第六中国成都国际美食旅游节华侨城主会场活动策划方案.ppt

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1、2009年第六届中国（成都）国际美食旅游节华侨城主会场策划方案bates apexA WPP C目录目录背景介绍活动目的活动策略活动主轴主会场活动整体氛围营销及合作模式背景介绍主会场的设置主会场选择要素主会场的设置主会场的设置 中国国际美食旅游节美食节主会场设置由来已久，第一到第四届中国国际美食旅游节皆进行了主会场的设置。根据2008年中国国际美食旅游节民意调查，67%的民众认为，设置美食节主会场有助于提升美食节的关注度，并有便于民众参会。2009第六届中国国际美食旅游节，将延续美食节设置主会场的传统。主会场的选择要素主会场的选择要素 足够的空间活动面积。在成都属于地标性建筑，交通方便。相关的

2、商业和服务休闲配套设施完善。日人流量稳定。有一定的知名度。巩固和提升华侨城品牌价值，推广其品牌理念诉求。激活华侨城公园广场人气，使其在当地形成热闹固有商圈；凸显华侨城商业地产价值，并为华侨城商圈进一步招商打下基础。借节庆集会拉动人气提升，推动华侨城公园入园人数的增长活动目的活动目的活动策略活动策略园内园外联动，美食节遍布欢乐谷公园广场大量新兴节庆活动，深入打造欢乐谷“欢乐美食”主题活动主轴活动主轴开幕式闭幕式商家联盟活动舞台剧羌风演出三大舞台展示活动节庆时尚趣味活动国际美食展(台湾/日韩/新加坡）四川名小吃展场地规划场地规划场地规划场地规划20092009第六届中国（成都）国际美食旅游节开幕式

3、第六届中国（成都）国际美食旅游节开幕式开幕式开幕式活动时间：2009年9月27日晚8点，3个小时活动地点：华侨城欢乐谷入口（或阳光港广场）活动目的：展现年度主题，充分体现成都美食文化与异域美食文化相结合的特色，拉开2009中国国际美食旅游节的序幕，营造热烈的节日氛围，引领美食旅游消费热潮，吸引消费者关注和媒体报道。活动内容：活动内容：1）启动仪式；2）花车大巡游；3）精彩歌舞表演 前期宣传：前期宣传：中国国际美食旅游节开幕新闻发布会，成都及全国的主流媒体都将对此进行相关报道，华侨城将成为活动焦点。开幕式开幕式欢乐美食嘉年华花车大巡游欢乐美食嘉年华花车大巡游关键词：欢乐、美食、花车、巡游精彩的开

4、场演出拉开美食节序幕美食节会歌演唱华侨城6辆大花车体现“欢乐”的元素，装扮4辆电瓶车尽显“美食”主题，由此组成美食节开幕式花车巡游队伍。以华侨城200多人的演出队伍为主体，加入文化局组织的以辣椒、南瓜、熊猫等美食方阵，通过编排形成庞大的巡游队伍。闭幕式闭幕式闭幕式闭幕式以华侨城欢乐时光剧场的整台节目为蓝本，其间加入美食节期间各项活动的颁奖以及美食节总结、名人名嘴说美食等环节，在华侨城老房子 水墨红进行闭幕式晚宴，构成一个完整的美食节闭幕式。节目完成后举行30分钟的法国电子音乐烟火晚会，将闭幕式推向高潮。闭幕式活动：闭幕式活动：1、闭幕式晚宴 时间：2009年10月7日 地点：华侨城老房子 水墨

5、红 内容：例行闭幕式晚宴，并邀请成都市委市政府主要领导前来参宴。2、闭幕式晚会 3、法国焰火晚会商家联盟活动商家联盟活动一道特色菜品一道特色菜品时间：2009年9月27-10月8日地点：华侨城欢乐谷内外商家内容：1、所有商家推出一道特色菜品庆祝美食节活动；2、特色菜品推出特色优惠活动（比如参与“一元吃成都”活动）；3、参与活动商家特色菜品有机会获得成都美食节官方刊物等的重点推介；一个特色活动一个特色活动时间：2009年9月27日-10月8日地点：华侨城欢乐谷内外商家内容：1、邀请公园及公园广场的商家推出一个特色活动；2、具体活动内容不限，包括但不限于小型歌舞演出、乐器演奏、小丑杂技、魔术、真人

