连锁门店CIS设计方案.pptx

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1、任务十一任务十一 连锁门店店CISCIS设计一、CIS的含义和构成l lCISCIS即即 Corporate Identity SystemCorporate Identity System的缩写，即企业的缩写，即企业形象识别系统，将企业文化与经营理念统一设计，形象识别系统，将企业文化与经营理念统一设计，利用整体表达体系（尤其是企业的形象），最终利用整体表达体系（尤其是企业的形象），最终促进企业产品和服务的销售。促进企业产品和服务的销售。l lCISCIS正式开始于正式开始于2020世纪世纪40-5040-50年代的美国。在此期年代的美国。在此期间，美国先后有三家企业采用间，美国先后有三家企业

2、采用CISCIS设计，他们分别设计，他们分别是是CBSCBS公司，公司，IBMIBM公司和西屋电器公司，其中以公司和西屋电器公司，其中以IBMIBM公司的标志设计最为著名。因此，有人将当公司的标志设计最为著名。因此，有人将当时时IBM IBM 公司导入公司导入CISCIS计划视为计划视为CISCIS创立的标志。创立的标志。IBM公司公司l l 日本紧随美国潮流日本紧随美国潮流,60-70,60-70年代引入并发展了年代引入并发展了CIS,CIS,它发展和强化了它发展和强化了 理念识别理念识别,不仅创造了具有不仅创造了具有自己特色的自己特色的CISCIS实践实践,而且对而且对CISCIS的理论作

3、出了贡献的理论作出了贡献.l l2020世纪世纪8080年代前后年代前后,传入东南亚传入东南亚,我国港台地我国港台地区在区在7070年代末导入年代末导入CIS,CIS,也取得了一定的成就也取得了一定的成就.l l我国改革开放以来我国改革开放以来,市场经济的发展市场经济的发展,许多企许多企业也渐渐重视并导入业也渐渐重视并导入CIS,CIS,近年来近年来,我国出现了许多我国出现了许多CICI策划策划,设计等专业公司设计等专业公司,为企业导入为企业导入CIS,CIS,提高企提高企业的竞争力作出了贡献业的竞争力作出了贡献.太阳神集太阳神集团 企业简介企业简介:1985年，投入资金仅5万元的广东东莞黄岗

4、保健饮料厂，推出了新一代生物健口服液，具有双向调节和增强免疫功能的作用。企业使出浑身解数，年销售总额达到500多万元。1988年企业尝试导入并实施CI战略。vv将将“生物健生物健”改为改为“太阳神太阳神”n太阳是生物有机体的终极能源，万物生长离不开太阳。以“太阳神”来命名企业生产经营的营养液产品和企业自身，意义恰当中又有升华。n“太阳神”作为语义指称符号，内涵丰富，能够诱发消费者及社会公众普遍的基本一致的心理联想，诸如生命的美好、青春的活力、健康的保障，事业的灿烂等等，从而为企业和产品构造出广泛的涵义和较高的文化品位。n“太阳神”名称简洁鲜明，通俗却又高雅，既具有国际化、现代化特征而又不失民族

5、精神和传统风情，是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩识和认定的品牌。在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是APOLLO APOLLO 的首写字母的首写字母“A A”又具有又具有“人人”的象征，体现企业以人为本不断创新的象征，体现企业以人为本不断创新 进取的理念；饱满的圆形寓示太阳，传达出企业升腾的意境和关进取的理念；饱满的圆形寓示太阳，传达出企业升腾的意境和关 怀帮助怀帮助“人人”的精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视的精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视 觉冲击力，给人一种明快健康向上的视觉心理感受。觉冲击力，

6、给人一种明快健康向上的视觉心理感受。vv重新设计产品的标志重新设计产品的标志黑色人字造黑色人字造型的三角形型的三角形英语简称字体英语简称字体APOLLOAPOLLO和和红色色的汉语简称太的汉语简称太阳神阳神l l企业识别系统构成要素1.企业的理念识别(mind identity简称MI);2.企业行为识别(behavior identity,简称BI);3.企业视觉识别(visual identity,简称VI).4.听觉识别（AIS）5.环境识别（EIS）CIS的层次性l l 对内对内对内对内 企业可通过企业可通过CISCIS设计设计对其办公系统、生产对其办公系统、生产系统、管理系统以及系统

