金泰恒业品牌TVC创意方案定.ppt

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1、金泰恒业集团2011品牌TVC创意方案 2011.6.1目录1.创意脚本 2.导演阐述 3.分镜脚本 4.影片基调 5.场景提报 6.备选演 员 7.服化道灯光8.音乐配音 9.制作进度表 10.其他创意脚本脚本内容片头（3D动画）金泰恒业集团LOGO演绎。浩瀚神奇，广阔无际的宇宙星际。一个蔚蓝色的星球自转，转速由快到慢，逐渐出境。由慢到快，飞向观众。茫茫宇宙中，金泰恒业的LOGO闪烁光芒。责任地产年的LOGO从金泰恒业LOGO后面飞出，飞到右边。一道光束扫过LOGO。内容（实拍领导及员工，所有经理拍摄镜头均出现介绍其职位的字幕）董事长站在办公桌前，面带微笑，自信满怀的讲话：“金泰恒业与您携手

2、为社会承担责任,为客户构筑美好未来。”总经理站在大落地窗前，从容自信的讲话：“经过九年的市场深耕,今天已站稳西安,迈出了走向全国市场的战略步伐。”设计研发部 经理站在楼宇模型前，手握铅笔，微笑着说：“建客户想要的，造品质最好的。将人性化的房子、优美的环境、温暖的社区奉献给每一位业主。”工程管理部 经理，站在资料柜前说：“苛求安全品质，强抓质量管理，是我们的重要职责。”营销策划部 经理，站在全国市场布局图：“细心了解客户需求，帮他们轻松找到满意的人生归宿。”客户服务部 经理，站在客服中心：“耐心、细致、周到，帮助客户解决心中的疑问。”物业公司 经理，站在物业公司服务柜台前：“做最具关怀的物业公

3、司，是我们对业主永恒的承诺。”保安，站在社区大门前。保洁，站在社区中央花园前。建筑工人，站在建筑工地。置业顾问，站在售楼中心。所有员工，站在开阔的广场。（所有人独白内容相同）独白：“2011，责任让我们在一起。”片尾(3D特效)本片实拍的所有镜头及图像，以独立照片的形式有周围向中心汇集。投射到金泰恒业的LOGO上，LOGO闪烁金光。独白：金泰恒业，2011，责任地产年。责任让我们在一起。导演阐述导演阐述 核心创意：双手合十，置于左心房，做饱满“心”形。心既可作为责任心，关心，爱心，解读。也可作为搭建牢固房屋解。寓意双关，含义丰富。（本创意贯穿全片，作为形象识别符号）导演阐述总论本片是通过“金泰

4、恒业”不同职业“个人”的责任阐述，向受众传递信息，即“金泰恒业”是由无数个这样富有责任心的“人”组成的企业，并且在全片将“责任地产年”的理念贯穿始终，给受众传递一个放心、安心的、富有责任感的地产企业形象。所以如何在这条tvc上传递出稳重、富有责任感的心理概念，并且让人们在看完短片后能不知不觉地了解企业文化，感受“金泰恒业”“责任地产年”的理念，就显得至关重要。影像风格本片风格大气、稳重、富有韵律感。在高层讲述的部分，要拍摄的沉稳、力质。在场景、灯光和道具的选择使用上要注意营造厚重，沉稳的质感。在一般员工讲述的部分，要拍摄的轻快、自然，并且营造出真实、可信的亲切感。本片的一大特点是讲述，不同人物

5、间在影像环境的营造上要制造出不同的差别。通过环境的衬托创造大气、宏伟、真实的感觉。摄影机的移动要缓、要慢，让观众感觉画面的运动，并且使得影片有一种深入的感觉，让受众清晰、突出地了解“讲述者”。表演本片的“讲述者”，要让他们意识到自己不是在演一个广告，而是在告诉大家他的职责，他的责任。在人物形象塑造时，要显得真实，有亲和力，同时又充满激情和力量。表演要亲切、真实，“讲述”的内容要从心底去感受，拒绝造作。音乐音乐的基调是恢弘、大气的。随着讲述者的不同，节奏逐渐加强，并且在一起片尾到达高潮。特效应用片尾运用三维创造神奇超现实的画面，让无数“金泰”员工的画面，飞行缩小，并且幻化成为“金泰恒业”的log

6、o。分镜脚本分镜脚本 分镜头脚本12董事长：金泰恒业与您携手，为社会承担责任,为客户构筑美好未来。总经理：经过九年的市场深耕,今天已站稳西安,迈出了走向全国市场的战略步伐。34产品研发部 经理：建客户想要的，造品质最好的。将人性化的房子、优美的环境、温暖的社区奉献给每一位业主。工程管理部 经理：苛求安全品质，强抓质量管理，是我们的重要职责。56营销策划 经理：细心了解客户需求，帮他们轻松找到满意的人生归宿。客服中心 经理：耐心、细致、周到，帮助客户解决心中的疑问。78物业公司 经理：细心了解客户需求，帮他们轻松找到满意的人生归宿。做最具关怀的物业公司，是我们对业主永恒的承诺。保洁员：2011，

7、责任让我们在一起。910保安：2011，责任让我们在一起。建筑工人：2011，责任让我们在一起。1112全体员工：2011，责任让我们在一起。片尾特效13片尾LOGO片尾特效影片基调（*关键词：成熟 厚重 关怀感 责任感）场景提报落地窗场景（说明：以下图片场景均为*意向图，不是实际场景）或 候机室场景柜台场景建筑工地场景资料柜场景客服中心场景模型场景演员提报演员照片服装、化妆及灯光服装阐述：以职业装和正装为主，其他为辅，塑造人物性格。化妆阐述：根据职业不同特点，妆面力求以简约为主。室内布光说明灯光阐述：根据现场的主光源来模拟适合片子整体基调的灯光效果已达到最理想的升华主题作用。音乐及配音 豪迈

8、大气 121S 快节奏 活泼 120S 质感庄重 20S 大气磅礴 60S说明：配音由电视台专业播音员(国家一级播音员)；配乐由西安音乐学院老师制作 男声甲 男声乙 男声丙 男声配音制作进度进度流程其他费用项目具体支出金额（单位：元）器材red one800010米电控摇臂3000ARRI影视照明灯4盏5000专业影视轨道1000苹果高清机房4000制作配音2000配乐3000后期剪辑5000后期包装5000化妆化妆师费用2000人工摄制组人工费23000总计 参考报价服务团队及流程摄像系统：red one 高清摄像机 照明系统：ARRI影视照明灯4盏 动力系统：10米电控摇臂 专业影视轨道录音系统：H4n数字录音机系统剪辑系统：苹果高清机房THANKS!专业就是使命，用心创造品质！