灯会活动策划方案.doc

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1、瑞犬临凡报升平 XX 市纳福喜迎春”2018 XX 彩灯盛会（企业实力展示盛会）一、活动概况（一）活动时间：2018年2月10日3月 2日（腊月 25至正月 15），持续 20天（注： 2月 16日即大年初一当天活动暂停）（二）活动地点： XXXXXXXX（三）活动主题：瑞犬临凡报升平，XX市纳福喜迎春（四）组织机构（待完善） ：主办单位：协办单位：支持单位：二、活动概念（一）灯会背景灯会，自古代延续至今，已成为了一年中不可或缺的一项重大节庆 活动。此次灯会的举办，既是对传统习俗文化的一种传承，也是对新的 一年的美好期待。灿烂的灯火，预示着来年：生意兴隆、生活红火。（二）活动主旨1、弘扬中国传

2、统文化2、丰富群众文化生活3、展示XX市发展成就4、彰显XX市城市精神5、打造XX市企业品牌灯会的举办，不仅为市民呈现了一场灯火盛宴， 丰富了大众的生活， 也向外来游客展示了我市良好的节庆氛围，传递了我市政治、文化、经 济等全面发展的良好势头。城市形象得到展示的同时，也为商家提供了 提升品牌影响力的契机，赞助商家既是城市魅力展示的协助者，也是自 身品牌形象展示的主导者。（三）活动核心传统文化展示 +企业文化实力展示（四）策划思路1、打造中华文化、XX省文化与XX市本土文化相融合、优秀传统文 化与现代文化相结合、 中国传统文化与世界文化相交汇的大型文化盛会2、打造企业实力展示平台，为企业创造展示

3、企业文化实力与品牌实力的机会3、打造XX市喜闻乐见的春节文化盛事，使其成为推广城市魅力的标志性话题之一（五）活动亮点1、联合企业单位，设置独特的企业文化主题灯元素，打破传统灯会的局限性2、 活动内容为大众喜闻乐见，且规模巨大，影响力辐射XXX市以及周边区域3、灯会活动内容丰富多彩，包含美丽的大型主题彩灯、精彩的暖 场节目、有趣的互动文化体验等元素，现场爆点众多4、线上推广 +线下推广，官方推广 +赞助商联合推广，宣传推广阵 容强大5、活动地点设在XXXX其作为重点打造的国家级旅游景区，风景秀丽，生态资源丰富，是市民群众休闲娱乐的好去处；位于成自 XX 高 速公路入口附近，交通便利，适合作为大型

4、活动举办地点三、活动内容（一）灯会节点说明：灯会举行期间， 除以下重要特殊节点， 平时仅开放彩灯观赏、文化互动等常规性活动内容1、亮灯仪式（开幕式）时间：2月 10日周六，即灯会举办第一天活动内容：邀请领导、各界代表嘉宾出席亮灯仪式，在领导宣布灯会正式亮灯并点亮舞台上的象征性彩灯后，同时把所有彩灯点亮增加舞台活动环节：开幕式前乐队暖场，开幕式后进行民族音乐演唱、川剧、变脸、魔术、杂耍等民间艺术表演，持续一小时（暂定）2、除夕夜跨年春节晚会时间：2月 15日除夕夜活动内容： 联合各单位机构和本地官方媒体 ，举行大型跨年春节晚 会增加活动环节：为有意举行春节晚会的单位机构、官方媒体提供场 地，由影

5、响力较大的单位牵头， 各自提供资源共同举办大型的春节晚会。 活动内容按实际情况拟定，建议增加 跨年整点倒数、燃放烟花 环节。3、元宵节烟花晚会时间：3月 2日元宵节，即灯会举办最后一天 活动内容：邀请舞火龙团队，并燃放烟花庆祝元宵佳节 增加活动环节：元宵节当晚 8 点，开始进行舞火龙，在主题灯展区 舞龙一轮后，与现场人偶、高跷表演者、小丑沿着灯会主路线进行舞龙 巡游。巡游一周后，进入烟花燃放环节。（二）灯会元素（活动内容） 活动内容分为灯会持续期内一直设置的长期元素与仅在特殊节点 设置的节点元素。1、主题灯元素（长期元素）（1）传统文化主题灯设置 1 个入口门楼与 3 个大型传统文化主题灯饰。

6、 门楼设置在灯会入口处，设计要求：整体为一头威武雄壮的哮天巨 犬，先声夺人！两双腿分别作为左右两个门楼柱， 门楼柱上分别贴上 “瑞 犬临凡报升平，XX市纳福喜迎春”对联。切合狗年灯会主题，寓意：瑞 犬列门，迎春纳福。走犬主题灯饰： 参照传统走马灯， 将马换为犬形， 切合主题，寓意： 愿为为建设祖国美好新篇章奔走不息， 效犬马之劳 。大辣椒主题灯饰：大红辣椒形状，切合XX省辣椒之乡的文化氛围，寓意： 生活红红火火 。宝塔主题灯饰：参照XX市县闻名的塔状建筑，宣扬 XX市丰富的旅游文化资源，寓意：发展进步， 步步高升（2）企业文化主题灯按照企业实际赞助情况， 设置富含企业文化与品牌魅力的独特的灯