7、管理系统以及营销、包装、广告灯营销、包装、广告灯宣传形象形成规范设宣传形象形成规范设计和统一管理，由此计和统一管理，由此调动企业员工的积极调动企业员工的积极性和归属感、认同感，性和归属感、认同感，使各职能部门各司其使各职能部门各司其职、有效合作职、有效合作l l 对外对外 通过一体化的符号通过一体化的符号形式来形成企业的独形式来形成企业的独特形象，便于公众辨特形象，便于公众辨别、认同企业形象，别、认同企业形象，促进企业产品或服务促进企业产品或服务的推广。的推广。企业形象的内涵：企业的内在形象和外在形象企业的内在形象和外在形象 内内在在形形象象就就企企业业的的内内在在精精神神和和品品质质，这这

8、是是企企业业形形象象的的核核心心和和精精髓髓，企企业业的的外外在在形形象象是是企企业业通通过过图图形形文文字字，色色彩彩及及各各种种载载体体等等表表现现外外在在的的因因素素反反映映出出来来，是是消消费费者者对对企企业业外外在在的的东东西西所所存存在在的的印象，看法等。印象，看法等。简简单单的的讲讲，企企业业形形象象建建设设包包括括VIVI，BIBI和和MIMI，企企业业的的内内在在形形象象就就是是MIMI在在消消费费者者心心目目中中的的印印象象和和评评价价，而而VIVI，BIBI在在消消费费者者心心目目中中的的印印象象和和看看法法则则可可以说是企业的外在形象。以说是企业的外在形象。CIS设计准

9、备通过企业实态和形象调研分析，公司和通过企业实态和形象调研分析，公司和CICI策划、设策划、设计人员对企业的现状有了比较清晰的了解，如：计人员对企业的现状有了比较清晰的了解，如：存在的问题是什么？存在的问题是什么？存在的问题是什么？存在的问题是什么？发展的方向是什么？发展的方向是什么？发展的方向是什么？发展的方向是什么？哪些方面需要调整？哪些方面需要调整？哪些方面需要调整？哪些方面需要调整？哪些方面必须革新？哪些方面必须革新？哪些方面必须革新？哪些方面必须革新？明白了这些问题才真正做到了明白了这些问题才真正做到了“心中有数心中有数”，就象高明的画家，已经达到了，就象高明的画家，已经达到了“胸有

10、成竹胸有成竹”的的境界，于是就可以开始进行境界，于是就可以开始进行CISCIS设计概念的开发。设计概念的开发。(一)理念识别（MIS）l l指一个企业经营理念的定位，企业形成自身的经指一个企业经营理念的定位，企业形成自身的经营理念，以区别与其他同类企业，从而创立企业营理念，以区别与其他同类企业，从而创立企业在市场上的形象。在市场上的形象。l l 企业形象的内涵：企业的内在形象和外在形象。企业形象的内涵：企业的内在形象和外在形象。l l 内在形象就企业的内在精神和品质，这是企业内在形象就企业的内在精神和品质，这是企业形象的核心和精髓，企业的外在形象是企业通过形象的核心和精髓，企业的外在形象是企业

11、通过图形文字，色彩及各种载体等表现外在的因素反图形文字，色彩及各种载体等表现外在的因素反映出来，是消费者对企业外在的东西所存在的印映出来，是消费者对企业外在的东西所存在的印象，看法等。象，看法等。l l 企业理念识别是CIS开发的实施的关键，是否成功开发一个完善的识别系统，主要依赖理念识别的建立与坚持。又有把这一思想体系扩展到动态的企业活动与静态的视觉传达设计商，才能很完美的创造企业独特的形象。海尔理念 “要么不干，要干就要争第一要么不干，要干就要争第一”追求卓越的企业文化追求卓越的企业文化 “明天的目标比今天更高明天的目标比今天更高”日清日高的素质管理日清日高的素质管理 “人人是人才，赛马不

