抖音代运营方案ppt.ppt

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1、东莞声夜食糖文化传播有限公司东莞声夜食糖文化传播有限公司 FM 107.5 FM 107.5 从东莞出发从东莞出发 栏目组栏目组景区抖音号代运营方案景区抖音号代运营方案截至2019年12月，抖音日活跃用户数已突破3.2 亿，月活跃用户数突破5亿。据2019年报告显示，90后、95后已经成为消费 主力，如何了解年轻人喜好，抓住年轻人的眼 球，已经成为企业不可避免的问题。在此基础 上，景区与抖音的结合，为景区宣传带来新的可能。数据来源：2019抖音大数据报告3.2亿亿 DAU国内日活用户突破2.5亿1.5亿亿 MAU海外月活用户超过1.5亿5亿亿 MAU国内月活用户突破5亿成为景区宣传端口成为景区

2、宣传端口25-29岁 （27.9%）20岁以下（20%）抖音用户年龄分布一 线二 线三 线四 线 及 以 下抖音用户城市分布8.23%34.39%21.51%35.87%百度“下滑”、微信“克制”，抖音成景区拓客的必争之地。2020年1月，华经产业研究院发布的2019-2025 年中国短视频市场供需预测及投资战略研究咨询报告显示，抖音平台聚集了20-39岁为岁为主的年主的年轻轻用用户户群体群体，近70%以上人群分布在一二三一二三线线城市城市，这些人群是景区未来最有潜力的未来最有潜力的潜在消费群体潜在消费群体。20-24岁（32.8%）40岁以上（1.6%）30-34岁 （13.5%）35-39

3、岁（4.2%）目目 录录ContentsPart 01 什么样的景区视频内容能火？Part 02 景区类抖音号怎么做？Part 03 景区类抖音号代运营套餐什么样的景区视频内容能火？什么样的景区视频内容能火？完播率完播率90%点点赞赞率率评论评论率率转发转发率率权权重重/标签标签化化机器机器审审核核抖音的流量推荐，是一个”去去中中心心化化“的算法机制，也是抖音核心竞争力之一。这种算法成就了“全全 民民造造星星的的时时代代”，”路路人人变变超超级级网网红红“成为了可能！首先视频上传或拍摄完成后，是进行机器审核，接下来推荐流量测试，通过互动率情况，给视频或账号打上标签或权重，再计算下一步流量池推荐

4、后期再人工干预深挖优质内容，账号权重越高互动率越高的视频将越能获得更多流量。人工干人工干预预/复复审审流量推荐流量推荐/终终止止抖音的内容，是由PGC+UGC共同生产，以“短、快、新”的视频GET用户兴趣点，激发互动引发病毒式 传播和流量推荐。以下我们梳理了抖音平台做火的5招内容，为摄影类抖音号运营做参考12345景区景区Vlog网红打卡点网红打卡点剧剧情情类类颜值诱颜值诱惑惑类类轻轻松搞笑松搞笑1.2-1招式一：招式一：剧剧情情类类利用剧情变化，创造意想不到的结果。配上前后变化比较大的音乐，制造让人意想不到结局。真正明白观看视频背 后用户的心理和动机，满足用户一些心理诉求，这才是本质、具有

5、指向性的。上线了，故宫！粉丝：153.7W 总获赞：1327.8W云南野生动物园粉丝：68.7W 获赞：1628.3W1.2-2房琪kiki 曝光量：42.1W 获赞量：1.3W临界十缨曝光量：70.5W 获赞量：18.0W招式二：招式二：景区景区Vlog景区玩法“游记”，让人耳目一新，更能激发大众的兴趣，从而关注和互动。1.2-3招式三：搞笑招式三：搞笑轻轻松松类类现代人的生活压力通常很大，各行各业如此，以搞笑的剧情，帮助大众释压，容易被收藏和转发。云南野生动物园播放：66W 获赞：27W南通森林野生动物园播放：967W获赞：167.1W1.2-4爱拍照的木子萌播放量：18.4W 获赞量：1

