企业文化理念系统.doc

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1、企业文化理念系统XXX航空股份 企业文化理念系统 一国航定位 具有国际知名度的航空公司 定位是国航对将来发展确定的目标，也是国航的愿景。国航的定位是对公司“竞争实力世界前列、发展能力继续加强、客户体验美好独特、相关利益稳步提升的四大发展战略的概括描述。 竞争实力世界前列。综合指标2021年进入世界前10位，2021年进入世界前8位，拥有世界级的航空枢纽和完善的航线网络，产品和服务水平达到行业四星级水准。 发展能力继续加强。盈利能力、安全运行能力、网络运营能力、服务能力、资源获取和整合能力、资本结构优化能力、人才发展能力与各阶段发展目标相匹配；运输业务盈利水平高于行业成长水平，单位运营成本控制水

2、平世界领先。各相关业务具备市场化的盈利能力，盈利水平继续加强。 客户体验美好独特。为客户创造以“四心为内涵的独特体验。服务和产品的独特性得到目标客户的有效认同和识别，对品牌形成有效支撑。 相关利益稳步提升。实现企业、股东、员工、客户、社会利益共同发展。提升企业继续发展能力，为股东提供合格的资产回报，为员工提供合格的职业发展机会、工作条件以及有竞争力的薪酬，为相关地区的经济发展做出贡献，有能力履行社会公益、环境保护和节约能源等社会责任。 二国航使命 满足顾客必需求 创造共有价值 公司使命亦即企业宗旨，是国航的根本目标和工作任务。 国航是一个经济实体。以经济效益为中心、实现利润最大化是公司不可讳言

3、的经营目标。但是，实现这一目标，我们必需凭借满足顾客日益增长的必需求，并且创造多元价值，以此赋予我们的创造力以更宽广的空间，也体现我们作为一家国际知名航空公司的社会责任。 “满足顾客必需求是国航首要的、直接的使命。服务于顾客是国航唯一的产品。唯有满足顾客日益增长的必需求，创造顾客所必需要的价值，才有股东的价值、公司的价值和员工的价值。满足顾客必需求，有助于国航转变观念，建立以市场为导向、以顾客必需求为中心的价值 观。 “创造共有价值阐明了国航作为上市公司和现代企业的价值共享观，经营成果共享观。它区别于狭隘的、唯我的企业价值观。共有价值，是指股东、企业、员工、顾客和社会应该共享的价值。 国航是股

4、东、企业、员工、顾客和社会的利益共同体。国航的股东主要是国家，还有其他投资者。国航将让股东得到丰厚的回报；让企业获得继续健康发展的动力；让员工得到优裕的薪酬和合格的福利；让顾客得到超值的享受；让社会感受到国航的发展为社会带来的积极因素。 员工是公司最大的资源和财富。公司奉行“以人为本的管理思想，国航将把关注、关怀职工生活、工作和成长作为重要责任。在关怀员工、重视员工薪酬福利的同时，要依靠新的机制为员工的职业生涯制定和成长创造条件，调动每一位员工的积极性。 我们肩负着义不容辞的社会使命。国航在实现自身发展的同时，我们应该通过捐助、支持公益事业和慈善事业等各种方式关怀社会问题和社会必需求，我们应该

5、并且必需为社会作出应有的贡献，担负起我们的社会责任，成为一家具有社会责任感的公众公司。 三国航精神 爱心服务世界 革新导航将来 企业精神是反映企业的基本观念和企业员工应有的群体基本意识。是企业经营理念、价值观与企业传统文化的融合与提炼，企业精神反映了公司以及其员工的基本精神理念。 国航有着几十年沉淀的合格的精神文化传统，包括永争一流等。但是，在新的时期、新的世纪、新的竞争环境中，国航将企业精神集中凝集在“爱心和“革新上：“爱心服务世界，革新导航将来。 我们奉信“爱心服务世界，必能“爱心赢得世界。为着公司愿景与长远目标的实现，国航人不仅必需要培育一种斗志昂扬、勇往直前的内在竞争精神和群体意识，作

