中国电信网络定向直媒体.ppt

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2、放效果投放效果汇总7互联网DPI信息效劳 互联网DPI信息效劳业务是上海电信以INTERNET底层流量的深度包检测平台“Deep Packet Inspection 简称DPI为根底，通过HADOOP等先进互联网技术，承载于上海电信云计算平台，实现的上海地区400万互联网用户的全面行为数据的采集分析，及信息推送效劳。123定向区域触发定向行为触发定向时段触发区域（where）地域：区局、分局身份：家庭、个人用户兴趣分类消费属性接入类型 行为（what）可针对特定的互联网访问行为触发通过不同网站访问行为进行归类瞄准用户各大搜索引擎的搜索关键字时段（when）以整点小时为单位的准点触发 分时段投放

3、 每天整点投放 长期投放以用户行为信息为核心的智能管道：以用户行为信息为核心的智能管道：-基于基于DPIDPI技术的无显性载体的过程流量的精准营销技术的无显性载体的过程流量的精准营销-目标用户画像及筛选账户属性带宽：2MB，4MB，10MB类型：个人地区属性一级：全部；黄浦区；闸北区；浦东新区：注：定位粒度取决于接入口提供信息用户属性性别：全部；男；女；活泼度：强；中；弱网购活泼用户：强；中；弱社交活泼用户：强；中；弱消费领域：旅游；快消品；服装；数码目标用户定位全面覆盖精准筛选跨平台协作高效到达l全市400多万宽带用户全覆盖最全面最精准的目标用户定位能力p家庭用户、个人用户p地域性p年龄、性

4、别、地址p电信业务套餐属性p电信业务消费水平p互联网浏览兴趣分组pl 短信、WAP等l互联网邮件、天翼LIVElIPTVl l全网每日到达100万人次以上l全天候全时段，每天的10-11点和20-21点为黄金时段最大化覆盖效率最大化本钱效率最大化到达效率最大化沟通效率整合营销优势 多元化、高效率、交互性地实现市场拓展、用户挖掘、信息反响、公司产品信息传播：全面覆盖精准筛选高效到达跨平台协作整合营销效劳知晓度用户意向用户预约用户确认用户调查反馈点击数click感兴趣人数浏览adview留存通信方式现场办理预约记录短信二次确认反馈记录根据不同的营销目标，设计最正确的用户交互流程，搭配组合不同的互动

5、功能模块。用户交互跨平台信息交互为用户信息真实性提供有效保障。跨平台信息传递为跨渠道的营销提供有力手段。互联网实体店预约业务的人就是我！短信凭证 确认业务串码跨平台信息交互实时反响用户在线交互情况。便于根据用户交互情况及时调整业务营销策略。全面数据监测PV、UV和印象数点击数和点击率互动点击率注册率和购置转化率Mini-site二跳率和PV/UV多维数据分析l按小时/天/周/月l按网站/频道/广告位/网络l按地域 l按创意/广告形式l按广告频次l投放效果汇总u互互联联网媒体广告比照网媒体广告比照上海上海电信信DPI直投推送效直投推送效劳广告种广告种类广告展广告展现形式形式价格价格（广告主的价格

6、广告主的价格）覆盖范覆盖范围区域覆盖效区域覆盖效率率到达率到达率网网络直投直投图片片具有具有竞争力争力定定为本本地地高高高高广告主上网人群主动选择推送上海电信DPI直投推送效劳具有高度的主动性,相比其它传统互联网推送效劳而言,不受上网人群行为的限制,具有更高的覆盖率、到达率，推送效果极佳。不再受承载平台的限制广告种广告种类广告展广告展现形式形式价格价格（广告主的价格）（广告主的价格）覆盖范覆盖范围区域覆盖效区域覆盖效率率到达率到达率传统网盟POP UP广告约5元/CPM广低低互联网媒体广告比照广告种广告种类广告展广告展现形式形式价格价格（广告主的价格）（广告主的价格）覆盖范覆盖范围区域覆盖

7、效区域覆盖效率率到达率到达率门户网站首页要闻区广告轮播90元/CPM广低高互联网媒体广告比照广告种广告种类广告展广告展现形式形式价格价格（广告主的价格）（广告主的价格）覆盖范覆盖范围区域覆盖效区域覆盖效率率到达率到达率视频前的广告（土豆）视频文件前15秒广告120元/CPM广低高互联网媒体广告比照广告种广告种类广告展广告展现形式形式价格价格（广告主的价格）（广告主的价格）覆盖范覆盖范围区域覆盖效区域覆盖效率率到达率到达率百度、谷歌排名广告文字0.35元-7元/CPC广低中互联网媒体广告比照u案例展示案例展示案例展示案例展示-淘宝淘宝推送内容策略名称展现形式配置规划页面展示量用户点击量点击转换率（用户点击量/页面展示量）交易转换率（交易完成数/用户点击量）注册及受理数淘金币积分兑换域名定向广告投放右下角渐变弹出400 x300 pxTaobao.con； host后缀匹配1978435222451.12%10.20%2269案例展示案例展示-奔奔驰C级轿车推送内容策略名称展现形式配置规划页面展示量用户点击量点击转换率（用户点击量/页面展示量）交易转换率（交易完成数/用户点击量）注册及受理数奔驰c级轿车域名定向flash 右下角渐变弹出300 x280 px17个指定域名推送12972020801.60%谢谢！