6、雕塑等，并鼓励商家进行特色抽奖、限时抢购、限时打折等，以吸引人气为宜；3、华侨城对各商家活动进行评奖，并设立500-3000元奖金，由美食节游客评选出活动效果好的商家进行奖励，4、美食节期间欢乐谷及周边区域内重点推介各参与特色活动的商家。一一个展示位个展示位时间：2009年9月26-10月7日地点：华侨城欢乐谷内外商家内容：1、在美食节期间活动商家统一氛围营造（海报/店招/易拉宝/太阳伞）等；2、在商家门口进行菜品等展示，包装图案统一样式及设计。3、活动区域重点为商业广场及水岸酒吧沿岸（如图示）商家联盟区域规划商家联盟区域规划舞台剧舞台剧羌风羌风演出演出舞台剧舞台剧羌风羌风演出演出地点:欢乐谷

7、演出剧场/欢乐谷园内羌寨广场演出介绍：舞台剧羌风的演出是由6位来自地震灾区汶川、北川、茂县、理县、松潘等地的羌族文化传人、演艺人员组成的羌风艺术团承担。位国家级瓦尔俄足节传人多岁的羌族老人和羌族多声部代表人物毕曼兄弟及羌笛等文化传人都在其中。演出方式：1、白天羌寨小广场路演片段 2、晚上小剧场内2场（19：00-20：30，21：00-22：30）两大舞台展示活动两大舞台展示活动区域规划区域规划欢乐谷入口舞台竹雕广场舞台国际美食区小型舞台活动排期活动排期日期日期 时间时间内容内容建议执行但闻建议执行但闻2009.9.2720：00-22：00美食节开幕式美食节开幕式华侨城及华侨城及APEX20

8、09.9.27-10.811：30-13：00歌舞演出歌舞演出成都成都APEX2009.9.29-10.816：00-17：00美食趣味运动会美食趣味运动会成都成都APEX欢乐口入口广场欢乐口入口广场阳光港广场：以魔术节活动为主阳光港广场：以魔术节活动为主日期日期 时间时间内容内容建议执行单位建议执行单位2009.9.29-10.713：30-15：00美食趣味运动会美食趣味运动会成都成都APEX2009.9.28-10.415：30-17：00超级辣王争霸赛超级辣王争霸赛成都成都APEX2009.9.27-10.717：30-19：00歌舞演出歌舞演出成都成都APEX2009.9.29-10

9、719：30-20：30美食趣味运动会美食趣味运动会成都成都APEX2009.9.30-10.614：00-15：30拳王争霸赛拳王争霸赛成都成都APEX竹雕广场活动排期竹雕广场活动排期国际美食展区国际美食展区日期日期 时间时间内容内容建议执行但闻建议执行但闻2009.10.1-10.311：00-13：00舞台走秀舞台走秀成都成都APEX2009.9.4-10.714：00-16：00趣味表演趣味表演成都成都APEX动态演出引导 引导线路：将游客从竹雕广场引向欢乐谷入口广场。设置五个动态演出引导点。其中一点位于竹雕广场通向商业街区的入口处，三点分别位于商业街区两条主街区位置，一点位于商业街

10、区通向欢乐谷入口广场出口处。动态演出引导方式：每个动态演出引导点设置小丑一组或活体雕塑一组（每组二人），小丑在每个动态演出引导点进行杂耍表演，并配合水牌对游客进行引导。动态演出引导点分布图注：图中绿点为动态演出引导点活动简介活动简介拳王争霸赛拳王争霸赛超级辣王争霸赛超级辣王争霸赛美食趣味运动会美食趣味运动会歌舞演出歌舞演出拳王争霸赛拳王争霸赛 基于第一届峨眉拳王争霸赛在一品天下成功举办后，一直以来因为多方缘由没能再次举办。该活动源于旧时成都青羊宫逢年举办的“打金章”习俗而来。本届赛事面向全国，邀请武当、青城、峨眉等派选手参与；赛制：参照国家武术竞赛规则制定，更多体现民间武术的表演性和绝技绝活等

