昆明会展旅游发展现状及提高其竞争力的建议29032.doc

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1、目 录【摘要】III【Abstract】IV引言1一、概述1（一）研究背景1（二）会展旅游的研究2（三）旅游竞争力的研究3二、昆明会展旅游的发展现状3（一）昆明会展旅游的发展历程3（二）昆明会展旅游的产品体系4（三）昆明会展旅游的产业规模6（四）昆明会展旅游的市场状况6（五）提高昆明会展旅游竞争力的必要性6三、昆明会展旅游的竞争力分析8（一）影响因素分析8（二）综述昆明会展旅游15四、提高昆明会展旅游竞争力的保障措施16（一）统一认识，准确市场定位16（二）加强设施建设16（三）建立市场化运作机制16（四）加强宣传促销，促进行业合作17（五）融入区域合作和国际会展组织17（六）开发会展旅游特色

2、产品，加快品牌建设18五、结语18参考文献19致 谢20昆明会展旅游发展现状及提高其竞争力的建议【摘要】会展旅游是当前一种新兴的旅游形式，因其巨大的经济效益和社会效益逐步成为旅游开发和学术研究的热点，在广阔的市场前景和较高的利益驱动下国内外许多城市都大力发展会展旅游。本文以我国的旅游城市昆明为例，来探讨提高昆明会展旅游竞争力的相关问题，主要内容有会展旅游竞争力的研究概况，昆明会展旅游发展的现状，以及竞争力分析，提出提高昆明会展旅游竞争力的建议。【关键词】会展旅游 竞争力 影响因素MICE Tourism Competitiveness Study in Kunming【Abstract】MIC

3、E tourism is currently an emerging forms of tourism, because of its huge economic and social benefits of tourism development and has gradually become a hot academic research in the broad market prospects and a higher profit-driven in many cities at home and abroad to develop MICE Travel.In this pape

4、r, a tourist city in China - Kunming, for example, to consider ways of improving the competitiveness of Kunming MICE-related issues, the main contents of MICE competitive overview of the status of the development of MICE tourism in Kunming, as well as competitive analysis, proposed to increase the e

5、xhibition in Kunming tourism competitiveness recommendations.【Key words】MICE Tourism Competitiveness Effect factor引言随着经济全球化的不断深入和市场经济的不断完善，自20世纪60年代以来，会展业在全球范围内取得了长足的发展，并形成了庞大的产业规模，会展业以其强大的功能、不可替代的作用及崭新的形象，正在迅速崛起并成为第三产业中一个举足轻重的新兴行业。会展业与旅游业之间有一种天然的融合关系，举办会议展览必然涉及到食、住、行、游、购、娱旅游六大要素，而各种国内及国际会展活动的参加者也自然

6、地形成了旅游业的重要客源市场。市场的扩大和产业的发展给旅行社、饭店、交通带来了新的发展空间。当今社会发展会展旅游成为国际旅游市场的新趋势，越来越多的国家和城市加入到日趋激烈的市场竞争中来。我国会展业起步晚，相关理论和经验大都借鉴会展业发达国家。会展旅游是介于旅游业和会展业的衍生产品，在我国还处于起步阶段，在基础设施和行业规模的竞争力上还有待加强。理论学术界对会展旅游的研究、探讨已经不断完善，会展旅游理论越来越多的运用到会展旅游实践中，对会展旅游的发展产生积极的指导作用。政府的大力支持，会展业和旅游业的通力合作，是发展会展旅游的必要途径。多方面的支持和多领域的合作是提高会展旅游竞争力的必要途径。

7、一、概述（一）研究背景会展业是国民经济发展的新增长点，是区域经济发展的助推器，已经成为各国经济贸易交流的重要渠道。国际会议和国际展览都呈现出规模愈来愈大、专业化程度越来越高的发展趋势。改革开放以来，中国会展业从无到有、从小到大，总体规模以年均近20%的速度递增。特别是自中国加入WTO以来，会展业获得了更快的发展，展览活动空前活跃，在全球展览业中异军突起。2001年中国会展业的直接收入接近40亿元人民币，拉动其他相关产业等经济收入高达360亿元人民币，占GDP的0.044，与西方国家相比，发展潜力很大。 保健云，徐梅会展经济M西南财经大学出版社，2000年办展水平不断提高，随着我国会展经济的快速

