广告策划PPT中国台山沙雕节策划方案.ppt

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1、单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版标题样式目目 录录一、策划背景一、策划背景二、宗旨和目标二、宗旨和目标三、主办单位和办节方式三、主办单位和办节方式四、国家四、国家4A4A级旅游景区挂牌仪式、级旅游景区挂牌仪式、沙雕节新闻发布会及招商会沙雕节新闻发布会及招商会五、主要内容五、主要内容六、宣传方案六、宣传方案七、费用预算及经费筹备七、费用预算及经费筹备八、效果预测八、效果预测九、沙雕节相关新闻链接九、沙雕节相关新闻链接十、部分活动现场效果图十、部分活动现场效果图单击此处编辑母版标题样式策划背景策划背景 沙雕是一项融雕塑、绘画、体育、娱乐于一体的边沙雕是一项融雕塑、绘画、体育、娱乐于一体的边

2、缘艺术。它以沙和水为主要原料。采用堆、挖、掏等雕缘艺术。它以沙和水为主要原料。采用堆、挖、掏等雕塑手段。塑像完工后再经过外表喷洒特定胶水进行加固。塑手段。塑像完工后再经过外表喷洒特定胶水进行加固。巨大雕塑规模的沙雕。具有强烈的视觉冲击力和粗犷的巨大雕塑规模的沙雕。具有强烈的视觉冲击力和粗犷的艺术震憾力。沙雕艺术发展历史短，但发展迅速，目前艺术震憾力。沙雕艺术发展历史短，但发展迅速，目前已遍布已遍布100100个国家和地区，并以特有的艺术品味与魅力个国家和地区，并以特有的艺术品味与魅力风靡全球，成为新兴的旅游强势品牌。风靡全球，成为新兴的旅游强势品牌。川岛旅游已拥有得天独厚的自然条件优势。作为中

3、川岛旅游已拥有得天独厚的自然条件优势。作为中国南海第一岛。拥有丰富的旅游资源，应充分利用成功国南海第一岛。拥有丰富的旅游资源，应充分利用成功创办国家创办国家4A4A旅游景区的契机，将沙雕节打造成我市，我旅游景区的契机，将沙雕节打造成我市，我省的一个知名旅游品牌。不断延伸品牌内涵。全面激活省的一个知名旅游品牌。不断延伸品牌内涵。全面激活宾馆、交通、饮食、购物等行业，进一步走创新旅游之宾馆、交通、饮食、购物等行业，进一步走创新旅游之路，增加投资者的信心。路，增加投资者的信心。单击此处编辑母版标题样式宗旨和目标宗旨和目标 坚持以沙办节，以节促游，以游兴市；开展沙雕坚持以沙办节，以节促游，以游兴市；开

4、展沙雕时尚，发展海岛旅游经济；弘扬海岛文化，演绎沙坛时尚，发展海岛旅游经济；弘扬海岛文化，演绎沙坛盛事。并利用成功创办国家盛事。并利用成功创办国家4A4A级旅游景区契机，通过级旅游景区契机，通过全国性的沙雕节，进一步打造中国第一侨乡台山及川全国性的沙雕节，进一步打造中国第一侨乡台山及川岛旅游品牌，揭开川岛旅游新篇章。岛旅游品牌，揭开川岛旅游新篇章。本次沙雕节将全力打造川岛国家本次沙雕节将全力打造川岛国家4A4A级旅游景区，级旅游景区，塑造国家级旅游品牌，并创造较高的经济效益和社会塑造国家级旅游品牌，并创造较高的经济效益和社会效益，使之相得益彰，使之成为侨乡效益，使之相得益彰，使之成为侨乡-台山

5、一张光台山一张光彩夺目的城市名片。彩夺目的城市名片。单击此处编辑母版标题样式主办单位和办节方式主办单位和办节方式一、主办单位；江门市人民政府一、主办单位；江门市人民政府 广东省旅游局广东省旅游局二、承办单位：台山市人民政府二、承办单位：台山市人民政府 川岛镇人民政府川岛镇人民政府三、策划执行单位：广州火焱广告有限公司三、策划执行单位：广州火焱广告有限公司 新思路营销策划机构新思路营销策划机构 四、协办单位：台山市天艺广告策划有限公司四、协办单位：台山市天艺广告策划有限公司 台山市天一装潢有限公司台山市天一装潢有限公司五、组织机构：（待定）五、组织机构：（待定）六、费用筹备：首届沙雕节拟采用六、

6、费用筹备：首届沙雕节拟采用“政府主导，市场运作政府主导，市场运作”的市场化运作和现代营销管理模式。由承办方对沙雕节的市场化运作和现代营销管理模式。由承办方对沙雕节进行周密的策划和组织。市政府给予承办企业提供一次进行周密的策划和组织。市政府给予承办企业提供一次性补助，同时负责解决必要的配套基础设施。性补助，同时负责解决必要的配套基础设施。单击此处编辑母版标题样式策划思路策划思路活动内容及安排活动内容及安排活动排期活动排期主要内容主要内容单击此处编辑母版标题样式一大主题：一大主题：“魅力侨乡、浪漫川岛魅力侨乡、浪漫川岛”两处亮点两处亮点：“沙雕节、沙滩小姐大奖赛”动静结合、人景相称；六个阶段：六个