11、比赛时间：2009年9月30日10月6日邀请嘉宾：国家体委、台湾武术协会、武当派、少林派等。活动地点：欢乐谷入口大舞台超级辣王争霸赛超级辣王争霸赛活动时间：2009年10月1日-10月7日地点:竹雕广场大舞台比赛内容：例：辣椒竞速赛：将所有报名选手按照10人一组进行分组赛，选手需要在5分钟内吃完30粒小米辣，裁判在确认选手完全吞咽后为其卡时，并将该选手的比赛成绩记录在选手海选参赛卡及总成绩表中。晋级方式：在所有海选赛完成后，将各区所有选手的参赛成绩进行电脑排序，其中时间较长的100名选手将获得晋级。组委会以电话通知的形式将晋级消息告知选手，并在媒体上公布晋级名单及其海选成绩。美食趣味运动会美

12、食趣味运动会活动时间：2009年9月29日-10月8日地点:欢乐谷入口大舞台、竹雕广场大舞台比赛内容：以参与性很强的趣味运动与美食相结合，采用网络报名征集及现场主持人互动征集的方式参与，将美食节的美食特色与运动完美呈现，烘托节日气氛；美食趣味运动会美食趣味运动会例：贪吃的相扑例：贪吃的相扑 此项目将分为4轮晋级赛和1轮决赛的方式进行，每轮比赛由8人参加，每组两人，参赛选手其中一人要穿上充气的相扑服装，背后拴上一根拉力很强的橡胶带，由起点出发奔向终点，在终点的那位同组队友将美食喂入“相扑”口中，第一名吃完队友手中食物的“相扑”获胜；评奖办法：晋级赛中获胜的四队均有机会获得纪念奖，决赛获胜的选手将

13、获得由欢乐谷提供的门票大奖或者实物大奖。例：默契饼干例：默契饼干 此项目将分为4轮晋级赛和1轮决赛的方式进行，每轮比赛由8人参加，每组两人，双方口中共同咬住一根很细的条形饼干，由起点出发每人手中提1小桶水运往终点，3分钟之内运送到终点的水最多的一组获胜，比赛过程中口中的饼干被咬断的要回到起点从新比赛；评奖办法：晋级赛中获胜的四队均有机会获得纪念奖，决赛获胜的选手将获得有欢乐谷提供的门票大奖或者实物大奖歌舞演出歌舞演出活动时间：2009年9月27日-10月8日地点:欢乐谷入口大舞台、竹雕广场内容：美食节期间在两个广场舞台每天分时段，进行各地区的特色风情表演，如：台湾高山族的歌舞表演，台湾原住民歌

14、手热情四溢的流行歌曲；日本的鼓舞、日本艺妓表演；韩国的现代热舞歌曲表演；新加坡的热带风情舞蹈等。舞台走秀舞台走秀活动时间：2009年10月1日-10月3日每日11：0013：00地点:国际美食展区外空地内容：美食节期间在国际美食展区搭建T型舞台，进行走秀活动，起到吸引国际美食区人流、指示游览路线的作用。可进行以下主题的走秀活动：日本和服秀 韩国时尚秀 各种制服秀（医生、护士、警察、军人等）魅力美食秀（以冰激凌、水果、甜品为主题进行时尚走秀活动）趣味表演趣味表演活动时间：2009年10月4日-10月7日每日14：0016：00地点:国际美食展区外空地内容：活动期间，在珠宝盒外空地T型舞台上进行各

