如何写出高大上的文案策划案例.docx

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1、如何写出高大上的文案筹划案例在广告公司里，你不得不面对甲方这样一个奇葩物种。关于甲方，江湖上传说甚多。比方有人说康师傅是最难搞的甲方，有人说LG的甲方超级变态，反正，广告人嘴里的甲方，根本上一个嘴脸。虽然我觉得这有点夸大其词，其实有很多专业、正直、友善的甲方。但是,请记住，这个系列自白有它的目的性，为了获得转发和认同，我决定把枪头对准一个公敌，逼得他们出洋相，这才会获得认可就像某些离开4A的广告人，开始唱衰4A一样，本质上是为了自己新开的公司赚吆喝.所以在这篇自白中，我决定写一写被甲方蹂蹒的经历，而这个经历必须是充满了甲方的各种刁难，而文案以其机智勇敢巧妙取胜的。所以就有了“隐居别墅这一篇。为

2、什么会选一个房地产的产品？因为几乎在所有的产品中，地产是最复杂的。卖点很多，每个卖点都要去做一个广告，地产广告也是目前为止最不爱说人话的广告类型不要一棍子打死）。甲方尤其喜欢那种高大上的装逼文案，而小马宋，简直是其中高手！怎么写一个高大上的标题？简单的说就是：看似轻描淡写，实那么无比炫耀。这个经验来自几年前我看过的一篇论坛帖子，大概是这样一个题目：划胖指南。现在引用其开头的一段：哭穷划胖贴是近年来在篱笆网友之间流传甚广的一种发帖形式。其主要特征是一边哭穷一边划胖，一边划胖一边哭穷，有时候看上去像在哭穷，有时候看上去又像在划胖，让你搞不懂楼主她/他到底是在哭穷还是在划胖，到底是在划胖还是在哭穷。

3、比方一个女人要想显示自己家多有钱，肯定不会说我们家存款有多少，那多彳氐端啊！她肯定会找一个场景抱怨：我们家那当家的，别的都还好，就是爱打德州，昨晚一晚上就输了50多万说这话的时候一定是面带些许忧郁，其实对输钱表现出没有任何感觉。好了,不扯了，说回正题。有些事，正面直说就是炫耀，绕着弯子说就是逼格蹿升。比方你说们家房子有很多大树，别墅占地面积很大，就显得非常Iowe可是你要说：第一次出门时,我在第20棵大树上做了标记。比方你想说你们的业主很有钱，他们不在乎钱。该怎么说？我记得保罗福塞尔写过一本书叫风格，这本书里讲到，美国社会最高的那一个层级，叫做看不见的顶层。说他们的房子门前的路一定不是那种非常

4、巩固耐磨的路，而是非常容易损坏的路，因为他们是从来不会在乎维修费用的。所以，我才写出了这一篇：毛坯10万，精装8万的标题。因为他们不在乎钱，知道吗？人类一直生活在一个圈子里面，不管是地理上的还是社会上的。所以邻居很重要，而你的邻居，和你要住的房子同样重要这个标题，改编自美国T立哲学家的话：与你同行的人，和你要到达的地方同样重要。要表达你们的环境很好，比方说空气很好，怎么表达？不要直接说空气很好，这样没有感觉。而要说出细节，讲个故事，这样谁都听懂了。同时，还可以隐隐透露出你们业主的修养，所以，这就是星空篇的来历：儿子，天上排成一条直线的三颗星中最大的那颗就是牛郎星，又叫天鹰座星，它的光芒是太阳的

5、8倍,距离地球16光年,每秒钟接近太阳33公里。这可算是最长的一个标题，也是最装的一个。下面，你也去朋友圈试试吧。然后，说一个一本全是广告的书的，桂卜。这本书的赞助商之一，顶尖文案ToPYS在书里插播广告的时候，它们出了一个文案：这本书里所有的文案，ToPYS上全有。简直不给人留活路啊。附：一个广告文案的自白三）我叫小马宋，曾经是个文案。既然我和我的同行覆占了文案这样一个称呼。我们不得不很擅长写作，或者，装作很擅长。所以，即使客户有变态的要求，你也要能满足他们。现实点说，做广告有时候就是卖你的文案。我不会忘记刚入行时老板讲的一句话：广告人都是出来卖的。让我们把镜头调回效劳隐居别望的时候吧，客户

6、现身了客户.文案文案你可以把广告写成诗吗WHhP此地两三家11ftl8PA1 1fltt KOlO 57187580客户：文案文案你可以写我们的超大园林吗第一次出nH我在第20棵人树做（标记6Jjf*Wx57j+*HH81iflR_OlO57187580客户：文案文案我们还是毛坯毛MlO万n精装8jm2免人多数高端雷、都思登n己的风格ITA14)11%OlO57l75H客户.文案文案说说我们的业主都很高端温露网位询厢价的利VU用OlO 57187580客户.文案文案表达一下业主之间是需要互相认同的你的邻居和你要住的房子网杆币要期迎18传币单圾Wl14l &OlO 57I875M)客户.文案文案

7、可以赞扬一下我们的客户很有内涵吗大IIIK条直线的颗早中以人的那棘就义“郎早乂川人癖阵.它的光杯是太阳的8例刀遍地球16兆Mfcl秒仰接近太阳33公里IB居1甲的大空IKXSMlttFfififWWAi质1W昆OlO57187580客户：文案文案我们离市中心有点远除居别邛也有暇*跑市中心才80公里,Xifi。哒是我机能找夕!的反返的ME他C(AtW %OIO 57187580客户：文案文案写写我们别墅旁边的河吧靠山吃山生水吃水Ia居1障的河水油源却叫以直触JllAT 郎 M %OlO 57187Sa)客户：文案文案我们是高科技住宅科技就应该像空今样看不到,禺不开Ia居帆球H356ti!IrHi翎枝茹t4W-tOlO57I87S80客户.文案文案.我们自然环境保护的很好禁止使用空气净化器(fWMV空、净化塔的使用公运城能源浪费和台堂国111W%OlO57187580