7、阶段：火红五月、激情六月、魅力七月、浪漫八月、海韵九月、金秋十月；十二项活动：十二项活动：开幕式及大型晚会、华侨论坛、滨海旅游发展论坛及招商会、滨海美食节、沙滩排球赛、国际帆船遨游赛（拟定）、百对新人婚礼、书画大奖赛、摄影大奖赛、征文大赛、川岛岛徽岛歌征集、民俗风情节暨龙舟竞渡、闭幕式大型演唱会；策划思路策划思路单击此处编辑母版标题样式一、火红五月一、火红五月二、激情六月二、激情六月三、魅力七月三、魅力七月四、浪漫八月四、浪漫八月五、海韵九月五、海韵九月六、金秋十月六、金秋十月活动内容及安排活动内容及安排单击此处编辑母版标题样式旅游节、旅游节、沙雕节沙雕节开幕式、开幕式、国家国家4A4A级旅游

8、级旅游景区挂牌仪式景区挂牌仪式大型文艺晚大型文艺晚会会一、时间：一、时间：20092009年年4 4月月2525日日二、地点：二、地点：山咀港、上、山咀港、上、下川岛旅游景区、新富都温泉渡假区。下川岛旅游景区、新富都温泉渡假区。三、活动内容及具体时间段：三、活动内容及具体时间段：1.1.山咀港、上川岛、山咀港、上川岛、新富都温泉渡假区新富都温泉渡假区揭牌仪式揭牌仪式;（2525日上午）日上午）2.2.旅游节、沙雕节开幕式、下川岛揭牌仪式；旅游节、沙雕节开幕式、下川岛揭牌仪式；（2525日下午）日下午）3.3.创创4A4A先进集体和个人表彰及开幕式大型晚会先进集体和个人表彰及开幕式大型晚会;（下

9、川岛（下川岛2525日晚）日晚）四四、邀请佳宾：、邀请佳宾：1.1.国家旅游局及省市相关领导；国家旅游局及省市相关领导；2.2.华人华侨团体及代表；华人华侨团体及代表；五五、邀请媒体：、邀请媒体：中央及省市主流媒体中央及省市主流媒体六、实施步骤（另案）六、实施步骤（另案）单击此处编辑母版标题样式制作完成时间：制作完成时间：4 4月月2424日晚之前日晚之前地点：上川岛飞沙滩、下川岛地点：上川岛飞沙滩、下川岛沙雕作品主题：沙雕作品主题：（1 1）世界八大奇迹：）世界八大奇迹：以世界八大建筑奇观为创作内容如万里长城、埃及金字塔等；（2 2）华夏文明：）华夏文明：以具有代性的中国五千年文化为创作主轴

10、3 3）侨乡沧桑：）侨乡沧桑：以侨乡发展轨迹，灿烂的文明，历史文化、风土人情为沙雕创作主轴；（4 4）海韵山情：）海韵山情：以上下川岛神奇传说为创作主轴。如传教士方济各传说、海盗张保仔等故事，展示川岛丰富的旅游资源；（5 5）滨纷沙滩：）滨纷沙滩：游客在沙雕手指导下进行沙雕创作，喻沙于乐。沙雕规模及主题沙雕规模及主题单击此处编辑母版标题样式沙雕规模：沙雕规模：总数量：总数量：7070座，其中单体沙雕座，其中单体沙雕5050座，组合沙雕座，组合沙雕2020座；预座；预 计用沙量达计用沙量达2 2万立方米；万立方米；分布如下：分布如下：A A、上川岛、上川岛4040座，分座，分3 3个展区：华

11、夏文明、侨乡沧桑、个展区：华夏文明、侨乡沧桑、川岛风情；川岛风情；B B、下川岛、下川岛3030座，分座，分6 6个展区：世界八大奇、江门大区、个展区：世界八大奇、江门大区、台山区、开平区、新会区、鹤山区等风景古迹；台山区、开平区、新会区、鹤山区等风景古迹；4 4、沙雕手：分别来自美国、加拿大、日本及国内一流、沙雕手：分别来自美国、加拿大、日本及国内一流 沙雕专家。沙雕专家。5 5、实施步骤（另案）实施步骤（另案）沙雕规模及主题沙雕规模及主题单击此处编辑母版标题样式一、火红五月一、火红五月“川岛论坛川岛论坛”时间：时间：4 4月月2626日上午日上午地点：下川岛酒店地点：下川岛酒店主办单位：广

12、东省旅游局、主办单位：广东省旅游局、江门市人民政府江门市人民政府承办单位：台山市人民政府承办单位：台山市人民政府主题论述：主题论述：通过本次侨乡旅游节，着力打造通过本次侨乡旅游节，着力打造“川岛论坛川岛论坛”为为主主题的、国内外知名的品牌旅游论坛；通过论坛，组建题的、国内外知名的品牌旅游论坛；通过论坛，组建中国滨海、川岛旅游联盟。中国滨海、川岛旅游联盟。单击此处编辑母版标题样式“川岛论坛川岛论坛”主题内容：主题内容：A、研讨“川岛论坛在国内外旅游论坛的品牌定位；B、纵论广东省滨海旅游发展的现状，前景，发展 战略；C、川岛旅游在新形势下的机遇与挑战；D、招商引资，开发旅游；专家组成：国家旅游局有