15、种趣味表演。如：小丑杂耍 相扑表演 调酒师表演 节庆时尚趣味活动节庆时尚趣味活动活动排期活动排期活动名称时间地点建议执行单位时尚街拍，快乐永恒10月5日10月7日华侨城主商业区华侨城及商家“定格”精彩一刻10月1日，10月3日竹雕广场 华侨城的各合作商家门口附近APEX智斗沙拉塔9月30日10月3日必胜客前小广场华侨城及商家“燃情夏日”电子竞技大赛9月27日10月5日 华侨城电子竞技馆 竹雕广场APEX及华侨城魔术讲堂10月5日10月7日华侨城魔术道具店门口 华侨城美食大讲堂9月27日10月1日老房子APEX“光影七天乐”电影周10月1日10月7日华侨城影院 欢乐时光岛华侨城创意美食展10月3

16、日10月7日竹雕广场旁空地APEX及商家电玩大体验9月27日10月6日竹雕广场华侨城活动规划活动规划活动活动1 1：时尚街拍，快乐永恒：时尚街拍，快乐永恒时间：2009.10.052009.10.07地点：华侨城主商业区活动内容：活动内容：由摄影自由爱好者选择一定的场景，自拍具有欢乐氛围的主题照片和视频。在活动场地设立大型视频背投，可与数码器材直接连线，现场上传摄影作品和视频片段。进行参选作品的评比和奖项设置。分别设置“最有创意奖”、“最欢乐奖”、“最动人奖”。每个奖项分别设置一等奖三名，奖金五千元，二等奖五名，奖金三千元，三等奖十名，奖金一千+欢乐谷年票一张我为冰激凌狂我为冰激凌狂咖啡时光咖

17、啡时光例图：例图：牛仔豪情牛仔豪情樱花浪漫活动活动2 2：定格精彩一刻：定格精彩一刻时间：2009.10.01日14点；2009.10.03日16点地点：华侨城城市公园，华侨城的各合作商家门口附近活动内容：活动内容：通过媒体号召，定格活动参与者到达指定区域后，在约定的时间就正在进行中的动作突然静止下来“凝结”，与周围观众不知情的疑惑、好奇、诧异形成强烈对比。定格时间（自行商议，例如五分钟）以哨声结束后，定格人员恢复常态。活动结束。活动活动3.3.智斗沙拉塔智斗沙拉塔时间：2009.09.302009.10.03地点：必胜客前小广场活动宣传：活动宣传：在大成网发布活动信息，征集智斗沙拉塔的时尚达

18、人。凭参与者在必胜客做出的有一定高度或是创意独特的沙拉塔的照片（照片中要有参与者本人）作为进入“智斗沙拉塔”游戏的通行证。主题一主题二主题三最具创意速度最快高度之冠第一名：欢乐谷优惠套票两张+必胜客免费披萨套餐一份。第二名：欢乐谷年票一张+必胜客免费披萨一份。第三名：必胜客的优惠券活动活动4“4“燃情夏日燃情夏日”电子竞技大赛电子竞技大赛活动时间：9月27日10月5日活动地点：华侨城电子竞技馆参与群体：四川知名CS战队、WARCRAFT玩家，STARCRAFT玩家和NFS玩家推广媒介：大成网，锐，成都商报，华西都市报，其中大成网和成都商报进行信息发布和全程跟踪报道，华西都市报进行信息发布，锐进

19、行终章报道。前期筹备：玩家或战队的报名方式：9月20日至9月25日，通过成都商报及华西都市报发布报名信息，采用电话报名方式进行报名。制作“燃情夏日”电子竞技大赛主K、裁判T恤及参赛证件。裁判从成都市电子竞技运动协会邀请。弹雨精英 以CS 1.6作为竞技项目，分为初赛、复赛、决赛三部分。每部分分别进行50回合的比赛。初赛时间：9月30日上午，征集8支战队抽签配对进行比赛，决出优胜的4支战队。复赛时间：10月3日上午，4支优胜战队进行第二轮角逐，决出两支决赛队伍。决赛时间：10月7日下午，两支优胜队伍进行最终较量，决出冠亚军。奖项设置：冠军获得“弹雨精英”CS大赛冠军证书及明基显示屏一台，亚军获得

