对外视觉形象传播的一 致展现。本手册是对浦发银行品牌内涵.基本视觉元素以及应 用方式所制定的标准和规范。为确保每一节点.每一 次传播均传达一致的品牌内涵，使用单位均需严格遵 循手册中的相关规定。本手册由浦发银行品牌管理委员会制定.由总行办公 室负责解

5、释并统筹管理。1.1品牌定位概述浦发银行的经营理念浦发银行的愿景愿景.指引我行前进的方向。努力打造成为具有核心竞争优势的现代金融服务企业。什么是愿景？愿景勾勒了企业对未来的蓝图.标志着企业的远大目标与致力达成的方向。浦发银行的经营理念经营理念，明确了诚信之道、卓越之路是我行持续发展的根本。笃守诚信创造卓越什么是经营理念？经营理念定义了企业的立行之本.是企业持续发展之源。1.4品牌定位概述浦发银行的品牌标语浦发银行的品牌特质进步前瞻的思维和视野专业严谨的金融服务务实高效的行为准则企业公民的社会责任实践ProgressProfessionalismPracticalismCorporate Cit

6、izenship什么是品牌特质？品牌特质是浦发银行品牌在目标客户脑海中所留下的主要品牌印象。浦发银行的品牌标语浦发银行服务特质：以客户为中心诚心.专心.用心、 贴心、全心的服务新思维心服务浦发银行经营特质：开放、前瞻、与时俱进的思维方式现代化、国际化的经营思想不同角度思考和解决问题的创新意识和方法1.6品牌定位概述浦发银行的品牌标语1.7品牌定位概述浦发银行的品牌标语什么是品牌标语?品牌标语是我行对外传播的核心用语。1.#视觉识别基础系统Visual Identity Basic System视觉识别基础系统标志标准型2.1视觉识别基础系统标志标准型SPDBANK2.#视觉识别基础系统标志标准

7、型2.#视觉识别基础系统标志标准型在新的标识系址中.采用中.英文简称浦发银行SPD BANK* .简洁上口.利于应用传播；LOGO微调.聲体传承以往造型.形似流动之水.代表 浦发银行源起黄浦江畔.伴随现代金融改革发展的浪潮, 汇取力気.团结一致.不断向前：LOGO两端延展.开 放.昭示未来无限发展的可能2.#视觉识别基础系统标志格化图标志在视気设计要索中应用最为广泛.出现频率凰高。 在任何情况下.均不得Mi意改变共圏形.以保持标志 始终以标准造型呈现。务必使用本规范所附电子文档，2.3视觉识别基础系统 标志标准型预留空间和最小应用2.03视觉识别基础系统 标志标准型预留空间和最小应用枝怡空间S

8、PDBANKD30mm6mm标志无企业名） 量小应用#.03视觉识别基础系统 标志标准型预留空间和最小应用#.03视觉识别基础系统 标志标准型预留空间和最小应用预留空间为有效保护标志的视觉效果.共周边必须保留足够的空 间作为预留空间.在预留空间内禁止岀现任何文字.图 案或it他元素.最小应用为确保标志的图形和文宇保持淸晰并且容易被识别.标 志使用时不得小于規定尺寸.#.03视觉识别基础系统 标志辅助型格化图（一）浦发银行SPDBANK际志辅助型一S浦发银行SPD BANK标志辆助型二浦发银行SPDBANK标志辅助強一S浦发银行SPD BANK标志辅助塑二为实现对外视觉传达的一致14,在不适合使

9、用标准型的空间情况下.可以选用标志辅助型。标志辅助型一A宽虔有限的空间内使用；标志辅助型二在较为挟长的空间内便用便用时，应根据状况选择适用的组合但不得任意改动标志组合方式.务必使用本规范所附电子文档，2.05视觉识别基础系统 标志辅助型预留空间和最小应用（一）孜留空间最小应用12mm6mmS浦发银行SPDBANK(XI浦发银行SPD BANKD2.06视觉识别基础系统 标志辅助型预留空间和最小应用（一）2.06视觉识别基础系统 标志辅助型预留空间和最小应用（一）预留空间为有效保护标志的视觉效果.共周边必须保弗足够的空 间作为预留空间.在预留空间内禁止岀现任何文字.图 案或共他元素。锻小应用为确