8、发展，办展水平和质量也不断提高。具体表现为专业化展览比重增加，并形成了一些具有一定实力的大型展览集团公司，培育了一些规模大、知名度高的展览会。如中国出口商品交易会是我国规模最大、层次最高、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易展览会，号称“中国第一展”。会展业还加速一个城市的国际化进程，昆明世界园艺博览会的成功举办，把昆明推向了世界，使昆明的城市建设加快了10年，由此带来的旅游收入近200亿元；中国海南的博鳌，仅因为亚洲论坛的定址，从此身价倍增，红遍大江南北。会展旅游是20世纪下半叶才出现的新兴专项旅游产品，因其顺应了旅游市场的变化，又具有传统旅游产品所不具备的诸多优势，因而

9、越来越受到众多国家和城市的青睐。中国的会展旅游业于20世纪开始萌芽，90年代开始发展，起步较晚，发展还不成熟，中国加入世界贸易组织后，迅猛发展的经济和独特的旅游资源有着强大的吸引力，将是我国的会展旅游业快速发展的新阶段，并显示出极为广阔的发展前景。昆明为国家级优秀旅游城市，是中国首次世博会99昆明世界园艺博览会的举办地，又有云南腹地丰富多彩的民族文化和自然风光的支持，为中国会展旅游业的发展提供了一个成功的范例，但由于经济和科技文化发展水平相对落后导致软件、硬件条件较差等问题，在世博会后，昆明的会展旅游还不能与国内外的会展城市相竞争，因此提高昆明会展旅游竞争力是其发展的必要途径。（二）会展旅游的

10、研究会展旅游在国际上称作“MICE”，是国际旅游市场的一个细分市场，包括会议(Meeting)、奖励旅游(Incentive)、大会(Convention)、展览(Exhibition)全称为MICE业务(MICE Industry)或MICE旅游(MICE Tourism)。 徐红罡事件旅游及旅游目的地建设管理M北京，中国旅游出版社，2005 具有组团规模大，消费档次高，停留时间长，季节影响小，带动作用强和强烈的国际文化气息等特点。从1950年开始，会展旅游在国外发达国家和地区得到迅速发展，并成为许多城市发展城市旅游的一个重要方向。到了20世纪80年代，学术研究工作在欧美国家也发展起来，其中

11、研究工作做得最多的要数美国、英国和澳大利亚。这三个国家都是成熟的会展举办地，而且在大学普遍开设了旅游、商业、市场营销方面的专业，为研究会展旅游业提供了良好的基础。国内学术界对会展旅游的研究是从20世纪80年代初兴起，90年代以后国内学者才提出会展旅游的这个名词。跟国外会展业发达国家和地区相比，国内会展旅游研究还处于起步阶段。国内学者主要以介绍国外会展旅游现状和发展状况，来研究我国发展会展旅游的可能性与必要性。（三）旅游竞争力的研究1、国外旅游竞争力的研究在国外早期研究中主要是以理论研究为主，总体来说这一时期的研究内容比较单一。在发展阶段中学者主要从理论和案例研究两方面来探讨旅游竞争力问题，同时

12、旅游需求和旅游供给这两个方面引起学者重视，主要从市场方面来研究竞争力问题。埃克尔斯指出，一些相对优势因素对于旅游目的地的可持续发展是非常重要的，这些因素包括：气候、区位、自然资源、当地人的旅游意识和本土文化。 甘萌雨，保继刚城市旅游竞争力研究初步J现代城市研究，2003，(04)在成熟阶段旅游竞争力理论研究日趋成熟，所采用的方法也更加多样，如经济学方法、系统学方法、心理学方法等。研究者开始关注旅游者与旅游目的地之间的社会文化价值差异、旅游的承载力、旅游信息、技术、人才等对旅游竞争力的影响。2、国内旅游竞争力的研究国内学者自20世纪80年代就开始关注旅游竞争力研究的理论与方法。国内学者在目的地旅

13、游竞争力研究中广泛借鉴了地学、经济学、传播学等学科的相关理论，主要观点有：认为旅游资源的垄断性特征是旅游竞争力差异的主要原因；依据旅游空间供求理论解释不同区域旅游竞争力的差异化表现；综合考虑旅游资源、社会经济、环境和科学技术等因素对区域旅游持续发展潜力的作用；从目的地形象策划角度考察旅游竞争力问题。二、昆明会展旅游的发展现状（一）昆明会展旅游的发展历程 自从1993年昆明国际会展中心建立以来，会展经济在云南得到了飞速发展。尤其是1999年昆明承办了世界性的国际会展一“99昆明世界园艺博览会”以后，昆明以及云南在全国乃至全世界的影响力和知名度越来越高，会展经济对云南整个国民经济尤其是旅游、交通、