12、相马人人是人才，赛马不相马”重在行动的人才观重在行动的人才观 “先谋势，后谋利先谋势，后谋利”从容乘势的竞争战略从容乘势的竞争战略 “不争而善胜不争而善胜”创造市场的核心能力创造市场的核心能力 “卖信誉而不是卖产品卖信誉而不是卖产品”真诚到永远的服务理念真诚到永远的服务理念 “大公司体魄，小公司灵魂大公司体魄，小公司灵魂”规模与速度并举的扩张规模与速度并举的扩张方式方式 “管理就是借力管理就是借力”张瑞敏兼收并蓄的领导之道张瑞敏兼收并蓄的领导之道 海尔生存理念，海尔生存理念，“永远战战兢兢，永远如履薄冰永远战战兢兢，永远如履薄冰”释义到全球的释义到全球的“双星双星”品牌品牌 解释一：一颗星是物

13、质文明，一颗星是精神文明解释二：圆是地球，两颗星的意思识说东半球一颗星，西半球一颗星。现在，我们东半球这颗星已 经很亮了，你们西半球这颗星也就要亮起 来了。我们的双星，最终将踏遍全球！北大方正集团北大方正集团“方正”有“八方之正”之意，表明北大方正电子出版系统在世界中文电子排版领域居于国际领先地位;表现方正集团包容各方优势，吸纳一流人才的胸怀；并有“方正、规矩”之意，体现方正集团的诚实经商的经营之道。“FOUNDER”为“奠基者、创立者”之意，词语含义丰富，表现方正不断创新的企业精神与中文电子出版系统缔造者的地位。发音与中文“方正”发音比较吻合，易读易记。l l由此可以看出，这些理念都把本公司

14、经营全过程的基本风貌、传统习惯、经营伦理学的基本特色及获得成功的基本经验画龙点睛般的概括出来。理念识别系统包括的内容1、企业使命、企业使命3、行为准则行为准则4、活动领域活动领域1.企业使命l l是企业理念识别中的基本出发点，也是企业行动的原动力。只有树立明确的使命感，才能满足企业成员自我实现的需要，持续的激发他们的创造热情，才能应得公众更普遍、更持久的支持、理解和信赖，缺乏使命感的企业即使在营运，也将是没有生气的或是走向破产的边缘。企业使命经典案例（1 1）索尼公司的愿景（使命）：）索尼公司的愿景（使命）：为包括我们的股东、为包括我们的股东、顾客、员工，乃至商业伙伴在内的所有人提供创顾客、员

15、工，乃至商业伙伴在内的所有人提供创造和实现他们美好梦想的机会造和实现他们美好梦想的机会Dream In SonyDream In Sony（2 2）微软公司愿景（使命）：）微软公司愿景（使命）：计算机进入家庭，放计算机进入家庭，放在每一张桌子上，使用微软的软件在每一张桌子上，使用微软的软件；（3 3）福特公司愿景（使命）：）福特公司愿景（使命）：汽车要进入家庭；汽车要进入家庭；（4 4）中国移动通信：（企业使命）中国移动通信：（企业使命）创无限通信世界，创无限通信世界，做信息社会栋梁。做信息社会栋梁。2.经营哲学l l指依据什么样的思想来经营企业的经营基本政策和价值观，是企业内部人际交往和企业

16、在对外的经营活动中所奉行的价值标准和指导原则。l l经营哲学是企业人格化的基础、企业文化的灵活和神经中枢，是企业进行总体设计、总体信息选择的综合方法，是企业一切行为的逻辑起点。海尔的经营哲学l l海尔的核心价值观：创新；海尔的核心价值观：创新；海尔的核心价值观：创新；海尔的核心价值观：创新；海尔精神：敬业报国、追求卓越；海尔精神：敬业报国、追求卓越；海尔精神：敬业报国、追求卓越；海尔精神：敬业报国、追求卓越；海尔作风：迅速反应、马上行动；海尔作风：迅速反应、马上行动；海尔作风：迅速反应、马上行动；海尔作风：迅速反应、马上行动；海尔生存理念：永远战战兢兢、永远如履薄冰；海尔生存理念：永远战战兢兢