10、保标志的图形和文宇保持淸晰并且容易被识别.标 志使用时不得小于規定尺寸.2.06视觉识别基础系统 标志辅助型（二）为实现对外视觉传达的一致在不适合使用标准型的空间情况下可以选用标志辅助型标志辅助型三适用于狭长的竖式空间.标志辅助型四适用于更为狭长的尬式空间便用时，应根据状况选择适用的组合.但不得任意改动标志组合方式。务必使用本规范所阿电子文档，2.07视觉识别基础系统 标志辅助型（二）标志辅助型四浦发银行SPD BANK浦发银行SPD BANK标志辅助住三为实现对外视觉传达的一致在不适合使用标准型的空间情况下可以选用标志辅助型标志辅助型三适用于狭长的竖式空间.标志辅助型四适用于更为狭长的尬式空

11、间便用时，应根据状况选择适用的组合.但不得任意改动标志组合方式。务必使用本规范所阿电子文档，2.07标志辅助型三rjSPDBANK为实现对外视觉传达的一致件在不适合使用标准型的空间情况下，可以选用标志辅助型。标志辅助型三适用于狭长的警式空间.标志辅助犁四迢用于更为狭长的罟式空间便用时，应根据状况选择适用的组合但不得任意改动标志组合方式. ;务必使用本规范所附电子文档.视觉识别基础系统 标志辅助型格化图（二）2.08视觉识别基础系统 标志辅助型格化图（二）标志辅助型四“浦发银行SPD BANK2.08视觉识别基础系统标志辅助型预留空间和最小应用（二）2.9视觉识别基础系统标志辅助型预留空间和最小

12、应用（二）6mm 最小应用12mm预留空何S浦发银行SPDBANKQ浦发银行p SPDBANK浦发银行SPDri浦发银行p SPDBANK2.#视觉识别基础系统标志辅助型预留空间和最小应用（二）2.#视觉识别基础系统标志辅助型预留空间和最小应用（二）预留空间为有效护标志的视觉效果.苴周边必须保留足够的空 间作为预留空间.在预留空间内禁11岀现任何文字.图 案或it他元素。最小应用为确保标志的图形和文宇保持清晰并且容易被识别.标 志使用时不得小于規定尺寸。2.#视觉识别基础系统 标志色彩系统2.10视觉识别基础系统 标志色彩系统PANTONEPANTONE294187C100 M70 Y5 K4

13、0R7 G38 B88M100 Y80 K35R164 GOBI7PANTONEPANTONE874877特啟磁用邑WPANTONE2995FANTONE144PANTONE 1795CIQ3M50 Y100 R255G127B0M100Y100K10R230G0B0辅助色彩（子品牌使用色彩）PANTONE424PANTONE421K75 A64G64B64K30R179 G179B179稱助色彩（企业用色）标准色彩色彩是除了造型之外最能强化视觉形象的 垂要设计元素。标准色彩是品牌的特定色 彩系统.在视觉上形成鴿牌的主要印欽.因此应该始终保持标准色的一致运用。标准色彩采用蓝色为主色调.红色为强

14、澗 色.从而在保持原有品牌形象，传达专毁. 严谨、智慧内油的同时，彩显浦发银行与 时进取.亲和客户的箝质。辅助色彩辅助色彩作为詁牌标准色的辅助搭配.可 以协助突出品牌的主要色彩.也可塔强品 牌在颜色应用上的丰富性和灵活性。2.#视觉识别基础系统 标志黑白使用2.11视觉识别基础系统 标志黑白使用浦发银行SPDBANK浦发银行SPD BANK2.#视觉识别基础系统 标志黑白使用2.#视觉识别基础系统 标志黑白使用白色背景黑色背景在只能使用黑白单色的情况下使用此呈现方式。主要适在任何情况下.使用右均不能随意攻变或里新纠合标志用于需要使用无法出现色阶的制作方式的应用项目。的各个郎分，以侏持标志以标准

15、的形态出现.务必便用本规范所附电子文档.2.#视觉识别基础系统标志在背景色上的使用方式2.12视觉识别基础系统标志在背景色上的使用方式WhitePantone 421浦发银行SPD BANKPantone 294为有效保护标志的视觉效果.建议标志标准组合在拒定 的背呆濒色上使用，勿随意便用共他背累濒色.通常恬 况下.应首选白色背景.在浅色背景上时.应使用标准色标志; 在深色背呆上时.需便用反白标志。2.#视觉识别基础系统 色彩使用禁例2.13视觉识别基础系统 色彩使用禁例m浦发银行C SPD BANKrrj浦发银行V SPD BANKs啟i2.#视觉识别基础系统 色彩使用禁例2.#视觉识别基础

