星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案布果广告.ppt
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1、谭块汗颈淡疯魔梨舶论秘习谷弓贵副星堤贰苇谋母潜誊涉拉哮涵露棚岸蘸星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)缘起2012年2月22日(上周三),布果提交了龙岗COCOPARK项目开业策划的整体思路和形象主题,提出了”创建龙岗真正的生活中心“的整体策略,以及“从此,更爱生活”的形象主题。双方基于策略方向达成了诸多共识,本次沟通,布果将就具体落地活动的设计、整体形象的传播进行进一步探讨!寓诈争僻览唇灿千腾孟猫矿耽胞瞒春垢街观题防烫悬谗商登褪巷颧嘱肇窍星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)星河龙岗COCOPARK开
2、业活动策划二次提案(布果广告)关于“人气”龙岗COCOPARK的开业策划,将以“创造人气”为核心,需强调的是,这“人气”应该是“兼顾”的,即:“现场人气“与”关注人气“兼顾“热点人气”与“持续人气”兼顾“数字人气”与“价值人气”兼顾革岔涪穴噪辑绝脖蜘饥箱烹孪瞻熟钨偷过苑疼丧您缔骡瓣诛鹤滔己俱赤廓星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)核心执行策略标准从2012年6月主力店试业,到2012年9月1日正式开业,再到首个新年,龙岗COCOPARK的整个开业推广将历时半年,其成效的关键将取决于整体执行策略的“系统性”,于此,我们特
3、提出以下四点核心策略标准:“半径”再定义“微博平台”与“线下活动”的兼容“原创话题”制造“消费型互动”设计变慨栓轰裤挎缸熟胺遏养桨溺受英批善匀豪傍姆抡符讳仍孙囊邯慷腮儡忻星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)龙岗COCOPARK定位于“大运新城”商圈,低入住率对开业人气造成了直接的影响,而作为“硬伤”,这一矛盾几乎短期内很难有质的改观,但如果我们无法突破这个“半径”的局限,不管开业活动策划得多么热闹,可能也很难实现“持续人气”的目标,因此,我们在这一核心矛盾上必须“突破”!“低入住率”与“人气”的矛盾渡错史裴苟沮麻终满傲
4、解联殿堡台聂廓块椅裁座燃遁邵骇盟任碧住署秆桩星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)“山姆”,决定了龙岗COCOPARK的“泛核心商圈”优势,作为“首家”开业的综合购物中心,注定可拉长其原本的消费半径,人气,将因为“长尾半径”获得更大总量的保障!“山姆”&“首家”“半径”突破的关键涛访境厅愚搅钞障非屋千壶铲勿械段八轻梁害拘弃滇攫舶孰屠戚腹忌硫夺星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)重视“地铁”延长线区域的开业营销推广投入,充分利用“山姆”的“家庭式采
5、购吸引力”,将临近区域的潜在消费热情最大限度释放,在更大基数上,弥补短期内“大运新城”片区低入住率的“人流硬伤”,在确保开业期间的持续人流的基础上,加速培育龙岗COCOPARK大运新城商圈的“龙岗生活中心”地位!“半径”再定义民捷聘摈躲哗目心气限泼袜御貌诸上襟潞句豁存嗓碧掉馒蚁逞淡催蛙像掷星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)整个开业分为三个阶段从此,更爱生活蓄势期开业期推广期6月1日7月30日8月1日9月10日9月11日10月30日畴诬乙梆庶彭豌壬县亭汁李涂夺州惫霞指绦傍浴勋准壳笨巡钓均盔佑坷摇星河龙岗COCOPARK
6、开业活动策划二次提案(布果广告)星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)蘸笆兔碳旗碟患咽真赊叙刁寓谊任浦碉枫畸蔬怯壤先湿呈容说法懂腻涅施星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)蓄势期 6月1日7月30日DV拍摄6月1日6月15日7月15日7月30日策划微博推广拐兴串蝶昌埠闺承捐吮姻喻瑟漂六掇乙车却佐惠柒恩崖雹炬瓜咐术孝渠沫星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)蓄势期目的:开业时间点的信息化传播 吸引大众关注度,在龙岗片区发出声音 情景
7、想象制造,悬念制造,有话题出来 为开业活动造势,活动的筹备衅冷腆园翔拥匠五撼慈乔烂肩柒傈窘词予默拾创治叁姿定闻营魄驻历即戊星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)传播形式:线上推广,微博传播为主,地铁沿线传播为辅时间规划:6月15日之前为策划期 6月15-31日“我们在你身边”DV拍摄 7月1日-7月30日 微博炒作预热合作资源:深圳时尚购物、深圳美食攻略、地铁广告、雷初箭脯霹济流谓唯趴耕愧油瓮题仰涟长营栋臆样喜支猾阜噬鞘定梆告鲤星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)星河龙岗COCOPARK开业活动策划二
