博物馆与旅游.doc

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1、小骆论文博物馆与旅游发展旅游业作为第三产业的支柱行业，素有“无烟工业”之美誉，成为许多地方经济发展中新的 增长点，越来越受到人们的重视。旅游的形式和种类很多，但总的来说不外乎两大类，即自然风光 游和人文景观游。而在人文景观中，博物馆、纪念馆又占有重要一席，起到举足轻重的作用。博物 馆作为集收藏、研究、社会教育等多种职能于一体的文化设施，承载着一个国家，一个地区的历史 文化。在一个现代化城市的文化建设中博物馆有着举足轻重的地位，通常被作为这个城市的文化标 志!博物馆事业的规模、水平和质量往往成为衡量一个国家、一个民族、一个城市文化教育发达程度的标志之一。在博物馆不断发展的同时，旅游业已成为世界上

2、最大的行业之一，每年国际旅游人数 由每年（千万人增加旅游业呈现出了迅猛发展的势头。在现代化的社会中，博物馆与旅游的关系日 渐密切，尤其是近二十多年来随着世界旅游业和博物馆事业的迅猛发展，博物馆再也不能被孤立地 看待了，现实中的博物馆已经融入到旅游之中，并且充当越来越重要的角色。而旅游业的发展更需 要博物馆事业的参与，这对恢复和维修文物古迹和遗址建筑有积极的促进作用。博物馆本身就有着 自身的历史价值，同时随着社会的发展、进步，在旅游业日益兴旺的前提下，又具有其不可忽视的 旅游价值。从其旅游价值的含义来看，又可分为通过旅游所反映出的社会价值、资源价值以及经济 价值。一、博物馆与旅游的关系改革开放以

3、来各省市都相继兴建现代化的大型博物馆，可谓是中国博物馆事业蓬勃发展的黄 金时期，如上海博物馆、河南博物院、南京博物院等。这些新建的博物馆建筑宏大壮观，设施先进， 环境优雅还拥有高质量的配套服务和高水平的管理，改变了博物馆在人们心中陈腐考究的形象，而 成为这些城市的文化象征。这些博物馆经常举办高水平、高素质的文化艺术展览，成为人们主要的 高雅文化娱乐场所，也大大提升了整个城市乃至相关地区的文化品位。上海市将博物馆与市政府连 在一起，建在市中心人民广场上，而且还将博物馆作为自己的前厅，意在提升这座城市的文化内涵 与品位，以及内在的人文精神，并向世人展示。足见政府对博物馆事业、对文化事业的重视程度。

4、 由于旅游业在自身发展的同时给文博事业的发展也带来了新的机遇，越来越多的博物馆意识到文物 与旅游之间的关联性和互动性，将“开发文物资源，搭乘旅游快车”列入了它们发展和建设的战略性规划中。“文物可持续发展是旅游可持续发展的可靠基础，旅游可持续发展是文物效益的不竭的源泉，两者是共进共荣的关系。”博物馆对旅游的开发可以促进博物馆工作的开展，通过灵活的经营方式形成自身的特点，增强自身的活力，实现社会效益和经济效益的最佳结合。旅游的大发 展驱动着博物馆的大发展，大批的旅游者叩击着博物馆的大门，驱动着博物馆向大众化、公共化发 展。参观博物馆成了旅游热点。许多以旅游业为国民经济支柱的国家，其领导人都有很强的

5、旅游意 识，极为重视旅游资源的开发、保护和博物馆建设。旅游业越发展，博物馆越发展。博物馆的大发 展与大众旅游的发展是共进的，在国内外许多城市，作为文化产业的博物馆在自己不断发展的前提 下，对旅游业的发展也起着不可忽视的作用，正如到巴黎不会错过卢浮宫，去西安不会错过秦王兵 马俑。可以说博物馆带动了这些城市旅游业的发展。以人文景观为主要旅游资源的西安，近年来特 别重视博物馆的建设，各种类型的博物馆充斥整个城市，形成了一个博物馆网，政府和旅游部门精 心设计了旅游路线，机场、酒店等都有博物馆的宣传品和介绍书刊，可以说博物馆已成为城市旅游 业的生命线。文化旅游观光的空前高涨， 对博物馆历史文化的研究也提