13、关专家、学者，省旅游局领专家组成：国家旅游局有关专家、学者，省旅游局领 导及权威专家；导及权威专家；拟邀嘉宾：相关部门领导、国内外主流媒体、国内外拟邀嘉宾：相关部门领导、国内外主流媒体、国内外 知名旅游联盟团体、相关行业老总；知名旅游联盟团体、相关行业老总；一、火红五月一、火红五月单击此处编辑母版标题样式“天涯共此情天涯共此情”华人论坛：华人论坛：时间：时间：4 4月月2626日下午日下午地点：下川岛景区地点：下川岛景区主办单位：广东省侨务办公室、广东省旅游局、主办单位：广东省侨务办公室、广东省旅游局、广东声归国华侨联合会、广东声归国华侨联合会、广东省海外交流学会、广东省海外交流学会、江门市人

14、民政府江门市人民政府 承办单位：台山市人民政府承办单位：台山市人民政府主题论述：主题论述：延续江门延续江门“华人论坛华人论坛”的品牌因素，融入新的主的品牌因素，融入新的主题题元素元素-“-“天涯共此情天涯共此情”为本次论坛主题思想。为本次论坛主题思想。一、火红五月一、火红五月单击此处编辑母版标题样式“天涯共此情天涯共此情”华人论坛：华人论坛：主题内容：主题内容：纵论在新形式下，华人华侨在侨乡的定位，特别是在金融危机的影响下，华人华侨与祖国、故乡的唇齿相依关系。以及怎样共同走出困境，再创辉煌为论坛的主轴。专家组成：侨乡海外著名华人代表、国内著名专家、专家组成：侨乡海外著名华人代表、国内著名专家、

15、金融学者等；金融学者等；诚邀佳宾：本次论坛拟邀的华人华侨团体及主要的华诚邀佳宾：本次论坛拟邀的华人华侨团体及主要的华 人、华侨代表；人、华侨代表；实施步骤（另案）实施步骤（另案）一、火红五月一、火红五月单击此处编辑母版标题样式一、火红五月一、火红五月侨乡旅游推介会：侨乡旅游推介会：侨乡旅游推介会：侨乡旅游推介会：时间：时间：4 4月月2727日日地点：下川岛景区地点：下川岛景区主办单位：江门市旅游局主办单位：江门市旅游局 承办单位：台山市人民政府承办单位：台山市人民政府主题内容：主题内容：1.1.上午邀请台山主要景区负责人推介台山旅游资源上午邀请台山主要景区负责人推介台山旅游资源2.2.下午邀

16、请江门其它地区各旅游景区推介该景区的旅游资源。下午邀请江门其它地区各旅游景区推介该景区的旅游资源。邀请嘉宾：邀请嘉宾：国内各旅游联盟负责人、国内各旅游联盟负责人、各旅行社及港澳台旅行团负责人各旅行社及港澳台旅行团负责人实施步骤（另案）实施步骤（另案）单击此处编辑母版标题样式“滨海风情滨海风情”侨乡民俗文化节侨乡民俗文化节时间：时间：4 4月月2828日至日至4 4月月3030日日地点：下川岛地点：下川岛协办单位：五邑地区各民俗文化团体协办单位：五邑地区各民俗文化团体内容描述：内容描述：A A、五邑各地民俗文化、广东省民俗文化展示、五邑各地民俗文化、广东省民俗文化展示、川岛的民间风情。川岛的民间

17、风情。B B、邀请广东省各地龙舟对参加龙舟竞渡；、邀请广东省各地龙舟对参加龙舟竞渡；实施方案（另案）实施方案（另案）一、火红五月一、火红五月单击此处编辑母版标题样式一、火红五月一、火红五月海岛美食文化节海岛美食文化节时间：时间：5 5月月1 1日至日至5 5月月7 7日日 地点：上川岛广场地点：上川岛广场协办单位：广东省厨艺协会协办单位：广东省厨艺协会内容描述：内容描述：A A、各酒店报名推荐招牌菜式，进行现场献艺；、各酒店报名推荐招牌菜式，进行现场献艺；B B、川岛特色小吃品尝、海产展示及售卖；、川岛特色小吃品尝、海产展示及售卖；C C、其它五邑各地特色小吃的品尝及售卖；、其它五邑各地特色小

18、吃的品尝及售卖；D D、夜晚舞台区展播川岛宣传片、经典电影；、夜晚舞台区展播川岛宣传片、经典电影；实施步骤（另案）实施步骤（另案）单击此处编辑母版标题样式“滨海风情滨海风情”侨乡龙舟邀请侨乡龙舟邀请赛赛时间：时间：5 5月月2727日至日至 5 5月月2828日日地点：上川岛、下川岛地点：上川岛、下川岛内容描述：内容描述：邀请广东省各地龙舟对参加龙舟邀请广东省各地龙舟对参加龙舟竞渡；竞渡；实施方案（另案）实施方案（另案）一、火红五月一、火红五月单击此处编辑母版标题样式二、激情六月二、激情六月沙滩排球联赛沙滩排球联赛时间：时间：6 6月月2 2日至日至6 6月月2626日日地点：上川岛、下川岛沙

