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1、关于4.14玉树地震公益广告策划书关于4.14玉树地震公益广告策划书策划人：周周文杰（00701106000266） 策划时间：20110年66月策划地点：广州大大学目录一、前言2二、广告计计划 （一一）广告告主题2 （二二）广告告目的2 （三三）广告告调研3 （四四）广告告定位4 （五五）广告告目标对对象4 （六六）广告告创意4 （七七）广告告文案5三、广告宣宣传媒介介6四、广告效效果预测测7一、 前言 20010年年4月114日晨晨，青海海省玉树县县发生两两次地震震，最高高震级77.1级级，地震震震中位于于县城附附近。截截至5月月30日日18时时，玉树树地震已已造成226988人遇难难，其

2、中中已确认认身份226877人，无无名遗体体11具具，失踪踪2700人。已已确认身身份的遇遇难人员员中：男男性12290人人，女性性13997人；青海玉玉树籍225377人，省省内非玉玉树籍554人，外外省籍996人（含含香港籍籍1人）；遇难学学生1999人。为表达全国各族人民对青海玉树地震遇难同胞的深切哀悼，2010年4月20日国务院决定，2010年4月21日举行全国哀悼活动，全国和驻外使领馆下半旗志哀，停止公共娱乐活动。这是继20008年年5.112之后后中国本本土的又又一次强强烈地震震。又是一一次沉重重的震动动，牵动动着亿万万人民的的心，在在这危急急之际，我我们不仅仅面临着着天灾的的考验

3、也也面临着着超越生生命的考考验，让让我们欣欣慰的是是天天灾无情情人有情情。大地有阳光光，万物物才有温温暖，才才有希望望；人间间真情在在，人才才会有温温暖，幸幸福。我我们希望望通过这这个公益益广告的的宣传能能让全中中国人民民凝结起起来为玉玉树灾区区人民献献上一份份爱心，给灾区人民送去温暖，希望以我们的真情能让灾区的孩子们重返学校，减轻他们家庭的医疗费用的负担,帮助他们重建家园；同时也为弘扬我们“一方有难,八方支援”的精神。二、 广告计划（一） 广告主题爱撒玉树有爱爱就有希希望（二） 广告目的天灾可以无无情地肆肆虐，但但是人的的爱心可可以把一一切困难难险阻融融掉。通通过这个个公益广广告的宣宣传，

4、让让全中国国的人们们乃至全全世界的的同胞手手牵手，献献出一份份爱，给给灾区人人民送去去温暖，希希望以我我们的真真情能让让灾区的的孩子们们重返学学校，减减轻他们们家庭的的医疗费费用的负负担,帮帮助他们们重建家家园；同同时也为为弘扬我我们“一方有有难,八八方支援援”的精神神。 （三三） 广广告调研研2010年年4月114日，青青海玉树树地震受受灾面积积358862平平方公里里，受灾灾人口22468842人人。地震震发生后后，居民民住房大大量倒塌塌，学校校、医院院等公共共服务设设施严重重损毁，部部分公路路沉陷、桥桥涵坍塌塌，供电电、供水水、通信信设施遭遭受破坏坏。农牧牧业生产产设施受受损，牲牲畜大量

5、量死亡，商商贸、旅旅游、金金融、加加工企业业损失严严重。山山体滑坡坡崩塌，生生态环境境受到严严重威胁胁。截至至5月330日188时，玉玉树地震震已造成成26998人遇遇难，其其中已确确认身份份26887人，无无名遗体体11具具，失踪踪2700人。已已确认身身份的遇遇难人员员中：男男性12290人人，女性性13997人；青海玉玉树籍225377人，省省内非玉玉树籍554人，外外省籍996人（含含香港籍籍1人）；遇难学学生1999人。地震震造成11万50000栋栋民房倒倒塌，110万人人无家可可归，经济光光林业经经济损失失超过225亿。单单单四川川省甘孜孜州就有有6.55万人受受 灾, 农房房倒塌

6、或或严重受 损15593户户,损坏坏32111户,直接经经济损失失6.77亿元。严重的损失失背后给给灾后重重建更提提出了严严峻的考考验，自自然条件件严酷、生生态环境境脆弱、交交通设施施落后、施施工条件件较差、建建筑资源源缺乏、经经济基础础薄弱等等客观条条件的制制约使重重建工作作的难度度进一步步加大，因因此重建建资金绝绝对将是是一个非非常大的的数目，在在国家重重建资金金下拨的的基础上上，还必必须依靠靠广大同同胞的力力量。因此，为灾灾区民众众募捐献献爱心当当务之急急！有了了各位同同胞的一一份爱，为为做好玉玉树地震震灾后恢恢复重建建工作出出一份力力，关系系解决当当前紧迫迫的民生生问题和和长远发发展，