20、弹雨精英”CS大赛亚军证书及罗技高端游戏鼠标一套。魔兽英豪 以WARCRAFT（魔兽争霸资料片之冰封王座）作为竞技项目，征集64名玩家进行初赛、复赛及决赛。初赛时间：9月30日下午，64名玩家抽签配对进行两场2V2赛事，决出优胜玩家16名。复赛时间：10月3日下午，16名玩家抽签配对进行两场1V1赛事，决出优胜玩家4名。决赛时间：10月7日上午，4名玩家抽签配对进行两场1V1赛事，决出最终名次。奖项设置：冠军获得“魔兽英豪”WARCRAFT大赛冠军证书及明基显示屏一台，亚军获得“弹雨精英”CS大赛亚军证书及罗技高端游戏鼠标一套。星际角逐以STARCRAFT 1.10（星际争霸资料片之母巢之战

21、作为竞技项目，征集64名玩家进行初赛、复赛及决赛。初赛时间：10月2日下午，64名玩家抽签配对进行两场2V2赛事，决出优胜玩家16名。复赛时间：10月4日下午，16名玩家抽签配对进行两场1V1赛事，决出优胜玩家4名。决赛时间：10月6日下午，4名玩家抽签配对进行两场1V1赛事，决出最终名次。奖项设置：冠军获得“星际角逐”STARCRAFT大赛冠军证书及明基显示屏一台，亚军获得“星际角逐”STARCRAFT大赛亚军证书及罗技高端游戏鼠标一套。极速飙车以NEED FOR SPEED 12（极品飞车12无间风云）作为竞技项目，征集128名玩家进行初赛及决赛。初赛时间：10月2日上午，128名玩家抽

22、签配对进行两场竞速赛，决出优胜玩家32名。复赛时间：10月4日上午，32名玩家抽签配对进行两场竞速赛，决出优胜玩家8名。决赛时间：10月6日上午，8名玩家抽签配对进行三场竞速赛，决出最终名次。奖项设置：冠军获得“极速飙车”NFS大赛冠军证书及游戏控制器一套，亚军获得“极速飙车”极品飞车大赛及罗技高端游戏键盘一套。决赛过程由华侨城竹雕广场大型LED进行实时呈现。决赛完成后在竹雕广场舞台颁奖。活动活动5 5 魔术讲堂魔术讲堂活动时间：10月5日10月7日，每天下午15：0017：00活动地点：华侨城魔术道具店门口等推广媒介：成都商报，大成网，成都电视台参与方式：现场参与活动内容：由魔术师向大众表演

23、简单魔术，并进行现场教授。物料准备：3M*4M小型讲台一个。魔术讲堂主K，魔术道具由华侨城魔术店提供。活动活动6 美食大讲坛美食大讲坛时间：9月27-10月1日地点：华侨城城市公园老房子水墨红演讲嘉宾：1、美食名嘴李纯恩、美食栏目知名人士曾志伟 2、台湾美食协会2人 3、中科院中西方文化研究人李书崇院士、作家演讲题目：亚洲美食在中国我所知道的美食故事台湾美食的演化台湾美食新吃法中西方对美食的认识。媒体配合：成都/四川电视台直播；网络连线等活动活动7“7“光影七天乐光影七天乐”电影周电影周活动时间：10月1日10月7日活动地点：华侨城影院 水岸推广媒介：成都商报 大成网 成都电视台活动内容：在活

24、动期间，每日14：0019：00放映电影两场。在电影院内放映美食大片，露天电影放映经典影片。活动活动8 8 挑战美食之最挑战美食之最活动时间：10月3日10月7日活动地点：竹雕广场旁空地推广媒介：成都商报 大成网 成都电视台活动内容：邀请专业团队，制作各种新奇食物进行展出。如世界上最辣的面包，味道最怪异的蛋糕，最多蛋的蛋挞，有史以来最恐怖的面包，美女面包等等。活动活动11 11 电玩大体验电玩大体验活动时间：9月27日10月6日活动地点：分布主会场各地活动内容：将大型电玩游艺机分区域设置，如“投篮大比拼”（投篮机区域）“重拳王”（拳击机区域）“头文字D”（赛车机区域）及“炫舞诱惑”（跳舞机区域

