肉类食品品牌策划方案.ppt

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1、肉类食品品牌策划方案品品推推广广思思路路推广策略推广策略市场环境市场环境客群分析客群分析核心思想核心思想媒体计划媒体计划建置视觉建置视觉执行细则执行细则丰生食品丰生食品 第一部分：市场环境分析第一部分：市场环境分析 客群分析客群分析 市场环境市场环境 推广策略推广策略 核心思想核心思想 媒体计划媒体计划丰生食品丰生食品 市场环境市场环境1、目前我国肉类加工生产市场还是处于告诉发展时期，厂家很多，鱼龙混杂，法律制约不成熟，市场秩序不同程度地受到影响。2、市场竞争的日益激烈，竞争手段也日趋多样化。目前国内的肉食品市场竞争较为激烈，临沂金锣、河南双汇、成都美好、江苏雨润、烟台喜旺、青岛波尼亚、北京荷

2、尔美、等多家知名品牌都拥有了一定的市场份额，他们通过不断的广告宣传和促销活动来提高自己的市场竞争力以及市场份额。3、消费者对熟食公信力不高。选择上以个人认为的，安全、新鲜、口感好的作为第一选择。丰生食品丰生食品 品牌故事案例品牌故事案例丰生食品丰生食品 第二部分：客群分析第二部分：客群分析2.2.客群分析客群分析 市场环境市场环境 推广策略推广策略 核心思想核心思想 媒体计划媒体计划丰生食品丰生食品目标消费群定位经济收入较高经济收入较高人群中人群中 18186565注重生活品质注重生活品质追求方便、高质追求方便、高质量的生活量的生活消费群体广泛，对家庭关心，关消费群体广泛，对家庭关心，关爱家人

3、健康。爱家人健康。产品档次较高。产品档次较高。产品口味好，新鲜、质量有保障。产品口味好，新鲜、质量有保障。为人们带来方便、健康的生活为人们带来方便、健康的生活 目标消费群定位目标消费群定位调查显示，消费者而对高质量的低温肉制品，尤其是来自欧美口味的西式烤肠类产品的需求急剧攀升。另外，儿童和女性作为肉食品购买和消费的主要群体，对肉食消费的健康需求也在不断提高。丰生食品丰生食品 第三部分：核心思想第三部分：核心思想3.3.市场环境市场环境 推广策略推广策略 核心思想核心思想 媒体计划媒体计划 客群分析客群分析 丰生食品丰生食品启示点：品牌铁三角启示点：品牌铁三角产品产品自身的特点消费者消费者的利益

4、品牌消费指向和信赖理由品牌的建立，有赖于产品本身的特点和成功推广！而成功推广的品牌的建立，有赖于产品本身的特点和成功推广！而成功推广的核心，在于在产品之外给消费者的全新利益？核心，在于在产品之外给消费者的全新利益？树立品牌树立品牌品牌品牌每一个品牌都有一个故事：每一个品牌都有一个故事：你是谁？你是谁？你从哪里来？你从哪里来？你要做什么？你要做什么？丰生食品丰生食品 当他不仅仅是食品时当他不仅仅是食品时 是我们所需要做的营销是我们所需要做的营销它或是一种潮流，它或是一种潮流，一种品味和态度，一种品味和态度，或是当时代独一无二的观念文化，或是当时代独一无二的观念文化，它更是一种不可替代的理想生活它

5、更是一种不可替代的理想生活当它不再仅仅是食品时，他也就赢得更大的品牌营销空间，其当它不再仅仅是食品时，他也就赢得更大的品牌营销空间，其所获得的市场将远比一个单纯牌子高所获得的市场将远比一个单纯牌子高单纯产品市场单纯产品市场个性细分市场、情感认同市场、品质感召市场个性细分市场、情感认同市场、品质感召市场 由此而获得他营销的几何增长由此而获得他营销的几何增长 树立品牌树立品牌丰生食品丰生食品 树立品牌树立品牌n仅凭他产品本身的优势能够打动消费者吗？仅凭他产品本身的优势能够打动消费者吗？n当其它知名品牌推出类似产品的方法？当其它知名品牌推出类似产品的方法？意味着必须从他产品之外寻求打动消费者的卖点！