17、永远如履薄冰；海尔生存理念：永远战战兢兢、永远如履薄冰；海尔生存理念：永远战战兢兢、永远如履薄冰；海尔用人理念：人人是人才、赛马不相马；海尔用人理念：人人是人才、赛马不相马；海尔用人理念：人人是人才、赛马不相马；海尔用人理念：人人是人才、赛马不相马；海尔质量理念：优秀的产品是优秀的人干出来的；海尔质量理念：优秀的产品是优秀的人干出来的；海尔质量理念：优秀的产品是优秀的人干出来的；海尔质量理念：优秀的产品是优秀的人干出来的；海尔的营销理念：先卖信誉、后卖产品；海尔的营销理念：先卖信誉、后卖产品；海尔的营销理念：先卖信誉、后卖产品；海尔的营销理念：先卖信誉、后卖产品；海尔的竞争理念：浮船法：只要

18、比竞争对手高半筹；海尔的竞争理念：浮船法：只要比竞争对手高半筹；海尔的竞争理念：浮船法：只要比竞争对手高半筹；海尔的竞争理念：浮船法：只要比竞争对手高半筹；市场理念：只有淡季思想、没有淡季市场，只有疲软的思想、没有疲市场理念：只有淡季思想、没有淡季市场，只有疲软的思想、没有疲市场理念：只有淡季思想、没有淡季市场，只有疲软的思想、没有疲市场理念：只有淡季思想、没有淡季市场，只有疲软的思想、没有疲软的市场；软的市场；软的市场；软的市场；海尔售后服务理念：用户永远是对的；海尔售后服务理念：用户永远是对的；海尔售后服务理念：用户永远是对的；海尔售后服务理念：用户永远是对的；海尔出口理念：先难后易；海尔

19、出口理念：先难后易；海尔出口理念：先难后易；海尔出口理念：先难后易；海尔资本运营理念：东方亮了再亮西方；海尔资本运营理念：东方亮了再亮西方；海尔资本运营理念：东方亮了再亮西方；海尔资本运营理念：东方亮了再亮西方；海尔技改理念：先有市场、再建工厂；海尔技改理念：先有市场、再建工厂；海尔技改理念：先有市场、再建工厂；海尔技改理念：先有市场、再建工厂；海尔技术创新理念：创造新市场、创造新生活；海尔技术创新理念：创造新市场、创造新生活；海尔技术创新理念：创造新市场、创造新生活；海尔技术创新理念：创造新市场、创造新生活；海尔职能工作服务理念：您的满意就是我们的工作标准；海尔职能工作服务理念：您的满意就是

20、我们的工作标准；海尔职能工作服务理念：您的满意就是我们的工作标准；海尔职能工作服务理念：您的满意就是我们的工作标准；海尔的资源理念：不在于拥有多少资源，而在于利用多少资源；海尔的资源理念：不在于拥有多少资源，而在于利用多少资源；海尔的资源理念：不在于拥有多少资源，而在于利用多少资源；海尔的资源理念：不在于拥有多少资源，而在于利用多少资源；l l联想的人本哲学:小公司做事，大公司做人l l小家电 大智慧TCL小家电的经营哲学 l llBM的经营哲学:彻底服务精神。1BM坚持这样的原则:我们销售的不仅仅是机器.还有最佳的服务。这种服务不仅体现在良好的售前服务,而且还体现在完善的售后服务。3.行为准