14、通讯、宾馆、餐饮、广告以及文化等行业的拉动作用越来越明显。昆明的会展旅游始于1992年，近年来云南省在中央各部委和周边省区的支持帮助下，以昆明为主办地成功地举办了第三届艺术节，第五届全国民运会，第五界中国“金鸡”“百花”电影节，第29届西奥夫世界年会暨第6界亚洲民间艺术节，九届昆明出口商品交易会，四届中国国际旅游交易会，特别是1999年举办的“99昆明世界园艺博览会”和2000年举办的首届中国昆明国际旅游节、中国民族服装服饰博览会、昆明国际花卉节、民营企业产品博览会，使昆明跃升为我国会展的热点城市。世博会是昆明会展旅游发展过程中的重大转折点，其巨大的轰动效应，广泛的国际、国内影响，极大的提升了

15、昆明的城市地位，有力的宣传了昆明的城市形象，为昆明会展旅游的发展奠定了良好的基础，产生了明显的“世博效应”，昆明的市政建设提前了10年，云南省也成为西部旅游的龙头，跻身于全国七大创汇省份，凭借世博会的良好优势，进入2000年以后，昆明地区会展形式越来越好，各种节庆活动不断，形成了昆明会展的高峰期，并且保持了持续增长的良好势头，近几年每年在昆明地区举行的100人以上的中型会议近千个，在国际、国内有一定影响和知名度的节庆、会议、展览、演出、每年都有5个以上。（二）昆明会展旅游的产品体系昆明市现阶段会展旅游的产品建设，较好的发挥了昆明的区位优势、旅游业发展优势、民族优势，知名的会展有昆明出口商品交易

16、会、中国昆明国际旅游交易会、昆明中国国际旅游节、中国民族服装服饰博览会、中国昆明国际保健节、国际花卉节、亚洲民间艺术节、首界民交会、第十二届全国书市等。为提高会展旅游的产品质量，昆明提出“以会为主、会展结合、节会展演赛并举”的发展路子，积极打造5大品牌，即节庆品牌以旅游业为主线，培植“中国昆明国际旅游节”等一批旅游节庆品牌；以民族节庆为主题，立一批诸如“火把节”等具有浓郁民族特色和较高知名度的节庆品牌。会议品牌瞄准高规格的全国性以及区域国际性会议，策划诸如“昆明与东盟主要城市市长论坛”等具备较大影响的会议活动。展览品牌进一步提升“中国昆明出口商品交易会”的知名度；结合云南优势产业推出“中国昆明

17、国际花卉交易会”等一批新的展览品牌。演出品牌充分发挥云南的民族文化资源，推出具有云南独特风格的民族、民俗文化展演品牌。比赛品牌发挥昆明低纬度、高海拔的区位优势，推出高原体育系列品牌；突出民族特色，推出民族体育品牌；利用气候、生态优势，推出高尔夫、网球、越野汽车等休闲体育品牌。下表为2008年昆明国际会展中心展览表，表中基本上反应了昆明会展旅游的产品状况。2008年昆明国际会展中心展览略表 来源昆明国际会展中心网展览名称展览时间展览名称展览时间新春购物节1月212月4日云南省体育休闲博览会3月2024日第三届中国云南普洱茶国际博览会4月11-15 日第十一届昆明亚太国际美容节4月1719日200

18、8昆明春季房交会4月25-28日昆明现代家居博览会5月8-12日昆明服装博览会5月920日中国昆明进出口商品交易会6月66月10日国际奥委会奥林匹克中国巡回展6月66月12日2008日用消费品博览会6月1520日第四届教育博览会6月25-27日第九届云南昆明国际汽车展6月2630日2008中国（昆明）东盟石文化博览会7月1016日民族民间工艺品展7月1520日第四届中国昆明国际农业博览会9月3-6日2008中国（昆明）国际花卉展9月36日2008昆明房地产交易会9月1923日2008昆明汽车文化节9月29日10月3日2008中国昆明酒店设备暨用品博览会11月 79日首届中国生态文化博览会11月

19、1417日世界华人羽毛球大赛11月1417日中国昆明国际名犬大赛11月2425日昆明服装展12月1329日第五届中国西部大地情中国画、油画作品展12月251月3日2008第二届云南动漫节暨云南原创动漫创意大赛12月311月3日（三）昆明会展旅游的产业规模昆明目前有国贸中心、世博会场馆、省科技馆等可供展览使用的场馆，面积约8万平方米，硬件水平和配套设施在全国同行业中属一流。相关产业中昆明拥有500多家各类宾馆、酒店、招待所、度假村，足以接待大型国际会展所带来的巨大人流，拥有200多家高水准的旅行社和世博园、石林等一批国家级、世界级的景区景点及精品旅游线路和旅游商品。昆明通过一系列的会展活动，培养