19、滩地点：上川岛、下川岛沙滩协办单位：台山市体育局协办单位：台山市体育局内容描述：内容描述：A A、邀请国内球队进行表演赛，拉开沙滩排球赛序幕；、邀请国内球队进行表演赛，拉开沙滩排球赛序幕；B B、由各个镇、台山主要部门组成的沙滩排球队进行联赛；、由各个镇、台山主要部门组成的沙滩排球队进行联赛；C C、游客、民间团体组队报名参赛；、游客、民间团体组队报名参赛；实施步骤（另案）实施步骤（另案）单击此处编辑母版标题样式三、魅力七月三、魅力七月“蓝色美人蓝色美人”沙滩小姐大奖赛沙滩小姐大奖赛（初赛及预赛）（初赛及预赛）（初赛及预赛）（初赛及预赛）时间：时间：7 7月月1 1日至日至8 8月月1010日

20、日地点：上川岛、下川岛沙滩地点：上川岛、下川岛沙滩协办单位：广州新丝路模特经纪公司协办单位：广州新丝路模特经纪公司内容描述：内容描述：A A、邀请专业模特、吸引模特爱好者参加初赛，评选出、邀请专业模特、吸引模特爱好者参加初赛，评选出100100名名 选手进入预赛；预赛评选选手进入预赛；预赛评选5050名选手进入名选手进入1010月份的决赛；月份的决赛；B B、5050名决赛选手在上、下川进行集训并每天亮相沙滩；名决赛选手在上、下川进行集训并每天亮相沙滩；C C、比赛拟分为沙滩泳装、舞台表现、才艺表演三大块进行；、比赛拟分为沙滩泳装、舞台表现、才艺表演三大块进行；实施步骤（另案）实施步骤（另案）

21、单击此处编辑母版标题样式“蓝色海洋蓝色海洋”国际帆船遨游赛（拟定）国际帆船遨游赛（拟定）时间：时间：7 7月月1313日至日至7 7月月1818日（拟定）日（拟定）地点：上川岛海域地点：上川岛海域主办单位：香港游艇协会主办单位：香港游艇协会内容描述：内容描述：本次大赛拟邀请本次大赛拟邀请1616至至1818艘帆船，由来自我国香港艘帆船，由来自我国香港特别行政区，以及英国、菲律宾、加拿大、澳大利亚、特别行政区，以及英国、菲律宾、加拿大、澳大利亚、法国等国家和地区的法国等国家和地区的100100选手参赛。选手参赛。实施方案（另案）实施方案（另案）三、魅力七月三、魅力七月单击此处编辑母版标题样式四、

22、浪漫八月四、浪漫八月“海誓山盟海誓山盟”百对新人婚礼百对新人婚礼时间：时间：8 8月月2626日（七夕）至日（七夕）至8 8月月2727日日地点：上川岛、下川岛地点：上川岛、下川岛协办单位：广州古摄影机构、香港蜜月婚纱摄影集团；协办单位：广州古摄影机构、香港蜜月婚纱摄影集团；内容描述：内容描述：A A、2626日上午结婚典礼、下午游上川景点；日上午结婚典礼、下午游上川景点；B B、2626日晚上篝火联欢会；日晚上篝火联欢会；C C、2727日游下川岛景点日游下川岛景点实施步骤（另案）实施步骤（另案）单击此处编辑母版标题样式“浪漫川岛、世外桃园浪漫川岛、世外桃园浪漫川岛、世外桃园浪漫川岛、世外桃

23、园”书画大奖赛书画大奖赛书画大奖赛书画大奖赛时间：时间：4 4月月2525日至日至9 9月月1414日为报名、作品创造时间日为报名、作品创造时间 9 9月月1515日至日至1010月月1818日为作品展示、评选时间日为作品展示、评选时间地点：上川岛、下川岛地点：上川岛、下川岛协办单位：广东省书画协会协办单位：广东省书画协会主题内容描述：主题内容描述：A A、以、以“浪漫川岛，世外桃园浪漫川岛，世外桃园”为主题，围绕川岛风景、为主题，围绕川岛风景、本次沙雕节等一系列活动进行作品创造；本次沙雕节等一系列活动进行作品创造；B B、赛事分为：国画、油画、书法等类别进行评比；、赛事分为：国画、油画、书法

24、等类别进行评比；实施步骤（另案）实施步骤（另案）五、海韵九月五、海韵九月单击此处编辑母版标题样式“浪漫川岛、海韵山情浪漫川岛、海韵山情浪漫川岛、海韵山情浪漫川岛、海韵山情”摄影大奖赛摄影大奖赛摄影大奖赛摄影大奖赛时间：时间：4 4月月2525日至日至9 9月月1414日为报名、作品创造时间日为报名、作品创造时间 9 9月月1515日至日至1010月月1818日为作品展示、评选时间日为作品展示、评选时间地点：上川岛、下川岛地点：上川岛、下川岛协办单位：广东省摄影家协会协办单位：广东省摄影家协会主题内容描述：主题内容描述：A A、以、以“浪漫川岛，世外桃园浪漫川岛，世外桃园”为主题，围绕川岛风景、

25、为主题，围绕川岛风景、本次沙雕节等一系列活动进行作品创造；本次沙雕节等一系列活动进行作品创造；B B、作品与书画大赛作品编辑成书作为宣传川岛旅游重要窗口。、作品与书画大赛作品编辑成书作为宣传川岛旅游重要窗口。实施步骤（另案）实施步骤（另案）五、海韵九月五、海韵九月单击此处编辑母版标题样式“浪漫川岛、人间天堂浪漫川岛、人间天堂浪漫川岛、人间天堂浪漫川岛、人间天堂”征文大赛征文大赛征文大赛征文大赛时间：时间：4 4月月2525日至日至9 9月月1414日为报名、作品创造时间日为报名、作品创造时间 9 9月月1515日至日至1010月月1818日为作品展示、评选时间日为作品展示、评选时间地点：上川岛