6、6W汪梦云曝光量：18.5W 获赞量：8.8W招式四：招式四：网红打卡点网红打卡点通过网红打卡点的特色与特点用创意的拍摄方式展示的玩法，介绍打卡点的趣味性所在，从而吸引更多的客户。1.2-5招式五：招式五：颜值诱颜值诱惑惑类类外表吸引力比起其他的内容，更容易在第一秒就获取用户的好感。外表吸引力型内容，用户往往在第一时间 就愿意点赞，反复观看的意愿更高，评论互动的动力也更强。高颜值的照片以及高颜值的出镜人物，都属于 颜值诱惑类。上线了，故宫！曝光量：953W 获赞量：123.0W栗子炒糖曝光量：2610W 获赞量：370.5W怎么在前怎么在前3秒眨眼秒眨眼间间 抓住用抓住用户户的注意力的注意力

7、做有期待感的做有期待感的视视频频有用有用好玩好玩有价有价值值新新鲜鲜抖音上的最火视频和吸粉的视频，都有一个共同的特征，就是变着法地让用记觉得“有用、新鲜、好玩、有 价值”。抖音短视频，虽然只有15秒，但真正决定生死的是开头那5秒、3秒，甚至1秒。怎么样在开始时就 抓住用户的注意力，让用户看完，提高完播率？这就需要做有期待的视频内容。满足用户的6大期待。人物期人物期待待出出镜镜即即巅巅峰或幻想出峰或幻想出镜镜新奇期新奇期待待见证见证新新鲜鲜感感音音乐乐期期待待用音用音乐乐情情绪带动绪带动内内容容123身份期身份期待待代入感自代入感自带带共共鸣鸣属属性性文案期文案期待待把上述方式植入文把上述方式

8、植入文字字开开门见门见山山抛出的主抛出的主题题/问问题题456视频画面不清晰视频时长太短，少于7秒 出现水印LOGO不做定位，乱发一通 视频里加微信和二维码 伪原创、搬运号画面单一，变化太小，降权正式发布内容前最好先养号养号3-5天天 增加账号的初始权重模拟真人行为 关键是在在线时长线时长点赞、关注、评论、分享、看直播前期刷个几百条 注意刷的内容 要和你定位相关定位相关为什么新号 要提前养号？景区类抖音号怎么做？景区类抖音号怎么做？账账号号 定位定位推广推广 引流引流内容内容 运运营营内容内容 方向方向，推火景区类抖音号，推火景区类抖音号，推火景区类抖音号，推火景区类抖音号抖音抖音蓝蓝V号号功

9、能功能权权益益蓝蓝V标标识识视频视频内容置内容置顶顶私信管私信管理理认领认领同同步步蓝蓝V标标识识视频视频内容置内容置顶顶官网官网链链接接电话组电话组件件POI地址地址编编辑辑私信管私信管理理认领认领POI地地址址店店铺铺主主页领页领券券昵称搜索置昵称搜索置顶顶认领认领同同步步DOU+用用户户管管理理评论评论置置顶顶昵称昵称锁锁定保定保护护数据分数据分析析扫码扫码拍拍视频领视频领券券为什么越来越多的企业、政务号和媒体号都在做蓝V认证？抖音蓝v认证好处非常多，可将内容导流至 更多的落地页提高转化，要做好抖音企业号蓝V认证是必须的。不过，很多抖友如果不掌握一些认证 的技巧是很容易认证失败的。同时抖