21、则l l是指企业内部员工在企业经营活动中应遵循的一系列行为的标准、规则，特显了企业对员工的具体要求，具体包括服务公约、劳动纪律、工作守则等。4.活动领域l l指企业应在何种技术范围内或者在何种商品领域中开展活动。企业使命、经营哲学、企业准则都属于企业理论范畴，具体的实施、体现则需要在一定的活动领域里完成。阅读材料：谭木匠的MI设计l l谭木匠享有较高的市场知名度和社会美誉度。至谭木匠享有较高的市场知名度和社会美誉度。至20112011年底，拥有专利年底，拥有专利8080余项，余项，通过通过13001300多家专卖店向国内外多家专卖店向国内外200200多个大中城市提供热情服务。多个大中城市提供

22、热情服务。“诚实、劳诚实、劳动、快乐动、快乐”是谭木匠是谭木匠企业文化理念企业文化理念的精髓，也是谭木匠人的精神境界与追求，的精髓，也是谭木匠人的精神境界与追求，它将伴随企业与员工不断走向成就与辉煌。它将伴随企业与员工不断走向成就与辉煌。l l企业理念：企业理念：企业理念：企业理念：诚实诚实 劳动劳动 快乐快乐l l宗旨宗旨宗旨宗旨&使命：使命：使命：使命：公司将始终不渝地致力于具有中国传统文化和工艺内涵的以木公司将始终不渝地致力于具有中国传统文化和工艺内涵的以木为本质的实用产品的研究、生产、开发和销售。在为消费者提供称心如意的为本质的实用产品的研究、生产、开发和销售。在为消费者提供称心如意的

23、产品的同时，争取为更多的人提供就业机会，提高生活品质，丰富生活内容，产品的同时，争取为更多的人提供就业机会，提高生活品质，丰富生活内容，为所有投资者创造更大的价值。为所有投资者创造更大的价值。l l发展目标：发展目标：发展目标：发展目标：成为全世界以木为本质的工艺性实用品的第一品牌。成为全世界以木为本质的工艺性实用品的第一品牌。l l服务理念：服务理念：服务理念：服务理念：顾客是亲人。顾客是亲人。l l质量方针：质量方针：质量方针：质量方针：我善治木我善治木（二）行为识别系统l l是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，是是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，是对企业运作方式所做的统一规划而

24、形成的动态识对企业运作方式所做的统一规划而形成的动态识别系统。别系统。l l它是以经营理念为基本出发点，对内是要建立完它是以经营理念为基本出发点，对内是要建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是要开拓市场、进行产品开和福利制度；对外则是要开拓市场、进行产品开发，通过社会公益文化活动、公共关系、营销活发，通过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。业识别认同的形式。l l它要求企业在实际经营活动中的所有具有执行行为在操作中必须规范化

25、协调化，以便使经营管理统一化，这样就能够使企业活动的各个环节共同表现企业经营宗旨和企业文化，形成统一的企业形象内涵，使企业内外产生共识，获得认可和好评。l l对内对内 干部教育、员工教育、干部教育、员工教育、服务态度、电话礼貌、服务态度、电话礼貌、应接技巧、服务水准、应接技巧、服务水准、作业精神、生产福利、作业精神、生产福利、工作环境、生产设备、工作环境、生产设备、废弃物处理及公害研废弃物处理及公害研究等究等l l对外对外 市场调查、产品开发、市场调查、产品开发、公共关系、促销活动、公共关系、促销活动、代理商、金融业及公代理商、金融业及公益性文化活动等益性文化活动等（三）视觉识别（VIS）在

26、企业经营理念、企业战略范围和经营目标确立的基础上，运用视觉传达设计的方法，并根据同一经营活动有关的媒体要求，设计出系统的符号，以刻画企业的个性，突出企业精神的系统。它是纯视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式，是CIS中项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分。基本要素应用系统企业名称企业名称企业标志企业标志标准字标准字标准色标准色宣传口语宣传口语市场行销报告书市场行销报告书办公用品办公用品生产设备生产设备建筑环境建筑环境产品包装产品包装广告媒体广告媒体交通工具交通工具衣着制服衣着制服招牌招牌标志牌标志牌“可口可可口可乐”1.以读音取胜的“可口可乐”名称“Coca

