母婴类站频道栏目策划介绍策划方案.docx

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1、母婴类站频道栏目策划介绍策划方案篇一：嗨,宝贝栏目策划书 “嗨！宝贝”亲子真人秀策划方案 一、背景分析： 近几年，郑州的育婴市场很是繁荣，而与此相对应的产业链也越来越多，其中各种早教中心的诞生受到了很多人的关注，在郑州就有两岸、汇爱、亲亲袋鼠、运动宝贝等多家大型连锁的早教中心，他们有先进专业的育婴理念，有完整系统的育婴课程，还有色彩明艳的活动场地，可以为孩子和家长带来全新的成长历程。 据统计，这几年正是80后这一代人结婚生子的高峰期，他们容易并乐于接受新鲜事物，他们注重孩子的早期和真情交流，更重要的是他们乐于把这一过程记录并展现给旁人看。“亲子”这个名词越来越广泛地被大家接受和重视。与此同时，

2、伴随手机、平板电脑等电子产品的普及，宝贝们的照片、视频存满了家庭成员电子产品的内存，也成为朋友聚会时最喜欢分享的欢乐。 随着爸爸去哪了节目的迅速走红，婴幼儿亲子互动类节目在电视媒体上也成为一种趋势，商都频道作为郑州市的经济生活服务频道，服务百姓，关注潮流。为此，精心策划了“嗨！宝贝”亲子真人秀季播活动，每一季选取不同的主题，第一集主题为“萌宝集中营”，第二期为“我的萌爸萌妈”等等；为观众提供一个展示家里温馨氛围的机会，让更多人分享宝宝成长的欢乐瞬间，同时也第一时间培养孩子在镜头面前的表现力。 总之，活动欲将以“嗨”也就是快乐之名，在全市范围内掀起一场快乐风暴，让宝宝的快乐冲击席卷全城。 二、活

3、动定位： “嗨！宝贝”活动是一档专门给0-7岁婴幼儿及其父母共同参与的亲子互动类栏目。以活泼生动的形式，寓科学的理念融入于生动的游戏当中，让孩子和家长在游戏中学，在游戏中乐，也让父母在亲子过程中留下难忘的回忆。 三、活动优势： 第一、与各大早教机构进行合作，以电视台的影响力和节目制作水准为基础，借用早教机构的客户资源、专业优势和游戏场地，举办不同主题的活动，从而提高活动整体的参与度，实现共赢。 第二、现在的育婴产品无论是种类还是数量都非常可观，可是商家们在电视媒体上的广告投入却并不多见，其中一个原因就是电视媒体上缺少一个对于他们领域来说针对性很强的栏目，而宝贝进行时栏目的出现正好符合了这类商家

4、的需求。 第三、在栏目逐步成熟后，我们所能开发的合作伙伴会越来越多，比如说家政服务机构、大型游乐园、多家幼儿园等等。 四：活动形式：季播（线上线下同时开展） 1、线上：为期三个月，周一至周日，每天5分钟在商都频道播出，暂定在中午12:3513:15之间或下午18:3019:20之间播出。 活动具体内容： 2、线下：以15天为周期，以形式多样的主题活动走进社区、商超、楼盘、卖场、育婴机构、儿童游乐场等场所。活动剪辑版在商都频道播出。（播出时长根据具体情况商议） 为保证本次活动有序、有效进行，节目会充分结合合作企业的意见，制作不同版本活动宣传片进行预热，在郑州电视台所有频道滚动播出，包含活动主旨、

5、活动赞助商、奖品设置等主要内容，扩大前期影响力，让全市幼儿家庭家喻户晓并积极参与其中。节目也会在微信公共平台上以技术手段，更直接的将商家信息链接进去，促成商家品牌和销售的双重获益。 另外，结合商都频道其他平台资源，借助一些具有科技含量的手法，给参与者带来耳目一新的体验，吸引更多人到现场参与本次活动，提高活动以及商家的整体影响力。 五、活动具体内容： 活动名称：“嗨！宝贝”第一季 活动口号：大手牵小手 真爱秀出来 活动对象：以0到7岁儿童及其家人为主要活动对象 活动周期：年1月年3月（暂定） 第一类：“萌宝集中营” 以各种主题的竞技游戏为主，要求父母配合孩子完成。 实例1：宝宝大声笑 游戏目的：

6、考验日常生活中父亲与孩子之间的互动 游戏规则：孩子坐在玩具车内，父亲只能用肢体语言和玩具吸引孩子的注意，并引发孩子的笑声，在规定时间内分贝最大者获胜。 实例2：宝宝快快爬 游戏目的：考验日常生活中孩子对父母指令的接受程度 游戏规则：父母双方分别在地毯两头接应宝宝，可以用语言、玩具促进宝宝的爬行速度，在规定时间用时最少者获胜。 第二类：爱之初体验 这个部分的设置主要是为了凸显早教机构的专业优势，以早教中心的各类专业亲子互动游戏为主，让竞赛家庭模仿学_，效果最显著者获胜。另外，也可以针对不同的年龄段在室外开展一些活动。 第三类：娃娃智慧树 这个部分主要是对孩子家长育婴知识的普及，以专家讲解、场景演