6、为服务性企业，我们对内对外还要大力提倡爱心服务世界的理念。因为，不仅我们在对待社会和顾客要有爱心，公司内部部门之间、上下级之间、同事之间也要充满爱心。爱心将使我们的集体和个体更强大。 爱心服务体现了以市场为导向。强调“爱心是我们的服务主体的必需要，是我们核心工作的特点所决定。“爱心服务世界是国航的本色，是国航服务的特征与深度。国航用“爱心服务与其它公司服务相区别，用以提升我们对旅客的服务水准，赢得顾客满意和忠诚，赢得国际国内市场，创造合格的经营业绩和丰厚的经济效益。 爱心服务是一种超出企业利益的博大的现代精神。为服务注入“爱心，意味着摈弃单纯以盈利为目的的服务观。“爱心服务的 全新理念，将唤起

7、并要求我们每一个国航人服务观念的变革，服务心态的调整，服务行动的改善，服务模式的革新，服务水准的提升，最终达到顾客满意度的提升，建立起顾客对“国航品牌的信赖与忠诚，社会对国航的信任。唯有通过“爱心服务，才可以抵达“服务至高境界，创建“服务文明，在实现国航价值的同时亦可以推动社会进步。 “革新导航将来是国航精神的核心。“革新是民族的灵魂，也是国航的灵魂；没有革新，我们的肌体将会老化、退化，僵化，失去活力，走向衰亡。唯有在我们工作各个方面不断革新，才干适应变化的客观形势，才干适应业界竞争必需要，才干保持活力和竞争力，才干实现永续经营的长远目标。 “导航是我们的本色，是航空公司的特征。唯有革新，才干

8、导向与引领公司的将来，团队的将来，实现国航跻身具有国际知名度的世界主流航空公司的目标。 革新精神是国航企业精神在新时期企业精神的集中与凝集。革新精神的内涵包括了革新、进取、竞争、应变、永争第一、追求卓越等国航固有的企业精神元素。这些精神元素在我们事业中落实，将引领我们不断走向新的高峰。 四国航价值观 服务至高境界 公众普遍认同价值观是国航人在日常工作中普遍认同和保持的基本衡量标准和遵守的信条。价值观指导国航人的认知和行动。国航每一位员工在日常工作中应奉价值观为座右铭，通过潜移默化的学习熏陶和自我修炼，让国航的价值观成为自己的下意识行动。 “服务是我们的主导产品，是我们赖以生存和发展的根本。但是

9、我们不满足于一般的服务，我们追求的是至高境界的服务，是一种“服务境界，是一种至高服务标准，是一种服务态度，是不断追求卓越和继续进步的精神。这是我们的共同价值所在。至高境界是一种动态的标准，我们要依据不断变化的客观必需求，孜孜以求的追求卓越。 服务至高境界是实现企业利润和发展目标的根本途径。从地面的各类服务到空中服务，从单个的服务点到一条服务链，从服务链到国航整个大系统的服务，从工序之间的服务到国航各部门之间的服务，都必需保持服务的至高境界。每个员工、每个部门、每个团队都要把提供最好的、卓越的服务作为基本标准和推断、认知、行动的价值标准。 我们理解倡导并践行的“服务至高境界还可以从三方面理解。一

10、是我们作为航空公司在万米以上的高空向旅客、货主提供服务的本身，就是一种至高无上的物理境界。共同参加这种服务的全体国航人，以至高无上的工作标准提供服务，与我们行业特点的物理境界 相映生辉。 二是我们在向顾客提供满意服务的同时，我们的境界将会让我们分享到顾客满意的愉悦，我们在体验“服务是奉献，又是享受的过程中自我修炼，进入一种至高无上的服务境界。这是一种生生不息，循环往复的过程。 三是国航内部管理上，国航的每个员工人都要积极创造和追求“服务至高境界。国航人在部门之间、工序之间、机关与基层之间、职工之间都要追求至高服务境界，每一位员工都要立足本职岗位、提升自身素养、培育服务至高境界的本领，为公司创造

11、最好的服务。每个人都这样做了，会使国航更加卓越，国航核心竞争能力就能极大提升，“满足顾客必需求、实现共有价值的使命就能水到渠成，员工个人的价值也自然得以实现。 “服务至高境界传达我们每一个国航人全新的服务理念，它将令我们摆脱单纯以盈利为目的的传统服务理念，从而展示了我们每一个国航人恢宏远大的人生观、价值观、工作观。我们将以此为价值共识，对待日常每一件工作，实现公司使命，实现个人价值。 服务至高境界是我们的追求卓越的精神和一流的工作标准，衡量和认可这个标准的是广大公众的普遍认同。我们的服务是否获得公众的普遍认同，就成为一项根本的衡量标志。因此，我们必需把公众的满意度作为我们工作的根本标准，我们的