6、出了更高的要求；另一方面,文物古迹在旅游中起着一种特殊的作用。伴随着世界经济的发展，人们观念的更新和对文化生活品 味的提高，更加需要作为国家文化、文明窗口的博物馆来推动各国旅游业的发展。全球正在兴起文化旅游、文化消费，人们越来越追求高品位，富有教育意义的旅游。博物馆为了跟上世界旅游潮 流，已经开始改变着人们对博物馆社会效益和经济效益的再认识，并不断扩大博物馆的内涵。二、博物馆在旅游中的社会价值博物馆被作为一个国家和地区物质文明与精神文明的标志性产物，在全球经济一体化、信息网络化的今天，在我国加入世贸组织后，面对国际间的频繁交往、经济上的持久联系，科学技术的 日益普及和文化上的相互影响，更加成为

7、国际交流的重要窗口和一种非正式教育的理想场所。物馆的研究对社会起到的各种推动作用都是通过展览及其他馆内外事业所表现出来的。它是集收藏、 研究和教育为一体的多功能机构，通过收藏和陈列历史实物资料，成为历史的见证。特别是有很多 遗址型博物馆作为现代化城市中并不现代的一组建筑，不仅成为城市中的一个亮点，同时也揭示了 人们所不甚知晓和了解的历史。陈列和宣教被摆在博物馆工作的重心位置，显然已成为国际博物馆 发展的必然趋势。当今世界博物馆都极为重视的课题是如何将展品蕴涵的信息传达给观众。博物馆是进行成人终身教育的理想场所以及辅助学校教育不可缺少的生动校外课堂。博物馆将原来分割 的物品、图象、文献等重新组合

8、起来通过陈列展示来表达展品的内在意义，引发观众的兴趣，使其 获得知识，启发其思考，这是书本、学校以及其它信息媒体都无法替代的。目前，许多大型现代化 博物馆都在这方面花大工夫，除了展厅的陈列设计外，还运用影音、灯光、多媒体电脑等设备；除 了静态的陈列外，还设计观众可触摸、参与的展品复原、游戏等，令整个展览富有知识性、趣味性、 娱乐性。除了通过展览所传递的信息外，博物馆还给观众提供许多可查阅的相关资讯。而遗址型博 物馆更是有着自己的优势，在旅游中所表现出的社会价值更是不可忽视的，它可根据原有的历史资 料来使馆内的整体陈列设施具有其独特的风格，给游人一种新奇感和神秘感，并根据史实传播一定 的教育意义

9、博物馆是进行社会教育的一种机构、一种手段，社会教育是它的中心工作，它以进行 科学教育为目标，所以它的一切学术活动都必须面向社会，将自己的研究成果反馈给社会。如：伪 满皇宫博物院既是吉林省重点文物保护单位一一博物馆，它不但一又是重要的旅游景点，肩负着爱国主义教育和近现代史教育的重任，还为观众提供了文化内涵丰厚的旅游资源。历史、文化是旅 游的灵魂，旅游是文化的载体。旅游业只有突出各种不同的文化特点，才能吸引广大旅游者，才会 产生旅游消费和经济活动。对每个进入旅游区的人来说，总是自觉或不自觉地接受某种文化的熏陶 与感染，而不仅仅是享受和观光。因此，旅游活动的消费，很大程度是进行一种文化产品的消费。