20、了一批在活动策划、运作、管理等方面具备一定知识和能力的人才。方兴未艾的展览业，不仅为中外厂商展示产品、交流技术、洽谈贸易、收集行情、拓展市场提供了桥梁和舞台，同时又促进了交通、电信、宾馆、餐饮、旅游、广告等相关服务行业的发展。（四）昆明会展旅游的市场状况初步统计，每年在昆明地区举办的100人以上的中型会议近千个，几乎每天都有三个以上的省级、全国性、乃至国际性的会议在昆召开。举办的各种不同层次和规模，各种不同风格和区域的展览数十个，在国际、国内有一定影响和知名度的都有5一8个。据初步估算，昆明地区会展业每年直接产生的经济效益己近10亿元，再加上促进旅游业发展所产生的间接经济效益，约占昆明市第三产

21、业比重的50%以上，超过百亿元人民币。从客源结构来看，与其他国际会展城市做比较，昆明会展旅游的客源市场主要集中于国内，国际市场也主要集中于邻近国家。 （五）提高昆明会展旅游竞争力的必要性1、昆明会展旅游的问题昆明与国内会展经济发达地区相比，存在着一些问题和差距，昆明作为云南的省会城市，其经济实力与东部沿海城市相比还有一段距离。云南的GDP总量在全国来说仍然居于中等水平，与广西相比也有一定的差距。在区域合作上，合作对象国的客观条件构成制约，云南周边国家都属发展中国家甚至是欠发达国家，直接制约了昆明与其开展合作的深度和广度。云南处于我国西南边陲，距东部沿海发达城市较远，虽与邻国贸易往来频繁，但因特

22、殊的地理环境，与国内交通不便，毗邻广西、贵州、四川的铁路与公路干线单一，不利于信息、物质、人才的交流。在会展旅游业上存在一定的问题，主要有以下几点。（1）会展旅游中心地形象不明晰，对会展旅游尚缺乏认识。对于国际国内市场而言，昆明的旅游产品仅只是自然山水景观和民族风情，并没有树立起知名会展旅游中心的形象。多数人把会展活动视为一般意义上的商业活动、文化交流，认为旅游活动仅仅是个副产品，因而常常只重视会议或展览活动本身，而没有将其与旅游活动相联系。（2）会展市场运作机制、统一管理体制等方面存有缺陷。在发达的市场经济国家，会展旅游在运作上有一套成熟的市场化机制，而在我国，这种机制还远未建立起来，在昆明

23、则仅仅处于探索阶段。由于缺乏有效的市场手段，便昆明在发展旅游时更多依靠政府介入，这与旅游经济市场化程度日益加深的现实不相符。尽管自2000年以来，昆明越来越多地依靠市场运作举行会展活动，但离成熟的旅游市场的要求还有较大差距。（3）会展旅游专业人才缺乏。云南本省会展从业人员大多数总体业务水平不高，会展教育跟不上，特别是专业研究会展的理论研究人才更缺乏。国外会展旅游发展的成功经验表明，要开发会展旅游市场，关键是要有一批整体素质高的会展旅游人才。就昆明目前的情况来看，无论是会展组织者、管理者还是从业人员或是为会展提供其他服务的人员，素质参差不齐，尤其是昆明还没有专业的会展服务队伍，很难满足会展组织和

24、接待的特殊需求。（4）全世界知名度大的品牌会展不多。在昆明除世博会在国际上的知名度较高外，能长期发挥效应，其他的会展都还不具有品牌优势，品牌会展的数量少，多数会展的档次低，吸引力有限。品牌的缺乏，加上一直存在的市场不规范、低水平重复办展等不良现象，必然会制约昆明会展旅游业的健康发展，影响昆明会展旅游的竞争态势。2、昆明会展旅游面临的挑战（1）国外会展行业的竞争国际会展市场的巨大潜力和会展产业的高额回报，使得越来越多的国家和地区的政府及民间组织加入到竞争的行列，一方面是传统的会展大国进一步加大会展旅游的开发力度，继续巩固和提高其在会展业中的市场份额。另一方面是亚洲各国，尤其是周边国家继续大力发展

25、会展旅游，进一步加剧了会展市场的竞争。（2）国内会展城市的竞争威胁我国很多城市纷纷加快会展业的发展，但在一定时期内，同一类型的会展活动数量不可能无限制增长。随着会展举办城市数量的不断增加，必然出现供大于求的局面，为争取到更高层次的会展举办权以吸引到更多的参与者，各大城市之间必将展开激烈的竞争。竞争的结果会直接关系到会展活动的举办档次和规模，从而将对会展旅游的竞争力发展起决定性的影响。三、昆明会展旅游的竞争力分析（一）影响因素分析在竞争力研究领域，最有代表、最具权威的经典分析模型是波特的钻石模型。钻石模型是由美国哈佛商学院著名的战略管理学家迈克尔波特提出的，该模型用于分析一个国家某种产业在国际上

