标志设计中.ppt

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1、标志标志设计设计标志是以特定、明确的造型（图形）表示和代表事物。它不仅存在着指示作用，而且还抽象出其精神内涵。标志设计的构成方法标志设计的构成方法第一节第一节 反复反复反复的形式可分为单纯反复和变化反复：1.1.单纯反复单纯反复 单纯反复是指某一造型要素简单反复出现，从而产生了均齐的美感效果。美国道格拉斯美国道格拉斯国家第十航空公司国家第十航空公司英国慈善基金会英国慈善基金会慈善推广慈善推广2.2.变化反复变化反复 变化反复是指一些造型要素在平面上采用不同的间隔形式，使反复不仅具有节奏美，还具有单纯的韵律美。日本基塔城市标志日本基塔城市标志日本造纸工业标志日本造纸工业标志日本排球运动会标志日本

2、排球运动会标志 对于单纯反复和变化反复的使用，要根据表现形式的目的而定，如要求标志质朴、端庄，则采用单纯反复形式；如要求标志活泼、欢快，则采用变化反复的形式。第二节第二节 对比对比 对比大致可分为：对比大致可分为：形状对比，大小对比，位置对比，黑白对比，虚实对比和综合对比等方式。1.1.形状对比形状对比中国香港弗里曼中国香港弗里曼劳协作设计劳协作设计2.2.大小对比大小对比日本运动用品商标志日本运动用品商标志3.3.位置对比位置对比美国因特尔公司美国因特尔公司4.4.明暗对比明暗对比中国香港太平洋航空公司中国香港太平洋航空公司5.5.虚实对比虚实对比法国阿尔卡特电话通讯标志法国阿尔卡特电话通讯

3、标志日本理光公司标志日本理光公司标志6.6.综合对比综合对比德国产品设计公司德国产品设计公司第三节第三节 和谐和谐 1.1.点的和谐点的和谐美国微软公司视窗系统美国微软公司视窗系统美国交叉点处理公司美国交叉点处理公司美国美国DENNIS MURPHY摄影摄影2.2.线的和谐线的和谐法国法国MAAF保险公司保险公司日本马鲁赞汽油化学有限公司日本马鲁赞汽油化学有限公司英国巴克莱私人资产管理银行英国巴克莱私人资产管理银行意大利意大利1990年世界杯足球赛年世界杯足球赛3.3.形的和谐形的和谐4.4.关系要素和谐关系要素和谐1大小大小奥地利航空公司奥地利航空公司2方向方向美国斯塔威弗工业有限公司美国斯

4、塔威弗工业有限公司 此外，关系要素中还有位置、空间等和谐。和谐是取得变化与统一的重要手段。如果过分强调了调和的一面也容易产生呆板和贫乏的感觉。因此在标志设计中经常采用和谐中有对比的方法，以取得既协调又生动的视觉效果。印度公共部门银行印度公共部门银行第四节第四节 渐变渐变意大利意大利BELLETTATO地板专家地板专家1.1.水平式：水平式：水平布局有开阔、安定、平稳、扩展之感。2.2.垂直式：垂直式：垂直具有挺拔、向上之感。万国博览会世界统一标志万国博览会世界统一标志美国哈佛银行美国哈佛银行3.3.倾斜式：倾斜式：倾斜有左倾或右倾之分。由于重心位置变化，具有左或右方向的动感，所以倾斜布局较为活

5、泼。芬兰电讯芬兰电讯4.4.内外式：内外式：内外布局有内大外小或外大内小之分。内大外小具有内凸外凹的感觉，外大内小则具有外凸内凹的感觉。5.周围式：周围式：圆周布局具有丰富圆润之感。深圳大世界商城深圳大世界商城日本大东园高尔夫日本大东园高尔夫6.螺线式：螺线式：螺线式有回旋扩展之感。渐变的规律为总体组合规律。即在总体中包含的各部分既有差异性，又有共同特征，它们彼此关联、呼应、相互衬托，是形式美的表现。第五节第五节 突破突破1.上方突破上方突破:当主题在轮廓的上方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所增高，所以给人以一种向上、挺拔、高大的感觉。日本阿尔奈家园建筑公司日本阿尔奈家园建