26、下川岛地点：上川岛、下川岛协办单位：广东省作家协会协办单位：广东省作家协会主题内容描述：主题内容描述：A A、由散文、诗歌、小说等组成的、由散文、诗歌、小说等组成的“浪漫川岛，人间天堂浪漫川岛，人间天堂”征征 文大赛，必将激发广大文学爱好者和专业作家的创作热情。文大赛，必将激发广大文学爱好者和专业作家的创作热情。B B、通过举办诗歌，散文朗诵会，提升川岛旅游的文化品味。、通过举办诗歌，散文朗诵会，提升川岛旅游的文化品味。作品编辑成书，作为旅游推介的重要资源。作品编辑成书，作为旅游推介的重要资源。实施步骤（另案）实施步骤（另案）五、海韵九月五、海韵九月单击此处编辑母版标题样式“浪漫川岛、海岛风

27、情浪漫川岛、海岛风情浪漫川岛、海岛风情浪漫川岛、海岛风情”岛徽岛歌征集岛徽岛歌征集时间：时间：4 4月月2525日至日至9 9月月1414日为报名、作品创造时间日为报名、作品创造时间 9 9月月1515日至日至1010月月1818日为作品展示、评选时间日为作品展示、评选时间地点：上川岛、下川岛地点：上川岛、下川岛协办单位：广东省艺术家协会协办单位：广东省艺术家协会主题内容描述：主题内容描述：A A、“浪漫川岛，海岛风情浪漫川岛，海岛风情”为主题，征集能体现川岛风情、风为主题，征集能体现川岛风情、风景景 等的岛徽、岛歌作品进行评选；等的岛徽、岛歌作品进行评选；B B、获选的作品将永久的作为川岛的

28、象征进行使用。、获选的作品将永久的作为川岛的象征进行使用。实施步骤（另案）实施步骤（另案）五、海韵九月五、海韵九月单击此处编辑母版标题样式六、金秋十月六、金秋十月“蓝色美人蓝色美人”沙滩小姐大奖赛沙滩小姐大奖赛（决赛）（决赛）（决赛）（决赛）时间：时间：20092009年年1010月月1 1日至日至1010月月3 3日日地点：上川岛、下川岛沙滩地点：上川岛、下川岛沙滩协办单位：广州新丝路模特经纪公司协办单位：广州新丝路模特经纪公司内容描述：内容描述：A A、预赛、预赛5050名选手进行决赛，角逐出名选手进行决赛，角逐出1010位佳丽；位佳丽；B B、比赛拟分为沙滩泳装、舞台表现、才艺表演三大快

29、进行；、比赛拟分为沙滩泳装、舞台表现、才艺表演三大快进行；C C、1010位佳丽做为川岛旅游的形象大使，将有机会成为川岛旅游位佳丽做为川岛旅游的形象大使，将有机会成为川岛旅游 形象代言人，参与广告宣传；形象代言人，参与广告宣传；实施步骤（另案）实施步骤（另案）单击此处编辑母版标题样式六、金秋十月六、金秋十月旅游节、沙雕节闭幕式大型演唱会旅游节、沙雕节闭幕式大型演唱会时间时间:2009:2009年年1010月月1818日日地点地点:上川旅游景区上川旅游景区协办单位：武警总部文工团协办单位：武警总部文工团内容描述：内容描述：A A、由国家级专业演出机构组成的国内的一流明星队伍、专业舞台、由国家级专

30、业演出机构组成的国内的一流明星队伍、专业舞台灯光效果、专业的主持人等提供以海、岛、沙、五邑民俗等为灯光效果、专业的主持人等提供以海、岛、沙、五邑民俗等为题材的丰富多彩的娱乐节目；题材的丰富多彩的娱乐节目；B B、晚会现场举行盛大的一系列赛事颁奖典礼；、晚会现场举行盛大的一系列赛事颁奖典礼；C C、整个沙雕节完满落幕；、整个沙雕节完满落幕；实施步骤（另案）实施步骤（另案）单击此处编辑母版标题样式活动排期活动排期序序号号活动内容活动内容时间时间地点地点协办单位协办单位1 1山咀港、上川岛新富都温泉度山咀港、上川岛新富都温泉度假区揭牌仪式假区揭牌仪式 4 4月月2525日上午日上午山咀港、上川岛山咀

31、港、上川岛2 2旅游节、沙雕节开幕式、下川旅游节、沙雕节开幕式、下川岛揭牌仪式岛揭牌仪式4 4月月2525日下午日下午下川岛下川岛3 3晚宴晚宴4 4月月2525日晚上日晚上下川岛酒店下川岛酒店4 4先进集体、个人表彰及开幕式先进集体、个人表彰及开幕式晚会晚会4 4月月2525日晚上日晚上下川岛文化广场下川岛文化广场南方歌舞团南方歌舞团5 5川岛旅游发展论坛川岛旅游发展论坛4 4月月2626日上午日上午下川岛酒店下川岛酒店6 6“天涯共此行天涯共此行”华侨论坛华侨论坛4 4月月2626日下午日下午下川岛酒店下川岛酒店7 7侨乡旅游推介会侨乡旅游推介会4 4月月2727日日下川岛酒店下川岛酒店8