16、系统 色彩使用禁例2.#视觉识别基础系统 色彩使用禁例2.#视觉识别基础系统 色彩使用禁例如果标志不按照规范使用.容易传达钳误 信息.并且对品牌形象产生不良影响、囚 此禁止出现任何不按规定使用标志的怙况。 例虬1 不得随意改变标志颜色.白色背景下应为标准色标志.2 不得在深色背景上使用标准色标志, 应使用反白标志.3 不得在标军蓝色上改变标志的颜色, 应使用反白标志。4 不得在红色背景上使用你准色标志. 应使用反白标志.5,不得在浅色背景上使用反白标志. 应使用标准色标志.2.#视觉识别基础系统 标志使用禁例2.14视觉识别基础系统 标志使用禁例浦发諮SPDBANK浦发银行SPDBANKfxf

17、浦发康SPDBANK”SPDBANK0s浦发银行0如果标志不按照规范使用.容易传达钳误 信息.并且对品牌形象产生不良影响、囚 此禁11出现任何不按规定使用标志的怙况。 例虬1更改标志元察间的距离2扭曲标志或随意变形3重新调配任何标志的元素4在貝杂背景上使用标志5 更改品牌标志的比例6.转动标志的方向7 以线条效果表现标志8 使用光晕或边线坏绕标志2.#视觉识别基础系统辅助图形辅助图形足企史视觉识别系统中常被运用.用以强化企 业形象.丰富基本要素运用的附属图形。2.15视觉识别基础系统辅助图形使用方式2.16视觉识别基础系统辅助图形使用方式对齐方式一对齐方式二浦发银行SPDBANK对齐方弍三辅助

18、图形是除了标志之外能够强化视觉形象的里要设il 元素、为贯彻视觉表现的统一性.使用时必须参照上圈 的使用规范以及手册中的项目由用，2.#视觉识别基础系统标准打字体黑体家族 + Helvetica Neue上海浦东发展银行上海浦东发展银行上海浦东发展银行大黑简体（黑体加粗）中黑简体（黑体）中等线简体（华文细黑）Helvetica Neue HeavyShanghai Pudong Development BankHelvetica Neue MediumShanghai Pudong Development BankHelvetica NeueRoma nShanghai Pudong Deve

19、lopment BankHelvetica NeueLightShanghai Pudong Development BankHelvetica NeueThinShanghai Pudong Development Bank企业各类印刷品，市场营销宣传物等均应一致使用所设 定的标准打宇体。石使用标准打宁体系列内的各种字款 时.不得随意改变字体以确保品牌形象的一致性。2.17视觉识别基础系统标志标准型与标语的组合格化图为实现对外视觉传达的一致科.辂别規定标志标准型与标语的组合。这些组合基4能够满足各种不同场合的应用，使用时.应根据状况选抒适用的组合.不得任意改动it组合方式.务必使用本规范所附

20、电子文档，2.#视觉识别基础系统标志标准型与标语的组合格化图为实现对外视觉传达的一致科.辂别規定标志标准型与标语的组合。这些组合基4能够满足各种不同场合的应用，使用时.应根据状况选抒适用的组合.不得任意改动it组合方式.务必使用本规范所附电子文档，2.#视觉识别基础系统标志标准型与标语的组合格化图为实现对外视觉传达的一致科.辂别規定标志标准型与标语的组合。这些组合基4能够满足各种不同场合的应用，使用时.应根据状况选抒适用的组合.不得任意改动it组合方式.务必使用本规范所附电子文档，2.#视觉识别基础系统标志标准型与标语的组合格化图新思维心服务浦发银行 距实际務要进行iKI整SPD BANK 新

21、思维心服务;距离根据实嫁: 潟要进行调整为实现对外视觉传达的一致科.辂别規定标志标准型与标语的组合。这些组合基4能够满足各种不同场合的应用，使用时.应根据状况选抒适用的组合.不得任意改动it组合方式.务必使用本规范所附电子文档，2.20视觉识别基础系统 标志标准型与标语的组合反白使用为实现对外视觉传达的一致14,待别規定标志标准型与标诒的组合。这些组合基4能够满足各种不同场合的应用，使用时W根据状况选抒适用的组合.不得任意改动it组合方式.务必使用本规范所附电子文档，2.21视觉识别基础系统 标志标准型与标语的组合反白使用浦发银行SPD BANK黑色反白应用新思维心服务新思维心服务红色反白应用