25、每区进行现场赛事，玩家进行自由挑战赛。投篮机区域放置投篮机十二台，其他区域每区放置相应的游艺机六台（暂定）2009第六届中国国际美食旅游节国际美食展 为了提升美食节品牌的国际性，以美食旅游为切入点，由新加坡、日本、韩国、台湾当地的合作机构组织最具代表性的美食及特色食品企业组成美食团来成都举行国际美食主题周活动。活动内容主要包括各地美食展示、特色节目表演等活动，通过美食节平台建立成都市与各地的美食交流合作通路，促进成都市与国际餐饮及旅游业的交流与合作，扩大成都国际美食旅游节。总体思路总体思路彩钢亭与摊位规划彩钢亭位置分布：主商业步行街区35个摊位规划：四川名小吃区展位XX个 台湾美食区展区X

26、X个 日韩美食区展位XX个 新加坡美食区展位XX个 展位区域规划展位区域规划1、中央厨房、中央厨房活动时间：2009年9月26日10月8日活动地点：1号区（见设计图示）基本布置内容：制作厨房、抽排系统、给排水系统、水电气供应、仓储室、现场保洁清运、配备照明及电源等。布展目的：以集中制作的形式为各国美食展位提供第一道初步加工，再分配到各国美食分会场运作：华侨城及各国美食展区活动主办方共同运作各国美食展规划图各国美食展规划图活动时间：2009年9月26日-10月7日，9：30-21：00活动地点：2号区（见设计图示）活动内容：由台湾合作机构组织台湾具代表性且带表演性的餐饮企业及特色食品企业参加 美

27、食节，并举办台湾美食展，现场展示制作各自招牌美食和特色食品，游客现场参观品尝，整个展区以台湾风情为主题进行包装和氛围营造。活动规划：展区面积约800，其中12个美食展位（33m），4个特色食品展位；活动配套：展位搭建、第二步深加工所要配备的制作厨房、小吃标准配备炉灶具、抽排系统、给排水系统、水电供应、现场保洁清运等；场地要求 a)展位搭建：隔搭建12个展位，配备抽排系统、上下水系统、开通水电气、小吃标准炉灶具、用餐桌椅、配备照明及电源等；每个展位规划营业区；b)配套设备：200平米深加工区，200平米仓储区并配备照明及电源等 c)展位包装：展区进行统一标识包装，每个展位根据展商的各自特点进行设

28、计包装；2 2、台湾美食展规划、台湾美食展规划台湾美食展效果图3.日韩及新加坡美食展日韩及新加坡美食展活动时间：2009年9月26日-10月7日活动地点：2号区（见设计图示）活动配套：展位搭建、第二步深加工所要配备的制作厨房、小吃标准配备炉灶具、抽排系统、给排水系统、水电供应、现场保洁清运等合作运作：APEX日韩美食展效果图例4 4、四川名小吃展、四川名小吃展时间：2009年9月27日-10月8日地点：3号区（见设计图示）运作：APEX5 5、游客用餐区域安排、游客用餐区域安排活动时间：2009年9月26日10月8日活动地点：主要分布于3号区外围场地、2号区周边环绕场地活动配套:用餐桌椅100

29、套、照明供应、现场清洁清运、现场安保活动建议：在2号区和3号区的中间空地区域搭建小型T型台，进行小丑表演和动感歌舞等活动，营造欢乐气氛。整体氛围营造整体氛围营造西入口门楼南入口（三环路）门楼所有区域道旗局部点位街景小品全区导视系统部分工地围挡营销模式营销模式模式一：招商合作模式一：招商合作1、在竹雕广场举行台湾美食展，由APEX负责招商及经营；2、在欢乐谷入口广场举行四川名小吃展，由华侨城负责招商，APEX协助管理及经营，模式二：门票套餐模式二：门票套餐1、美食节期间欢乐谷门票赠送价值30-50元的美食券，持券可以至欢乐谷内所有美食节摊位消费；2、美食节期间所有商业广场消费美食的消费者可获得购