32、 8“滨海风情滨海风情”侨乡民俗文化节侨乡民俗文化节4 4月月2828日至日至4 4月月3030日日 下川岛下川岛9 9海岛美食文化节海岛美食文化节5 5月月1 1日至日至5 5月月7 7日日 上川、下川岛广场上川、下川岛广场广东省厨艺协会广东省厨艺协会单击此处编辑母版标题样式序序号号活动内容活动内容时间时间地点地点协办单位协办单位1010“滨海风情滨海风情”侨乡龙舟邀请赛侨乡龙舟邀请赛5 5月月2727日至日至5 5月月2828日日上川、下川岛上川、下川岛1111沙滩排球联赛沙滩排球联赛6 6月月2 2日至日至6 6月月2626日日上下川岛沙滩上下川岛沙滩台山市体育局台山市体育局1212沙滩

33、小姐大奖赛（初赛）沙滩小姐大奖赛（初赛）7 7月月1 1日至日至7 7月月1010日日上下川岛沙滩上下川岛沙滩广州新丝路模特经广州新丝路模特经纪公司纪公司1313国际帆船遨游赛国际帆船遨游赛7 7月月1313日至日至7 7月月1818日日（拟定）（拟定）上川岛飞沙滩上川岛飞沙滩香港游艇协会香港游艇协会1414沙滩小姐大奖赛（预赛及集训）沙滩小姐大奖赛（预赛及集训）7 7月月2525日至日至8 8月月1010日日上下川岛沙滩上下川岛沙滩广州新丝路模特经广州新丝路模特经纪纪 公司公司1515百对新人婚礼百对新人婚礼8 8月月2626日（七夕）至日（七夕）至8 8月月2727日日 上川岛、下川岛上川

34、岛、下川岛 广州古摄影机构、广州古摄影机构、香港蜜月婚纱摄影香港蜜月婚纱摄影集团集团1616“浪漫川岛、世外桃园浪漫川岛、世外桃园”书画大奖赛书画大奖赛 4 4月月2525日至日至9 9月月1414日为日为报名、作品创造时间报名、作品创造时间9 9月月1515日至日至1010月月1818日为日为作品展示、评选时间作品展示、评选时间 上川岛、下川岛上川岛、下川岛广东省书画协会广东省书画协会1717“浪漫川岛、海韵山情浪漫川岛、海韵山情”摄影大奖赛摄影大奖赛上川岛、下川岛上川岛、下川岛 广东省摄影家协会广东省摄影家协会1818“浪漫川岛、人间天堂浪漫川岛、人间天堂”征文大赛征文大赛上川岛、下川岛上

35、川岛、下川岛 广东省作家协会广东省作家协会1919“浪漫川岛、海岛风情浪漫川岛、海岛风情”岛徽岛歌征岛徽岛歌征集集上川岛、下川岛上川岛、下川岛 广东省艺术家协会广东省艺术家协会2020沙滩小姐大奖赛（决赛）沙滩小姐大奖赛（决赛）1010月月1 1日至日至1010月月3 3日日上川岛、下川岛上川岛、下川岛 广州新丝路模特经广州新丝路模特经纪公司纪公司2121答谢晚宴答谢晚宴1010月月1818日晚日晚上川岛酒店上川岛酒店2222沙雕节闭幕式大型演唱会沙雕节闭幕式大型演唱会1010月月1818日晚日晚上川岛广场上川岛广场广东省演出公司广东省演出公司单击此处编辑母版标题样式沙雕节宣传方案沙雕节宣传方

36、案一、电视媒体：广东电视台、江门电视台、一、电视媒体：广东电视台、江门电视台、台山电视台；台山电视台；二、平面媒体：南方日报、广州日报、二、平面媒体：南方日报、广州日报、南方都市报、江门日报等；南方都市报、江门日报等；三、户外媒体：省内高速公路大型三、户外媒体：省内高速公路大型T T型广告牌、型广告牌、市区主要广告位；市区主要广告位；四、网络媒体：沙雕节专业网站及新浪、四、网络媒体：沙雕节专业网站及新浪、搜狐等主流网络媒体，搜狐等主流网络媒体，台山政府网等。台山政府网等。五、实施步骤（另案）五、实施步骤（另案）单击此处编辑母版标题样式费用预算及经费筹备费用预算及经费筹备总费用：整个旅游节经费使

37、用约为总费用：整个旅游节经费使用约为450450万左右，万左右，具体费用见项目明细。具体费用见项目明细。费用筹备：费用筹备：A A、由政府一次性补助承办单位、由政府一次性补助承办单位300300万；万；B B、政府协助招商政府协助招商100100万，不足不份由政府万，不足不份由政府补足；补足；C C、其余、其余100100万通过承办企业招商得以保证落万通过承办企业招商得以保证落实。实。单击此处编辑母版标题样式序号序号活动内容活动内容费用费用备注备注1 1旅游节开幕式、揭牌仪式旅游节开幕式、揭牌仪式1111万万场地布置费用场地布置费用2 2晚宴晚宴政府负责政府负责/3 3开幕式晚会开幕式晚会45