12、工作、特别是服务工作，要以公众的满意为标准，来决定我们的工作和行动。 公众普遍认同，要求我们必需树立以市场为导向的价值观，培育以满足顾客必需求为中心的理念。市场为导向就是全公司的工作要围绕市场必需求、顾客必需要配置和优化资源，把满足顾客不断增长的必需求作为国航的根本使命。在公司日常的生产运营中，以旅客必需求为中心应该成为每一位员工随时记挂在心的理念，并以此作为指导我们处理矛盾和问题、进一步改善工作的指针。我们须记住：公众是否认同和满意，决定国航的兴衰成败。 五国航服务理念 放心、顺心、舒心、动心 服务理念是公司全部服务工作的行为标准和目标。国航为全面提升服务品质，提出“放心、顺心、舒心、动心的

13、服务理念，并已经在施行中推行和取得显著成效。 “放心是以安全为核心的服务要求。就是让顾客在选择国航后，感到放心和安心。“顺心是以航班准点、旅客旅行各环节顺利通畅为主要内容的服务要求，要确保旅客从购票、乘机到目的地全过程顺利圆满。“舒心是确保乘客在旅行过程中感到舒适、惬意和愉快。“动心是依据顾客的特别要求和其他具体状况，及时提供打动人心的个性化服务。 四心服务既是要求，又是标准；是服务过程，又是结果。四心服务适用于国航整个服务系统。我们要把四心服务作为打造国航品 牌的核心内容。 落实和推行“四心服务理念，推动“四心服务工程，必需改善从事服务工作的心智模式。实现“四心服务首先要有服务的动力源，服务

14、的动力源是爱心。服务过程中如果没有爱心，就没有动力源，就没有服务质量的基点。服务理念的培养就是对爱心的塑造。要用“爱心服务观来调整我们的心智模式、服务心态，提升我们的服务水准，通过自我塑造爱心，在实施“四心服务过程中，进入“服务至高境界。 六国航经营理念 安全第一 顾客至上 诚信为本 经营理念是公司从事经营活动的指导思想，是经营者的遵从的基本经营哲学。 安全是航空公司最基本的服务。确保旅客的生命财产安全，是我们最基本的任务，也是国航生存和发展的基础。“安全第一，在国航生产经营中占有首要地位。 顾客至上是国航经营理念的核心。服务对象是我们一切生产经营活动所依赖的根本，也是我们获得利益的衣食父母。

15、关注顾客就是关注市场，赢得顾客就赢得了市场。国航经营管理活动的全部，就 是为顾客提供高品质的服务。我们必需树立“顾客至上的经营理念，把满足顾客日益增长的必需求作为我们的根本任务。 诚信是国航经营的道德基准。无诚则无信，无信则不立。诚信是国航人在一切经营活动中坚决遵守的商业道德。诚信或许会使我们受到一时一事的损失，但它会带来长期的丰厚回报。国航经营必需要诚信，发展必需要诚信；顾客必需要诚信，市场必需要诚信，社会必需要诚信。国航作为一家服务全世界的载旗航空公司，诚信是我们的基本要求，要把诚实守信作为恪守不渝的经营理念，让诚信成为国航品牌的重要内容。 七国航管理理念 人本，科学，和谐，高效 管理理念

16、是企业管理工作应遵从基本策略和指导思想。 国航提出“人本，科学，和谐，高效的管理理念，旨在构建以人本为基础、科学为手段、和谐为助力、高效为结果的管理模式。这是国航面对新的生存环境，提升国航竞争能力的必需要。 人本：就是把人力资源作为国航经营的最重要资源，通过革新用人机制和薪酬机制，实现每个人的最大价值；高度关注员工个人权益，关注他们的利益和个人发展，以人性化的管理最大程度的调动每一位员工的积极性。科学：就是要依据竞争形势和国航实际，运用当代最新科学理论、科学方法、科学手段来实施公司的决策与管理工作。国航正在进行的组织转型，就是以现代理念和科学的方法从根本上提升国航的管理效率和生产力的革新。科学