22、浦发银行SPD BANK新思维心服务黑色反白卜y用新思维心服务红色反口应用为实现对外视觉传达的一致14,待别規定标志标准型与标诒的组合。这些组合基4能够满足各种不同场合的应用，使用时W根据状况选抒适用的组合.不得任意改动it组合方式.务必使用本规范所附电子文档，2.#视觉识别基础系统 分行名称与业务名称与标志的组合手册中文字内容为示范.可张据实际内容进行调整.但 必须在指定位置内.并使用规定的颔色.宇体和宇号.分行名称与标志的组合上海分行Shanghai Branch业务名称与标志的纽合信用卡中心Credit Card Center为实现对外视觉传达的一致辂别規定分行名称与业 务名称与标志的组

23、合。不得仟意改动it组合方式：.务必使用本规范所附电子文档，2.22视觉识别基础系统 分行名称与业务名称与标志的组合标准格化图手册中文字内容为示范.可张据实际内容进行调整.但 必须左指定竝迁内.并便用规定的颔色.宇体和宇号.上海分行Shanghai Branch信用卡中心Credit Card Center为实现对外视觉传达的一致14.转别規定分行名称与业 务名称与标志的组合。不得任意改动it组合方式。务必便用本规范所附电子文档，2.23视觉识别应用系统Visual Identity Application System视觉识别应用系统总行名片本页所展示的企业行政字务用品.在制作实物时.务必使

24、用本规范所附电子文档.手册中文宇内容为示范.可根据支际内容进行调整妲 必次在指定位置内.并使用规定的M色、字体和字号.公司及个人信息中等线简6.5pt行距8ptHeiveica NeueLight 6.5pt行距7.5pt上图为原物尺寸的100%,4*S度单位以mm为准。3.1视觉识别应用系统总行名片本页所展示的企业行政字务用品.在制作实物时.务必使用本规范所附电子文档.公司及个人信息中等线简6.5pt行距8ptHeiveica NeueLight 6.5pt行距7.5pt上图为原物尺寸的100%,4*S度单位以mm为准。3.#视觉识别应用系统总行名片本页所展示的企业行政字务用品.在制作实物时

25、务必使用本规范所附电子文档. Pu Fa ren公司及个人信息中等线简6.5pt行距8ptHeiveica NeueLight 6.5pt行距7.5pt上图为原物尺寸的100%,4*S度单位以mm为准。3.#视觉识别应用系统总行名片本页所展示的企业行政字务用品.在制作实物时.务必使用本规范所附电子文档.公司及个人信息中等线简6.5pt行距8ptHeiveica NeueLight 6.5pt行距7.5pt上图为原物尺寸的100%,4*S度单位以mm为准。3.#视觉识别应用系统总行名片本页所展示的企业行政字务用品.在制作实物时.务必使用本规范所附电子文档.上海浦东发展银行股份有限公司Q 上薄市

26、中山东一知2号H烁2WXXJ2 电话 86 21 68800000 传JH 86 21 688次XXX 千机86 13601670000害鞭热块95528 E-mat kj迪 eDank.apdbzxfnxn wkw.spdb Shanghai Pudong Development Bank Co.Lid.浦发人封务那ISfo.12 Zhcnhan Dong Yi Lu Shanghai Chna 200002 中 86 21 6888COX) Fax 86 21 688800008613601670000 CtCentv 05528E-niai lMfpjb.oomxn cbank sp3b

27、oomx wwxn公司及个人信息中等线简6.5pt行距8ptHeiveica NeueLight 6.5pt行距7.5pt上图为原物尺寸的100%,4*S度单位以mm为准。3.#视觉识别应用系统总行名片本页所展示的企业行政字务用品.在制作实物时.务必使用本规范所附电子文档.公司及个人信息中等线简6.5pt行距8ptHeiveica NeueLight 6.5pt行距7.5pt上图为原物尺寸的100%,4*S度单位以mm为准。3.#视觉识别应用系统总行名片本页所展示的企业行政字务用品.在制作实物时.务必使用本规范所附电子文档.职位名称中等线简6pt 行距9pt Heiveica Neue Li