6、筑公司美国美国1992年辛辛那提滑冰冠军赛年辛辛那提滑冰冠军赛2.下方突破下方突破:当主题在轮廓的下方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所降低，所以给人以一种平稳、安详、扩展的感觉。中国台湾中国台湾PATECH（机器制造商）（机器制造商）3.左右方突破左右方突破:当主题在轮廓的左右方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在左右方向的相对位置有所偏移，因此给人以一种运动的感觉。这种运动基本上是水平的，可以是前后左右四个方向的运动。LOGMASTER（Daa咨询系统）澳大利亚咨询系统）澳大利亚 突破应根据形式与内容的需要，恰如其分地夸张，但是切忌夸张过分，以免破坏形态的完整与统一。注意注

7、意第六节第六节 对称对称 对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结构的一种规律性的表现方式。如人、动物体的外表，植物的叶脉，物体和它的倒影等。早在原始社会时期，人类就认识了对称的规律，并运用这一规律制造了对称形的陶器，且在陶器上装饰了对称几何图形。因此，对称是人类最熟悉、最早掌握的一种形式美，是几千年历史文明所创造出来的构图形式。对称图形规律性强，它整齐平衡，具有节奏美和人工意匠美，因而使人感到一种合乎规律的愉悦。1.反射旋转对称反射旋转对称:图形单元一边反射一边回转，自然界中如各种雪花均为反射旋转的对称图形。美国公务员专题讨论会美国公务员专题讨论会2.反射移动对称反射移动对称:图形单元反射

8、以后再加以移动的形态，如人和动物的足迹就是反射移动对称的例子，某些连续纹样也经常采用反射移动对称。网站标志网站标志3.反射扩大对称反射扩大对称:图形以对称轴为界，反射映象和原图形相比，按一定比例作相应扩大。LONG ISLAND水族用品公司水族用品公司4.旋转移动对称旋转移动对称:图形单元一边移动一边回转，弹簧和螺钉就是旋转移动对称的例子，旋转移动对称图形的轴次在两个以上，旋转方向可以是左旋，也可以是右旋，属位置渐变。中国海通证券公司中国海通证券公司5.旋转扩大对称旋转扩大对称:图形单元一边扩大一边回转，主题的轨迹呈螺旋状，旋转扩大对称属形状和位置双重渐变。第第19届墨西哥奥运会届墨西哥奥运会

9、6.移动扩大对称移动扩大对称:图形单元一边扩大一边移动，而且移动的距离也逐渐扩大，如透视图中道路两旁的树木或电线杆即移动扩大对称的例子，这种对称也有形状和位置双重渐变。网站标志网站标志水平排列方法垂直排列方法倾斜排列方法三条对称轴四条对称轴五条对称轴六条对称轴多对称轴 对称图形的骨骼称对对称图形的骨骼称对称轴，根据数量不同分别称轴，根据数量不同分别有水平、垂直、倾斜和均有水平、垂直、倾斜和均衡几种构图方式。衡几种构图方式。对称标志对称标志对称标志对称标志谷之风咨询顾问有限公司谷之风咨询顾问有限公司中华全国律师协会中华全国律师协会一条对称轴四条对称轴五条对称轴六条对称轴多对称轴对称标志对称标志对

10、称标志对称标志 以120度均衡排列，其中一条对称轴呈垂直状态，位置有在圆心上部和下部之分。德国德勒斯奈尔银行德国德勒斯奈尔银行一条对称轴三条对称轴五条对称轴六条对称轴多对称轴对称标志对称标志对称标志对称标志 以90度均衡排列，又称十字构图法，如果四条对称轴同时向同一方向旋转45度，则又可得到一个均衡对称图案。中国联通中国联通一条对称轴三条对称轴四条对称轴六条对称轴多对称轴对称标志对称标志对称标志对称标志 以72度角均衡排列，其对称轴垂直地仅次于圆心上部或下部，前者是图形单元本身呈五角星形状，后者是空白处呈五角星形状。美国西奈动作电影院美国西奈动作电影院一条对称轴三条对称轴四条对称轴五条对称轴多