30、欢乐谷门票优惠券（限定时间如11月、12月、限定人数如3人以上等）合作分工合作分工政府会展办牵头政府会展办牵头;1、宣传媒体及所需政府部门资源支持；2、领导邀请及接待；3、开幕式及闭幕式费用支持；4、大型活动如拳王争霸赛、辣王争霸赛等部分费用支持合作模式合作模式APEX的职责概要：的职责概要：1、作为活动的总策划与总执行，组织专业团队，负责活动具体方案策划、方案设计、氛围营造设计，收取一定策划顾问费及活动管理费；2、招商：国际美食展招商及其他展区主题规划，与华侨城共同对入场商家进行管理；3、负责华侨城现有参与活动商家的设计包装（制作执行费用另计）、菜品主题规划；5、负责部分节庆活动游戏设计组织

31、及执行；6、负责商业广场整体氛围营造；合作模式合作模式华侨城职责概要：华侨城职责概要：一、提供活动场地：一、提供活动场地：美食节期间的美食展及节庆、演出等活动场地（如规划图）二、协调商家参与美食节二、协调商家参与美食节（具体内容见商家联盟活动）1、商业公园广场及水岸酒吧商家（餐馆酒吧及咖啡馆）2、公园内商家；三、必要设施提供三、必要设施提供 1、中央厨房例（供应台湾美食展：包括制作厨房、小吃标准配备炉灶具、抽排系统、给排水系统、水电气 供应、用餐区桌椅、仓储室、现场保洁清运、现场安保等）2、负责部分游戏设施的提供及部分活动的执行 3、开幕式演出队伍、部分风情演出队伍支持、活动中与魔术节交叉环节

32、演出的支持；四、活动费用提供四、活动费用提供：1、整体氛围营造执行费用；2、节庆活动策划、执行及管理费用 3、提供活动奖品五、活动组织：五、活动组织：1、部分节庆活动组织（具体见节庆活动排期）2、组织四川小吃展招商经营；六、组织相应团队配合活动进行，并提供一间办公室，提供3个免费停车证。Thanksbates apexA WPP C锦华商业中心美食节广告策划锦华商业中心美食节广告策划锦华商业中心美食节广告策划锦华商业中心美食节广告策划提提提提 案案案案74背景回顾背景回顾市场环境分析市场环境分析锦华自身现状分析锦华自身现状分析客户分析客户分析目标及策略目标及策略媒体选择媒体选择广告表现广告表现

33、广告预算广告预算设计稿设计稿目 录75背景回顾背景回顾 自“香港美食街”的商业模式传入内地以来，内地传统的饮食一条街的概念受到很大影响，集美食、娱乐、购物于一体的综合商业形态已经成为现代商业发展的主流。锦华的目前业态分布倾向于特色餐饮，这一点正迎合了周遍区域消费者的生活习惯。锦华商业中心背靠建筑面积十几万平米的锦华苑、锦昌苑、锦宁阁，东临秀美的内河，南面有繁荣的商业街，四周的高档消费场所林立而独独没有如锦华般环境优越、特色餐饮积聚、又兼具购物休闲功能的综合商业中心。其实，从专业角度来讲，锦华商业中心是典型的欧美商业风格的精英商业圈。76市场环境分析市场环境分析 狮山路是苏州新区主要商业街道，两

34、侧店铺林立，不乏特色餐饮。但是，它们虽然具有便利性却没有综合商业的多功能集合效应，因此它们的商业便利不如锦华的综合商业便利；锦华对面的商业街很繁荣，人气很旺，但是对于商务应酬或者情感聚会来讲太过喧闹。锦华，拥闹市之便利，却远离烦嚣。锦华，拥闹市之便利，却远离烦嚣。77锦华自身现状分析锦华自身现状分析 特点：特点：涵盖时装、家居用品、电脑、通信、艺术品、餐饮、休闲等商业销售服务；内环境幽雅；外环境紧靠狮山路东临内河；东望新城花园酒店，西望苏州著名的狮山苏州乐园；免费停车；餐饮较多且极具域外风情；卖点：卖点：1.域外餐饮聚居地；2.环境幽静；3.交通便利；劣势：劣势：1.店招的表述容易引起误导商业

