大连理工大学22市场营销在线作业一及答案参考46.docx
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1、大连理工大学22春市场营销在线作业一及答案参考1. “企业应当正确确定目标市场的需要和欲望,并有效地传送目标市场所期望的物品和服务。”这种观念属于何种市场营销管理哲学?( )A.产品观念B.生产观念C.推销观念D.市场营销观念参考答案:D2. 不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的,其中在信任阶段,对购买者影响最大的是( )。A.广告B.销售促进C.宣传D.人员推销参考答案:D3. 产品价格最终是由一个因素决定的。( )A.正确B.错误参考答案:B4. 问号类战略业务单位的特征是( )。A.高市场增长率和低相对市场占有率B.高市场增长率和高相对市场占有率
2、C.低市场增长率和高相对市场占有率D.低市场增长率和低相对市场占有率参考答案:A5. 当消费者交出买过某种商品的包装、标签或其他证据,商店就免费给他寄去一个商品。这种零售商使用于消费者市场的促销工具称为( )。A.折价券B.特价包C.赠奖D.交易印花参考答案:C6. 生成最大当期收益的目标是价格尽可能的低,而最大市场份额的目标是价格尽可能的高。( )A.正确B.错误参考答案:B7. 下列不属于整体产品范畴的为:( )。A、质量B、服务C、商业信用D、市场情报参考答案:D8. 细分市场结构性吸引力包括( )。A.规模B.成长性C.盈利率D.风险参考答案:ABCD9. 分销渠道是由一系列的中间商所
3、组成的。( )A.正确B.错误参考答案:B10. 汽车市场营销环境的特征是客观性,相关性,差异性,不可控性,动态性。( )A.正确B.错误参考答案:A11. 产品型组织形式可能存在的缺陷有( )。A.产品经理缺乏整体观念B.产品经理有可能与广告部门、生产部门间发生冲突C.对于基层管理人员会出现多头领导的疑惑D.以上缺陷都有可能发生参考答案:D12. 旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争,它们彼此之间是( )。A.愿望竞争者B.属类竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者参考答案:A13. 产品的最低价格取决于( )A.市场需求B.产品成本C.竞争产品的
4、价格D.以上三方面都需考虑参考答案:B14. 人员推销的形式有当面推销;上门推销;门市推销。( )A.正确B.错误参考答案:B15. 某企业在市场营销管理中缺乏远见,只看到自己的产品质量好,看不到市场需求在变化,该企业这种市场营销管理哲学是( )A.产品观念B.社会营销观念C.推销观念D.生产观念参考答案:A16. 好的饭店宣传册应满足多方面的要求,就有效性而言,下列要求哪一个最重要?( )A.丰富的图片B.印刷的质量C.推销的内容D.纸张的质地参考答案:C17. 在进行组织职位决策时需考虑的因素有( )A.职位类型B.职位层次C.职位数量D.以上都需考虑参考答案:D18. 以心理类型为标准的
5、市场细分,往往将趋势分析集中于某些重点领域,例如活动、兴趣、看法等。( )A.错误B.正确参考答案:B19. ( )是企业实行目标市场营销的基础。A.市场营销组合B.市场细分C.大市场营销D.市场选择参考答案:B20. 销售数量与产品差异化这两个要素可以组合产生完全竞争,垄断竞争,寡头垄断,完全垄断四种行业竞争结构类型。( )A.正确B.错误参考答案:A21. 以下几种促销工具中不属于向消费者推广方式的是( )。A.赠送代价券B.包装兑现C.提供赠品D.购买折扣参考答案:D22. 分层抽样实际上是按细分市场抽样。( )A.错误B.正确参考答案:B23. 市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具
6、其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。( )A.错误B.正确参考答案:A24. 性格是带有一定社会倾向性的个性品质。( )A.错误B.正确参考答案:B25. 优惠券、特价商品组合、赠品等都是企业进行销售促进时所采用的工具。( )A.正确B.错误参考答案:A26. 理解价值定价法运用的关键是( )。A、确定适当的目标利润B、了解竞争者的价格C、正确计算产品的单位成本D、找到比较准确的理解价值参考答案:D27. 在企业当中由经理至一般员工自上而下建立起垂直的领导关系,管理幅度逐步加宽,下级只向自己的上级直接负责。这种组织结构称为( )。A.金字塔型B.矩阵型C.委员会型D.以上都不是参考答
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