10、可以说，旅游业依赖于文化的特点，旅游业不可能没有文化。 旅游业是发展和弘扬文化的最好载体，有着特殊的功能和广阔的发展空间。建设文化城市的重要内容之一就是要发展文化旅游。文化旅游 是城市文明的象征，是较高品位和格调的消费方式，有利于提高社会的文明程度，促进经济的发展 和社会的进步。博物馆成为社会文化活动中心的趋势将越来越显著，在提高城市人口素质方面将 发挥不可替代的作用。博物馆也促进了科学技术的发展，为提高社会生产力作出了一定的贡献。基 于博物馆的基本职能，使其成为自然界和人类文化遗产的收集者，为我们留下许多先辈生活中有价 值的东西，也为我们留下了探索自然变化与古代科技发展的线索，有助于当今的科

11、技创新。而科技 博物馆更是使人类科技发展的各种突出成果得以收藏和保留，记述人类的科技发展史， 供后人借鉴，成为大众尤其是青少年的重要学习场所，对社会的科技发展做出特有的贡献。但博物馆面对的教育 对象是一个非特定多数的群体。随着博物馆事业与旅游业的交融，其教育对象已扩展为全国各地乃 至世界各地的旅游者，它已成为文化旅游的焦点。博物馆不仅是一种社会文化实体，也是一种以实 物为主体，结合文字、图片与音像的通俗世界性“语言”。通过各种固定和交流展览，让世界更了解我们国家，让我们的人民更了解世界。在博物馆与旅游共同发展的今天，各种类型的博物馆都 将成为推动文化旅游发展的动力，在旅游业中实现了自己的社会价

12、值。三、博物馆在旅游中的资源价值为使我们独特的地方文化得以弘扬和保存，保证城市的文化特性，博物馆将地方文物、古建 筑、史料、艺术品等文化遗存收集、研究和保护起来，实现了文物资源和旅游资源的统一性。实际 上博物馆已将自己深深地融入到旅游行业之中，成为旅游业不可缺少的一部分，具有了旅游资源中 可观赏性、可游览性、可吸引性等诸多特征。文化资源的“不可再生性”特点，决定了对其的保护具有深远的历史意义和现实价值。博物馆及其特有的文物作为一种“物”的遗存，使某一历史时期社会的政治、经济、文化、生产、生活诸多信息通过旅游传达出来，本身已具有文物资源的价 值，是文物资源与旅游资源的交叉。博物馆是地区现代化中心

13、城市的文化象征，它使先人留下的丰富历史文物、古迹，作为历史文化的证明，成为我们宝贵的旅游资源。如何能科学利用这些资源则 与博物馆的建设密不可分。有很多博物馆是在古建筑的基础上建立起来的，也就是说文物古迹本身 就是博物馆的建筑主体，这些本身就具有历史、艺术和文化价值的古建筑，是历史的凝固，是我们 历史文化最好的体现。任何文物资源包括具有相当旅游资源价值的博物馆都不可能进行封闭式保 护，依据博物馆原状陈列的主题，对原有的文物资源组合进行不断的补充和丰富，乃是博物馆自身 要适应旅游经济发展的需要。对于博物馆文物资源的合理利用，可以在不违背文物保护原则的基础 上，将某些遗址的复原开放与观众参与相结合，

14、获得经济效益和社会效益双重收获。复原既是为了保护遗址，也是要更好地利用遗址文物的旅游资源价值，更是对旅游资源的一次重大重组。博物 馆在得以开发和利用的同时已作为旅游资源的重要组成部分，而且在博物馆的旅游中还要重点开发 遗址型博物馆。如：秦始皇兵马俑博物馆、广州南越王墓博物馆等。遗址型博物馆在旅游中的地位 和其资源价值主要是由历史价值、艺术价值、文化价值、稀缺价值和无形资产所决定的。博物馆也 不同于一般的物质商品，一般物质商品的价值会随着时间的推移而逐渐降低，而遗址型博物馆则利 用其文物的价值使其随着时间的推移而逐渐提高，同时也成为旅游资源中最有价值的和不可替代的 一部分。因为这样的博物馆具有不

