经开区商业市场调研报告.doc
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1、经开区商业市场调研报告【讨论稿】 目录:一、经开区背景31、历史背景32、地理位置43、区域功能44、交通情况5(1)、航空交通6(2)、公路交通6(3)、铁路交通75、公共配套7(1)、基础设施7(2)、生活配套环境8二、经开区商业研究81、主要商业区域界定82、区域零售业态与比例103、区域市场供应特点总结224、区域消费者之消费习惯、消费模式定性分析23A、已建项目统计23B、在建项目统计29C、区内机构、单位统计30(3)、消费品市场的主要特点32(4)、区域消费力增长预测32(5)、区域消费特点总结3345一、 经开区背景1、历史背景西安经济技术开发区1993年9月开工建设,2000
2、年2月被国务院批准为国家级开发区。开发区发展定位以提高吸收外资质量为主,以发展现代制造业为主,以优化出口结构为主,致力于发展高新技术产业,致力于发展高附加值服务业,促进国家级经济技术开发区向多功能综合性产业区发展。根据西安市十一五发展规划,西安经济技术开发区将在十一五期间建设西部领先的先进制造业基地和出口加工基地,形成西安新的中心市区。截止目前,开发区入区企业2300多家,已有美国可口可乐、德国西门子、法国阿尔斯通、日本三菱电机、挪威海德鲁、瑞士ABB等23家世界500强企业及中国中钢、中国台湾顶新集团、广东乐百氏、西电公司、西航公司、陕西重型汽车公司、山东得利斯集团等多家大型知名企业在开发区
3、投资建厂,初步形成商用汽车、机械电子、食品饮料和新材料为支柱,以高新技术产品为主导的工业体系。 2、地理位置西安经济技术开发区位于西安市北城。开发区的中心区位于西安北绕城高速与北二环之间的城市南北中轴线迎宾大道两侧。泾渭工业园、草滩生态产业园、出口加工区等开发区的其他园区依附在中心区周边。随着西安拉大城市骨架、城市重心北移战略的实施,经开区已经处在西安向北拓展最前沿的地带。(1)、西安市行政中心北迁西安市行政中心向北迁移的新址位于西安经济技术开发区张家堡广场附近。目前,有关规划部门已经拿出初步方案,包括市委、市政府办公机构及文化、体育设施建设等,新行政中心建设已于2006年启动。新行政中心北迁
4、将使西安经济技术开发区所在的这一区域成为西安新的政治、经济、文化中心。 (2)、新火车客运站北迁经过国家铁道部及相关部门的多次反复论证,投资逾百亿元的西安新火车客运站最终选择定点在北三环以北、渭河以南,经开区草滩生态产业园内。该客运站距开发区中央商务区不足两公里,它的建成将充分带动西安、咸阳、铜川等城市乃至整个关中城市群的发展,并为开发区实现高速稳定的发展提供优质的铁路运输支持。 3、区域功能随着市政府的北迁,火车新客运站的设立,一个新的城市中心将在开发区形成。开发区规划将建设四个特色鲜明的产业功能园区。(1)、中央商务区(综合配套区)区域产业发展的强力推进器和西安北部国际化、市场化、人文化、
5、生态化城市新区。重点发展房地产、金融保险、商贸中介、餐饮娱乐、体育健身等现代服务业,为区内提供综合配套服务。目前,占地800亩的西安城运公园及经发大厦、经发国际会馆、西安中学、交大经发中小学、长安医院等配套服务项目已经投入使用。(2)、泾渭工业园泾渭工业园位于泾河以北,西铜高速公路以东,园区交通便利,未来发展潜力巨大,以装备制造业为主导,兼顾第三产业配套协调发展的工业园区。园区内将重点发展重型汽车制造、重型汽车零部件加工、专用汽车生产、汽车及零部件物流等产业,并建立相关专业人才培训基地,力争打造西部重型汽车城及西部制造业加工基地。(3)、草滩生态产业园 草滩生态产业园位于渭河之滨,自然环境得天
6、独厚。区内汇集了多家世界著名食品企业,完全按照国际环保标准进行“透明式”生产。2004年7月,国家旅游局公布了首批203个“国家级农业旅游观光示范点”,草滩生态产业园成为陕西省三家“示范点”之一。该园区重点发展高技术、无污染、高效益、低消耗的生物医药、食品饮料、生态农业、观光旅游和IT等产业,同时草滩也是西安市郊旅游休闲胜地和居住新区。(4)、陕西西安出口加工区国家级陕西西安出口加工区位于西安经济技术开发区内,是西北首家国家级出口加工基地区内实行“境内关外”的管理体制,以出口创汇型加工制造产业为主。加工区由海关实施全封闭监管,区内实行“一次申报,一次审单,一次查验”,24小时通关服务的新模式区