7、绎、现场辩论等多种形式来展现，用寓教于乐的方式将一些育婴产品融入其中，为合作商家提供服务。 六、活动同步开通： 这个部分的设置组要是为了抓住观众的长期收视欲望，借助互联网的深度和广度，同步开通官方、微信或APP等多种网络互动方式，以宝宝卖萌照大评比，宝宝私房菜大揭秘、宝宝搞怪视频等多种形式，吸引观众前来参与。 例如：萌宝大比拼 在每期节目中，观众只需要和孩子一起拍一张与节目的合影并发送至我们的官方微信平台，并用一句话描述自己在亲子过程中的感受，我们将每期评出一个家庭，在下期节目中以奖品到家的形式让栏目走进广大观众的真实生活中，树立栏目的品牌影响力。 活动赞助 一、活动冠名： 万元（一季） 全季

8、90期节目+线下活动 （一）媒体宣传回报： 1、有啥说啥栏目新闻简讯每月不少于2条 2、活动宣传片每天播出不少于6遍，时间不少于30秒 3、成为郑州电视台的保护单位 （二）、节目播出回报： 1、每期节目中出现“本活动由XXXX企业（产品）冠名播出”5秒标版+企业15秒硬广。 2、每期节目角标不少于节目总长的2/3。 3、每期节目主持人口播冠名企业名称不少于4次。 4、每期节目带有企业LOGO的转场画面不少于3次。 5、每期节目内容中体现企业标识的特写镜头不少于5次（主要包括地贴、话筒标等） （三）、线下活动回报： 1、活动以“XXXX嗨！宝贝”的形式出现。 2、活动现场主背景明显突出冠名企业名

9、称及LOGO 3、现场地贴明显突出冠名企业名称及LOGO 4、主持人话筒标明显突出冠名企业LOGO 5、邀请冠名单位领导莅临现场，出席节目线下活动。 （二）特约播出：万元（全季） 全季90期节目+线下活动 （一）媒体宣传回报： 1、有啥说啥栏目新闻简讯每月不少于2条 2、活动宣传片每天播出不少于6遍，时间不少于30秒 3、成为郑州电视台的保护单位 （二）、节目播出回报： 1、每期节目中出现“本活动由XX企业（产品）特约播出”5秒标版 2、每期节目主持人口播冠名特约名称不少于4次。 （三）、线下活动回报： 1、活动现场主背景印有冠名企业名称及LOGO 2、邀请冠名单位领导莅临现场，出席节目线下活

10、动。 三、活动奖品提供 季度奖品提供价值不低于1万元；月度奖品提供价值不低于5千元。 奖品提供商宣传广告回报方式、价值面商 篇二：电视栏目策划 电视栏目策划 电视栏目策划的定义: 电视栏目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一组题材内容、内容性质、功能目的或形态相近的小节目纳入一个定期、定时长的时段中播出，并借这一定期、定时长播出的时段冠以名称，这一冠名播出时段的节目我们_惯称之为栏目。 栏目体现了一种板块化的组织方式，是电视制作和播出中的基本衡量单位之一。从宏观上说，电视栏目是电视内容产业的重要组成部分，从微观上看，电视栏目是电视频道编排的基本单元 。 从本质上讲，电视栏目是一种电视节目的编辑形

11、式或称为电视节目的包装形式，是一种编辑排版的形式。 电视栏目之所以成为目前电视播出最主要的内容单元，其成因是电视媒介为了“锁定”观众而采取的市场策略，是受众需求和媒介竞争的结果。在当前电视行业的节目生产、市场运营和教学科研中，“电视节目”、“电视栏目”在概念和现实应用上既有密切联系又有一定区别，很多时候又难分彼此。 电视栏目策划：个性化概念 电视栏目个性化概念的界定和由来 进入1990年代中期，电视栏目大批量的出现，栏目之间的竞争日趋激烈，电视栏目的个性化问题得到重视。 所谓栏目的个性化，就是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。 随着人们对于栏目“个性化”认识

12、的深入，一些富有个性化的电视栏目开始在中国电视界崭露头角。如东方时空、焦点访谈幸运52非常61、快乐大本营、生活等。 考点解析 策划该电视栏目的目的意义等 . 如:百家讲坛的栏目宗旨是:让专家、学者为百姓服务. 东方之子人物采访浓缩人生精华 生活空间讲述老百姓自己的故事 四、栏目的定位 2、受众定位：给谁看，职业、年龄、性别文化程度等等进行定位 艺术人生和台湾的康熙来了比较。 栏目定位包括介绍此栏目是一档什么类型的电视栏目，有什么特殊的要求与属性。栏目定位一般与名称相呼应，即从节目名称可以体现其具体定位，如法制在线、焦点访谈等。 五、播出内容： 电视栏目策划主持人的选择应该综合考虑本栏目的样式

