莆田高仿鞋PPT优秀课件.ppt

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1、莆田高仿鞋n在莆田，从事地下“高仿鞋”生产销售的人员超过10万人，其中专门从事“高仿鞋”贸易的人员有2万人左右。仅2006年，莆田公安机关查获的假冒耐克商标标识就达120万余个；莆田市工商局2007年4月的一份材料称，3年共立案查处各类涉外鞋类商标侵权案件294起。一个流传甚广的说法是，全球每3双耐克中就有1双是仿款，而目前国内市场上90%以上的假冒运动鞋来自福建莆田。1得天独厚的仿冒鞋生产条件得天独厚的仿冒鞋生产条件 n“莆田生产的高仿鞋的材料和技术都比较到位，质量高于其他产地，这与莆田制鞋历史较长、产业链完整有关。”一位莆田当地制鞋业内人士说，“耐克、阿迪达斯等在中国的代工厂都设在莆田。”

2、n更重要的在于，莆田还被授予中国鞋业研发设计中心、中国鞋业信息中心、中国鞋业创新示范基地、中国鞋业出口基地，这在国内制鞋产业基地中无与伦比，就连号称鞋都的晋江在此方面也无法比肩。2仿冒鞋经营模式n电子商务的普及起到了推波助澜的作用n通常的做法是，租一套房子作为办公地点，找人建个B2B或B2C网店，一个人或几个人加上几台电脑就可以营业了，具体就是选择货源下单、网络推广销售、物流快递送货几个环节。3莆田鞋业围城之困莆田鞋业围城之困n曾经是莆田骄傲的“鞋城”称号，早已被人淡忘，在外界眼里，莆田鞋的代名词就是“正宗的假货”。4地下产业超过官方产值地下产业超过官方产值n今年5月21日至24日，广州市公安

3、机关成功破获一起外国人贩卖假冒运动鞋案，查获假冒“阿迪达斯”运动鞋1.8万余双，涉案价值近1000万元。经查，一名美国人于2008年2月在广州注册成立香港STYLASIA有限公司广州代表处，长期从事向境内外销售由莆田提供的假冒运动鞋犯罪活动。5地下产业超过官方产值地下产业超过官方产值n莆田生产的仿冒鞋，几乎囊括了世界主要鞋品牌，耐克、阿迪达斯、PUMA、KAPPA、Timberland、Asics、BAPE、CAT、UGG、converse、Columbia、new balance、Pony、Salomon、supra等等，应有尽有，就连国内的李宁、安踏等品牌，也有被仿制。6莆田高仿鞋业为何会

4、陷入困境n由于鞋业产业结构没有提升，当初由台资企业“来料加工”模式发展起来的莆田鞋业也延伸到了为后来者晋江鞋企做品牌代工。n“这么多年来，莆田制鞋企业大部分一直做出口订单，已经习惯了相互模仿抄袭，产品同质化、低价竞争和低利润一直难以改变。”莆田一位鞋企负责人说，“随着人民币升值、原材料涨价、劳动力成本不断攀升，加工类企业将难以为继。”n在这种经营形势下，鞋企除了生产仿冒鞋，已经很难找到好的出路 7为何莆田的高仿鞋业如此发达n事实上，莆田仿冒鞋的兴起，电子商务的普及起到了推波助澜的作用，或者说这些地下经营者充分利用了电子商务的便捷性和隐密性。n网络交易无疑使莆田的仿冒鞋销量激增 8莆田高仿鞋业如

5、何走出围城n莆田鞋产业的发展一直存在一个误区，在打击仿冒鞋的同时，政府完全可以出台优惠扶持政策，鼓励、引导这支生产经营仿冒鞋的大军为莆田的鞋业突围服务。”n鞋类B2B、B2C是个新兴市场，是继服装、3C电器之后的第三大细分领域，现在各个平台所占领的市场份额都很小，而市场却无比庞大。9莆田高仿鞋业如何走出围城n“莆田的鞋类素以低价、优质著称，非常切合国内的大众消费需求，尤其是对价格敏感的二三线城市和城镇客户群体，有一定的竞争优势。现在网络已经开始进入乡村，鞋类电子商务的前景空间非常诱人。n莆田鞋业的转型不一定要靠品牌，通过技术创新生产适应国内市场需求的功能鞋是一个方向n要让企业家们转变观念，树立创造自己品牌的意识，政府也要因势利导，出台相关政策进行扶持，培育莆田自己的鞋业名牌。10