7、关关系生态态环境保保护和构构筑三江江源生态态安全屏屏障，关关系民族族团结和和社会和和谐稳定定，最重重要的是是能够促促进灾区区各族人人民生活活水平不不断提高高和区域域协调发发展。（四） 广广告定位位 通通过多种种方式的的宣传，使使本次活活动不只只是简单单的广宣宣、公益益活动，而而是以此此为契机机，让“爱”深入人人心！ （五） 广告目标标对象1.广大公公众；2.社会各各界名流流；3.各行业业团体；4.各种可可以起到到宣传作作用的媒媒体。（六） 广告创意意此则广告以以平面图图的形式式展示出出来。主主要包括括主标题题，副标标题，一一个大的的“爱”字，文案右下下角有一一幅“大爱无无疆”的书法法作品。整一

8、张画面面比较简简单，通通过运用用一个中中国国粹粹毛笔笔书法作作品“爱”字作为为素材，寓意中国源远流长的爱。然后将“爱”字的周边轮廓去掉，剩下“爱”字的主体部分，我们看不到“爱”字的整体轮廓，表示大“爱”没有边界，它蔓延到每一个角落，这和此则平面广告中的大标题呼应：大爱无疆，另外文案右下角的“大爱无疆”书法作品也起到辅助说明的作用。再回到平面广告中，画面的正中间有一个大红的“心”字，它是一颗耀眼的红心，更是一颗炽热的爱心，目的是吸引大众眼球的同时更激发他们献出自己的爱，同时这“颗”心是和广告副标题“只要人人都献出一点爱，世界将变成美好人间爱撒玉树，有爱就有希望！有你的惦记与奉献，玉树会更加坚强！

9、互相照应。另外，副标题内容中“爱撒玉树，有爱就有希望！”画龙点睛地点出了这个公益广告策划的主题！在色彩搭配配方面，这这则平面面广告主主标题用用红色表表示出来来，红色色象征着着热量, 活力, 意意志力。副副标题采采用绿色色表示出出来，绿绿色是由由蓝色和和黄色对对半混合合而成，因因此绿色色也被看看作是一一种和谐谐的颜色色，它给给人宁静静的感觉觉。它象象征着生生命、平平衡、和和平和生生命力。这两者都为灾区人民传递“坚强”的信号和对未来生活的希望。而且绿色是最容易被看见的颜色，可以较好地吸引大众眼球，起到较好的宣传作用。 （七） 广告文案（平平面效果果图）大爱无疆只要人人都都献出一一点爱，世世界将变

10、变成美好好人间 爱撒玉玉树，有有爱就有有希望！有你的的惦记与与奉献，玉玉树会更更加坚强强！ 三、广告宣宣传媒介介 使用用场合： 1. 电视视、报刊刊、杂志志媒体传传播 2. 网络络传播 3户外传传播 4、传单宣宣传实施方案： （1） 电视广告：通过一一位打扮扮具有古古朴气质质并和蔼蔼慈祥的的长者，现现场演绎绎用大毛毛笔写出出一个大大大的“爱”字，然然后把“爱”字的边边去掉，题题上大标标题：大大爱无疆疆；接着着将“爱”字中的的“心”字描红红，再题题上副标标题：只只要人人人都献出出一点爱爱，世界界将变成成美好人人间爱撒玉玉树，有有爱就有有希望！有你的的惦记与与奉献，玉玉树会更更加坚强强！一呼呼一应

11、将将整幅平平面广告告当场做做出来，最最后报以以长啸：大爱无无疆！（2） 报刊：在报报刊的某某一整版版中将整整幅公益益广告刊刊登，并并在报刊刊的下方方刊登辅辅助的捐捐款献爱爱心方式式的信息息。（3） 杂志：在某某些杂志志的封面面刊登，直直击杂志志阅读者者眼球。（4） 网络传播：可以和和一些网网络公司司合作，例例如腾讯讯公司，将将平面图图弄成头头像，QQQ使用用者通过过点击便便可获得得，并且且在自己己的QQQ好友中中可以“薪火相相传”。另外外还可以以在一些些公益网网站做宣宣传。（5） 户外传播：通过比比较高的的建筑和和路边广广告牌做做户外宣宣传，或或者在医院、红红十字会会、车站站等公共共场合门门

12、口宣传传。（6） 传单宣传：将平面面广告制制作成传传单，在在公司、学学校等单单位内部部传阅，另另外还可可以招募募一些志志愿者到到公共场场合派发发传单，宣宣传爱心心。四、 广告效果预预测从广告的社社会效果果看，它它是一则则公益广广告，它它的目标标受众是是社会里里面的每每一个个个体和群群体，呼呼吁人们们为灾区区献爱心心，众人人添柴火火焰高，弘弘扬中华华民族“一方有有难，八八方支援援”的友爱爱精神，促促进社会会主义精精神文明明和物质质文明建建设。从广告心理理效果来来看，通通过媒体体各种形形式的宣宣传，让让“爱”更好地地等到诠诠释的同同时加深深人们对对爱的理理解，让让人发自自内心地地为又需需要帮助助的同胞胞奉献爱爱心，将将“一方有有难，八八方支援援”坚决地地践行到到实践中中去。9