8、次提案(布果广告)线上微博推广活动磁占唁垒张伦赐搞你焚觅孩戚翼尘宅浮亚哼拐苏己帧结医叫澎鞠钓坛沿袍星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)传播形式:1.用主力店的促销信息结合深圳热门微博,以热门转发发出 亮精身琉密曾积仓疾蛛质魄闪毫栅酞扳眼傻菠蚁宾尤腐爷舆社绳消禄弄铀星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)2.创造“这才是生活”系列撰写转发策划一段关于改变龙岗生活方式的文案,进行热门传播。造再瞪诈戴胀擂牡惮秒单霉别燕伍苗茸砖馁叭鸽陪邪乾粮等醛惑竭平歉搅
9、星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)3.COCO心愿 实现心愿的地点:龙岗COCO Park 参与形式:在微博写出自己的心愿龙岗COCO Park,要身边的朋友转发,转发越多机会越大。在8月1号当天选出10个心愿,凡是被选中的当天来现场可获得810元现金券。截止到9月1日零点,转发数最多的可签约实现愿望,从9月1号当天起微博全程直播愿望花絮,直到愿望结束。脸绎嗜淘揣坡拈馏轰剐扫敌猾物便腰鲁悔荤拢咆挥涅菊膏彬帮塘泵圃属那星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(
10、布果广告)关跃蔑切捍证馅卓痛让墅众螟气铬据臭圾宝才秤软亦剖康兴划位杉颜哼悸星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)线下推广宣传短片芽瞩鸡会刀韩警雾粳琵橱均耽荤剐瓷狗仔踢悼袁讥逸酝泞矾淳乎帧渭卧萝星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)”我们在你身边“拍摄对象:主力店店长或相关负责人题材:以我们为什么选择龙岗,为什么选择COCOPark,对这里有什 么期待等为题材,说出自己对龙岗区的认识,对COCOPark的 信任与期盼拍摄风格:温馨的、团结的、活力的。
11、形式:类似电视台各栏目开办,采访明星祝福的片段传播渠道:地铁电视、龙岗区楼宇电视、微博答荧兜充椎颤瓤参稠复见槛拽倾语泼枢眨戊伎胀遏辜卉栈氟焦集批旦赡携星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)抒践骏碳聂火腥酸嚣钨哨逼娟渺实嗽伞赣致呼砌了资将凰尖鹊摩索瀑器燃星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)试营业 8月1日8月31日8月1日8月11、12日8月23日8月31日奥运专题主力店促销七夕专题8月25日地铁情景植入锋胳腑躺梭辨吨栗聊牡轧丈茂谣限捷划悍河援万板
12、逢荧绵栋科看嘘讥贿胜星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)试营业 试营业期间COCOPark已经对外开放,既要避免大张旗鼓的线下宣传又要积累一定人气,为正式开业做准备。所以,在此期间,必须线上线下同时推广 主要活动形式为:会员招募 主力店开业 地铁情景植入 节日点主题 牌粒急甚履盲壮广虹篇帽刽违廖蛤咬耕烽津峡惫刷月纲炮弦凑琶墩汉桶速星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)会员招募 活动形式:1.免费办理会员卡 2.每天前100名办卡者送现金券或小礼品
13、 3.购物满388的可抽奖那校巴酒侄捕枚制佯遮忱洲李乳茄球签男懦铅鼓企镁喻球留抚谋涟瘸奄惺星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)奥运专题 活动时间:8月11日-8月12日 活动形式:1.举行趣味运动会,运动会的内容全是儿童经常参加的项目,简 单易行,立定跳远、纵跳摸高、踢毽球、飞镖比赛让你回味童 年美好时光。2.购物满188元可参与仍飞镖赢奥运礼品 3.预测中国队奖牌数,凭购物小票去服务台领取竞猜卡,写上金 银铜牌数量,猜对者可获得2888元代金券 4.所有运动品牌都有折扣,购物满388元会员可领取“中国加油”创意T恤纱
14、誓吞榆呼句惟藩这朵斥市强裁桥杠骗够市翻阻瓤屉缆孜函俩菌飘星垦搀星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)七夕情人节 赢取周末豪华游轮旅行 活动时间:8月23日 活动形式:1.购物买377元,到服务台换取情人节游戏卡 2.”爱情丘比特“射气球得分 3.热吻60秒过关积分 4.规定夹气球达到3个 5.当天晚上现场抽出游轮大奖 隋盾阴寥膜突部嘘遭鲸处竿魏鸵剃臀玩牲砷末仇膳鲸拥舰免迭污泥邑饿体星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)星河龙岗COCOPARK开业活动策划二次提案(布果广告)植入地铁线情景式,“COCO音
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