11、对称轴对称标志对称标志对称标志对称标志 以60度角均衡排列，两两相接，形成三条贯穿圆心的轴线，上下轴线垂直排列。以60度角均衡排列，两两相接，形成三条贯穿圆心的轴线，各轴线同时向同方向偏转30度。意大利意大利SYMBOL YOGA（健身房）（健身房）对称标志对称标志对称标志对称标志一条对称轴三条对称轴四条对称轴五条对称轴六条对称轴 七条或七条以上对称轴的对称图形，用360度除以对称的轴数即得各对称轴之间的角度，对称轴布置也有两种，一种是圆心上部中间的单元垂直布置。另一种是在垂直布置的基础上，单元以中心点为圆心，同时向同一个方向偏转对称轴夹角的二分之一角度，从而形成重复发射的效果。网站名称网站名

12、称任何不规则的图形采用对称构图后，都会面目改观，秩序井然，给人以庄重、稳定和整齐之美感。第七节第七节 均衡均衡均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支持，并获得力学上的平衡。1.对称和非对称均衡对称和非对称均衡:均衡的基本形式主要有两种，一种是对称均衡。在对称均衡中以对称轴为界，对称轴的两边同形同量，对称轴可以水平、垂直、倾斜或旋转布置。对称均衡具有节奏和意匠的美，图形端正、庄重、规律性强。上海市第六百货标志上海市第六百货标志 另一种是非对称均衡，在非对称均衡中，中轴线或中心点周围的造型要素或异形同量、或同形异量、或整体均衡。非对称均衡具变化和律动的美，图形生动活泼、灵活性强。法国蒙

13、皮立赫劳特足球队法国蒙皮立赫劳特足球队2.力学和视觉均衡力学和视觉均衡:相对静止的物体都是遵循“力学均衡”原理，以稳定的状态存在于大自然中。由于物体各部分之间力的均衡关系，从而使人产生了“视觉均衡”心理。由于视觉均衡是人们由长期的力学均衡体验中形成的，所以二者之间并不是毫不相干的两个概念，它们既有区别又有联系。美国英特莱姆印刷美国英特莱姆印刷匈牙利匈牙利CONTACT电器公司电器公司美国网球公开赛美国网球公开赛美国圣地亚哥设计中心美国圣地亚哥设计中心 力学均衡的现象在日常生活中不胜枚举，如挑担就是根据杠杆原理，肩应位于扁担的25处才能取得均衡，这就是力学均衡。离开实际的重量和力学，单就平面图形

14、而言，其均衡主要是视觉上的均衡，即造型要素的形状、大小、重心、肌理和色彩不尽相同，但在构图上要保持视觉上的均衡，而不一定要求视觉均衡重心和力学均衡重心相重合。3.量和力的均衡量和力的均衡 (1)量的均衡量的均衡:量的均衡是整体造型中心两侧的图形在量上大致相等。人民日报人民日报CI导刊导刊(2)力感惯性力感惯性:在处理均衡时还应考虑人的“力感惯性”这个因素。在日常生活习惯中，多数人右手的使用频率要大于左手。所以，人在构图习惯上，常常以右为内，以左为外这就要求左侧图形的比重大些为了均衡这种心理状态，在造型过程中要适当加强右侧图形，才能取得视感的均衡。澳大利亚澳大利亚韩国基金（政府机构）韩国基金（政

15、府机构）美国美国E-MAIL电子印刷公司小册子电子印刷公司小册子第八节第八节 反衬反衬 标志作为视觉识别符号有其独特的艺术语言，这就是简洁、明确。标志不同于其它设计，它是在有限的范围内以最简练的方式表现出最富有内涵的图形，并一般都先采用黑白两色效果，再进行颜色的应用和调整。反衬手法如果和对称、平衡、对比、多样中的统一等诸形式美相结合，那么在标志设计上将是绚丽多彩的。意大利海豚（生物学）意大利海豚（生物学）原南斯拉夫原南斯拉夫EVING电子公司电子公司 在反衬图形中，底子可以说是图形，图形也可以说是底子。如动物中的斑马，我们可以说是白底黑色条纹，也可以说是黑底白色条纹，之所以得出不同的结论是因为

16、着眼点各异。对图形和底子的确定的规律对图形和底子的确定的规律:1位于视野中部者易于确定为图形。2被包围者比包围者易于确定为图形。3小的形态比大的形态易于确定为图形。4对称比非对称易于确定为图形。5处于水平和垂直方向者比倾斜者易于确定为图形。6识别程度高的易于确定为图形。7异质形态比同质形态引人注目。第九节第九节 重叠重叠 重叠在标志设计中应用，不仅缩小各构图单元的总体面积，使标志结构紧凑，更重要的是可使原有的各平面构图单元层次化、立体化、空间化。重叠是现代标志设计经常采用的手法之一。重叠可分为以下几个过程。1.1.并置并置 两个单元水平相对运动，并留有一定的距离，即为并置状态。并置状态是构成均