10、音认证费不管结果，都是不会退还的。品牌品牌/优优惠活惠活动动/联联系方系方式式在抖音平台，打造品牌IP的第一步，就是设定1个必火的人设，即“人物设定”。塑造人设的目的是打造差异 化，让人易辨别易记易联想。想变成人们心中的“网红”，就要把自己的优势展现出来。对摄影官抖人设进行立体 垂直化设计打造。Vlog类类房琪房琪kiki 粉粉丝丝：754.7W高高颜值诱颜值诱惑惑 汪梦云汪梦云粉粉丝丝：597.6W网红打卡点网红打卡点类类走遍中国走遍中国5A景区景区 粉丝粉丝：653.6W账号运营拍摄剪辑镜头脚本创意策划根据景区抖音账号的 调性分析，洞察消费者 行为习惯与爱好，对景区抖音号的视频内容 进行创

11、意策划。根据官抖人设、确定视频 拍摄方向，制作视频创意 脚本。按照拍摄脚本制作 视频。账号权重优化；用户运营及 管理；抖音商品橱窗、POI 地址详情页、评论管理等权 限开通；评论、互动、转发 等互动数据的优化。通过专业的拍摄设备：佳能 摄像机、提词器、三脚架等 拍摄视频。由多年从业经验 的导演、编导、后期进行专 业处理，打磨精品。做好竞争对手市场调查，洞察消费者行为需求与爱好，对摄影业抖音账号的视频内容进行全面分析和梳理、打造爆款 视频内容和进行内容形式的创新。策划拍摄与目标人群互动的视频内容。轻轻松松剧剧情情获赞获赞：167.1WVlog类类获赞获赞：53.1W颜值诱颜值诱惑惑 获赞获赞：4

12、5.6W分镜头脚本的策划是视频爆火的关键。把所有创意、想法、抖音适用的火爆玩法，策划成镜头脚本。将想法落地，按步骤、计划拍摄出优质的视频内容。有有剧剧本本视视频频 点点赞赞：2 5 7.9 W按照镜头脚本拍摄的 视频能让创意和呈现 结果更接近。呈现效 果更好：画面清晰、节奏感强、逻辑清晰、垂直内容更吸引人。无无剧剧本本视视频频 点点赞赞：6 4视频无脚本、拍摄 内容不专业，清晰 度低，时间短，无 剧情，播放量低。VS有剧本视频 点赞：257.9W无剧本视频 点赞：64运运镜镜获赞获赞18W景区景区Vlog 获赞获赞17.6w运用专业的摄影设备和运镜技巧，拍摄出重点突出、视角到位、清晰美观的视频

13、后期配合专业的剪辑，完善字幕、配音、卡点、加背景等细节，甚至通过酷炫的网红打卡介绍、景区Vlog等特效制作，提高视频的可看度和吸 引力。网红打卡点获赞112.6W账号运营的重点永远是内容，而内容策划的本质是揣摩人性，更多地是利用用户的心理，用内容去戳中他们的痛处。我们计划摄影业抖音号，6个内容方向个内容方向：内内容容 表表现现方方式式搞笑类剧情类颜值类Vlog类口播类网红打卡点类神器“dou+”来袭，主控制流量主动权！使用 dou+，视频会出现在首页推荐流里，得到更多展现。什么什么样样的的视频视频投放投放dou+，效果更明，效果更明显显？原创视频0102使用热门音频03使用站内特效04参与热点讨论05弘扬正能量06参与热门挑战套餐介套餐介绍绍：企：企业业抖音全托管代运抖音全托管代运营营1.搭建企业抖音号完整体系，全方位的账号设计，从零包装到网红账号，所有企业账号功能开启。2.账号策划定位，数据分析汇报，优化账号权重，养号，评论及粉丝互动管理3.内容运营：创意策划、镜头脚本、拍摄剪辑、账号运营、数据分析4.1个月/20条视频。5.赠送：企业宣传片拍摄/1次，10万万粉粉丝丝+曝光量曝光量一千万一千万+视频视频数数20条条/月月服服务务周期周期12个月个月￥120000元元10000元元/月月全托套餐全托套餐收费标准收费标准谢谢观看谢谢观看