13、风格;主持人的年龄;主持人的形象气质;主持人的性别;主持人的文化素质；需要几名，怎样出场，怎样搭配等。主持人的性格是节目的核心，主持人对栏目的引导决定了节目的走向，观众对节目的认可首先是从对主持人的表现开始的。 电视栏目策划嘉宾的选择一定要与本栏目相关的一些人(包括专家学者,当事人等.)而且,受邀的嘉宾一定要有”谈资”,有”谈技”，“谈品”。 比如:故事的讲述可以采用录播，听众的参与采用直播。 主要包括制片人、编导、编导助理、摄像、录音、外联等人员的配备与分工配合 电视的栏目制作包括前期策划文案来源;比如面向观众有奖征集等等。 比如说摄像机等技术的问题 播出：节目内容充足的话，可安排在每周一

14、/周五的晚上，节目内容不够充足的话，可安排在每周六、日晚上。具体时间安排尽量避开黄金时间(晚上7点到晚上9点 ),要写出具体的时间 十、栏目宣传口号：一定要响亮,言简意赅. 十二、广告时间：插什么类型的广告；插几次；每次多长时间；什么时候插 把握大局、摸清情况 周密布置、稳步推进 一、栏目构思： 这些故事既有个别性，又有共同性，讲述出来，会给听众一定的启迪。由此创办我家故事这样的一个节目，通过溯寻快乐的源泉，剖析不幸的症结，引导听众更好地反思家庭生活，反思自己。也许还可以使出现家庭危机（矛盾）的听众通过直抒胸臆，获取他人的意见，达到缓解家庭矛盾，维护家庭的幸福。 三、栏目宗旨： 四、栏目定位：

15、电视谈话节目，受众主要是30岁左右的女性，温馨稍带严肃的演播室谈话 （1）先讲述一个家庭故事，然后由主持人提出一两个问题，引导听众讨论，听众可以拨打热线电话讲述自己的故事或发表自己的观点，最后由主持人作小结。节目可邀请专家或听众作嘉宾。 1、主持人:可由一位女主持人独立担纲，也可男女两位主持人轮流担纲（每期一位），主持人年龄应在30/40岁之间，有一定的生活体验，素质、学历要求较高。 录播与直播相结合。故事的讲述可以采用录播，听众的参与采用直播。 制片、编导、摄像3名、录音、现场音响师1名、观众热线导播人员、现场制作人员 节目的前期内容可以选用报刊上发表的具有典型性的真实事例，也可以请知名人士

16、撰写。以后的稿件可逐步采用听众来稿或本台记者采写的稿件 处理好主持人与现场制作人员以及音响师等的配合问题 每周六晚上9点20分首播，次日上午10点重播 十、栏目宣传口号： 喜事 趣事 烦恼事 事事贴人心 交流生活感受 品世间酸甜苦辣味 1、应事先在本台、电视台及广电报等媒体作前期宣传； 3、适时举行听众联谊会，加强与听众的联系和沟通。 广告时间 十三、栏目的受众收视率分析: 预测收视率在3%左右. 探讨：策划一期电视节目 二、本期节目的具体构思 四、节目的具体定位（比如特辑） 要具体说明，例如主持人是谁，主持词是什么，具体的环节内容是什么，以及嘉宾是谁等等 七、人员配置：具体说明，比如摄像的具

17、体分工，现场音响需要什么音乐 等等 本期节目具体从哪来？本期节目制作过程中具体的问题解决措施 没有特殊情况严格按照栏目策划进行 十一、本期节目的具体宣传方式或者途径是什么，比如节目的预告等 具体是什么广告，哪个广告 十四、本期节目具体的后期制作人员及时间，以及节目播出后收集信息反馈，为下一期做准备 篇三：母婴资讯策划书 爱婴宝策划书 一、母婴行业的发展背景 （一）市场发展分析 “赚女人和小孩的钱”是犹太人深入人心的一句千古经商名言，而就目前国内的形式而言母婴行业也是当之无愧的朝阳行业。在全国的一、二级市场，母婴用品消费由“温饱性消费”向“小康性消费”质变，母婴行业真正步入黄金期。从国内知名的摇

