全新LEXUS雷克萨斯新车上市发布会策划方案.pptx

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1、随心所控以意驭动LEXUS雷克萨斯全新GS250/GS350新车上市发布会策划案A.活动背景和目的B.我们对项目的理解C.策划思路D.活动概况E.环境布置活动区域分隔、氛围营造F.流程安排G.媒体宣传辅助H.费用预算Contents活动背景与目的雷克萨斯GS250/GS350全新上市背景目的最大限度告知雷克萨斯GS250/GS350上市传递品牌、产品的深度信息，获得意向客户提升老客户的忠诚度吸引和激发潜在客户购买欲加深品牌认知我们对项目的理解对LEXUS雷克萨斯GS250/GS350的认知HighperformanceluxurysportssedanGS250/GS350高性能豪华运动轿车和

2、谐纯粹自然自由探索超越高端提炼核心词对雷克萨斯消费者的分析35岁-45岁之间有相当经济实力个性沉稳；成熟稳重；处事精明；注重生活品质追求驾驶中的乐趣、舒适性以及高科技智能性我们对项目的理解活动主题：“随心所控，以意驭动”全新LEXUS雷克萨斯GS250/GS350新车上市发布会活动时间：2012年5月19日晚7:00-9:00活动地点：顺德LEXUS雷克萨斯4S店展厅内拟邀嘉宾人数：150人活动概况环境布置室外环境布置环境布置升空汽球活动当天在展厅外围，放置专为雷克萨斯新店开业特意定制统一金黄色印有雷克萨斯标志的升空汽球。让每位来宾与途径展厅的途人感受雷克萨斯品牌的尊贵与其他品牌的差异性。环境

3、布置室外主题墙把本次活动的主题LOGO及展示元素制作成主题墙，放在4S店入口处，让每位来宾在第一时间感觉到视觉的冲击。迎宾花柱在户外现场气氛营造很重要，迎宾地毯由来宾落车处铺至现场主会场，毯面撒上花瓣。以创意花艺布臵现场，产品介绍宣传板，增强项目带给客户的品质感。环境布置室外简易效果示意图签到处及签名留影墙签到处分为贵宾签到处和媒体签到处。用指示牌做区分。签到处左侧设置签名墙，来宾在签到处签到拿到小礼品后，移步到签名墙前签名留影。环境布置室外环境布置室内展厅内圆形玱璃门右侧为雷克萨斯其它车型的展车区域。特意请来的6位靓丽车模站立在靓车两侧，组合成一副香车美女的靓丽风景。展车区环境布置室内爵士乐

4、队迎宾展厅内正门左侧设置一个近境表演区域。由爵士乐队演奏着优雅的乐曲等待嘉宾到来，悠扬的乐曲声可令每位到店来宾感受雷克萨斯尊贵的气度。环境布置室内环境布置室内红酒展示品鉴区展厅内左侧设置了红酒展区，这里您将享受醉人的奥洲美酒；高贵典雅、浪漫、温心、轻松的意式音乐旋律；品酒师介绍几款奥洲美酒，供来宾品尝。休息区休息区的设置，让来宾可以有一个相对独立的位置慢慢品尝雷克萨斯为其准备精美冷餐小点，也可二、三人一起品茶聊天。环境布置室内环境布置室内茶艺表演茶艺展示在展厅内水吧左侧，功夫茶艺师身穿中国旗袍为现场来宾冲泡功夫茶。冷餐区为体现雷克萨斯的尊贵感和品质感，我们在展厅内左侧水吧台增设了冷餐区为来宾配