17、的管理是国航成为具有世界知名度航空公司的重要特征。 和谐：是团结协作、互相包容，是一种融洽明朗的氛围，是一种团结奋斗干事业的风貌。国航的广大干部员工，应该以公司确定的战略目标为指引，以公司确立的理念和的管理原则为要求，努力形成和谐、融洽、团结、协作、富有生气和活力的工作生活局面。 高效：国航必需克服运转效率低、信息传递慢、对市场反应迟钝的大企业病症。通过组织转型实现优化配置资源、实现管理和运营商的高效。高效必需要符合企业竞争发展必需求的好机制，必需要掌握科学方法、现代科学手段的高素养的人。国航的管理者以及每一位员工，都应该通过提升自身素养在国航新的体制中实现管理和工作上的高效。 八国航人才理念

18、 品德、激情、能力、业绩 人才理念是公司用以评价、选择、使用、培育人才的基本标 准。 品德是正确发挥才干的根本基础，激情是干好工作重要驱动力，才干是干一番事业的必备条件，业绩是德才兼备者必需取得的结果。在选拔、评价、使用人才，必需保持业绩为导向。 品德，一个人所应遵从的个人品德、职业道德、社会公德的总和。国航把人的基本道德和个人品质、操守作为首先视察推断标准，是因为品德决定一个人的价值推断和行为走向。 激情，是追随公司发展目标奋斗不只的精神，是积极主动的工作态度，雷厉风行的执行风格，是追求革新的勇气，是主动干事业的驱动力。我们排斥麻木不仁，无精打采，得过且过混日子的所谓人才；我们必需要追求卓越

19、充满生机与活力、热情洋溢的创造者。 能力，是每一个人取得优秀工作成果的才干、智力、体力的集中体现。我们必需要具有各种能力的人才，更必需要有较高专业技能，有综合才干和素养的高层次人才。只有具备各种能力的人，才干为公司的各项事业作出贡献。当前，国航必需强调能力、贡献决定等级和利益的理念，消除干好干坏一样的心态。 业绩：是推断与检验人才的基本标准。国航在对人才的品德、激情、能力作出推断后，最关怀的是人才的实际业绩。德才兼备的人才，必需以合格的业绩加以体现和证实。国航倡导以业绩为导向的理念，并以此最终决定人才的价值。 九国航安全理念 预防为主 完善系统 夯实基础 科学严谨 安全理念是国航用以指导安全

20、工作的方针。 “安全是国航的生命。航空业的特性要求我们高度重视和强调安全的重要性。安全是我们为顾客提供的最基本的服务，安全为生产经营提供基础，失去安全将丧失一切。我们对顾客对员工生命安全的责任重于泰山，任何忽视安全的行为都是犯罪。 我们的安全方针是：以训练为基础，以监察为确保，以信息化为手段，变事后处理为事前管理，变经验管理为科学管理，建立和完善安全工作的长效机制，确保飞行安全、空防安全和航空地面安全。 预防为主：安全工作必需建立在科学管理、积极预防和有效控制的基础之上，安全管理的“关口必需前移。十有九次事故都是违规违章的教训告诫我们：我们的一切工作程序、操作处置、信息传递等，都要建立在“严守

21、规章基础上。我们相信，遵循预防、控制、发现和解决问题在先的理念和有效措施，可以使安全工作获得最正确效益和效率。 完善系统：安全确保必需引入系统管理观念。我们要高度重视飞行管理系统、机务修理系统、运行控制系统、安全监察等系统的建设。这些系统的建设搞好了，就能形成有效的安全机制，国航整个系统的安全就有了确保。 夯实基础：国航的安全工作基础是飞行队伍建设、修理队伍建设、运行控制队伍的建设和规章制度的建设。四项基础建设都有各自的系统化要求，四项基础建设基础打牢了，国航的安全工作才干有基本的确保。 科学严谨：安全工作必需与时俱进，依靠现代科学的管理思想、手段和设施加以确保。因此，在继承传统安全经验的基础