26、的竞争力。钻石模型提出了影响产业竞争力的四个关键要素，如下图所示，即生产要素包括区位环境、综合经济水平、人力和科技资源与城市基础设施等；需求条件主要是市场的需求；相关和支持产业这些产业和相关上游产业是否有竞争力；企业的战略、组织结构和竞争对手。波特认为，这四个要素具有双向作用，形成钻石体系。在四大要素之外还存在两大变数：政府与机会。机会是无法控制的，政府政策的影响是不可漠视的。钻石模型是一个互动的综合体系，六因素相互依赖、相互动态整合，构成不同的竞争系统。政府波特钻石模型 李天元，徐虹译旅游目的地竞争力管理M天津，南开大学出版社，2006企业战略、组织结构和竞争对手生产要素需求条件相关和支持产

27、业机会作为分析竞争力的经典模型，该模型具有普遍性，对许多产业领域都有借鉴意义，众多学者在分析多个产业领域竞争力问题时均套用了这一模型。但是，将高度概括性和通用性的钻石模型运用到具有独特性的会展旅游业研究之中，难免会显得生搬硬套，缺乏全面性、针对性和创新性，因此，会展旅游竞争力的因素分析应结合产业状况进行适当调整。1、生产要素（1）区位条件昆明是云南省最为重要的旅游目的地和旅游集散中心，与四川、贵州、广西、西藏相邻，与越南、老挝、缅甸三国接壤，还通过澜沧江一湄公河与泰国、柬埔寨相连，有11个国家级口岸和9个省级口岸以及近百条边境通道。云南自古以来就是我国通往东南亚、南亚的重要门户和对外经济的重要

28、枢纽，处在中国西南经济圈、东南亚经济圈和南亚经济圈三大圈区域交汇的中心处。近年来云南省积极参加“中国东盟自由贸易区”、“澜沧江湄公河次区域”、“中印缅孟区域”和“泛珠三角区域”等区域合作，主动参与昆（明）河（内）、昆（明）曼（谷）、昆（明）仰（光）3条经济走廊建设，是区域性的国际城市，有较强的向外辐射的能力。近年来在昆明举办了一系列中国一东盟之间的国际会议与论坛，以昆明进出口商品交易会、中国国际旅游节和国际旅游交易会等为平台的国际商务活动在昆明举行，为国际和区域商务活动搭建了平台。得天独厚的地理条件为云南会展经济的快速发展创造了良好的基础。（2）自然资源昆明素有“春城”和“花都”的美誉，气候优

29、势尤为突出，云南中部地区拥有世界上同纬度或者同海拔地区独有的“冬无严寒，夏无酷暑”的气候特征，昆明四季鲜花盛开，日照时间长，空气污染指数低。2001年昆明又被评为作为“全国最佳人居城市”，可以说昆明是世界上少有的全天候旅游城市，拥有开展会展旅游的先天优势，是一年四季都可以举办会展的理想城市。云南奇特的自然景观和浓郁的民族风情对海内外旅游者有着强大的吸引力，丽江、西双版纳、大理、香格里拉等地一直是近几年国内的旅游热点，多样的气候、旖旎的风光、悠久的历史、多姿多彩的民族风情，构成了云南独特的旅游文化资源，为会展旅游提供了足够的吸引力。（3）社会文化云南在历史上是古滇文化、南诏文化、大理文化、东巴文

30、化的发祥地，也是南亚文化、吐蕃文化、伊斯兰文化和中原文化的交汇地，历史文化深厚。昆明为国家级历史文化名城、高原古城，众多的民族文化、民间戏剧歌舞、民族工艺品集聚昆明，形成了昆明多元的、休闲的、开放的、古典而现代兼具的文化特质。 昆明作为首批全国优秀旅游城市和历史文化名城之一，包括石林、世博园、云南民族村、滇池、安宁温泉、圆通寺、轿子雪山、阳宗海、西山等景点，不仅景色优美，品味极高，而且风格各异，适合不同爱好的旅游者。昆明和云南独特的旅游资源和社会文化为会展旅游的发展提供了坚实的基础和长足的动力。（4）经济发展水平城市经济发展水平对会展旅游城市竞争力的影响最为重要。任何会展旅游的展开都需要一定的