17、衡的主要方法之一。日日MSB娱乐设计公司娱乐设计公司(二二)镶嵌镶嵌 在并置状态的基础之上继续水平相对运动，使中间的距离越来越小并形成一个缝隙时，即为镶嵌状态。意大利意大利DODULARE DI MILANO银行银行(三三)连接连接 为单元处于镶嵌与重叠的临界状态。即在镶嵌的基础之上，如果两个单元相对运动某一距离，则出现两单元边缘的线接触或点接触，线接触的视觉应位于单体图形和组合体图形之间，点接触的视觉效应则是组合体图形。瑞典瑞典KABELJAU音乐设计师音乐设计师(四四)错叠错叠 如在接触的基础之上，两单元继续相对运动某一距离，则一个单元将交错重叠在另一个单元之上，从而产生上下、前后的空间效

18、果，并对被覆盖部分产生联想。错叠会产生多交纳空间层次，若同时间 因素联在一起，则在 不同的视点会出现不 同的景观，从而丰富 观者的想像力。日本泰塞建筑公司日本泰塞建筑公司(五五)交叠交叠 构图单元重叠之后相互穿插交织。交叠后的单元基本上无上下、前后之分，虽然空间层次感不甚强烈，但是单元与单元的结合紧密、牢固。有些交叠图形 在穿插交织之时迂 回宛转，有一气呵 成之势。中国台湾慈善佛学院中国台湾慈善佛学院(六六)联合联合 当单元重叠在一起，从色彩和线条上看无上下、前后之分，而形成了一个新的较大的形体时叫联合，联合的整体性极强。此外根据着眼点的不同，同一单元即是覆盖单元又是被覆盖单元。印度印度PAT

19、SPIN纺纱出口商纺纱出口商(七七)透叠透叠 当一个单元重叠在另一个单元上，并同时显现出两个单元的形体时叫透叠，这是因为覆盖部分产生了透明的感觉。透叠明确交代了被覆盖部分的形状，具有突出被覆盖部分的意味。此外根据着眼点 不同，同一单元 既是覆盖单元又 是被覆盖单元。澳大利亚澳大利亚WELLARD乡村出口商（羊只运输）乡村出口商（羊只运输）(八八)减缺减缺 一个单元被另一个单元的局部所覆盖，覆盖单元的图形不画出来，使其隐而不见，则被覆盖单元产生新的图形。美国美国1994年世界杯足球赛标志年世界杯足球赛标志 (九九)差叠差叠 两个单元重叠时，重叠部分产生一个新的图形，当其它不重叠的部分消失不见，而

20、只取其重叠部分的图形时，则这个图形即为差叠图形。在视觉上差叠图形届平面图形。英国第一国家银行英国第一国家银行 (十十)复合复合 在错叠的基础上，构图单元如果继续相对某一距离，则一单元会复合在另一单元上，复合虽然不如错叠的层次感强，但是可最大地减缩构图面积，在简化图形方面，往往会收到事半功倍的视觉效果。日本瓦萨拉珠宝标志日本瓦萨拉珠宝标志 采用各种重叠技法，使构图单元不仅减小面积，简化构图，而且还会给予标志图形以层次感。立体感和空间感。本章作业：课堂绘制小稿并进行定稿，分类进行标志设计（以借鉴为主）。非商业性标志的设计：三联职业技术学院“大学生艺术团”标志设计。要求标志符合“大学生艺术团”的特点，体现学生的良好精神面貌，图形活泼，含义积极，符合非商业性标志的特点。第一阶段（4课时）：1.以黑白形式，徒手绘画，不要限制标志设计的定位点，尽量开拓思路,运用本章学习的9种标志设计方法。2.作业量：标志发散不少于25个图形。第二阶段（3课时）：1.从之前设计的25个标志图形中再选出5个图形，根据这5个图形的方向再进行发散，尽量开拓思路。2.作业量：每个标志发散不少于2个图形。3.选出一个标志进行彩稿绘制，定稿。