15、可移动性和不可再生性的特点，其内容直观、生动、丰富，易成 为深受游人欢迎的旅游胜地。长春市的伪满皇宫博物院就是博物馆与旅游景点密切结合的典范，它 是在中国末代皇帝爱新觉罗溥仪充当伪满洲国傀儡皇帝时所居住和处理政务的宫廷遗址的基础上 建立起来的遗址型博物馆，这样既可使旅游资源的知名度得以提高，加速旅游业的发展，又可以充 分发挥博物馆的社会教育功能，并与旅游部门共同发掘潜力，开辟博物馆、文化古迹、旅游景观相 结合的旅游观光线路，同时为更好地利用伪满皇宫遗址这样的文物资源来促进旅游业的全面繁荣又 作了新的尝试，取得良好的社会效益和经济效益。只有立足现有资源，挖掘旅游潜力，才是旅游事 业发展的保证。人

16、们为了探求和了解一个地方的历史，文化传统，自然地选择有丰富的文物古迹的 地区作为旅游目的地和观赏对象，人们通过参观博物馆、古建筑、古墓葬等等，来达到探古求知的目的，因此文物古迹成为非常宝贵的旅游资源。！许多精品旅游线路，都依托于文物资源，充分说明了文物资源与旅游业的密切关系，以及文物资源在旅游业中不可替代的 地位，证实了博物馆文物博物馆作为一种文化现象也是可以直接带来经济回报的，这突出表现为其 在旅游方面所具有的经济价值。博物馆通过几个方面来实现它在旅游中的经济价值。其一是门票收 入，这是博物馆在旅游中所能实现的最直接的经济价值。多年来，博物馆一直是国家全额拨款的事 业单位，属于公益事业，但是

17、我们不能因为是政府拨款就无所作为，而是要加强自身的运作能力， 实现良性循环。长期以来多数博物馆门庭冷落，前来参观的游客寥寥无几，但在博物馆与旅游紧密 结合的今天，这种局面已经不存在了，博物馆在旅游中已有了自己不可替代的地位。每年博物馆的 游客都在不断增长，特别是一些遗址型的博物馆，如北京的故宫、长春的伪满皇宫博物院等。据了 解，这些博物馆每年的门票收入已占馆内收入的大部分。第二，博物馆的广告价值也是不可忽视的，相对于单纯的广告而言，其对公众的影响更具有渗透性和持久性。博物馆对于公众而言是一本生动 的立体教科书，它的影响力将是全方位的。在博物馆中通过切身的感受，公众将从古今工艺的对照 中了解到现

18、代工艺的先进性，从而形成强烈、持久的历史认知意识，这是一般的广告宣传所难以达 到的。作为突出典范的上海城市展览馆就是通过复制老上海的场景，以及再现历史的演变，向人们 生与旅游事业资源可以共享，和谐发展。博物动的展示了上海经济腾飞背后艰难演进的另馆与旅游 部门是相互依存，相互促进的。旅游一面，同时又会让人们在品味历史的过程中部门应认识到文物 是旅游业发展的重要资树立起对未来发展的自信心。源，文物单位亦认同旅游实现了文物的价值， 第三，旅游业是以流星雨资源为核心的推进了博物馆的发展。四、博物馆在旅游中的经济价值产业，旅游产品有吸引力才会促使游客去旅行游览。旅游资源的不可移动性和不可分割在人们 的印

19、象中，提起博物馆首先想到的是一项文化事业，有着重要的文化价值和社会价值，但在旅游业 迅猛发展的今天，作为经济社会发展的产物，博物馆在旅游中所具有的经济价值是不可估量的。性, 决定了旅游产品不是购物商品，无法到市场上直接交易出售，旅游促销必须整体促销，打响城市品 牌，卖的是 “项链”而不是 “珍珠”。因此，旅游就是知名度经济，旅游促销就是城市推销。通 过各种旅游促销的方法和手段，可以有效地提高城市的知名度和美誉度。博物馆正是这一类型的旅 游产品，来自全国各地乃至全世界的游客将以旅游观光的形式来见证历史遗址、文物，随着旅游业 的不断发展，博物馆将有越来越光明的发展前景和一定的经济利益使其拥有充分的