6、意味着必须从他产品之外寻求打动消费者的卖点！意味着我们必须创新一个深深打动消费群的全新风格潮流！意味着我们必须创新一个深深打动消费群的全新风格潮流！意味着我们必须加快行动步伐！意味着我们必须加快行动步伐！丰生食品丰生食品 树立品牌树立品牌卖点卖点讲述品牌背后的故事源自*技术，历史悠久我们的家畜全部自己蓄养，由权威食品质量机构认证。塑造一个品牌形象人物塑造一个品牌形象人物丰生食品丰生食品传统企业还停留于制造系统+营销系统的简单传动配置时，现代创新的观念营销已经将它们远远抛离了这也会是我们易于落入的陷阱！品牌整合营销传播品牌公关系统传播系统产品系统服务系统消费系统销售系统 传播体系传播体系丰生食品

7、丰生食品 第四部分：推广策略第四部分：推广策略4.4.推广策略推广策略 市场环境市场环境 客群分析客群分析 核心思想核心思想 媒体计划媒体计划1、视觉建置、视觉建置2、执行细则、执行细则丰生食品丰生食品视觉建置视觉建置丰生食品丰生食品 有力的视觉传达系统有力的视觉传达系统VIVI1、品牌VI（VisualIdentity），即品牌视觉识别系统，它与MI（mindidentity）企业理念识别系统、BI（behavioridentity）企业行为识别系统，共同组成企业识别系统CIS（corporateidentitysystem），是CIS系统最具传播力和感染力的部分，是以企业标志、标准字体、标

8、准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。2、VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等 丰生食品丰生食品 有力的视觉传达系统有力的视觉传达系统LOGOLOGO丰生食品丰生食品 有力的视觉传达系统有力的视觉传达系统包装设计包装设计国内市场包装上都存在以下几个问题：国内市场包装上都存在以下几个问题：1.产品包

9、装设计土气。给人劣质、不合格的感觉。产品包装设计土气。给人劣质、不合格的感觉。2.同类产品包装都差不多。同类产品包装都差不多。3.没有突出产品独特价值。没有突出产品独特价值。杜邦定律：杜邦定律：63的消费者是根据商品的包装来选购商品的。的消费者是根据商品的包装来选购商品的。视觉差异化，提升产品纵向利润空间，提高销售量，建立品牌影响。丰生食品丰生食品 公司入口网站建设公司入口网站建设网站网站企业的第二门面企业的第二门面在信息时代，网站已成为企业形象与实力的一个重要方面。消费者已习惯于在网络中寻找口碑、查找资讯，而目前国内熟食产品的企业网站制作还是比较粗糙的，专业度不够。中国网民规模和互联网普及率

10、2011-2018年中国网络购物市场交易规模中国网购市场增速趋稳丰生食品丰生食品执行项目执行项目丰生食品丰生食品好诉求+好创意+行销手段=好销量锁定网络族群：1、美食体验。培养“粉丝”。2、创作品牌故事，打响品牌。是消费者从“想要”到“渴望”渠道：博客、论坛 网络口碑行销网络口碑行销 客户体验客户体验 生产透明化视频展示生产透明化视频展示 文案配以案例说明文案配以案例说明 丰生食品丰生食品 征集企业口号征集企业口号通过网络在全国范围征集企业宣传口号，设立奖项吸引人们的广泛参与，借此机会让消费者了解绿行者品牌理念和企业文化，从而迅速提升品牌知名度。公公关关行行销销丰生食品丰生食品 第五部分：媒体计划第五部分：媒体计划5.5.市场环境市场环境 推广策略推广策略 媒体计划媒体计划 客群分析客群分析 核心思想核心思想丰生食品丰生食品 消费人群购买比例分析消费人群购买比例分析消费人群年龄段划分比例贴合购买人贴合购买人群制定不同群制定不同年龄段的产年龄段的产品细分。品细分。销售效果好销售效果好针对性强、针对性强、目标性强目标性强丰生食品丰生食品p 媒体媒体组合建合建议丰生食品丰生食品