【工作总结】四川省德阳市报纸广告媒体生存现状调查报告[1].docx
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1、第 1 页 四川省德阳市报纸广告媒体生存现状调查报告1 特征码 XAyeJegtzbmDwjUtPLio 德阳市作为一座老工业城市,正处于迅速发展之中,媒体的地 位正在逐步体现出来。 在与日报社广告部总经理的交流中,他告诉我说,作为二 级城市的平面媒体,受官方主导程度还比较大,与成都相比, 企业化私营化程度较低,所以伴随着社会经济政治的完善和发 展,媒体作为一个文化的主导者,正在努力着像企业化发展, 这样能占领更大的空间,整合更广泛全面的社会资源。这就需 要很多文化产业经营管理人才,如市场影响学,企业宣传等相 关专业知识。目前的管理人才主要来源于两部分,一是媒体内 部拥有多年经验的优秀采编人员
2、,二是其他行业的相关工作者 的调配。对管理人才的需求重于对采编人员的需求是目前二级 城市的发展现状。 总经理还告诉我说,小城市的小媒体受一线城市媒体的制 约较大,相反,他们的传播途径核范围受到的限制就要小的多, 这也是一种地域的垄断现象。 第 2 页 对于 2 级城市的传媒人来说,针对媒体如何扩大影响力, 巩固主导地位需要更多的思考和创新,让有限的媒体活动不仅 是党和政府的喉舌,更是在创新的科学规范管理下,推动社会 良性循环发展的人们大众的喉舌。 在广告领域来说,受城市本身各行各业发展现状和电视台 影响力的制约,广告市场还比较小,优质主流广告基数较小, 中小本土企业品牌意识较淡薄,对阔大产品影
3、响力热情不十分 高。人民群众对本土广告关注和接受程度远低于其他省市主流 媒体制作精美,吸引眼球的优质广告。而且本土电台广告多是 医疗卫生药物等,受众窄。 当然,根据我短短十几天的认识肯定也不够全面和深刻。 这些并不是绝对现状,在我调研之外实习的新天地广告公司经 过多年的发展,已经从电视台独立,不在是一个部门,而是一 个企业化得有限责任制公司了。在实习期间,我正好遇上西部 模特大赛四川赛区的报名参赛,所以在广告公司也了解了相关 情况。 【冠名合作方案】 一、大赛目的 第 3 页 打造丽人文化品牌,展示四川依然美丽 二、大赛口号 爱心与美丽同行 三、组织机构 联合主办:四川省汽车工业协会、 东方模
4、特杂志、中国 模特俱乐部 中国西部杂志、 选美杂志 赛事承办:耍都传媒、盛创文化 媒体支持:四川电视台、成都电视台及省市其他主流媒体 (德阳电视台) 官方网站: .ximochina. 四、项目介绍 第 4 页 丽人赛事日益健康、有序的发展,可以有效带动文化教育、 化妆美容、形体保健、营养健康、服装服饰、餐饮食品、时尚 饮料、社会公益、文化旅游及摄影、绘画、影视、报刊图书出 版、广告、网络等行业的发展,丽人文化有望在中国发展成为 一个新兴的朝阳大产业。 历届“西模中国”大赛从包括拉萨在内的西部各分赛区海 选到选秀之都成都总决赛,西部各省、市乃至全国主流媒体先 后做了大量报道。 据不完全统计,包
5、括人民网、新华网、新浪网和腾讯网在 内的全国主流网络媒体纷纷转载“西模中国”的相关消息;天 府早报、成都晚报、华西都市报、成都商报、拉萨晚报等平面 媒体先后作了大量报道;成都电视台、四川电视台、拉萨电视 台、西藏电视台等电视媒体深度介入“西模中国”大赛。其中, 成都电视台几大除了新闻跟踪外, “成都全接触”栏目还分别做 了四川总决赛和全国总决赛的现场直播;四川电视台“新闻现 场”直播了成都分赛区决赛,四川电视台公共先后转播 7 场赛 事;四川电视台体育娱乐在晚上 7 到 9 点的黄金时段转播 5 场 西模赛事。 第 5 页 “西模中国”在四川省慈善大使、著名变脸大师彭登怀的 倡导和带动下,在每