38、45万万演员及场地布置费用演员及场地布置费用4 4先进个人和集体表彰会先进个人和集体表彰会政府负责政府负责/5 5“天涯共此行天涯共此行”华人论坛华人论坛1010万万专家及布置场地费用专家及布置场地费用6 6川岛旅游发展论坛及旅游招商推介会川岛旅游发展论坛及旅游招商推介会1515万万三天的专家及布置场地费用三天的专家及布置场地费用7 7海岛美食文化节海岛美食文化节1010万万场地布置费用场地布置费用8 8沙滩排球联赛沙滩排球联赛1515万万奖金及人员费用奖金及人员费用9 9沙滩小姐大奖赛沙滩小姐大奖赛3535万万3535万万1010百对新人婚礼百对新人婚礼1515万万活动费用活动费用1111滨

39、海民俗风情节暨龙舟竞渡滨海民俗风情节暨龙舟竞渡3535万万活动费用活动费用1212“浪漫川岛、世外桃园浪漫川岛、世外桃园”书画大奖赛书画大奖赛8 8万万8 8万万1313“浪漫川岛、海韵山情浪漫川岛、海韵山情”摄影大奖赛摄影大奖赛8 8万万8 8万万1414“浪漫川岛、人间天堂浪漫川岛、人间天堂”征文大赛征文大赛8 8万万8 8万万1515“浪漫川岛、海岛风情浪漫川岛、海岛风情”岛徽岛歌征集岛徽岛歌征集5 5万万5 5万万1616答谢晚宴答谢晚宴政府负责政府负责政府负责政府负责1717旅游节闭幕式大型演唱会旅游节闭幕式大型演唱会3030万万3030万万1818沙雕制作及维护费用沙雕制作及维护费

40、用100100万万100100万万1919宣传费用宣传费用100100万万100100万万2020人员费用人员费用1010万万1010万万单击此处编辑母版标题样式效果预测效果预测 由于整个旅游节紧紧围绕国际沙雕节这个总由于整个旅游节紧紧围绕国际沙雕节这个总主题主题,以以“魅力台山魅力台山,浪漫川岛浪漫川岛”为整个活动的基为整个活动的基调，活动贯穿整个旅游旺季。沙雕节主题明确，调，活动贯穿整个旅游旺季。沙雕节主题明确，立意深刻，规模庞大。这是本次活动与以往的各立意深刻，规模庞大。这是本次活动与以往的各类策划活动有着本质的区别。它必将拉动整个川类策划活动有着本质的区别。它必将拉动整个川岛宾馆、酒店

41、交通、娱乐、饮食等第三行业，岛宾馆、酒店、交通、娱乐、饮食等第三行业，产生效高的经济效益和社会效益，对推动整个川产生效高的经济效益和社会效益，对推动整个川岛旅游品牌的塑造，必将产生深远的影响。岛旅游品牌的塑造，必将产生深远的影响。单击此处编辑母版标题样式沙雕节相关新闻链接沙雕节相关新闻链接沙雕節拉動平潭沙雕節拉動平潭GDPGDP增長三個百分點增長三個百分點 本報訊本報訊】首屆中國福州（海壇）國際沙雕節于首屆中國福州（海壇）國際沙雕節于1010月月3131日在平日在平潭島龍鳳頭海濱沙灘閉幕，潭島龍鳳頭海濱沙灘閉幕，3737座沙雕歷經座沙雕歷經3 3個多月依舊完好無損。個多月依舊完好無損。本屆沙

42、雕節展示了以世界古代八大奇觀、民族之魂為主的本屆沙雕節展示了以世界古代八大奇觀、民族之魂為主的3737座沙雕作品，期間還舉行了數十場配套活動。據不完全統計，沙座沙雕作品，期間還舉行了數十場配套活動。據不完全統計，沙雕節期間到嵐島旅游的游客高達十几萬人次，平潭各大旅游景點雕節期間到嵐島旅游的游客高達十几萬人次，平潭各大旅游景點每周末游人如織，其中到沙雕現場觀光的游客高達數萬人，沙雕每周末游人如織，其中到沙雕現場觀光的游客高達數萬人，沙雕節帶來的巨大人流量大大提高了旅游市場的利用率和共享性。自節帶來的巨大人流量大大提高了旅游市場的利用率和共享性。自沙雕節開幕以來，平潭縣的交通、餐飲、賓館等行業皆被

43、全面激沙雕節開幕以來，平潭縣的交通、餐飲、賓館等行業皆被全面激活，平潭縣直接增加財政收入活，平潭縣直接增加財政收入400400多萬元，拉動平潭多萬元，拉動平潭GDPGDP增長增長3 3個百個百分點。（鐘真）分點。（鐘真）单击此处编辑母版标题样式部分活动现场效果图部分活动现场效果图单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版标题样式谢谢 谢谢单击此处编辑母版标题样式9918工程中策“烟台啤酒”99营销、广告策略方案（讨论稿）客户：烟台中策啤酒有限公司提案：上

44、海梅高创意咨询有限公司日期：1999年2月单击此处编辑母版标题样式一、啤酒市场状况单击此处编辑母版标题样式全国状况全国状况（万吨）（万吨）产量产量单击此处编辑母版标题样式全国状况全国状况人均消费量人均消费量(升升)单击此处编辑母版标题样式全国啤酒生产厂数量1990年：800家,平均单产0.78万吨1995年：737家,平均单产2.12万吨1996年：630家,平均单产2.59万吨全国年产量10万吨的啤酒厂数量1996年：35家1997年：42家全国状况单击此处编辑母版标题样式主要结论：全国啤酒生产量、消费量逐年提高经过淘汰、兼并，全国啤酒生产企业数量在较少，而单个企业的生产量在扩大。全国状况单