27、Cola”“Cock-cold”2.CIS的策划“阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下：（1）对消费大众，不但要使其继续饮用，更要 使其认识饮用可口可乐的文化价值；（2）要使成人们认识到饮料市场上由于可口 可乐产品优良，是家喻户晓的饮料；（3）对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的 诉求力；（4）迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立 起来。可口可乐原有的标志识别 中不可缺少的四个要素：（1）CocaCola的书写字体；（2）Coke的品牌名称；（3）红色的标准色；（4）独特的瓶形。海海尔集集团 1.1.1.1.及及及及时时深化、深化、深化、深化、调调整企整企整企整企业识别业识别、

28、产产品名牌品名牌品名牌品名牌战战略，适略，适略，适略，适应应企企企企业发业发 展新要求。展新要求。展新要求。展新要求。2.2.2.2.正确正确正确正确实实施品牌定位，施品牌定位，施品牌定位，施品牌定位，树树立立立立产产品独特个性。品独特个性。品独特个性。品独特个性。3.3.3.3.建立建立建立建立严严密商密商密商密商标标保保保保护护网网网网络络，严严防侵防侵防侵防侵权权，维护维护企企企企业业和消和消和消和消费费者者者者的合法的合法的合法的合法权权益。益。益。益。4.4.4.4.拓展商拓展商拓展商拓展商标标国外注册、争国外注册、争国外注册、争国外注册、争创创国国国国际际名牌。名牌。名牌。名牌。中

29、国移中国移动vv中国移动通信标识及含义一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构，一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构，象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交错，首尾相连，其中象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交错，首尾相连，其中 包含了包含了“CHINA MOBILECHINA MOBILE”的缩写的缩写C C和和M M两个字母，寓意中国移动通两个字母，寓意中国移动通 信四通八达，无处不在。两组线条犹如握在一起的两只手，象信四通八达，无处不在。两组线条犹如握在一起的两只手，象 征着中国移动通信通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离；征着中国移动通信通过自己的服务，

30、拉近了人与人之间的距离；线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，取其意为线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，取其意为“全球通全球通”。vv全球通品牌标识及含义仿佛一个向仿佛一个向上的箭头上的箭头“C C”代代表表CMCC右边的右边的“O O”隐喻“沟通从心开始沟通从心开始”“GOTONEGOTONE”的的缩写，表达汉缩写，表达汉语的语的“沟通沟通”复旦大学复旦大学 vv复旦大学百年校庆标志图案蓝色，色，象征大象征大海海 英文“FUDAN UNIVERSITY”表明国际化的意向。标志整体以天圆地方之构架，喻示复旦融天地之气，博大精 深，主体沿用原篆提“复旦”标志，表示悠悠历史，世世传乘，又给复旦

31、人以亲切感；标志整体稳重、深厚、大气、喜庆。红色渲染“100”字样 特殊含义、喜庆。vv邮票复旦这枚邮票以“日月光华旦复旦兮”的金色色条和复旦大学传统校标及百年校庆标志两个圆形构成“100”的整体图案，凸显复旦大学建校一百周年的主题特征。设计者将复旦大学传统标志用篆刻艺术形式加以体现并作流动旋转处理，既带有传统邮票的特征，又表示百年复旦辉煌历程；百年校庆标志以金属质感手法处理，具有现代感，寓意复旦“苟日新，又日新、日日新”。传统标志的波纹状设计象征大海，意指复旦地处上海和复旦海纳百川的胸襟；标志中心的波纹状呈放射状，寓意复旦不断发展壮大和对社会的贡献与影响不断扩大。用“100”作为邮票隐含图案