6、个分赛区都坚持开展“爱心与美丽同行” 慈善募捐活动,募集大量现金和实物资助失学儿童、孤寡老人 和贫困大学生,得到了当地政府的积极支持和社会各界的积极 响应。其中,在崇州街子古镇一场颁奖晚会上就募集钱物总价 值超过 10 万元,用于当地老人慈善事业“西模中国”不仅 仅是一场美丽盛宴,也成为了具有良好社会效应的慈善盛举! 历届西模中国大赛的成功举办,为 20XX 西模大赛升级为全 国性赛事打下了坚实的基础。 五、极富特色的 20XX 西模中国大赛 20XX 西模中国大赛在继承历届西模赛事“务实创新”的 基础上,还将根据企业对人才的细分需求,对大赛项目设置、 奖项评定等方面做出更加实用的调整。 应三
7、大影视机构的要求,20XX 西模中国大赛特别增设平面 及影视模特选拔;20XX 西模中国各赛区还将根据企业需求选拔 “空乘人员” 、 “形象代言”等专门丽人英才。 20XX 西模中国超模大赛能够充分保 第 6 页 保证各身高段、年龄段、才艺段的优秀人才在一 个更加公平的舞台上展示自我、创造奇迹。 20XX 正值共和国 60 周年华诞、澳门回归 10 周年大庆; 20XX 西模中国超模大赛将为此献上一份特别的“丽人文化”厚 礼! 总 顾 问:韩帮彦(四川省人民政府原副省长) 顾 问:孟俊修(四川省人大原常务副主任) 卢子贵(原 四川广电厅厅长) 大赛主席:朱春臣(总策划) 执行主席:张劲松 副
8、主 席:樊增和 迟阿娟 第 7 页 艺术总监:章毅夫(四川电视专题制作中心主任) 策 划:付 豪 舞台总监:王 华 秘 书 长:曹智云 评 委 团:卢子贵(原四川广电厅厅长、著名电视艺术家) 岳有仁 (四川省汽车工业协会会长) 罗晓刚(四川人民广播电台著名主持人) 闵天浩(著名主持人、巴蜀笑星) 宋佳欣(四川电视台著名主持人) 付 军(著名广告人) 、周卓闻(著名影视经纪人) 第 8 页 扬振华(著名模特经纪人) 沈 伐(著名谐剧表演艺术家、 “王保长”的扮演者) 媛 凤(著名影视演员、四川电视台著名主持) (联合省、市模特协会专家及模特专业人士组成) 摄 影 组:由国家及省级级摄影家协会成员
9、 20 人组成 七、赛区设置 1、 总决 赛:四川成都 2、 分赛 区:绵阳、宜宾、泸州、自贡、资阳、德阳、遂 宁、南充、广安、达洲、眉山、乐山、阿坝等市地州 3、 分赛 场:各主要区、县 、赛程安排 1、大赛新闻发布会暨启动仪式 第 9 页 A、地点:成都 B、时间:20XX 年 6 月 2、分赛区及分赛场:20XX 年 6 月开始启动 3 个以上地级 分赛区及相关分赛区 3、全省总决赛(地点:原则上成都举行,可根据需要调整; 时间 9 月) 九、宣传推广 1、新闻发布:举行新闻发布会,省、市及相关地区主流媒 体参加; 2、专题报道:选择各赛区本地主流媒体,跟踪报道大赛有 关情况,保证大赛新
10、闻效应持续性,配合进行立体宣传; 3、印刷品:制作宣传资料(海报、DM 单、刊物) ,在各会 场、商超、企事业单位、社会团体、居民小区、酒店、车站码 头、旅行社及其场所广为散发宣传资料,扩大活动宣传范围; 第 10 页 4、户外广告:在赛区城市相关地段设立户外广告牌,在活 动比赛现场设置舞台、气模、拱门、彩旗、布幅等现场广告为 活动营造气氛; 5、电视转播:四川电视台全程转播赛事实况; 6、报刊杂志:邀请主流报刊、杂志介入大赛,配合宣传; 十、全国总决赛奖项设置(四川总决赛前 10 名进入全国总 决赛) 获奖名称 奖品 其它项目 冠军 价值 30 万轿车一辆 1、大赛组委会提供获奖证书及奖杯
11、第 11 页 2、获得代表中国参加国际活动资格 3、获得推荐参加相关国际大赛资格 4、获得签约相关演艺影视机构资格; 5、获得多家专业机构培训包装资格 6、推荐为知名品牌形象代言人资格 7、推荐为相关媒体、影视模特资格 8、相关主流媒体宣传报道获奖个人 亚军 价值 10 万轿车一辆 季军 价值 4 万轿车一辆 单项奖 价值 1 万元的奖励 第 12 页 企业总冠名合作方案 一、冠名合作赞助费用:280 万元人民币(限) 二、冠名策略及优势: 资源整合互动交流:企业通过冠名的方式介入,充分将选手、 亲友团、粉丝团、观 l 众、合作企业、企业目标客户、其它合作企业、媒体进 行有效结合。 拉拢新客户
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