5、备了精美的冷餐甜品。环境布置室内环境布置仪式活动区环境布置仪式活动区环境布置仪式活动区高脚桌椅高脚桌椅，相对随意的摆放方式，使来宾放松心情，能更快的融入活动中来。主舞台T型钢化玻璃舞台的设置，使展车如明星般登场。主背景墙中间嵌入高亮LED屏，配合活动环节更换不同的背景画面，让仪式更加生动。环境布置仪式活动区主题画面流程安排分项时间项目流程细节投影配合备注前 期布 场准备8：0017：00现场物料安装现场所有物料安装布置。投影架好，调试好。16：0018：00冷餐现场布置现场所有冷餐布置到位，19：00冷餐开始提供供应。17：0018：00节目预演所有现场演员、礼仪小姐、模特儿到位进行彩排。投影

6、配合进行彩排上市仪式18：0019：00签到迎宾现场礼仪小姐协助来宾签到。礼品派发。现场到场嘉宾可取冷餐，在交流区交流。等待活动开始。投影循环播放LEXUS广告宣传片。19：0019：05主持人开场主持人在后台宣布活动正式开始，提醒来宾就坐。活动主题定格19：0519：15双人芭蕾舞2名芭蕾舞蹈演员舞动表演活动主题定格19：1519：20介绍领到嘉宾主持人介绍领导、嘉宾和到场的媒体单位。活动主题定格19：2019：30领导致辞XXX领导上台致辞。礼仪小姐指引。活动主题定格流程安排分项时间项目流程细节投影配合备注上市仪式19：3019：40上市仪式邀请新车揭幕领导上主席台触摸水晶球，开启。2台新

7、车从门中开出。礼仪小姐指引并协助。播放LEXUS新车上市宣传视频燃 放冷 烟火19：4019：45总经理合影4S店总经理及揭幕佳宾上台共同举起手，寓意LEXUS2款新车顺利上市。媒体拍照。活动主题定格19：4519：50模特儿展示及高雅芭蕾模特儿从车内步出亮相，2名芭蕾舞蹈演员舞动表演，与新车互动。投影循环播放LEXUS新车广告宣传片。19：5020：00车型讲解销售顾问针对新车进行产品介绍。同时投影打开配合讲解播放相应的视频短片。投影循环播放LEXUS新车广告宣传片流程安排分项时间项目流程细节交流互动促销时段20：0020：10粤语相声表演灯光打亮，LED屏换主题画面，两名相声演员上台表演2

8、0：1021：00限时团购进行限时秒杀、购车送大奖活动21：00活动结束活动完成礼仪及工作人员例队欢送来宾流程安排执行细节执行细节客户邀约（活动前3天）我们这样邀约客户VIP客户专人寄出邀请函电话确认邀请活动当天短信提醒我们希望客户这样来盛装出席执行细节客户签到（18:0019:00）贴心的小礼物也不错一次性湿纸巾供来宾擦手，贴心的细节服务能体现来宾的尊贵送给来宾薄荷糖，让人口气清新，心情愉悦客户签到（18:0019:00）会场也内有乾坤（休息区）钢琴师演奏着优雅的乐曲，冷餐桌上摆放可口的小点，也可在酒台前细细品味澳洲红酒，三两人优闲交谈。如此温馨的氛围，让客在等待的时间里，也不会觉得烦闷！钢

9、琴迎宾可口小点澳洲红酒执行细节开场表演（19:0519:15）优雅芭蕾芭蕾舞所展现的高贵、优雅的气息，承托出LEXUS品牌内函，是本次活动风格体现的点晴之笔。执行细节表现形式：领导上主席台发言对支持LEXUS的新老客户、准客户表示感谢。简单介绍本次上市活动的目的及意义祝贺本次活动圆满功，莅临嘉宾玩得开心！领导发言（19:2019:30）执行细节上市仪式（19:3019:40）活动主舞台设置为钢化玻璃T型台，舞台背景中嵌入高亮LED屏，仪式开始前可播放新车宣传VCR。仪式中备合不同的活动环节播放相应的视频画面，让整个仪式更加生动。执行细节新车亮相执行细节（第一步）仪式开始前，展车停放在T型舞台两