31、经济实力和资金投入，而且城市经济发展水平影响到城市的基础设施建设、会展旅游的接待能力、发展方向等。随着会展旅游的市场化运作成为必然趋势，商业化筹资手段开始占主导地位，举办地自身的经济水平是成功举办会展旅游活动的基础。昆明经济实力在全国属中等水平，在西部省会城市中排名前列，与东部发达地区还存在差距，但已经具备发展成为西部会展中心城市的物质基础。下表所示昆明部分年份经济状况。昆明部分年份经济收入 来源云南日报网项目年份国内生产总值地方财政收入人均国内生产总值居民人均可支配收入2001年673.03亿元 59.84亿元13900万元 7790元2003年903.39亿元15878亿元15389万元8

32、9045元2005年1203.14亿元 248.75亿元20378万元98756元（5）基础设施昆明的交通、通讯、水电等基础设施建设发展迅速，可进入性、对外交流的便捷性、通达性和生活的舒适度均逐步改善，居民生活水平日益提高。城区绿地总面积达4051公顷，绿化覆盖率达30.2%，为“中国优秀旅游城市”、“国家卫生城”、“全国园林绿化先进城市”。 昆明具有铁路、公路、航空三位一体的立体交通网络，枢纽功能不断增强。城市的国际化水平不断提高，为会展旅游活动中人流、物流、信息流的流动提供了便利。（6）人力资源人力是生产力中最能动的要素，会展旅游业属第三产业中的新兴服务业，科技文化含量较高，其发展所需要的

33、软环境尤其重要。会展旅游的管理部门(政府、旅游局、行业协会)、经营企业(旅行社、会展公司)、专业技术人才服务人员(专业会展筹办人、专业视听人员、同步翻译人员、导游人员等)素质的高低对会展旅游活动质量的高低有着至关重要的影响。国际会展旅游业往往形成了独立的产业部门，专业的技术与服务人员，深谙市场运作机制的经营管理人员，会展服务周到、细致、档次较高。昆明会展旅游的人力资源条件随着昆明会展旅游的发展有了长足的进步。在理部门方面，由市政府牵头，成立了昆明市会展工作领导小组，负责全市会展工作的领导、规划和协调。与会展旅游相关行业的行业协会，昆明餐饮协会、昆明旅行社协会、昆明景点景区协会、昆明信息产业协会

34、昆明广告协会等的发展都比较成熟。会展经营企业方面基本呈现专业的会展企业与经营会展旅游的旅行社并存的局面，并且二者的联系日益紧密。随着政府操作控制会展的行为的日益减弱，市场运作机制的不断增强，二者的关键作用日益突显。2、市场需求20世纪90年代以来，在昆明国际会展中心就举办了会展活动200余次，涉及的行业有20多个先后，在昆明举办了第三届中国艺术节，99昆明世界园艺博览会等独具地方特色的大型国际、国内会展活动，为云南今后举办大型会展以及节庆活动积累了丰富的经验。目前，每年有近300个各种类型的会展在昆明举办，加上云南省在昆明以及各个州市举办的各种节庆活动，其直接经济效益将超过2亿元人民币。在会

35、展场馆方面，昆明市拥有包括昆明国际贸易中心、世博园会展馆、农展馆在内的大型会场28个，大型展览馆3个，场馆面积约18万平方米，会议场所2000多个，同声翻译的会议厅6个。在配套设施方面，截止2004年底，全市拥有旅游接待住宿单位1888家，客房608万间，其中星级酒店116家；有各类旅行社224家；已开发的景区(点)40多处；旅游餐馆和宾馆附设餐厅1467家；旅游商品生产厂家100多家；旅游车船公司30家。昆明会展场馆极其技术设备已经具备了一定的规模和基础，但与国际标准还有一定的差距，需进一步建设和完善。3、相关和支持性产业会展旅游的相关及辅助产业是指为会展旅游顺利开展而提供相关服务的一些产业

36、如饭店、旅行社、餐馆、购物、娱乐、金融等。这些产业要与会展旅游紧密的结合起来，为会展旅游者提供全方位的服务。因此，这些相关产业的发展程度将直接影响着会展旅游城市的竞争力。（1）旅游相关产业昆明的交通、通讯、水电等基础设施建设发展迅速。可进入性、对外交流的便捷性、通达性，生活的舒适度均逐步改善，城市的国际化水平不断提高，为会展旅游活动中人流、物流、信息流的流动提供了便利。昆明会展经营企业方面，基本呈现专业的会展企业与经营会展旅游的旅行社并存的局面。昆明市知名的较大型的会展公司和企业有昆明国际贸易中心、云南世博园股份有限公司、云南省科技馆、云南省民族博物馆、昆明市博物馆、昆明市进口展示中心、云安