7、内基础设施齐全,海关、商检、银行、外经贸、仓储等机构一应俱全,落户企业不出加工区即可办理完一切进出口手续。根据政府规划不难发现,未来经开区逐渐成为集经济、贸易、商业、高档住宅为一体的中心区域。4、交通情况(1)、航空交通开发区距西安国际航空港仅20分钟的车程,目前,该航空港拥有飞往国内外各大城市的国际、国内航线155条,年旅客吞吐量逾1000万人次,仅次于北京、上海、广州,成为全国第四大航空枢纽。(2)、公路交通区内已建成20-60米宽的道路40公里。纵向上迎宾大道贯通南北是与连接市内的最主要干道,朱宏路、文景路、太华路作为未央路的辅助道路现阶段功能并未完全发挥,造成迎宾大道在高峰期道路较为拥
8、堵。横向上从凤城一路到凤城十二路,迎宾大道西侧路况要明显好于东侧,东侧路况较差,且连接太华路与迎宾大道的道路较少。开发区道路交通网络四通八达,成米字型向外辐射,与开发区相临的绕城高速公路可连通以下高等级公路:西潼(关): 走西潼高速,可到临潼、渭南、潼关、洛阳、郑州、北京等地;西阎(良): 西阎高速可到高陵;西铜(川): 走西铜高速,可到延安、榆林、内蒙等地;西宝(鸡): 走西宝高速,可到咸阳、杨凌、宝鸡、天水、兰州、乌鲁木齐等地;西蓝(田): 走西蓝高速、蓝小汽车专用路,可到蓝田、商州、丹凤、武汉、合肥等地;108国道 : 走108国道,可到周至、佛坪、汉中、成都、重庆等地;(3)、铁路交通
9、郑西高速客运专线:2005年9月25日,郑州至西安铁路客运专线正式拉开建设序幕。郑西铁路客运专线,全长484.5公里,建成后将满足开行时速200公里以上旅客列车的需要。西安火车北环线建设完成:2005年4月26日,西安铁路枢纽北环线开工建设。2006年9月1日,西安铁路枢纽北环线比预期提前8个月建成通车,总投资18.268亿元。 西安火车货运枢纽建设:西安铁路枢纽新建北环线是西安铁路枢纽改造和建设工程的重要组成部分,是陕西省21世纪铁路建设的龙头工程,正线全长81.442公里。5、公共配套(1)、基础设施开发区积极致力于营造优良的投资硬环境,投入大量资金用于基础配套设施建设。供水:建成日供水量
10、10万吨的水厂;供电:已建成110KV变电站四座,总容量36.3万KVA;通讯:市电讯六分局为开发区提供6万门通讯线路,可提供包括DDD、IDD移动电话数据传输的图文传真等多项业务;供气:陕北天然气管道已进入开发区,可满足入区项目生产、生活需要;供热:开发区实行集中供热,已建成每小时60蒸吨的第一供热站,城北供热站正在建设之中;排水:区内的排水管道与市政管网连接,保证污水排放通畅。配套物流企业:开发区目前吸引了包括招商局物流中心、海星物流、邮政运输局物流、陕西华通物流等国内多家物流企业入驻,这些项目的入驻,在运输、配送、保管、装卸、包装、流通加工、 仓库管理、物流信息处理等诸多方面为企业提供全
11、方位的服务,对提升区内企业的核心竞争力、优化业务流程改造、降低物流成本、提高管理水平起到了关键性的作用。 (2)、生活配套环境区内社会公共设施如西安中学、长安医院、西安市图书馆、妇女儿童活动中心、西安城市运动公园等项目的相继建成,将在文化、教育、医疗等领域为投资者提供优质、高效的服务。餐饮娱乐及其他三产行业在开发区内发展迅速,中外美食汇集开发区。区内投资15亿元的西安城运村,占地9.6平方公里,连同其周边的草坪和室外场地,形成西安的一个标志性健身设施群,为市民运动健身提供了良好的场所;区内总投资10亿元的草滩旅游度假区,已成为西安市民旅游、休闲、度假的旅游热点;区内现有多家影响力的楼盘:锦园新
12、世纪、雅荷智能家园、赛高国际、凤凰新城、佳家SPORT、豪盛花园、航天新都等,他们将为投资者提供优质的安居服务。城北大学城占地6000亩,现已有长安大学、西安工业学院等在此建设。二、经开区商业研究1、主要商业区域界定西安市政建设北倾项目总投资超22亿元文景路拓宽改造打造城市精品景观示范街区未央路改造打造以未央路为中轴的新城商业中心营造城市具有代表性的景观商业街区明光路以西区域改造打造轴线突出、环境优美、富有品位的“西安城市新中心商务示范区”围绕行政中心及地铁2号线的加快推进,全面实施12公里的道路拓宽改造、10万平方米的建筑立面改造、24万平方米的绿化施工、2个城市广场和4座过街天桥建设、完善