32、即突出百年校庆，又隐含着数码时代科技发展的特征。20082008北京奥运会北京奥运会会徽理念阐释：会徽理念阐释：1.1.里程碑里程碑(THE JOURNEY)(THE JOURNEY)2.2.承承诺(THE PROMISE)(THE PROMISE)3.3.形象形象(THE IMAGE)(THE IMAGE)4.4.美美丽(THE BEAUTY)(THE BEAUTY)5.5.英雄英雄(THE HERO)(THE HERO)6.6.精神精神(THE SPIRIT)(THE SPIRIT)7.7.邀邀请(THE INVITATION)(THE INVITATION)20082008北京奥运会北

33、京奥运会会徽含义：会徽含义：1.1.中国特色、北京特色与奥中国特色、北京特色与奥林匹克运林匹克运动元素的巧妙元素的巧妙结合合2.2.城市加年份的城市加年份的标准字体准字体设计别出心裁、独出心裁、独树一一帜3.3.总体体结构与独立构与独立结构比例构比例协调4.4.有利于形象景有利于形象景观应用和市用和市场开开发中国中国银行行 第一，整个标志造型浓厚、大方、庄重，充分表现了中国银行的实力雄厚，服务周到的企业个性和内涵。第二，以中文标准字体为中介，把中国风格的标准形象图形与国际认同的标准英文字体有机地组合。第三，融合中国文化的传统民族精神与形象营销的市场战略于一体，展现了中国银行走向世界、再创辉煌的

34、企业风貌。3M公司公司美国明尼苏达州采矿制造公司，是世界闻名的通讯系统与设备制造公司，在1938年公司创立5周年时，公司开始使用3M标志。佰盛置业公司佰盛置业公司 该企业标志外形是简化的房屋建筑造型，内形是腾飞的双弧线形，既是“佰盛”的英文缩写“B”形象，有代表企业勇于突破，跨越超前的发展精神。方中居圆，静中有动，有天圆地方的大度风范。以红色作为标志色彩充分体现了企业的现代活力和凝聚力。标志设计简洁明快，大方有力，又不失个性鲜明的现代特色。阅读材料：谭木匠的VI设计l l谭木匠公司花大笔设计费，在一流设计师的创意下，提出既传统又现谭木匠公司花大笔设计费，在一流设计师的创意下，提出既传统又现代、

35、以中国传统文化为基调的新店面设计方案。装潢以红檀木色为标代、以中国传统文化为基调的新店面设计方案。装潢以红檀木色为标准色，具有沉着、古朴、传统、自然的特质，象征着活力、刚强、喜准色，具有沉着、古朴、传统、自然的特质，象征着活力、刚强、喜庆和吉祥，有力地加强并投射出品牌形象；门外牌匾庆和吉祥，有力地加强并投射出品牌形象；门外牌匾“千年木梳，万千年木梳，万丝情缘丝情缘”；店门左右方柱上各刻着隶书体；店门左右方柱上各刻着隶书体“千年木梳千年木梳”、“万丝情缘万丝情缘”字样，一袭布帘遮住了半扇门，上书字样，一袭布帘遮住了半扇门，上书“我善治木我善治木”。“好木沉香好木沉香”、“谭木匠谭木匠”等门楣字样

36、的书写，店头的全木包装，店内木质展台的等门楣字样的书写，店头的全木包装，店内木质展台的精巧设计。店堂正墙上，一把木锯，一把木钻，一把木刨上挂着角尺，精巧设计。店堂正墙上，一把木锯，一把木钻，一把木刨上挂着角尺，都让人联想到木匠的勤劳平实。两旁的木橱柜中躺着上等牛羊角、黄都让人联想到木匠的勤劳平实。两旁的木橱柜中躺着上等牛羊角、黄杨木、桃木、梨木、檀木等天然材质的各色手工梳镜，甚至还有刮痧杨木、桃木、梨木、檀木等天然材质的各色手工梳镜，甚至还有刮痧板、沐浴器、烟斗等系列产品。板、沐浴器、烟斗等系列产品。（四）听觉识别系统（AIS）l l通过听觉刺激来传达企业理念、品牌形象的识别系统。听觉刺激在公