10、侧副板后面，等待仪式开始。仪式开始，领导按上启动球，LED屏播放背景画画面，展车缓缓从副背景墙后开出，随着展车缓缓前行，依次点然T台两侧冷烟火，直到展车使向T型台前端停止。新车亮相执行细节（第二步）新车亮相执行细节（完成）节目表演（19:4519:50）优雅芭蕾再次请出我们的芭蕾舞演员上台进行表演。执行细节资深车型讲解员用生动易懂的语言在舞台投影设备的配合下，现场对新款车型的亮点数据及功能进行演示讲解，让目标客户对GS系列车型由内而外充分了解。车型讲解（19:5020:00）执行细节语言类的节目：相声通过丰富生动的语言、精炼的词语向来宾传达轻松诙谐气氛。节目表演（20:0020:10）执行细节

11、执行细节互动促销（20:0021:00）限时团购购车送礼方式：活动当天在特定时间内，同款车型达到一定数量落定，所购车准客户可跟据购车量分阶梯享受总经理签售价的优惠，及不同礼品。目的：促进现场订车达成。经理现场签售NO项目细节负责方备注1现场物料落实、安装场地预定、物料制作、物料安装执行公司2演艺人员落实演艺人员预定、节目安排、节目彩排执行公司3现场来宾礼品媒体礼品雷克萨斯领导礼品雷克萨斯4现场冷餐现场冷餐预定、落实、准备、现场布置执行公司5媒体邀约雷克萨斯6现场签到执行公司雷克萨斯配合接待7出席媒体名单雷克萨斯8媒体劳务费执行公司9主持人邀约执行公司雷克萨斯配合邀约10现场投影视频投影视频调试

12、执行公司投影视频制作执行公司雷克萨斯威宣传广告视频雷克萨斯厂家领导资料简介雷克萨斯执行分工NO项目细节负责方备注11主持人串台词出席媒体清单介绍雷克萨斯各店总经理名单雷克萨斯主持人串台词主持人12领导致辞内容雷克萨斯13媒体访谈纲要雷克萨斯15活动细节沟通雷克萨斯16合同签订雷克萨斯17支付预付款雷克萨斯18准备1台现场展车并提供展车颜色雷克萨斯19现场型录架及宣传资料雷克萨斯执行分工会场细节关注细节关注礼仪接待礼仪接待为配合雷克萨斯的品牌形象，让来宾体验到与众不同的顶级享受我们将提供几项细致尊贵服务：1.来宾步入销售中心后，酒店管家装扮的model向来宾问好（由甲方统一口径）,2.来宾签到后

13、将有礼仪model提供一次性湿纸巾供来宾擦手，这种服务更能体现来宾的尊贵，同时也可避免社交环节出现不必要的尴尬（比如握手环节）3.礼仪model这时会递给来宾一颗薄荷糖，让人口气清新，心情愉悦。这些人性化、尊贵的服务，体现了雷克萨斯公司对微小细节的高度把握与关注。细节关注礼仪接待礼仪接待签到处设置在展厅正门口，选用6名外形靓丽的汽车模特儿作为本次活动的礼仪指引。统一穿着小礼服，头花、化妆、指甲等完全统一。签到处分为贵宾签到处和媒体签到处。用指示牌做区分。预先准备一台大约8040的雷克萨斯汽车模型。让每位来宾用彩色油性笔在雷克萨斯汽车模型上签到。签到形式新颖，给来宾留下深刻印象。细节关注室内区域室内区域利用鲜花、沙幔、烛台等装饰，为展厅内营造出温馨典雅的气氛。细节关注细节装饰细节装饰每个观礼区桌面布臵花艺烟灰缸、香氛蜡烛和纸巾杯，完善观礼区功能。细节关注细节装饰细节装饰在展区内专门划分出冷餐区，可在活动开始前供来宾取食。餐台用鲜花、烛台等精致饰品做装饰。（主办方提供保洁人员，确保及时清洁）费用预算详见附件费用清单谢谢欣赏