13、7项城市公共配套设施、投资8000万元的架空线缆落地工程等专项工作。按照国内领先、世界一流的标准,打造新城中心的精品景观、文化意象,描绘城市色彩、勾画城市轮廓、构建城市形态、体现城市文化。(1)、以街区为重点,突出特色,营造区域文化氛围。 着力打造以未央路为主轴的新城商业中心,营造具有代表性的景观商业街区;(2)、朱宏路既要建成畅通的交通主干道和景观大道,又要建成西安的文化通道和生态走廊,打造轴线突出、环境优美、格调高雅的“西安第一门户区”;(3)、启动文景路道路改造工程,年底前完成道路西侧的架空线缆落地工程,实施道路断面改造和绿化提升,打造城市精品景观示范街区;(4)、明光路是南北向的道路,
14、南起朱宏路,北至凤北绕城高速公路,起到贯穿南北、衔接朱宏路及高速公路的作用;(5)、张家堡广场周边改造和西铜高速出入口北移工程,使城市骨架进一步伸展;完善新行政中心周边城市配套功能,形成具备政务办公、商业购物、生活休闲等综合功能的城市新中心服务环境。2、区域零售业态与比例(1)、文景路(商业现状)名称面积档次业态楼层备注国融和飘香鱼庄1500中档餐饮1、2恒亚专营店1000中档汽配1、2博世伟业汽修1800中档汽配1、2快车道服务5000中档汽配1、230元/平米/月车爵仕汽车服务1000中档汽配1、2摩加咖啡1000中档休闲娱乐1、2金沙汽配300中档汽配1羊肉店50中档餐饮1菁蕐名门社区底
15、商,租金一层70元/平米/月二层35元/平米/月面条100中低档餐饮1潮湖人家50中档餐饮1老潘豆花鱼60中档餐饮1水果蔬菜100中档餐饮1阳光SPA500中高档美容康体1、2岐山面300中低档餐饮1、2胖胖鱼档300中高档餐饮1、2金旺商店80中档社区配套1大食客500中高档餐饮1妙味刀削面30中低档餐饮1慧明眼镜50中档眼镜、书店1文海书店30中档眼镜、书店1干洗店60中档社区配套1金德管业50中档社区配套1老山城火锅500中高档餐饮1、2丽景华都小区底商,租金上下两层平均租金60元/平米/月,售价16000元/平米聚缘面庄260中低档餐饮1、2湖南土菜500中档餐饮1、2宝生缘超市150
16、中档便利店1泰生医药35中档医药1唐顺肥牛500中高档餐饮1、2大连制冷80中档其他1、2四海驾校15中档其他1玛雅房屋60中档社区配套1三友商店80中档便利店1采杰办公用品200中档眼镜、书店1玉福城火锅300中高档餐饮1陕西信合50中档金融1SPA美容200中高档美容康体1、2格力空调40中档家居建材1杰亚超市300中档便利店1电动工具30中档社区配套1鲜花店12中档社区配套1汉水鱼庄300中档餐饮1通通商店50中档餐饮1王华锋肉夹馍80中档餐饮1中国移动通信80中档社区配套1老刘饭庄200中档餐饮1紫丁香咖啡200中高档休闲娱乐2金泽语茶300中高档休闲娱乐2、3白桦林据社区底商,1、2
17、3层平均租价45元/平米/月中国建设银行300中档金融1陕北红300中档酒店2江海肥牛300中档餐饮3中国银行200金融1中国农业发展银行160金融1工商银行100金融1尚书房60眼镜、书店1老百姓御膳房200餐饮1(2)、明光路(商业现状)藻露堂医药60医药1白桦林居底商日丰管业40五金1汽车美容中心60汽配1川菜馆50餐饮1商店20便利店1牛羊肉泡馍60餐饮1洗车行60汽配1小烟酒店30便利店1汽车配件20汽配1东风4S店大众54店凯迪拉克4S店广本4S店一汽4S店北京现代4S店海星物流中心通用汽车银桥汽贸(3)、未央路(商业现状)名称:德克士位置:雅荷中环裙楼1层 面积:约300主营:
18、西式快餐物业取得形式:租赁租金:100元/月经营状况分析:由于所处位置为路 东,人流被马路隔断,经营状况一般。澳门德兴海鲜火锅位置:未央路凤城一路口北侧雅荷电信楼1-3层 面积:约2400主营:海鲜火锅物业取得形式:租赁租金:60元/月经营状况分析:据观察,日翻台率为4台左右经营优良指数:成都颐站酒楼位置:凤城二路15号公安消防部大院 面积: 4000多主营:川菜物业取得形式:租赁租金:55元/月经营状况分析:一楼大厅:浪漫情调酒吧区、休闲大厅及大型演艺舞台。能容纳300多人同时就餐。二、三楼共有38个豪华包间。酒楼主要面对周边大企业、政府部门的商务宴请及公关宴请,经营状况良好。经营优良指数:
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