37、会都、昆明(春城)会务会展中心、云南对外广告展览公司、昆明恒通广告展览公司、风弛会展中心等。同时，云南国旅、昆明世博国际旅行社、昆明连谊旅行社等都开展了会展业务。尽管如此，目前会展旅游市场主体未成体系，专业会展公司除国贸中心外规模、档次都不够。（2）交通运输业云南有被誉为“东方多瑙河”的澜沧江湄公河黄金水道，与缅甸、老挝、越南、柬埔寨、泰国5个国家相连。昆明机场已有飞往曼谷、吉隆坡、新加坡、曼德勒、河内、仰光、加尔各答、万象、首尔、东京、大阪、香港、澳门、台湾等13条国际和地区航线以及180多条国内航线。2010年2月22日，昆明迪拜首航成功，从而开启了中国西南与中东的空中通道。昆明现已成为中

38、国经云南与东南亚地区直接相连的国家客运通道，在发展旅游、物流等产业方面，具有重要的地位和优势。滇越铁路成为双边贸易的重要通道，昆明至新加坡的泛亚铁路国内段也已经在建设中，昆曼公路已于2008年上半年开通，中印公路直达印度加尔各答，成为中国与印度的陆上通道。便捷的铁路、公路、航空的立体交通网络，已具备了国际会展旅游城市的先决条件之一。4、企业的战略结构和同业竞争（1）战略结构在产业国际竞争力模型中，第四个关键要素就是企业，这包括该如何创立、组织、管理公司以及竞争对手的条件如何等。经过几十多年的发展，昆明会展业的经营主体队伍已初具规模。形成了以主承办单位和场馆单位为主体单位，以搭建公司、设计公司、

39、工程公司、运输公司等为配套服务单位的专业化分工协作体系。（2）与国内会展城市比较会展业在我国70年代逐渐开展以来，以其巨大的态势蓬勃发展，相继涌现了很多会展城市，因为各城市产业基础、市场需求、软硬件设施、会展企业实力的不同，形成一批独具特色的会展城市。香港地处珠江三角洲的有利位置，是世界著名经济金融贸易中心，形成玩具、礼品、钟表、珠宝等轻工业产品的产业优势，会展就以消费品商展为主，包括服装、钟表、珠宝、礼品等轻工业，使香港成为了亚洲最大的消费品出口地。同时还开展一些开发投资洽谈会、贸易洽谈会、采购会及金融贸易的国际性会议，这些展览会和国际会议促进香港贸易发展，也提高香港的知名度和美誉度，香港现

40、已成为一个国际性的会展都市。北京、上海、广州作为我国经济发达，金融贸易集中的城市，是我国主要的“会展中心城市”。北京是我国会展业发展较早、品牌展览会最多、最有影响的城市，会展业一直在全国处于重要位置。每年都有数十个国家和地区的数千家国外公司赴京参展国外客商中以欧美发达国家客商为主。上海会展业伴随改革开放的脚步迅速崛起，已成为上海国民经济的助推器和新亮点。众多国际知名企业比如德国汉诺威公司、法兰克福展览公司等也纷纷在上海安营扎寨给上海带来了许多国际性的会议。世博会的申办成功更为上海会展业的发展注入了强大的活力。广州是我国经济发达城市也是我国重要的展览中心都市。改革开放以来广州及珠江三角洲地区成为

41、外商投资的热土，成为中国乃至世界的加工制造中心，电子元配件、轻工消费品类展会成为广州展览会的主流。5、政府政府支持，即意味着政策、法律、制度上对会展旅游的支持，并提供宏观上的指导和规划，在外贸、关税方面也会大开绿灯。随着我国经济的快速发展和社会主义市场经济的完善，会展业的经济效应已被更广泛更深入的认知和重视。政府对发展会展旅游的高度重视，为会展旅游提供了良好的制度与环境保障。昆明政府非常重视并大力支持会展旅游业的发展，并在“十五规划”中明确提出:“十五期间，力争把会展业培育成昆明新的经济增长点，努力把昆明建设成为全国的会展名城之一。会展的直接收入、就业人数和品牌展会数以及硬件设施水平，跻身于全

42、国会展城市前十名。”6、机会会展业的市场机会，为昆明大力发展会展旅游提供了广阔的空间。昆明目前正在优化投资环境，大力提升招商引资水平，随着大量外资企业的进入，一些国外和发达地区会展企业的将进入昆明会展，有利于会展旅游业与国际接轨，提高管理水平和竞争力。随着世界经济、文化交流的日益频繁、跨国合作的进一步加强和更多范围区域市场的形成，为进一步推动和发展昆明会展旅游提供了广阔的市场和美好的前景。西部大开发的政策机会，为昆明会展旅游带来无限商机。国家“十一五”期间提出大城市要把服务业放在优先位置，会展产业正是现代服务业中具有很大发展潜力的产业种类。昆明作为西部地区的重要城市，是我国面向东南亚、南亚的桥