20、发展空间。在市 场经济条件下，博物馆在要把流失的观众重新吸引过来同其它旅游景点竞争的同时，还要与其它博 物馆竞争，在这种文化旅游的竞争中，不同类型的遗址型博物馆则更加具有其独特的优越性，不仅 在博物馆界，就是在旅游景点中也有着不可替代的优势。它的唯一性、不可移动性和不可再生性的 特点，不仅给旅游业带来了明显的经济效益，给其所在城市也带来了经济的发展，在社会中实现了 它的经济价值。第四，大多数博物馆是历史文化实物遗产存的管理者和信息的拥有者。长期以来，博物馆运用陈列展览这种独特的综合传播方式，凭借着电子、文字、实体多种媒介，与观众进行着理智、成熟、有效的沟通和交流。这种传播虽然真实准确、生动直观

21、但也会因时间和地域的局限，具有不可转移性，如果在实体传播中处理不当还 会给不可再生的历史文化遗产造成无法挽回的损失，影响文物的长久利用$博物馆为了缓解这一矛盾，可以大力开发可再生性的旅游资源。作为传播历史文化信息的新途径的具有本馆藏品特色的旅 游纪念品，已被国外的一些博物馆所开发。博物馆开发的旅游纪念品带着地方特色、文化个性和艺 术品味，运载着历史文化的信息及信息拥有者的意志走出馆门，走出国门，走进千家万户，使博物 馆的商品不管销售到哪里只要销售得越多，历史文化信息及信息拥有者的意志就传播得越广，更有 利于推进博物馆的文化国际传播和实现它的高效传播。博物馆具有开发旅游纪念品的优势，以它所 收

22、藏的丰富多彩的历史文化资源作为依托，开发出具有实用、欣赏和收藏价值的纪念品，大大提升 了旅游纪念品的文化品位和个性，满足旅游者游一方山水知晓一方风物的美好愿望，并对博大精深 的中国历史文化有着进一步的了解，使旅游活动成为文化交流活动。即使在旅游结束后，触物即可 唤起人们的回忆，激发人们的情感，陶冶人们的情操，使文化弥漫于旅游之中，促进旅游文化的发 展，在增进旅游的经济效益的同时提高旅游的社会效益；在彰显地方历史文化个性的同时吸引大众 和激发人们的求购欲望， 满足旅游者的文化心理需求， 给我们的城市和国家带来荣誉和金钱的回报。 在新的世纪里，人们应以新的视觉、新的理念、新的精神，积极探寻新的发展

23、之路，为人类创造出 新的财富。在改革开放和商品经济的大前提下，博物馆要适应市场需要，适应社会需要，与旅游紧 密的结合，必须有商业化思路，运作必须市场化。抓亮点，抓特色，争取社会效益、经济效益双丰 收。这就要求博物馆在宣传中应注重展示特色，只有充分展示自己的特色才能成为亮点，这也是博 物馆作为优秀传统文化传播使者的最大卖点，是其灵魂的所在。现在不少人看重了博物馆的旅游价 值，希望通过文化与旅游的联手使博物馆业与旅游业共同振兴。一座城市里博物馆的发展水平，某 种意义上也代表了这个城市的文明程度。有句话说得好：“不懂得历史我们永远幼稚”。历史上任何一次革新都是在总结历史的基础上孕育产生出来的。我们建设博物馆既是一种文化投资，有利于我 们在总结历史的基础上开创未来，也是在为旅游业的发展积蓄后劲，必将在创造巨大的社会价值的 同时实现它的资源价值为我们带来直接或间接的经济回报。博物馆旅游发展的关系4