35、中心会让人联想到传统的纯购物商场；2.中心内部缺乏商业热烈氛围的营造（例如公共区折扣活动POP,吊旗等。要设法制造异常繁荣的表象）；3.内外区衔接的通道缺乏指引和商业气息，楼上楼下缺乏路标指引。78客户分析客户分析 客户构成：客户构成：一部分来自锦华苑；另一部分来自周遍写字间或社区；还有一部分外围区域。客户特征：客户特征：时尚白领；外籍人士；商务洽谈；朋友聚会；家人聚餐；有车族。注重消费品质和环境；夜消费较多；喜欢丰富多彩的夜生活。客户心理特征：客户心理特征：渴望被尊重；渴望进入高尚社交圈；对折扣不太敏感；79目标及策略目标及策略 策划本次美食节的目的是展示锦华商业的特点，塑造锦华商业中心的形

36、象，提升商业体内的各家店销售业绩。本质的意义在于提升人气，促进繁荣。目标：目标：1.拉动周边的目标消费群；2.借助地域优势，拉动新城花园的消费群和苏州乐园的消费群；3.拉动对面商业街的消费群；4.拉动外围群体中对锦华商业中心卖点感兴趣的人群尝试；策略：策略：锦华商业中心的客户基本盘目前虽然很优质，但是盘面太少，必须尽快展盘。以富有创意的公关活动吸引目标消费群体参与，以鲜明的主题吸引大众对锦华商业中心的关注，以相应的媒体手段多渠道多角度反复冲击。80媒体选择媒体选择 主流报纸：主流报纸：姑苏晚报第一时尚专栏，星期四见报。主要针对时尚人群。电视广告：电视广告：食客准备。主要针对喜欢美食的较固定群体

37、DM单：单：以极富感染力的表现直接面对消费人群。两种投放方式同时运用：周边社区和写字楼，商业街、苏州乐园、新城花园酒店等直接投放；通过邮政网络对优质客户定向直投。81广告表现广告表现 诉求主题：诉求主题：浪漫夜生活；异域风情的餐饮；不被打扰的感觉；高尚人士的聚场。广告语：广告语：上流社会浪漫夜锦华西餐美食节 公关活动：公关活动：同城生日派对；美食又美体活动；美食节健康食谱大派送活动。活动说明：同城生日派对，在美食节（12月1日至25日）期间，同在苏州的朋友凡是在12月1日至25日生日的，如果在锦华商业中心做生日PARTY，享受半数人士免单的优遇；另外免费提供同城同一天生日的人士交流的平台。美

38、食又美体活动，在美食节（12月1日至25日）期间，在锦华商业中心就餐的所有女士如果携情侣来消费，一律免单并且送健身卡。美食节健康食谱大派送活动，在美食节（12月1日至25日）期间，每天前十位顾客和后100位顾客赠送经典西餐菜谱和饮食健康书籍。现场气氛营造：现场气氛营造：1.场外气球升空、彩旗招展、巨幅暂代“商业中心”店招、阵列红灯笼沿前街恢弘灿烂；2.场内吊旗、路标指示、前后厅过道顶装饰、各家店铺卖场门前美食节活动告知牌、各家店铺内部美食节POP.82广告预算广告预算 DM单：单：15万份 价格根据板式待定食客准备食客准备2min：6000元/3次，计划投放6次合计：12000元姑苏晚报姑苏晚报第一时尚专栏（整版）：第一时尚专栏（整版）：25000元/次，计划两次合计50000元 其它费用总计：其它费用总计：28000元。（详见附表）83设计稿巨幅84设计稿设计稿灯笼灯笼85设计稿设计稿大气球大气球86设计稿设计稿店内吊旗店内吊旗87设计稿设计稿指示路标指示路标88设计稿设计稿室外彩旗室外彩旗89THANKS!90