43、头堡，市场辐射功能强大，基础建设正在全面展开，同时大量外资也在不断涌入，为昆明借西部大开发之风趁机大力发展会展旅游创造了一个绝好契机。昆明经济社会全面发展，为促进会展旅游的发展奠定了良好的物质基础，特别是昆明市旅游业的转型升级，为加快会展旅游的发展提供了广阔的空间。同时许多与昆明会展业相关的产业发展为会展业的进一步提升创造更好的机会，这些相关产业不仅包括饭店业、旅游业，还包括教育培训业等潜在相关产业，而这些产业的良好发展势头也带来了近几年昆明的综合性发展。（二）综述昆明会展旅游综合以上影响因素的分析，昆明开展会展旅游优势明显，依托云南丰富的旅游资源，多种多样的少数民族文化，和独特的气候条件、区

44、位优势，为昆明会展旅游的开展提供了良好的平台。昆明会展业初具规模，软硬件设施不断完善，场馆规模也在扩大，会展管理人才的培养也在进一步得到重视，加之昆明市政府的大力支持，这些内部因素都为昆明会展旅游的开展打下了坚实的基础。在外部因素中有市场需求的不断扩大，国家西部大开发政策的扶持，还有国内外会展旅游城市的竞争威胁，这些机遇和挑战对昆明会展旅游的发展起到外部的助推作用。在众多优势下，昆明开展会展旅游的劣势和问题还是很明显的，会展市场运作机制、统一管理体制不完善，世界知名度的品牌会展较少，会议会展旅游中心地形象不明晰等问题制约着昆明会展旅游的发展，综上所述，提出了以下措施，来提高昆明会展旅游的竞争力

45、为昆明会展旅游业的不断发展壮大提供保障。四、提高昆明会展旅游竞争力的保障措施（一）统一认识，准确市场定位云南整体经济发展水平低，昆明会展旅游受到有效需求不足和可进入性较差等不利条件的制约，目前无法与上海、北京等经济中心、政治中心进行全方位的竞争。作为西部开发的龙头，昆明必须要进一步提高自身的开放度和知名度，利用得天独厚的气候、旅游资源优势和处于中国西南门户的有利位置，将会展旅游的市场着重定位于奖励旅游、休闲度假、学术文化交流的会议市场和面向西南片区、东南亚的商贸活动等方面的展览市场。旅游企业则要加快观念的转变，充分认识会展业与旅游业的结合，开展产品丰富和补充单一的观光旅游产品，调节产品结构，

46、提升产品层次，并以此来扩大企业知名度、吸引旅游者，提高企业经营收益。发挥每年一度的昆交会和昆明国际旅游节的优势，使之成为具有一定影响力的精品，实现会展的定期化、产业化和品牌化。（二）加强设施建设与发达地区相比，昆明现有的会展设施规模上和科技含量上都有一定的差距，会展业的管理水平和人员素质也远不适应市场的发展要求，无论是在专业知识还是服务意识上都亟待提高。所以，我们要加大会展基础设施的建设力度，兴建面积更大、功能更全、设备更多的会议展览中心，以满足未来市场发展的需要。积极培养会展业专业人才和服务人才，建设一支高素质的会展队伍，提高管理水平和服务水平，会展组织既要通过协会途径来加强专业技能的培训，

47、又要探索与相关高校合作开设会展管理专业，以培养一批会展业高级人才。除此之外，会展单位要以优惠的待遇和良好的发展环境吸引外地高层次的会展人才，充实管理队伍。（三）建立市场化运作机制昆明现有的大型会展，大多是政府主办、企业承办。政府既是会展的管理者，又是会展的主体。这种做法既加大了本行业的不平等竞争因素，又不符合市场经济规律，妨碍了会展业的提高。政府必须改变现已错位的角色，借鉴发达国家和发达地区的经验，改革现有的会展机制和政策导向，使会展旅游真正从政府行为转变为企业行为。建立符合市场要求的会展旅游运作机制，按市场经济规律来发展会展旅游。只有当企业成为有序竞争的会展市场的主体，才有可能策划和培育出上规模、有品牌、有市场的大型会展。（四）加强宣传促销，促进行业合作昆明举办的会展中，大部分在新闻广告宣传上投入不够，对客商的邀请工作也不到位，加上昆明在地理上距离主要的会议、展览市场较远，致使有关的会展信息资料往往不能有效地传达出去。因此应加强对昆明会展旅游的宣传促销，重视利用网络等高效传播手段，用最准确、最迅捷的方式展示昆明会展旅游的形象和信息。树立有一定国际影响力的名牌会展，把各地展览商和会议客源吸引过来。扩大销售渠道，加强国内外招商的力度和横向合作。