XX橘红产业数字化推广平台建设项目需求说明.docx

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1、XX橘红产业数字化推广平台建设项目需求说明充分发挥XX产业优势、政策优势、品牌优势，集合区域品牌打造、数字营销、平台推广、数据技术的能力与资源，以XX橘红产业为突破口，打响“XX橘红”区域公共品牌影响力，建立区域品牌管理机制，打造好产品、讲好品牌故事，解决公众对于XX橘红认知问题。通过上行互联网大平台数字化营销，建设XX橘红线上特产馆及运营，线上线下营销推广，拓展销售渠道。以建立标准为切入、塑造品牌为路径、数字驱动为核心、加工检测仓储为根基、金融服务为辅助、人才培养为抓手、扩大国内国际市场交易为目的，创新构建XX橘红产业链服务体系，为化橘红产业发展效高质的市场服务，强化推进XX橘红价值链、市场

2、链、供需链和数据链的建设。完成XX橘红产业数智化转型发展，推动实体经济与数字经济融合,将商流、物流、信息流、金融流及相关服务能力整体落地。提升产业聚集能力、电商服务能力、交易大数据分析能力、市场方向分析能力，加快培育产业集群，实现产业数据归集，实现数字纳统，深化产业数字化建设。一、建设方向(一)打响“XX橘红”区域品牌：“XX橘红”品牌的市场宣传力度还有待加强，市外、乃至省外的公众对于XX橘红的认知严重不足。打响“XX橘红”区域公共品牌影响力，建立区域品牌管理机制，打造好产品、讲好品牌故事，解决公众对于XX橘红认知问题，并逐步形成“区域品牌+企业品牌+产品品牌”协同发展的品牌体系。(一)完善创

3、新XX橘红全产业链以建立标准为切入、塑造品牌为路径、数字驱动为核心、加工检测仓储为根基、金融服务为辅助、人才培养为抓手、扩大国内国际市场交易为目的，创新构建XX橘红产业链服务体系，为XX橘红产业发展提供高效高质的市场服务,强化推进XX橘红价值链、市场链、供需链和数据链的建设。1.1.3、实现XX橘红产业数智化转型完成XX橘红产业数智化转型发展，推动实体经济与数字经济融合，将商流、物流、信息流、金融流及相关服务能力整体落地。提升产业聚集能力和电商服务能力，加快培育产业集群,实现产业数据归集,建设产业数字化标杆项目。二、建设目标项目整体建设目标为构建“一平台三中心”,依托XX橘红产业的“四化”理论

4、依据，按照“五年三步走”的分阶段实施，最终完成XX橘红产业的数字化转型(一)“一平台”一平台是指XX橘红商贸流通平台，是XX橘红的展示窗口、交易载体，是商家、商品、主播、贸易商、分销商的汇集地。(二)“三中心”三中心是指XX橘红产业运营服务中心、XX橘红供应链服务中心、XX橘红产业大数据中心。三中心围绕着商贸流通平台开展产业运营及商家服务、供应链及物流仓储、产业数据留存及应用等方面的具体工作，是产业链提供强链、优链、延链发展过程中的护城河。（三）“四化”四化是指品牌规范化、交易线上化、服务统一化、运营集约化。四化是整体工作的关键目标和理论依据，以四化为导向，聚合多方力量共同努力，实现“有为政府

5、有效平台+有利企业+助农扶农”的立体化产业发展新格局O(四)“五年三步走”五年三步走是指在五年时间内完成三个阶段的建设目标。第一阶段夯实基础,绘制产业转型和区域品牌建设的总体规划，开展平台建设、实现本地商家汇聚；第二阶段面向全国，做大网络销售额，把本地企业推向全国，让全国的业内企业上行平台，实现“四流”的本地化聚集；第三阶段强化引擎、多维拓展，面向全球/跨行业/跨类目市场，打通交易服务通路和供应链履约需求，建设可以面向跨境/综合/一体化交易履约和企业服务能力：一期为初始构建阶段，目标是搭建XX政府与各大电商平台对接通路，推进商家上行，推进区域公共品牌建设，进行数字化推广营销服务，完成数字化交