22、上，要讲究科学的态度、科学的方法、科学的手段。要培养严格的作风，认真的态度，以严谨的科学工作方法和工作作风确保安全目标的实现。 十国航发展策略 发挥优势 品牌制胜 发展策略是公司用以指导企业发展的基本谋略。 发挥优势：发展的核心是培育核心竞争力，提升竞争力的核心是建立并提升竞争优势。国航必需打造比对手更强的竞争优势。 国航将继续保持和发挥枢纽网络优势。国内要巩固北京、上海、成都、广深四角菱形的枢纽布局，与欧洲、北美、日韩为重点的国际航线网络互为支持，依靠广泛、高效的网络优势提升竞争力，在国内国际两个市场上提升竞争力。 要继续发挥品牌优势。作为有着悠久历史和载国旗的国航，多年来在安全、服务上居于

23、行业领先地位，具有很高的品牌价值。要继续强化打造品牌的工作力度，在服务工作上不断革新，满足顾客必需求，保持国航品牌对旅客的吸引力和旅客的忠诚度。 要发挥成本优势。严格控制成本是任何企业成功的要诀，国航通过多种财务手段在控制成本上取得了成果。要继续强化财务手段和倡导节约型企业的观念，把成本控制在最低，把盈利保持在最高。 要发挥内涵发展优势。要正确处理规模与效益之间的关系，不与对手简单的拼航线、机队规模，而是依靠实施有效的管理极大地提升资源的效率，通过对重点市场、含金量高的市场有效占有，获得最大的盈利。 国航要在发展中不断与竞争对手进行比较，发挥自己独特的优势，不断创造新的优势，与对手形成差别优势

24、为提升核心竞争能力提供不竭的动力。 品牌制胜：品牌是国航的重要竞争力，也是国航区别于别的航空公司的特色。国航的品牌价值在于安全、服务以及载旗航空公司的地位及其综合实力。一个被世人承认的品牌具有极大的市场感召力。“服务是载体，是产品；“品牌是旗帜，是影响力。国航已经是一个国内著名的航空品牌，但我们离世界知名品牌还有一定的差距。打造出一个为中外顾客承认的品牌，我们的快速良性发展就会水到渠成。 打造品牌，必需要付出长期的努力。品牌是企业在几十年的辛勤工作中积存起来的，但是一件引起舆论关注的事件，就可能使品牌受到损失。因此，公司每一个部门、每一位员工都负有打造品牌的责任。我们要精心做好每一件工作，尽

25、可能满足顾客的必需求。我们还要积极的宣扬和推广国航品牌，使国航品牌走向世界。 (十一)国航团队理念 忠诚尽责，团结协作，充满活力 团队理念是国航用于团队建设的行为导向。 国航本身是一个大团队，大团队又是由大大小小的团队组成。团队既是指一个个具体单位，也是各种形式的工作小组。引入团队理念，是国航内部建设和市场竞争的迫切必需要。 忠诚尽责：团队必需对国航忠诚，围绕国航的根本利益展开工作。团队工作的出发点既要合计团队的利益和要求，又要善于从国航的大局出发正确处理矛盾和问题，确保国航利益和工作目标的实现。团队成员必需有奉献尽责的精神，业业兢兢，恪尽职守，坚决完 成团队、国航赋予自己的任务。 团结协作：

26、紧密的团结、有效的沟通和协作是团队建设的要点。我们急必需克服部门、团队之间各自为政、信息不通的弊病。国航高度强调团队之间的团结协作、信息共享、有效沟通、形成合力；团队之间、跨部门之间要讲大局、讲系统、讲和谐，互相包容，互相理解，互相支持，形成整体作战能力。 充满活力：活力来自科学现代的管理，来自团队的决心和勇气，来自克服困难、追求卓越的精神。活力关于团队建设具有特别重要的意义。唯有充满活力的团队，充满活力的国航人，才干攻无不克、战无不胜，才有团队和国航的发展。 要激励员工通过提升个人价值从而为提升企业的核心价值做出贡献。要结合团队责任，塑造有决心有勇气的团队。国航的每个团队要敢于直面挑战、坚韧不拔，夺取胜利。 十二国航广告语 广告语是国航用于传播国航理念、同顾客和全社会沟通的画龙点睛之语，是用于建立国航形象、国航品牌的有力手段。国航广告语是“国航理念的精华部分，它的传播效应是卓越、现代、与众不同的“国航形象。 服务至高境界 国航之旅：放心、顺心、舒心、动心 爱心服务世界革新导航将来满足顾客必需求创造共有价值凤凰来去吉祥如意 中国之翼爱在蓝天 国航爱心，与您同行