18、篮网、宝宝树、妈妈说到红孩子、乐友、国内的母婴产业链正在日益的壮大。半年来的母婴群体终端工作让我认识到：消费者购物心理和行为上出现大量和持续性购物行为而且对价格日趋敏感。任一行业，当其商品出现由“奢侈品”向“生活必需品”转化的拐点时，是该行业成长的爆炸期。我们必然要抓住这个黄金期大展拳脚的干一番。80后的一代是叛逆的一代，他们勇于接受新兴事物，而其中对网络的接触更是越来越多，网络可以给他们带来便利，也会让他们产生依赖。所以我们要建立的是母婴资讯，未来的发展还可能与B2C母婴商城结合，线下的冠名加盟，真正的实现线下加盟店+线上合作商城+专业服务的综合内容服务门户站。 （二）需求环境分析 1、消费

19、能力极强 女性从怀孕开始，一个家庭就进入强消费期，孕妈妈的保健品、防护服、孕妇装、护理用品等;婴儿的奶瓶、童车、童装、专用洗涤用品、玩具等;甚至胎教、家政服务、幼教服务，以及随之而来家庭买房、换房要求、小孩入学问题等等。可以说，一旦小孩进入家庭，家庭的刚性消费支出才刚刚开始。 2、信息需求旺盛 现在这个年代的父母缺乏育儿知识，同时对育儿的要求也非常高，从准备怀孕时起，未来的准妈妈们就迫切渴望帮助为了孕育健康的宝宝，自己该如何调整生活的方方面面 3、交流分享需求强 由于准妈妈一般都有足够的休闲时间，并且有与人分享孕期、育儿经验的需求，因此，他们非常迫切与同类人进行交流。母亲这个群体，很重视品牌和

20、口碑，她们为什么会买上出售的东西?往往是因为在上交流了经验。 二、建站的总体思路 （一）的整体布局和颜色的搭配 设有地图，方便用户了解自己该去哪个页面。同时，的页面深度不超过3层，方便客户。在后期推广上也便于搜索引擎的抓取。 由于主题为育婴咨询类，因此的整体风格体现温馨、新生朝气，主要要给浏览者体现简单、温馨的感觉，同时要有迎接希望、迎接新生的感觉。的主题风格是粉色调为主绿色调辅助。 （二）频道和栏目的设计的版块突显的特点 咨询服务站的人群定位主要是2030岁之间的爸爸妈妈和准爸爸妈妈，根据对此类人群的分析他们对培育下一代的意识是比较强烈的，对于对孩子的很在乎。这类人群的接受能力是比较强强，接

21、受能力比较的强。内容主要围绕宝宝、妈妈两个方面，从这两个方面设立相应栏目。 （三）栏目策划 两个模块整体布局 1：精品导读（热点栏目下的文章可以选择推荐也可以按点击率排行） 把每天重点推荐的文章，放到导读模块中，可以从各大门户站中获取。 2：有话要说（父母的一句话小博客，可以大家分享心情 140字暂定） 新妈妈们一定渴望有一个小平台记录每天的收获心得，我们提供这样一个 小微博。 栏目细化 1：准备怀孕 准备怀孕是一段让人兴奋又忐忑的时光。不管是调理孕前饮食、做孕前检查还是了解排卵受孕的整个过程，我们要给准备怀孕的准爸爸准妈妈提供建议与帮助。 2：怀孕期 孕妈妈刚刚怀孕，对很多知识掌握的不够或者

22、根本一点也不懂，很害怕自己做错什么影响到胎儿，孕育生活版块意在为孕妈妈提供一个丰富的知识库帮助孕妇更好的处理怀孕期间遇到的问题 3：分娩期 分娩是一个既代表结束又意味着开始的幸福的点。我们提供的是产后恢复与坐月子期间需要注意的问题，包括产后恢复等一系列问题。 4：01岁 母乳喂养，新生儿的护理，宝宝辅食的添加 5：13岁 开口说话到蹒跚学步，这个阶段是宝宝发育里程碑。配方奶粉的转换，营养的搭配，辅食添加原则，亲子游戏。 6：36岁 学前的健康与安全，发育和行为，潜能开发，日常照料。 7：无私母爱 所有育儿方面和妈妈相关的知识，注意事项的汇总。 8：父爱如山 所有育儿方面和爸爸相关的知识，注意事项的汇总。 9：安全防范 父母如何防范宝宝的安全隐患，宝宝从出生到慢慢长大过程中可能遇到的突发情况，疾病。 10：早教100分 孩子是祖国的未来，民族的希望，也是每个家庭的寄托。天下的父母，几乎都有“望子成龙、望女成凤”的欲望。随着社会的进步及人的思想观念的变化，独生子女的大量出现，家长的这种欲望也与时俱增。早期对于人的发展有着及其重要的影响。俗语说：“三岁看八岁，八岁定终身”，这是人们从长期生活中概括出来的一条相对真理。我们能提供给宝宝最好最专业的早教知识。 三、SEO相关 （一）关键词 母婴类频道栏目策划介绍