6、易平台初级基础建设，实现初步合作落地。主要工作为商家上行、区域公共品牌建设、XX橘红数字化公共交易平台一期工程、数字化营销推广等，为XX市特色产业提供模式创新和生态聚合基础。二期为业务深化阶段，目标是推进产业聚集、平台生态持续优化运营、供应链优化。二期内主要工作包括：持续推进交易平台运营、产品反向定制、产业大数据平台、供应链金融服务、数字化农场等，构建XX橘红产业线上交易增长中心，推进XX数字化转型升级和产业数字化转型运营。三期为业务全面复制阶段，目标是推进XX橘红优质产品与全国、全球的主要销售渠道与销售通路建设，促进产业集群的迭代升级及区域公共品牌的影响力、美誉度。项目开展期间逐步推进仓储物

7、流园区、数字化农场及系统优化能力建设，结合对XX本地化橘红产业调研，提供产业适配的物流园区规划设计，园区动线组织、智慧物流规划、智慧仓储规划，提供智慧化园区管理系统。同时根据XX本地规划及需求，输出电商平台物流的成功经验，打造XX橘红产地物流基础设施。三、一期建设内容（一）XX橘红区域公共品牌建设XX橘红区域公共品牌建设，在电商平台开设“中国特产XX馆”（或其他形式的区域公共品牌店铺），解决XX橘红认知推广、建设产品多交易场景，开展线上线下形式多样的活动，在化橘红特色节庆或者大型电商促销时与各类资源进行合作，形成“区域公共品牌+企业品牌+产品品牌”协同发展的品牌体系。（一）搭建XX橘红数字化公

8、共交易平台搭建XX橘红数字化公共交易平台，支持XX橘红相关企业间及面向消费者交易的平台，通过供应链集采集销，上平台、建交易，全方位的集中展示、销售XX橘红特色产品。主要包含：B2B2C交易平台：主要服务于采购商和供货商以及C端用户，提供商品的展示、销售、交易等能力，平台支持营销工具，为平台运营方与商家提供标准销售手段，并为采购商、供货商在商品寻源、集采集销过程中，提供营销、金融、交付/售后等服务。交易平台数据安全建设：建设数据加密及保护系统，主要对交易平台的核心业务敏感数据进行加密处理,支持AES256、SM4、FFl对称算法,支持SHA256、SM3哈希算法，支持RSA2048、SM2非对称

9、算法。(三)平台运营及产业公共服务平台运营及产业公共服务，将为如旗舰店、自营店、特产馆、交易平台提供相应运营、上品、必要的产业公共服务工作，实现塑造一个带动一批产品品牌的目标。1、如旗舰店、自营店、特产馆线上店铺初始化搭建针对产品上行电商平台、线上店铺视觉设计、线上店铺装修、产品设计等提供相应的服务。2、XX橘红数字化公共交易平台初始化搭建完成“XX橘红数字化公共交易平台”的初始化搭建，并为店铺入驻上行平台提供基础优化指导；完成平台客服体系的搭建；为平台店铺运营提供数据分析。3、XX橘红数字化公共交易平台运营维护完成平台日常运营维护；为平台店铺提供日常运营指导；为平台店铺提供精准营销指导；提供运营服务支持。XX橘红数字化公共交易平台建设功能模块包括但不限于以下内容:平台一级功能电商前台通用模块商城首页频道展示优惠券频道搜索商品详情页店铺首页（根据装修模版展示）我的购物车核对订单页面支付页面个人中心店铺运营卖家中心运营后台商城设置商品管理订单管理售后管理往来中心入驻审核商家管理会员管理营销管理运营分析服务管理系统设置待办事项管理