45、击此处编辑母版标题样式山东状况（万吨）产量单击此处编辑母版标题样式山东状况人均消费量(升)单击此处编辑母版标题样式山东状况山东状况山东省年产山东省年产1010万吨的企业万吨的企业9696年年9797年年单击此处编辑母版标题样式啤酒消费量逐年提高，山东市场是全国人均消费啤酒消费量逐年提高，山东市场是全国人均消费量最大的市场之一。量最大的市场之一。山东省啤酒生产企业数量多（山东省啤酒生产企业数量多（4040家家 ），啤酒品），啤酒品牌众多，竞争异常激烈。牌众多，竞争异常激烈。山东省的啤酒生产企业规模日趋扩大，但除了青山东省的啤酒生产企业规模日趋扩大，但除了青岛啤酒公司年产量都低于岛啤酒公司年产量都

46、低于2020万吨，加速规模化发万吨，加速规模化发展是维持市场优势的基础。展是维持市场优势的基础。山东状况山东状况单击此处编辑母版标题样式胶东啤酒市场研究胶东主要啤酒品牌威海：威海卫、青岛、文登、烟台、老板、昆嵛烟台：烟台、光州潍坊：北冰洋、青岛、蓝仔冰啤、绿兰莎、鸢都单击此处编辑母版标题样式强势品牌威海：威海卫烟台：烟台潍坊：北冰洋、蓝仔冰啤、青岛胶东啤酒市场研究单击此处编辑母版标题样式二、胶东市场消费者研究单击此处编辑母版标题样式消费者对啤酒品牌的主要认知途径：胶东市场消费者研究单击此处编辑母版标题样式消费者购买啤酒时考虑的主要因素胶东市场消费者研究单击此处编辑母版标题样式消费者最主要的购买

47、场所胶东市场消费者研究单击此处编辑母版标题样式消费者每次购买的量胶东市场消费者研究单击此处编辑母版标题样式消费者对啤酒口味的偏向胶东市场消费者研究单击此处编辑母版标题样式消费者最喜欢的啤酒促销方式胶东市场消费者研究单击此处编辑母版标题样式胶东市场消费者研究消费者认知啤酒品牌的途径主要是电视、商店陈列、报纸、路牌，但也不能小看啤酒节的影响。消费者在购买啤酒时主要考虑的因素为质量、口味和价格，也注重方便和新鲜度。消费者主要在居住地附近购买啤酒，且以整件购买人数居多。消费者在啤酒的口味上以清爽、苦味淡的为主导，认为啤酒泡沫多的啤酒为好。单击此处编辑母版标题样式胶东市场消费者研究胶东市场消费者的消费心

48、理描述：消费者大都敢于率先尝试新品牌，但又对朋友介绍的新品牌较为接受，在饭店里会受周围人的影响。消费者认为在商务场合未必只喝高档啤酒。消费者认为“所有的啤酒对我来说都是差不多”。消费者认为啤酒的价格与品质成正比。男性消费者并不喜欢女性喝啤酒。消费者喜欢独自一人喝啤酒。消费者并不认为啤酒是有益健康的饮料。消费者在外喝啤酒时，会喝促销小姐介绍的品牌。单击此处编辑母版标题样式三、竞争状况单击此处编辑母版标题样式竞争对手研究竞争对手的框定威海：主要竞争对手：威海卫 次要竞争对手：文登、昆嵛潍坊：主要竞争对手：青岛、北冰洋、蓝仔冰啤 次要竞争对手：鸢都、银麦单击此处编辑母版标题样式竞争对手研究竞争对手的

49、表现威海：威海卫有较长期的品牌积累，目前是威海市区的领导品牌；文登、昆嵛以价格竞争切入低档品牌市场，占有较大的量。潍坊：青岛以最高的品牌优势，以及低价产品，占据一部分市场；北冰洋、蓝仔冰啤占据着大量中档市场空间；鸢都、银麦以价格竞争切入低档品牌市场，在郊县占有较大的量。单击此处编辑母版标题样式竞争对手研究胶东地区啤酒市场竞争态势图l 烟台l 威海l 青岛l 潍坊l 济南l 蒙阴北冰洋光州银麦青岛烟台威海卫文登昆嵛单击此处编辑母版标题样式优劣势分析(威海)优势威海的强势品牌单一其它牌子啤酒尚处在产品经营现状威海市区的啤酒消费能力较高威海市场独有的销售通路特性（送货通路）具有较大的利用价值劣势威海

50、卫有较忠实的消费者威海郊县的啤酒消费价格较低威海市区人口较少,中档啤酒消费容量不大单击此处编辑母版标题样式优劣势分析(潍坊)优势潍坊的强势品牌表现不佳潍坊市本地无强势品牌,主要品牌是外来品牌潍坊市区的啤酒消费能力较高当地市场品牌消费转换较快说明当地易接受新鲜事物劣势潍坊的强势品牌较多潍坊郊县的啤酒消费价格较低潍坊市区啤酒消费者较为挑剔烟台品牌知名度较低当地对啤酒品牌忠诚度偏低，易转换品牌，但对巩固占有率，难度会大单击此处编辑母版标题样式优劣势分析(烟台)优势烟台区域市场是烟台啤酒长期的掘点烟台品牌有长期的品牌自然积累,知名度极高烟台啤酒有较健全的通路网络劣势烟台啤酒市场自然增长空间日趋饱和,增