37、众头脑中产生的刺激和视觉相比毫不逊色，有研究表明，通过听觉所获取的信息占人类所获取的全部信息的11%。l l听觉系统主要包括企业歌曲、广告音乐、企业注册的特殊声音和特别发言人的声音。l l广告音乐作为一种边缘线索，具有边缘说服作用，消费者可能把对广告音乐的好感迁移到广告或广告产品上，进而对广告产品产生好感或购买欲望。l l企业特殊声音l l新型代言人集团彩铃 “一企一音”（五）环境识别系统l l是对人们所能感受到的组织环境系统进行规范化管理的识别系统。二、CIS的功能识别功能识别功能语言图像色彩协调功能协调功能政府关系社区关系新闻界管理功能管理功能传播功能传播功能应变功能应变功能文化教育文化教

38、育三、CIS导入的六大利益（一）有利于审视、宣传企业理念，塑造企业之魂（二）有利于塑造企业形象，提高知名度（三）有利于企业加强内部管理，使企业走向多元化、集团化和国际化（四）有利于增强企业的产品竞争力（五）有利于稳定职工队伍，激励士气，招揽人才（六）有利于降低广告费用，提高广告效果四、CIS设计程序l l（一）企业现状的调查l l1.对决策层的调查l l2.员工调查l l3.对社会公众的调查l l4.对企业信息传递状况的调查l l（二）制定计划方案l l1.导入CIS的动机l l2.确立目标（1）总目标与具体目标（2）确立目标应注意的问题（3）拟定计划方案（三）实施计划方案l l1.制作CIS

39、手册l l2.写作CIS宣言l l3.对内传播l l4.对外传播l l5.全面推广（四）绩效评估l l（1）企业形象现状评价l l（2）企业形象现状调查与分析l l（3）企业形象现状修正与完善9、静夜四无邻，荒居旧业贫。7月-257月-25Friday,July 11,202510、雨中黄叶树，灯下白头人。10:51:4610:51:4610:517/11/2025 10:51:46 AM11、以我独沈久，愧君相见频。7月-2510:51:4610:51Jul-2511-Jul-2512、故人江海别，几度隔山川。10:51:4610:51:4610:51Friday,July 11,20251

40、3、乍见翻疑梦，相悲各问年。7月-257月-2510:51:4610:51:46July 11,202514、他乡生白发，旧国见青山。11 七月 202510:51:46 上午10:51:467月-2515、比不了得就不比，得不到的就不要。七月 2510:51 上午7月-2510:51July 11,202516、行动出成果，工作出财富。2025/7/11 10:51:4610:51:4611 July 202517、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。10:51:46 上午10:51 上午10:51:467月-259、没有失败，只有暂时停止成功！。7月-257月

41、25Friday,July 11,202510、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。10:51:4610:51:4610:517/11/2025 10:51:46 AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。7月-2510:51:4610:51Jul-2511-Jul-2512、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。10:51:4610:51:4610:51Friday,July 11,202513、不知香积寺，数里入云峰。7月-257月-2510:51:4610:51:46July 11,202514、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。1

42、1 七月 202510:51:46 上午10:51:467月-2515、楚塞三湘接，荆门九派通。七月 2510:51 上午7月-2510:51July 11,202516、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2025/7/11 10:51:4610:51:4611 July 202517、空山新雨后，天气晚来秋。10:51:46 上午10:51 上午10:51:467月-259、杨柳散和风，青山澹吾虑。7月-257月-25Friday,July 11,202510、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。10:51:4610:51:4610:517/11/2025 10:51:46 AM11、越是没

43、有本领的就越加自命不凡。7月-2510:51:4610:51Jul-2511-Jul-2512、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。10:51:4610:51:4610:51Friday,July 11,202513、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。7月-257月-2510:51:4610:51:46July 11,202514、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。11 七月 202510:51:46 上午10:51:467月-2515、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。七月 2510:51 上午7月-2510:51July 11,202516、业余生活要有意义，不要越轨。2025/7/11 10:51:4610:51:4611 July 202517、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。10:51:46 上午10:51 上午10:51:467月-25MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blanditut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