28、ght 6pt 行距9pt公司名称 中黑简8pt 行距9p tHelveica NeueRegular 8pt 行距9pt尺寸；90x55mm(H) 材质.240g国际环保花纹纸XJ-220-D008023制作：专色印刷标志标准型.不得 添加分支机构名称职员姓名中黑简10pt行距9pt Heiveica Neue Medium 8pt 行距 9pt公司及个人信息中等线简6.5pt行距8ptHeiveica NeueLight 6.5pt行距7.5pt上图为原物尺寸的100%,4*S度单位以mm为准。3.2视觉识别应用系统分行名片本员所展示的企业行政事务用品.在制作实物时.务必使用本规范所附电子

29、文档.手册申文宇内容为示范.可板据支际内容进行调整但 必須在指定位置内.并使用规定的M邑、字体和字号.公司或分支机构及个人信息中等线简6.5pt行晚8ptHelveica NeueLight 6.5pt行距7.5pt上图为原物尺寸的100%,贞量度单位以mm为准。3.3视觉识别应用系统分行名片本员所展示的企业行政事务用品.在制作实物时.务必使用本规范所附电子文档.公司或分支机构及个人信息中等线简6.5pt行晚8ptHelveica NeueLight 6.5pt行距7.5pt上图为原物尺寸的100%,贞量度单位以mm为准。3.#视觉识别应用系统分行名片本员所展示的企业行政事务用品.在制作实物时

30、务必使用本规范所附电子文档. Pu Fa ren 上海浦东发展银行股份有限公司 北京金融街支行Q 上薄市中山东路12号町埃200002 电话 86 21 68800000 86 21 68880000 千186 13601670000 菩那菸线95528 E-mai I etank.spJD WKW Shanghai Pudong Development Bank Co.,Ud Beijing Jinrong Street BranchA lb.12 Zhcngshan Dong Yi Lu Shanghai Chna 200120 裤 186 2168880000Fax 8 21Md 86

31、 13601670000 Cal Cante-05528E nl linsZipdbsna cbarkspdb wrtv/.BDxn浦发人旨长公司或分支机构及个人信息中等线简6.5pt行晚8ptHelveica NeueLight 6.5pt行距7.5pt上图为原物尺寸的100%,贞量度单位以mm为准。3.#视觉识别应用系统分行名片本员所展示的企业行政事务用品.在制作实物时.务必使用本规范所附电子文档.公司或分支机构及个人信息中等线简6.5pt行晚8ptHelveica NeueLight 6.5pt行距7.5pt上图为原物尺寸的100%,贞量度单位以mm为准。3.#视觉识别应用系统分行名片本

32、员所展示的企业行政事务用品.在制作实物时.务必使用本规范所附电子文档.职位名称 中等线简6pt 行距9pt Helveica NeueLight 6pt 行距9pt尺寸；90x55mm(H)材质.240g国际环保花纹纸 XJ-220-D008023制作：专色印刷标志标准型.不得潦加分支机构名称职员姓名中黑简10pt行距9ptHelveica NeueMedium 8pt 行距 9pt公司或分支机构名称 (二级.三级机构名称 并排一行中间空格) 中黑简8pt行距9pt Helveica Neue Regular 8pt 行距 9pt公司或分支机构及个人信息中等线简6.5pt行晚8ptHelvei

33、ca NeueLight 6.5pt行距7.5pt上图为原物尺寸的100%,贞量度单位以mm为准。3.4视觉识别应用系统 名片特殊使用规范本页所展示的企业行政事务用品.在制作实物时.务必使用本规范所附电子文档.手册中文宇内容为示范.可喷据实际内容进行调整.但 必须在指定位置内.并使用规定的M色、字体和字号.上图为原物尺寸的100%.本贞世度单位以mm为准。3.5视觉识别应用系统 名片特殊使用规范本页所展示的企业行政事务用品.在制作实物时.务必使用本规范所附电子文档.上图为原物尺寸的100%.本贞世度单位以mm为准。3.#视觉识别应用系统 名片特殊使用规范本页所展示的企业行政事务用品.在制作实物时.务必使用本规范所附电子文档.5mm10mm上图为原物尺寸的100%.本贞世度单位以mm为准。3.#视觉识别应用系统 名片特殊使用规范本页所展示的企业行政事务用品.在制作实物时.务必使用本规范所附电子文档.上图为原物尺寸的100%.本贞世度单位以mm为准。3.#视觉识别应用系统 名片特殊使用规范本页所展示的企业行政事务用品.在制作实物时.务必使用本规范所附电子文档.上图为原物尺寸的100%.本贞世度单位以mm为准。3.#视觉识别应用系统 名片特殊使用规范本页所展示的企业行政事务用品.在制作实物时.务必使用本规范所附电子文档.