7、饰（3）现代文化主题灯设置 3 个占地面积较大的大型灯组景点及 1个可视性最强的灯饰景 点八、梦幻森林灯组：选择一片合适的小树林，在区域内的树木枝条上悬 挂密集度合适的线条状灯饰，呈流线型柳枝装自然下垂，营造出彩色的 梦幻森林效果光雕长廊灯组：在主灯展区，设置一个长度较长的光雕长廊，视觉 效果拔尖天灯主题灯饰：用结实的绳索，连接大型的飞空热气球，可视性最高（4）其他散点灯饰灯会区沿线分别点缀各种零散的灯笼装饰：灯杆、大树等立状物上悬挂彩带、大红传统灯笼，路边、草地上点缀莲花状、动物状等灯饰2、文化互动元素（长期元素）（1）放河灯： 设置河灯漂放区， 准备数量较多的彩色防水河灯 （可 重复利用）

8、形状为莲花状、船状等，让市民群众写下新年愿景放在河 灯中，体验放河灯的乐趣。（2）放孔明灯：设置合适的区域， 提供让市民放飞孔明灯的地方。（3）猜灯谜：在主灯展区设置猜灯谜摊位， 每张票可猜灯谜 2 次， 猜中可获得随机赠送的小礼品一件（如俗称“狗带”的男、女领带，独 特趣味又应景）。（4）踩高跷（北方文化体验） ：在主灯展区设置踩高跷体验点，在 做足安全防范的措施下，让市民群众体验北方高跷文化（现场有踩高跷 指导人员）。（5）捏糖人、打陀螺等传统体验点：在主灯展区设置民间传统文 化体验的摊点，丰富灯会的文化内涵。3、暖场节目元素（1）舞台暖场（节点元素，仅限亮灯仪式当晚、除夕夜） 邀请民间

9、艺术表演团体， 例如川剧、变脸、魔术、民族舞、杂耍等， 在舞台进行暖场表演，活跃现场气氛。（2）主题暖场（节点元素，仅限元宵节当晚） 舞火龙表演，元宵节进行舞龙表演以及舞龙巡游环节； 燃放烟花，除夕夜整点倒数后与元宵夜舞龙巡游后进行烟花燃放。（3）音乐暖场（长期元素） 主灯展区域铺排音响设备，灯展开始时播放暖场音乐，例如喜庆的 春节音乐、欢乐的儿童歌谣、独特的少数民族歌曲等（可作为广播用）（4）流动暖场（长期元素）气球小丑，聘请 1 位气球小丑，长期驻守在主灯展区流动小表演， 为小朋友扎各种奇趣气球，丰富现场外国元素（元宵节小丑数量增加为 4 位） ；人偶，设置 2 位人偶，形象分别为财神爷与

10、史努比，长期驻守主灯 展区与游客互动、拍照，活跃现场气氛（元宵节人偶数量增加为 20 位）4、美食、购物元素（长期元素） 设置美食购物摊点区，招商引入特色风味美食、新年饰品专卖、年 货专卖等优质商家，打造集购物、美食、休闲为一体的节日盛宴，让市 民群众看得尽兴、玩得开心、吃得高兴，给大家留下完美的灯会体验。（三）灯会场地分区（暂定，具体按照实地布置）1、入口门楼区：含门楼灯饰、安保和医疗等工作人员的大本营2、天灯区：大型热气球单独成区域，设置警戒线防止游客靠近3、主灯展区：含 3 个大型传统主题灯饰；舞台表演区；猜灯谜、 踩高跷、捏糖人、打陀螺等文化互动摊位；气球小丑互动；人偶互动； 烟花燃放

11、舞火龙4、美食购物区：美食、购物摊点，设置休息区桌椅5、光雕长廊区：含光雕长廊灯组6、梦幻森林区：含梦幻森林灯组7、河灯区：进行集中放河灯体验的区域8、孔明灯区：进行集中放孔明灯体验的区域四、宣传铺排（一）气氛烘托期（ 2018年 2月 10日前） 结合线上线下宣传手段，通过主流官方媒体、自媒体、户外媒体、 赞助商媒体矩阵，以电视宣传片、报纸硬广和软文报道、微信推文、网 络图文信息、流动广告宣传车辆等形式，对本次灯会进行前期的预热推 广。（二）灯会执行期（ 2018年2月10日3月 2日） 灯会期间，除了常规的线上线下宣传，还用各种美丽的灯景、火爆 的活动现场的盛况作为吸引点，用“有图有真相”的实景吸引市民群众 到场。通过市民群众自发主动进行的微信传播与口口相传，实现裂变式 活动推广。另外，长达 20 天的活动，为防止引起受众的审美疲劳、宣 传轰炸厌烦情绪，特意根据亮灯开幕、除夕春节晚会、元宵烟花晚会分 别制造话题，有节奏地去推送灯会信息，从而不失新鲜感与爆点。